15 exemples de newsletter d’entreprise efficaces

Stratégie de communication

5/5 - (4 votes)

Si vous êtes à la recherche d’exemples de newsletter d’entreprise, c’est sûrement que vous voulez lancer la vôtre. Alors on pourrait vous lancer directement une liste des meilleures newsletters qui arrivent dans nos boîtes mails. Mais une petite piqûre de théorie est la bienvenue si vous voulez gagner en efficacité.

Retrouvez donc, avant les exemples, tout ce que vous devez savoir de la newsletter d’entreprise. À quoi sert-elle ? Avec quel outil la construire et l’envoyer ? Comment la mettre en page ? La rédiger ? Vous saurez tout de cet e-mailing.

Après ça nous vous présenterons 15 exemples de newsletter d’entreprises efficaces qui sauront capter l’attention de vos clients et les fidéliser. Vous découvrirez des idées originales, des mises en page attrayantes et des contenus pertinents qui ont déjà fait leurs preuves. Que vous soyez une petite structure ou une grande entreprise, ces exemples vous donneront les clés pour créer une newsletter percutante et engageante.

Prêt ? Partez !

Faire une newsletter d’entreprise, mais pour quoi faire ?

Vous voulez faire une newsletter parce qu’on vous a dit qu’il fallait absolument qu’une entreprise ait une newsletter ? Commençons par rétablir la vérité, non, toutes les entreprises ne doivent pas faire de newsletter. Une newsletter a de nombreux avantages pour votre business, seulement si vous vous en occupez bien.

Cette dernière sert à :

  • Tenir vos clients et prospects informés de ce qu’il se passe au sein de votre entreprise,
  • Présenter les sorties de nouveaux produits ou offres,
  • Mettre en avant des témoignages clients, des réussites,
  • Parler d’événement que vous organisez ou auxquels vous participez,
  • Démontrer votre expertise.

Mais le vrai but à travers toutes ces fonctionnalités est de créer un attachement à votre marque tout en faisant avancer le prospect dans on processus de décision d’achat. Avec une newsletter comme avec tous les éléments de votre stratégie d’Inbound Marketing, vous voulez rester dans la tête de vos lecteurs pour qu’ils pensent à vous dès qu’ils voudront acheter un produit ou un service.

Son efficacité est d’autant plus grande aux moments forts de l’année. Si vous envoyez une sélection de produits pour la fête des pères une semaine ou deux avant celle-ci, vous donner une solution à une question qui est dans la tête de votre prospect et donc vous augmenter les chances de passage à l’action.

Checklist-email marketing-percutant

Comment réaliser votre newsletter d’entreprise ?

Choisissez le bon outil

Si vous voulez mettre en place une newsletter efficace, il n’est pas question de tout faire à la main. Oublier donc votre boîte mail classique au profit d’un outil qui présente plus d’avantages. Ces derniers font un lien direct avec votre CRM. Vous avez donc accès à tous vos contacts directement au moment de l’envoi et vous pouvez créer des groupes en fonction des informations que vous avez récoltées sur chaque prospect.

Vous aurez aussi une meilleure gestion du design avec plus de personnalisation, de couleurs, d’images… Bref, vous pourrez mettre en forme votre newsletter à votre image pour donner envie de lire et de cliquer.

Parmi les outils qui permettent de faire tout ça, vous pouvez utiliser l’app Neocamino. Celle-ci inclut un CRM, toute modification de celui-là sera directement répercutée dans vos envois de newsletters. Pas d’ajout de destinataire à la main, pas de mise à jour fastidieuse, tout se fait en quelques clics. Vous pourrez aussi utiliser des outils Brevo ou Mailchimp et bien d’autres.

Créez votre modèle de newsletter

Pour avoir une newsletter d’entreprises attrayante il faut un beau design. Un design qui reflète votre image de marque, votre charte graphique, l’esprit de votre marque. Ce design il faut le travailler une fois pour ne pas avoir à le faire à chaque mail. Il est bien de garder une cohérence entre vos newsletters pour que vos lecteurs vous reconnaissent et suivre vos e-mailings.

Vous pouvez partir d’un modèle tout prêt ou créer bloc par bloc une première newsletter. Nous vous conseillons de toujours dupliquer ce modèle afin de garder la cohérence graphique que nous avons mentionnée. Cela donne un aspect plus professionnel idéal pour une newsletter d’entreprise.

Dupliquer un modèle a aussi un avantage pour vous. Vous pouvez garder des informations visibles à chaque envoi sans avoir besoin de les copier ou de les réécrire. C’est ce que nous faisons chez Neocamino. La partie “Qui sommes-nous ?” de notre newsletter que vous voyez juste en dessous fait partie du modèle pour être présente dans chacune de nos newsletters d’entreprises.

exemple-footer-newsletter-entreprise

Mettez au point une ligne éditoriale à suivre

Lorsqu’on lance sa newsletter d’entreprise pour la première fois, il est facile de partir dans tous les sens. De se mettre la pression d’une publication régulière sans savoir de quoi va parler cette dernière. Alors pour vous faciliter la tâche sur le long terme, il est important de définir une ligne éditoriale.

Celle-ci peut être propre à votre newsletter ou être commune à chacun de vos supports. Dedans vous aller déterminer des éléments qui vont revenir d’une newsletter à l’autre (ton, sujets, tutoiement ou vouvoiement, discours à la première personne du singulier ou du pluriel…). À commencer par les thèmes à aborder. Premier exemple de liste de thèmes pour une entreprise qui vend des produits :

  • Évènements du calendrier/marronniers (Noël, St Valentin, Fête des mères…),
  • Présentations de nouvelles collections,
  • Partage d’avis clients,
  • Produit du mois/offre du mois (avec mise en avant d’un produit spécifique).

Pour une entreprise qui propose des services et expertises la liste pourrait être la suivante :

  • Événements organisés (ateliers, webinaires…),
  • Partages de contenus téléchargeables,
  • Partages d’articles experts,
  • Cas clients,
  • Conseils techniques d’un expert.

Il vous faut, dans cette liste, des sujets qui puisse être utilisés n’importe quand. Ce n’est pas la fête des mères tous les jours, vous ne sortez pas une nouvelle collection par semaine. Alors vous aurez besoin de sujets à aborder dans le reste de vos newsletters (partage d’article, d’avis clients, conseils d’experts) un sujet éditorial qui fonctionne toute l’année.

Préparez un calendrier

Puis vous allez pouvoir déterminer la fréquence d’envoi de votre newsletter d’entreprise. Une newsletter par semaine, une par mois… Pensez au temps qu’il vous faut pour la prévoir. Aux nombres d’idées de sujets que vous pouvez avoir.

Et aussi à ce qu’en penseront vos clients. Ils reçoivent beaucoup d’e-mails, vous n’allez pas les surcharger. À quel rythme pouvait vous leur promettre un contenu intéressant et pertinent ? Si c’est une fois par mois, c’est un bon rythme. Si vous vous sentez d’en faire plus, vous le pouvez, sans pour autant envoyer un mail par jour.

Préparez ensuite le calendrier des prochains mois. Cela permet de gagner du temps et d’avoir une ligne à suivre pour vous assurer de nos jamais êtres à court de sujet. Petit exemple de calendrier pour une brasserie artisanale qui sort sa newsletter d’entreprise au rythme d’un envoi toutes les deux semaines.

  • Le 1er mars : Les coulisses de la brasserie, où est faite la bière, quelques informations sur le processus,
  • Le 15 mars : Spéciale St Patrick, les meilleurs endroits à Lyon pour la fêter (on peut intégrer la liste des bars qui servent notre bière),
  • Le 29 mars : Partage d’avis clients,
  • Le 12 avril : Les coulisses de la brasserie, la sélection des arômes,
  • Le 26 avril : Présentation des nouveaux produits de la gamme.

Rédigez vos newsletters

Lancer une newsletter demande un travail éditorial, on parle souvent de copywriting. Le but de ce type d’écriture est d’être impactant pour que votre lecteur décide de vous suivre et qu’il clique là où vous voulez qu’il clique. La rédaction fluide et agréable à lire est essentielle pour une newsletter d’entreprise qui fonctionne.

Il n’y a pas de taille exacte, de nombre de mots ou de caractères à respecter dans la rédaction de votre newsletter. Certains recommandent d’aller droit au but, d’autres de vous concentrer sur l’aspect visuel… Il y a autant de conseils que de rédacteurs. Alors nous, on va vous donner notre conseil maison. Le sujet de votre newsletter doit pouvoir s’afficher sur un écran d’ordinateur standard. C’est-à-dire que vous devez pouvoir lire le contenu sans bouger la souris.

Encore une fois, ce n’est qu’un conseil, pas une vérité générale.

Finissez par l’objet

On a tendance à vouloir commencer par rédiger l’objet de sa newsletter d’entreprise mais c’est une erreur. L’objet a une importance capitale et doit donc être pertinent et bien réfléchi. Ce qui est plus facile à faire une fois que le contenu est écrit. C’est un peu comme choisir le titre d’un roman avant de l’avoir écrit, parfois ça peut marcher mais souvent ça ne sera pas assez pertinent.

Une fois votre contenu rédigé, chercher une phrase qui le résume ou même prenez une phrase du contenu qui intriguera. Votre objet doit être intéressant mais aussi suffisamment mystérieux pour que votre lecteur clique et donne une chance à votre contenu.

En rédigeant votre objet, vous pouvez (et même vous devez) ajouter une accroche. Celle-ci se réfléchit de pair avec votre titre pour qu’elle soit complémentaire. Elle doit amener un sujet et de la curiosité sans trop en dévoiler.

exemple-objet-emailing

15 exemples de newsletter d’entreprise

Il est temps de prendre une bouffée d’inspiration avec ces exemples de newsletter d’entreprises. Vous découvrirez des sujets variés, des entreprises de domaines très différents, des choix éditoriaux divers. Il y a toujours quelque chose à réutiliser.

Découvrez les exemples commerciaux et éditoriaux pour vous inspirer quel que soit votre domaine d’activité :

Exemples de newsletter pour entreprise e-commerce

Insolite Joaillerie

exemple-newsletter-entreprise-insolite-joaillerie

Ce qu’on aime dans cette newsletter d’entreprise conçue avec l’outil Neocamino ? Un bon découpage avec une partie édito éducative sur une pierre. Partie idéale pour avoir un contenu cohérent tous les mois. Le focus sur des produits d’Insolite Joaillerie en lien avec le thème éditorial, on voit un vrai fil conducteur dans ce contenu. Plusieurs call to action pertinents et cliquables permettent de diriger les lecteurs vers les étapes suivantes à savoir l’achat.

La belle boucle

emailing-labelleboucle

Voilà un bel exemple de design frais et coloré. On retrouve dans cette newsletter d’entreprise une identité graphique assumée et cohérente tout du long. La sélection de produit mis en avant permet un achat en quelques clics. Le produit en offre limitée induit une notion d’urgence d’achat qui permet d’augmenter les clics.

Plante pour tous

exemple-newsletter-entreprise-hebdomadaire-plante-pour-tous
exemple-newsletter-marronnier-plante-pour-tous

À mi-chemin entre un exemple de newsletter d’entreprise éditoriale et commerciale. La présentation de produit sur un thème d’actualité pousse généralement à l’achat mais ici, il n’y a pas de lien pour un achat en ligne, tout se fait en physique. Comme quoi même sans e-commerce on peut faire des newsletters pertinentes. Leur contenu se décline en version marronnier et en version hebdomadaire. Une belle ligne édito bien adapté à la cible et au contexte de l’entreprise.

Barbier des voyeurs

emailing-barbier-des-voyeurs

Une nouvelle newsletter d’un client que l’on souhaitait vous mettre en avant. Voilà un exemple de contenu pour la sortie d’un nouveau produit. Barbier des voyeurs prend le temps de bien introduire le contexte. L’expérience est au cœur des valeurs de l’entreprise, ça se ressent ici. On nous propose une expérience avec son contexte qui nous met dans l’ambiance d’un événement et du lieu. Le texte est aéré, coloré. Le call to action final est lié au sujet avec une photo qui attire l’œil et donne accès à la page web.

Swarovski

newsletter-swarovski

Cet exemple de newsletter à un design simple et épuré qui correspond à l’image de l’entreprise. La sélection personnalisée a un bon effet sur le lecteur qui se sent mis en avant et écouté. Les couleurs sont cohérence. Cette newsletter est courte mais efficace avec des liens cliquables sur chaque produit et un call to action général. La multiplication des lieux de clics est faite pour convertir un maximum.

Birkenstock

Birkenstock-exemple-communication-digitale

Le haut de cet exemple de newsletter est composé comme le menu d’un site internet. Il donne l’illusion que le contenu va changer en fonction de la cible choisie. En réalité, il redirige vers la page pertinente du site internet pour toucher les différentes cibles. La manière de présenter la sélection de produit (bien évidemment cliquable) est originale et visuellement attractive. L’espace client est mis en avant en bas la newsletter.

Exemples de newsletters d’entreprises éditoriales

Fini les produits mis en avant. Les entreprises suivantes ont choisi de se concentrer sur un contenu éditorial pour mettre en avant leur service. Le but, offrir aux lecteurs un conseil, un avis d’expert, des informations sur un sujet précis.

Neocamino

modele-contenu-mis-en-avant

Le digital, c’est vaste. C’est pourquoi dans chaque newsletter on se concentre uniquement sur un thème qui intéresse les entrepreneurs. Il faut se lier à son lecteur et partir de sa problématique ou de ses questions, c’est ce qui est fait ici. Le call to action ici permet d’offrir un contenu téléchargeable de qualité pour aider à convertir le lecteur. Les deux sur le même sujet bien sûr pour une cohérence éditoriale

Angel

exemple-campagne-emailing-angel

Une partie éditoriale travaillée qui part d’un problème de la cible et dévoile les solutions proposées par l’entreprise. La newsletter de l’entreprise se poursuit avec une partie présentation d’article disponible sur l’application Neocamino. L’entreprise a sélectionné deux ressources en lien avec le sujet éditorial du jour. Le résultat est visuel, facilement cliquable et permet d’augmenter le trafic du blog.

Le call to action final d’Angel rappelle la promesse et permet de convertir les clients les plus avancés dans le tunnel de conversion.

Foliweb

communication-digitale-foliweb

Les Foliweb ont de nombreux événements à mettre en avant dans leur newsletter d’entreprise. Alors comment faire ? Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, l’introduction se concentre sur un sujet précis qui est expliqué et qui renvoie à un événement mis en avant à la fin de la newsletter. Ainsi on doit passer devant la liste d’atelier et de webinaires du mois. Les formats des webinaires et ateliers sont différents et colorés pour attirer l’œil. Le webinar mis en avant dans la newsletter est le seul dont le sujet est bien détaillé avec un dernier call to action d’inscription.

La newsletter de 15 marches

exemple-newsletter-editoriale-15-marches

Cet exemple de newsletter éditorial est particulier. Il est fait pour apporter des connaissances et un avis critique sur un sujet. Et il se partage ! L’entreprise le sait. C’est pourquoi on retrouve dès les premiers paragraphes la possibilité de s’abonner si on n’a pas reçu la newsletter de l’entreprise nous-même. Cela génère de nouveau prospects.

On ne vous met qu’un extrait en exemple mais son contenu est construit comme un article journalistique très détaillé. La possibilité d’aimer et de commenter à la façon d’un réseau social sert à créer de l’interactivité.

Vasy

emailing-cible-vazy

Autre exemple de newsletter d’entreprise réalisé avec l’app Neocamino. La newsletter de VAZY se présente comme un article. Son texte est aéré, avec de la couleur et des émojis pour une bonne lisibilité. Le texte offre un constat puis une solution qui est bien sûr reliée à l’activité de l’entreprise.

Les call to action finaux viennent finir en toute simplicité cette newsletter. Le premier qui renvoie vers l’application est là pour les prospects les plus qualifiés prêts à se lancer. Le deuxième, vers un guide, est là pour convaincre de l’expertise de l’entreprise, les prospects qui hésitent encore à se lancer.

Benoît Zante – TLDR

communication-editoriale-exemple-TLDR

Dans cet exemple on retrouve une ligne éditoriale marquée par réseaux sociaux avec l’utilisation des hashtags qui deviennent des titres. Comme un article journalistique, cette newsletter explique une problématique d’autres entreprises, elle cite ses sources…

La possibilité de partage sur les réseaux sociaux permet de faire parler de son entreprise, de soi. C’est très bon pour interagir avec sa cible et surtout pour créer de l’UGC (User Generated Content). C’est-à-dire du contenu en ligne qui parle de vous mais qui est produits par des utilisateurs.

BlablaCar

exemple-newsletter-entreprise-blablacar

Cet exemple de newsletter d’entreprise prouve qu’il ne suffit pas qu’il y ait un chiffre pour parler d’une offre commerciale. Ici, la newsletter s’adresse à des clients qui adhèrent déjà au produit. Et surtout, elle parle d’une offre extérieure. En effet elle surfe sur l’annonce d’une prime par le gouvernement pour créer son contenu. Voilà une bonne utilisation d’un événement national et ponctuel dans la newsletter d’une entreprise.

Nina Ramen

exemple-newsletter-entrepreneur-nina-ramen

Une newsletter au style visuel simple et épuré. Nina Ramen joue sur le poids des mots plutôt que sur celui des couleurs. C’est une formule qui marche dans son cas. Attention cependant si vous voulez la tenter, il faut une très bonne maîtrise du copywriting pour que celle-ci fonctionne.

Ysé

exemple-emialing-entreprise-Yse

Et si on montrait ses produits dans une newsletter d’entreprise sans la transformer en newsletter commerciale ? C’est ce qu’a réalisé Ysé dans cet exemple. Ici les produits sont visuellement mis en avant mais le contenu est centré sur les techniques pour prendre soin de ses affaires. La marque a cerné un vrai besoin client et se rend utile en y répondant. Le but ? Créer de la proximité et de la préférence pour la marque.

FAQ de la newsletter d’entreprise

Comment améliorer mon taux d’ouverture ?

Vous optimisez le contenu de vos newsletters sans arrêt mais vous n’obtenez pas plus d’ouverture ? Pensez bien que seuls le titre et l’accroche sont visibles directement dans la boîte mail. Ce sont eux qui décident le lecteur à cliquer ou non sur cette dernière. Ce sont donc ces éléments qui doivent être améliorés en priorité si votre taux d’ouverture ne vous satisfait pas.

Essayez de nouvelles formulations, de la personnalisation. Sur Neocamino comme d’autres outils vous pouvez inscrire #prénom# ou #nom# pour que l’outil cherche seul dans le CRM les informations. Ainsi votre newsletter s’adresse à tous vos prospects personnellement.

Pourquoi mes newsletters arrivent-elles dans les spams ?

Les outils qui envoient vos newsletters d’entreprises vous permettent de suivre les e-mails qui sont ouverts, ceux qui sont bien reçus et ceux qui arrivent dans les spams. Et ce n’est pas bon pour une entreprise d’atterrir dans les spams de ses prospects.

Attention aux mots que les algorithmes détectent comme spam dans les titres :

  • “Gratuit” “exceptionnel” “Urgent”,
  • “!!!”,
  • “Vite”,
  • “Dépêchez-vous”,
  • “50 €” (ou n’importe quel prix)…

Une fois que vous avez éliminé ces risques-là, il faut surveiller vos destinataires. Si de nombreux utilisateurs vous signalent comme SPAM, vous pouvez arriver dans les spams d’autres utilisateurs. Donc, on n’envoie sa newsletter d’entreprises qu’aux destinataires pertinents. Et idéalement, on insère un bouton à cocher sur chaque formulaire qui récupère une adresse e-mail pour que vos prospects puissent demander à ne pas recevoir votre newsletter.

On espère que ces quinze exemples de newsletters d’entreprise vous ont permis de trouver l’inspiration ! Mais aussi qu’on a pu répondre à toutes vos questions. Vous êtes prêt à vous lancer et à faire décoller votre entreprise avec une newsletter bien construite pour la conversion ?

L’outil Neocamino permet de construire et de programmer de belles newsletters efficaces en quelques clics. Directement lié à un CRM (qui fait partie du même outil) vous pourrez cibler les prospects à qui vous envoyez des e-mails et personnaliser les objets et le contenu de chacun. Prenez rendez-vous dès maintenant pour le tester.

Checklist-email marketing-percutant
Vous aimez cet article ? Partagez-le !

Si vous avez aimé cet article, retrouvez nos ressources associées :

👉 Le modèle pour créer votre plan de communication

👉 Notre calendrier marketing à adapter à votre business

Et nos autres articles sur le sujet :

plan-de-com-neocamino
MODÈLE OFFERT

Toutes les étapes pour créer votre plan de communication

Qu’attendez-vous pour passer à la prochaine étape ?

Bénéficiez d’un échange sur votre projet de création d'entreprise ou sur les résultats de votre plan d'actions digital.
30 minutes sans engagement avec un expert pour vous orienter vers les bonnes solutions