5 étapes pour une stratégie SEO efficace sur le long terme

Référencement

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Avez-vous une stratégie SEO ? Si la réponse est oui, félicitations c’est une très bonne chose. Si la réponse est non ou “une quoi”, il est l’heure de faire une petite mise à jour. Le référencement naturel ou optimisation des moteurs de recherche (SEO en français), est un processus qui peut aider votre site web à être mieux classé dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). 

Le but d’une stratégie SEO est de vous rendre plus visible. Ainsi, les clients potentiels seront plus susceptibles de trouver votre entreprise lorsqu’ils recherchent des produits ou des services connexes. Une stratégie de référencement bien exécutée peut être la clé d’une augmentation du trafic. Mais par où commencer ? Voici cinq étapes pour vous mettre sur la bonne voie.

Le SEO qu’est-ce que c’est ?

Vous êtes-vous déjà demandé comment les sites web font pour apparaître sur la première page de résultats d’un moteur de recherche ? La réponse est liée au référencement naturel ou au SEO. Il s’agit d’élaborer une stratégie d’optimisation du contenu d’un site Web pour qu’il soit bien classé dans les algorithmes des moteurs de recherche. 

Il existe tout un tas de critères qui entrent en ligne de compte pour obtenir la première place sur Google. Cela peut inclure la sélection de mots-clés ciblés, le nombre de mots sur la page et tous les éléments qui semblent garantir un contenu pertinent et de haute qualité sur le site Web. Travailler ces éléments dans une stratégie globale permet d’attirer davantage de trafic sur votre site web en étant mieux positionné dans les résultats des moteurs de recherche.

Les 3 piliers d’une stratégie SEO

Les bases du SEO reposent à la fois sur des piliers techniques et des piliers rédactionnels.

Pilier 1 : La technique

Il y a beaucoup d’éléments techniques qui interviennent dans la mise en ligne de votre site. Ils entrent tous dans cette catégorie. Tous ces éléments doivent être optimisés dans le cadre de votre stratégie SEO car ils ont un impact direct sur votre position dans les résultats de recherche sur Google.

Parmi ces éléments, découvrez quelques-uns de ceux sur lesquels vous pouvez avoir un impact direct :

  • L’hébergement. Celui-ci doit être de qualité pour pouvoir stocker tout votre contenu et permettre un temps de chargement rapide à votre site.
  • Le certificat SSL. On voit la présence de ce certificat grâce au petit “s” derrière le http dans l’URL de votre site. C’est un certificat qui sécurise les données. Si vous ne l’avez, votre site pourrait être bloqué par le navigateur de vos visiteurs.
  • Le responsive design. Avoir un site responsive est obligatoire aujourd’hui pour le référencement. Cela signifie que le design de votre site s’adapte à la taille d’écran de l’utilisateur (ordinateur, tablette, téléphone). Un site qui ne s’affiche pas correctement sur téléphone est pénalisé même dans les résultats d’une recherche sur ordinateur.

Il existe de nombreux autres facteurs, mais pour faire simple il faut que votre site soit en bonne santé et qu’il soit rapide à charger.

Pilier 2 : Le contenu

Le contenu qui compose votre stratégie SEO doit répondre à certaines exigences. Il vous faut du contenu suffisamment conséquent et varié pour vous positionner devant vos concurrents. Mais surtout, il vous faut du contenu frais, un site ou un compte réseau sociaux qui semble laisser à l’abandon perdra en référencement.

Et d’ailleurs, qu’elle est la base de ce référencement ? Les mots-clés et la stratégie qui va avec.

De leur choix à leur utilisation dans vos contenus, vous devez travailler tout ce qui tourne autour de leur univers. À retenir : • Un mot-clé ne vient jamais seul. Il est toujours associé à des expressions secondaires et à des mots du même champ sémantique. • Même s’il doit être très présent dans votre contenu, vous ne devez pas aller dans l’extrême et en faire trop. Éviter la sur-optimisation.

Pilier 3 : Le netlinking

Le netlinking est un peu à mi-chemin entre contenu et technique. Il s’intègre à chacun de vos pages si vous parvenez à trouver les bons liens. Les liens sont ce qui relie vos contenus entre eux et vers l’extérieur.

Le maillage interne représente les liens entre vos articles, il doit être suffisamment travaillé pour attirer le lecteur vers les bons contenus et le garder plus longtemps sur votre site.

Le maillage externe, lui, permet de mener à votre site depuis des sites extérieurs ou des réseaux sociaux, il est très important pour que votre site soit reconnu comme fiable.

Bien sûr, une stratégie SEO peut être un sujet complexe et en constante évolution. Il y a quelque temps, le référencement ne concernait que les pages de sites internet. Aujourd’hui, tous les contenus digitaux sont concernés. C’est pour ça que les hashtags se développent autant sur tous les réseaux sociaux, ils aident au référencement sur la plateforme ainsi qu’à l’extérieur de celle-ci.

💡 Même si votre position sur les moteurs de recherche est déterminée par des robots, il ne faut jamais oublier votre vrai lecteur : l’internaute. C’est pourquoi il faut choisir des canaux et des contenus pertinents et surtout faire un contenu agréable à regarder ou lire et à comprendre.

Pour quoi faire une stratégie SEO ?

En matière de marketing digital, il n’existe pas d’approche unique. C’est pourquoi il est essentiel de mettre en place une stratégie de référencement naturel avant de créer du contenu. Sans un plan clair, vos efforts risquent d’être dispersés et inefficaces. Une stratégie SEO complète vous aidera non seulement à définir et à créer du contenu, mais surtout à vérifier que ce dernier réponde bien à vos objectifs. 

En outre, les algorithmes des moteurs de recherche et des réseaux sociaux évoluent vite. Il sera plus facile de vous adapter avec une stratégie claire qu’en essayant de mettre des coups de baguette magique par-ci par-là. Avant de vous lancer dans la création de contenu, prenez le temps d’élaborer une stratégie SEO solide, vous en tirerez profit à long terme. La réévaluation et la mise à jour régulière de votre stratégie vous permettront de rester au fait.

Comment faire une stratégie de référencement naturel ?

Réaliser votre stratégie SEO en 5 étapes :

  1. Définissez les objectifs de sa stratégie SEO
  2. Réalisez un audit de votre site
  3. Faites une recherche de mots-clés
  4. Définissez le contenu à créer pour votre référencement
  5. Définissez le planning de votre stratégie SEO

1. Définissez les objectifs de sa stratégie SEO

Il est toujours important de commencer le travail avec un objectif clair en tête avant d’entamer la création de n’importe quelle stratégie, y compris votre stratégie SEO. Cherchez-vous à augmenter le trafic sur votre site web ? Améliorer les conversions ? Stimuler la notoriété de la marque ? La définition de ces objectifs peut vous aider à orienter vos efforts et à vous assurer que vous en tirez le meilleur parti. 

Sans un objectif clair, il peut être facile de se laisser entraîner par les dernières tendances et tactiques sans se préoccuper de ce qui compte le plus pour vos objectifs commerciaux. En outre, la définition de vos objectifs peut faciliter la lecture de vos résultats. Vous saurez quels éléments surveiller pour savoir si votre stratégie porte ses fruits. 

Dans le cas d’une stratégie SEO de visibilité, vous allez pouvoir vous concentrer sur les vues de vos pages et votre positionnement sur Google. Grâce à ces éléments, vous saurez quelles pages attirent le plus de public pour reproduire les bonnes pratiques mises en place sur la page. Si vous êtes à la recherche de plus de conversion, ces indicateurs ne suffiront pas, vous devrez vérifier les pages qui ont le plus grand taux de remplissage de formulaire par exemple. 

Exemples d’objectifs SEO

Les objectifs d’une stratégie SEO sont différents des objectifs de votre stratégie d’entreprise globale. Vous n’allez pas parler en chiffre d’affaires mais en trafic ou en positions.

Dans le suivi de vos positions vous pouvez avoir un objectif comme ceux-ci :

  • Avoir 10 articles dans le top 3 des positions Google sur votre nouveau cocon,
  • Augmenter les positions des articles du blog de 3 en moyenne.

Si vous souhaitez vous concentrer sur le trafic :

  • Obtenir 20% de trafic supplémentaire sur l’année.

2. Réalisez un audit de votre site

Si vous avez déjà un site internet et du contenu, il n’est peut-être pas nécessaire de repartir de zéro en matière de stratégie. Vous avez une idée de ce qui fonctionne, vous avez déjà travaillé certains mots-clés… Alors, il ne faut pas délaisser tous vos anciens efforts, mais les prendre en compte et pour ça il est temps de procéder à un audit de votre site

L’audit SEO consiste à aller examiner les éléments de votre site qui sont importants pour son référencement naturel. Vous allez regarder de plus près des facteurs tels que les métadonnées de votre site web, l’organisation du contenu et le maillage qui les lie les uns aux autres. Un audit permet d’identifier les possibilités d’amélioration et de définir une stratégie de référencement efficace. 

De plus, l’examen de paramètres cruciaux tels que la vitesse de chargement des pages et l’adaptabilité aux supports comme les téléphones portables permet de s’assurer que votre site web est prêt à accueillir les utilisateurs d’aujourd’hui. Ces derniers étant de moins en moins patients et de plus en plus connectés hors des ordinateurs. 

3. Faites une recherche de mots-clés

Ce n’est un secret pour personne : une stratégie de SEO solide basée sur de bons mots-clés est essentielle pour réussir dans le monde numérique. Mais comment savoir quels mots-clés cibler ? Une approche consiste à surveiller ce qui marche le mieux pour vos concurrents et à choisir des mots-clés similaires. Pour ça, vous pouvez utiliser un logiciel d’analyse de référencement et taper le nom de votre concurrent. Vous saurez sur quels mots-clés ce dernier se positionne bien.

Une autre option consiste à sélectionner des mots-clés en fonction de vos thèmes et domaines d’intérêt préférés. Par exemple, si vous êtes spécialisé dans la mode écologique, il peut être judicieux de cibler des mots-clés tels que « vêtements durables » ou « matériaux organiques ». Dès que vous avez une idée de thème ou de mots-clés, entrez là dans un logiciel pour voir les mots-clés qui y sont associés, c’est une source d’inspiration fantastique.

Pour sélectionner les bons mots-clés basés vous sur ces critères :

La pertinence

Pour choisir un mot-clé efficace pour votre article de blog, il est essentiel de prendre en compte sa pertinence par rapport à votre contenu. Le mot-clé doit être en lien direct avec les problématiques de votre cible. Cela permet de se positionner sur des recherches réellement effectuées par vos prospects.

Pour déterminer la pertinence d’un mot-clé il n’y a pas vraiment d’outils c’est à vous de le faire. Vous devez faire appel à votre bon sens et surtout à votre connaissance de la cible. Si vous avez bien travaillé vos persona vous connaissez leurs interrogations et leurs besoins.

Pensez à prendre en compte leur niveau d’expertise. Les mots-clés techniques ne sont souvent pas adaptés à une cible novice dans votre secteur.

Le volume

En plus de la pertinence, il est important de choisir un mot-clé qui bénéficie d’un volume de recherche intéressant. Cela signifie qu’un certain nombre d’internautes effectuent des recherches en utilisant ce mot-clé.

Vous pouvez utiliser des outils de recherche de mots-clés comme Neocamino, SEMrush, Ubersuggest ou Ranxplorer pour connaître le volume de recherche associé à chaque mot-clé.

Il n’y a pas de bon volume de recherche. Il faut étudier d’autres facteurs comme la pertinence, la concurrence ou bien l’intention de recherche. Certains mots-clés ont un petit volume de recherche mais offre un très bon taux de conversion, ils sont donc à envisager.

Exemple : dans l’exemple ci-dessous les deux mots-clés ont tous les deux des volumes intéressants mais voyage New York a un volume plus élevé pour une difficulté similaire.

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La concurrence

Et justement cette difficulté est due à la concurrence. C’est le dernier critère du trio à prendre en compte pour choisir les bons mots-clés. Si le mot-clé est très concurrentiel, cela signifie qu’il y a déjà de nombreux articles de blog et de sites web qui l’utilisent. Il peut donc être difficile de se positionner en haut des résultats de recherche avec ce mot-clé.

Il est préférable de choisir des mots-clés moins concurrentiels, mais toujours pertinents et avec un volume de recherche satisfaisant. Cela augmentera vos chances de vous positionner en haut des résultats de recherche et d’attirer du trafic vers votre article.

Exemple : Ici, nous avons gardé voyage New York qui avait un excellent volume de recherche mais nous allons nous concentrer sur sa difficulté. Une difficulté de 55 est un défi pour positionner un article. Il serait donc plus malin d’essayer de se positionner sur un mot-clé comme voyage New York famille qui a un petit volume de recherche mais sur lequel il est facile de se positionner en haut de la première page.

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4. Définissez le contenu à créer pour votre référencement

Une fois que vous avez une liste de mots-clés intéressants, tout n’est pas fini. Vous devez choisir le type de contenu à créer en association avec chaque mot. Lorsqu’il s’agit d’élaborer une stratégie de contenu efficace, il est essentiel de déterminer les besoins de votre persona. Il ne suffit pas de créer un contenu générique et d’espérer qu’il trouve votre public cible. 

Est-ce qu’ils recherchent plutôt une explication, un tutoriel, quelque chose pour comprendre, ou quelque chose pour acheter ? Est-ce qu’ils font leur recherche sur Google ou sur les réseaux sociaux ? Est-ce qu’ils sont intéressés par du contenu à lire ou à écouter. Toutes ces questions sont primordiales aujourd’hui, alors que la manière de consommer du contenu évolue.

Vous pourrez ainsi choisir le type de contenu que vous créerez pour répondre réellement à leurs besoins, qu’il s’agisse d’articles de blog approfondis, de vidéos informatives, de guides utiles ou d’infographies visuellement attrayantes. En outre, travailler sur votre cible contribuera à l’élaboration d’une stratégie SEO sur les bons canaux. Vous vous assurerez que votre contenu atteigne les bonnes personnes au bon moment.

Organisez votre contenu en cocon sémantique

Pour assurer une bonne présence et performance de vos contenus, il est intéressant de les organiser en cocon sémantique. Cette méthode consiste à structurer vos contenus de manière hiérarchisée, en créant des liens internes entre eux. Les contenus d’un même cocon ont tous une thématique en commun.

Recherchez des mots-clés autour d’une même thématique pour avoir une base de travail. Puis décidez du mot-clé principal qui sera celui associé à la page mère. C’est généralement le mot-clé le plus généraliste de tous, il a souvent le plus gros volume de recherche.

Ensuite trier les mots-clés restant en catégories en fonction de la proximité d’un avec les autres. Pour chaque catégorie vous déciderez d’un mot-clé qui prendra le dessus (celui de l’article fille). Vous pouvez utiliser le volume de recherche ou le degré de précision des mots-clés pour effectuer ce choix. Les expressions restantes feront l’objet d’articles dits petites-filles.

L’exemple ci-dessous devrait vous parler. Imaginez une agence de voyages. Elle propose des services pour aller dans différents pays, chaque pays ou zone géographique fera l’objet d’un cocon. Prenons l’exemple du Canada. Un article mère généraliste sur le pays sera placé tout en haut. Les lieux touristiques seront classés dans une même catégorie et feront l’objet d’une sous-catégorie avec “tourisme Canada” comme mot-clé pour l’article fille. Et ainsi de suite.

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Exemple visuel de cocon sémantique simplifié sur le Canada

5. Définissez le planning de votre stratégie SEO

La création et le partage d’un contenu régulier peuvent être l’un des éléments les plus importants de votre stratégie SEO. En établissant un calendrier dès son élaboration, vous pouvez vous assurer que du contenu neuf est constamment produit et distribué à votre public. Cela permet non seulement d’attirer de nouveaux visiteurs, mais aussi d’encourager les visites répétées, car ils savent qu’ils peuvent s’attendre à des mises à jour régulières de votre part. 

La programmation de votre contenu vous permet également de planifier à l’avance, ce qui vous donne l’occasion de réfléchir et de créer des éléments plus stratégiques et ciblés. Vous aurez l’occasion de travailler vos cocons sémantiques, les thématiques de contenu que vous souhaitez aborder et de vous assurer une cohérence et du lien entre vos différents contenus. 

Un calendrier de contenu vaut la peine d’être mis en place. Votre public vous remerciera pour le flux constant de contenu frais. Mais c’est encore plus vrai des moteurs de recherche qui aiment que les sites soient mis à jour régulièrement. Plus vous serez réguliers, plus vous arriverez à faire référencer votre site. La mise en ligne de contenu neuf forcera les robots des moteurs de recherche à venir plus souvent sur votre site.

Exemple de planning pour votre stratégie SEO

Lorsque vous prévoyez un planning, vous devez définir la récurrence à laquelle vous allez réaliser une action. Pour débuter sans trop de pression sur la création vous pourriez suivre le planning suivant :

  • Publication d’un article par semaine, tous les lundis. (Et donc écriture de 4 articles par mois).
  • Publication d’un guest blogging sur votre blog par trimestre. (Et écriture d’un article à publier sur le blog d’un partenaire par trimestre).
  • Bonus : Partage de 2 articles par mois sur les réseaux sociaux pour booster leur trafic.
  • Partage de votre article dans votre newsletter hebdomadaire pour engager votre base de contact et générer le trafic sur votre site

Top 4 des outils SEO à connaître pour servir votre stratégie

Pour booster votre stratégie SEO, vous pouvez utiliser un ou plusieurs des outils suivants :

Neocamino

L’app Neocamino vous permet de sélectionner les bons mots-clés pour vos contenus. En l’associant à votre site, vous connaîtrez l’optimisation de chacun de vos articles sur les mots-clés choisis. C’est un très utile pour savoir si vos contenus sont bien écrits et peuvent remonter sur les moteurs de recherche.

Tout votre travail de rédaction peut se faire dans l’application afin de construire vos articles et de passer la main pour la relecture de ces derniers. Il est désormais possible de faire appel à l’intelligence artificielle pour rédiger vos contenus directement dans l’application. Vous avez un outil tout en un qui vous permet de prévoir la stratégie, de la mettre en place et de l’analyser depuis une seule interface.

Pour tester toutes ses fonctionnalités, prenez contact avec un expert Neocamino !

Google Seach Console

La Google Search Console est un outil gratuit fourni par Google qui permet d’optimiser votre stratégie SEO. La Search Console vous indiquera par exemple les requêtes de recherche les plus fréquentes qui ont conduit les utilisateurs à votre site. Cela vous permettra de mieux comprendre les besoins de votre audience et d’adapter votre contenu en conséquence.

Cet outil vous fournit également des informations sur les pages de votre site qui ont des problèmes d’indexation. Vous pourrez ainsi identifier les erreurs et les corriger rapidement pour améliorer la visibilité de votre site dans les résultats de recherche.

Elle vous permet aussi de suivre l’évolution du classement de votre site dans les résultats de recherche. Ainsi que les liens qui pointent vers votre site. Vous pourrez ainsi voir si votre stratégie SEO porte ses fruits et prendre des mesures correctives si nécessaire.

Semrush

SEMrush est un outil précieux à utiliser lors de la création et de l’analyse de votre stratégie SEO. Vous pouvez analyser en amont le volume de recherche ou la concurrence d’un mot-clé afin de sélectionner les meilleures expressions pour votre contenu. Vous trouverez les expressions secondaires à ajouter dans votre contenu au même endroit.

Une fois la stratégie mise en place, vous pourrez analyser le positionnement de vos articles dans les résultats de Google pour savoir si vos efforts sont payants. C’est un outil pratique pour analyser les évolutions de vos positions et ajuster votre stratégie.

Ranxplorer

Tout comme SEMrush, Ransplorer est un bon outil pour choisir les mots-clés que vous souhaitez intégrer à votre stratégie. Vous pourrez vérifier la difficulté et la pertinence de chacun d’entre eux et trouver des expressions secondaires à utiliser.

Cet outil aussi vous permet de vérifier le positionnement de chaque page et de chaque article de votre blog dans les résultats des moteurs de recherche. Ainsi vous pourrez vérifier si votre stratégie SEO porte ses fruits et faire les améliorations nécessaires pour grimper jusqu’à la première position.

Voilà cinq étapes qui valent la peine d’être suivies pour le développement d’une stratégie SEO réussie pour votre entreprise. Gardez à l’esprit qu’une stratégie de marketing numérique efficace implique bien plus que le référencement, mais qu’une base solide en matière d’optimisation des moteurs de recherche est essentielle. 

Si vous avez besoin d’aide pour une étape quelconque du processus ou si vous souhaitez comprendre comment appliquer ces principes à votre secteur d’activité et à vos objectifs commerciaux spécifiques, l’équipe de Neocamino est là pour vous aider. Nous sommes spécialisés dans l’aide aux entreprises pour développer leur présence en ligne en élaborant des stratégies digitales complètes. Contactez-nous dès aujourd’hui pour en savoir plus sur la façon dont nous pouvons vous aider à faire passer votre entreprise au niveau supérieur !

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