Publié le 12/06/2017 dans , ,

Comment créer un blog gratuit : tutoriel pas à pas pour réussir !

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Que vous envisagiez d’ouvrir votre blog ou d’améliorer le vôtre, il est temps pour vous de devenir de véritables experts dans le domaine. Pour y parvenir, vous n’avez qu’une solution : vous documenter sur le sujet. Puis expérimenter. Cette démarche scientifique, vous pouvez la réaliser tout seul dans votre coin. Ou bénéficier de nos propres conseils, études, remarques… et expériences ! Bienvenue dans l’univers de la recherche internet 4.0 !

Avant de commencer ce guide, voici les différentes sections, à lire dans l’ordre ou le désordre :

  1. Qu’est-ce qu’un blog ?
  2. Pourquoi créer un blog ?
  3. Ce que vous DEVEZ savoir avant de vous lancer
  4. Comment décider ce que vous allez publier sur votre blog ?
  5. Choisissez la plateforme parfaite pour votre blog
  6. LE guide pour créer des articles
  7. Les astuces ultimes pour faire connaître votre blog
  8. Devenez un expert en blogging

Alors, vous êtes prêt ?

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Qu’est-ce qu’un blog ?

Sortez vos microscopes. Et vos machines à voyager dans le temps. Connaître l’histoire permet avant tout de ne pas répéter les erreurs du passé.

Les 90s : ouvrez un blog comme journal intime

Depuis leur apparition, dans les années 1990, les blogs ont toujours servi aux internautes à se montrer, comme à partager leurs passions. Ils étaient alors plus présentés comme des « journaux intimes publics », avec un espace de commentaires qui facilitaient les échanges entre les lecteurs et les rédacteurs de ces pages internet particulières.

Ils furent l’apanage des particuliers, avec un intérêt très varié. En cherchant bien, si vous avez du temps à perdre, vous pourriez trouver les traces d’antiques blogs d’adolescents, remplis de fautes et de considérations aussi essentielles que de savoir qu’ils « kiffent trop leur voisin ». C’est un bel exemple de ce que vous ne devez surtout pas imiter !

Ces pages ne vous seront pas utiles. Vous pourriez à la limite les étudier si vous voulez apprendre comment créer un blog privé. Mais nous cherchons ici à atteindre un autre niveau : celui des sites professionnels.

Les années 2000 : les entreprises se mettent à créer des blogs

Les entreprises ont mis quelques années, mais elles se sont bientôt rendu compte du formidable outil de communication que représentait un blog.

Face au développement d’internet, et au nombre de pages existantes, il devenait de plus en plus important pour elles de pouvoir se montrer. C’est même devenu aujourd’hui un véritable outil marketing et l’un des principaux moyens de signaler son existence aux moteurs de recherche.

Un blog reste donc un espace où vous pourrez parler de vous… mais sous un angle professionnel. Si vous vendez des cours de yoga, vous y présenterez des postures, des comptes-rendus de conférences ou de livres dans ce domaine, vous y exposerez les qualités de tenues pour pratiquer… Si vous fabriquez des tracteurs, vous y parlerez agriculture, vous dévoilerez les coulisses de votre secteur recherche et développement. Bref, mettre en avant ce qui vous concerne et surtout ce qui peut intéresser vos clients potentiels.

Et vous le ferez avec style, bien sûr ! Du texte, des photos, des vidéos, des infographies… Tous ces éléments sont maintenant indispensables pour remplir un blog. Quoi que vous y intégriez, concevez-le toujours comme un espace de partage, pour qu’il reste intéressant aux yeux de vos lecteurs.

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Pourquoi créer un blog ?

Un blog n’est pas une page internet comme les autres. C’est une tribune libre, qui vous est offerte pour vous exprimer. Mais il ne sert pas uniquement à crier « youhou, j’existe ! » à la face du monde !

Monter un blog pour prouver que vous existez

Ce support est essentiel pour faire vivre un site professionnel, même quand sa principale raison d’être est de présenter une boutique en ligne.

Chaque nouvel article posté rappelle aux moteurs de recherche que vous existez, et leur donne un peu plus envie de vous référencer. Il n’y a rien de plus efficace pour remonter dans les classements (à condition que les articles soient de qualité, mais nous y reviendrons plus tard). Chacun d’entre eux prouve aussi à vos clients que vous êtes actif et cet aspect, à notre époque, est plus que très important !

Il n’y a rien de pire qu’un site « vitrine », qui se contente d’afficher vos coordonnées et la même présentation de vos services depuis 5 ans. Ce n’est pas ainsi que vous donnerez envie à des inconnus de vous contacter et à Google de vous référencer.

Faire un blog, un élément central de votre stratégie de communication

Mieux encore, ouvrir son blog, c’est l’intégrer dans une véritable stratégie de communication sur les réseaux sociaux, auprès de votre base de contacts avec l’emailing et pour remonter dans les moteurs de recherche. Le blog est un fabuleux outil pour générer du business, du bouche à oreille et crédibiliser votre entreprise. Si vous souhaitez être accompagné, chez Neocamino nous vous proposons des solutions digitales adaptées au 21ème siècle pour trouver des clients sur internet. Vous pouvez tester gratuitement notre solution pendant une semaine.

Chaque mise à jour vous offre l’opportunité de la partager dans votre newsletter, sur votre page Facebook, sur Twitter ou sur Pinterest (autant d’espaces où vous pourriez gagner à être présent, si ce n’est pas déjà fait). Surtout si vos articles sont tellement intéressants que d’autres les partagent à leur tour, parlant de vous à votre place !

Quand d’autres se mettent aussi à partager vos articles, les moteurs de recherche le remarquent et vont vous faire remonter dans les résultats de recherche.

Créer un blog pour rester “top of mind” dans la tête de vos clients

Pour profiter de tout le potentiel de cet espace, vous devrez le tenir régulièrement à jour. Ce peut être parfois usant, nous n’allons pas vous mentir, surtout si vous ne vous êtes pas bien préparé. Mais vous allez ainsi pouvoir toucher aussi bien vos clients réguliers, qui sont déjà inscrits à votre newsletter et qui trouveront là une autre manière de s’intéresser à vous, que ceux qui vous ne connaissez pas encore. Ils vous découvriront grâce à lui !

Cette régularité vous permettra de rester à l’esprit de vos contacts et prospects qui penseront plus souvent à vous prescrire ou reviendront plus souvent acheter chez vous directement.

Nous ne prétendons pas que créer un blog est facile et gratuit. Surtout pas dans le cas d’une entreprise. Par contre, toutes les études sont formelles : c’est un acte qui peut vous rapporter gros !

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Ce que vous devez savoir avant de vous lancer

Travaillez votre positionnement pour que votre blog vise juste

Il est temps de vous positionner en tant que professionnel. C’est-à-dire que vous n’allez pas créer votre blog pour présenter vos souvenirs de vacances (sauf si vous travaillez dans le tourisme éventuellement…).

Il est crucial que votre blog soit en rapport avec votre activité. Mieux encore, il doit correspondre à votre positionnement. Ce qui signifie que si les personnes que vous avez décidé de cibler pour votre stratégie de communication, ce sont les célibataires urbains, vous n’allez pas rédiger vos articles comme si vous vous adressiez à une mère de famille nombreuse ! Vous avez choisi une niche pour votre image de marque, pour votre positionnement marketing : ne la perdez jamais de vue !

Parce qu’un blog est aussi un outil marketing. Il doit exprimer ce qui fait votre différence, la personnalité de votre société. Si vous êtes neutre, que vous cherchez à parler à tout le monde, que vous vous dispersez, vous ne retiendrez au final l’intérêt de personne.

Inscrivez votre blog dans votre stratégie pour un impact maximal

N’oubliez pas non plus d’intégrer réellement votre blog à votre plan de communication : il serait quand même dommage de consacrer autant d’énergie à écrire pour votre blog, mais que vos articles ne soient pas lus parce que personne ne sait qu’ils existent. Ce peut être l’occasion d’établir une véritable stratégie digitale, grâce à vos réseaux sociaux, bien sûr, mais peut-être aussi en proposant des échanges avec des personnalités qui ont un rapport avec vos produits.

Tout ceci implique que vous ayez réfléchi en amont à la manière dont vous alliez communiquer : un blog est un outil, mais, seul, il n’est pas assez fort. Ce n’est qu’en l’inscrivant dans un ensemble que vous le rendrez puissant !

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Comment décider ce que vous allez publier sur votre blog ?

Définissez votre charte éditoriale

L’étape qui suit directement la création d’un blog, c’est son animation. C’est-à-dire la publication d’articles réguliers, qui répondent donc à une identité qui vous est propre. Rassurez-vous : vous avez le droit de travailler en équipe sur votre blog. Et même de déléguer la rédaction des articles (de tous ou seulement de certains).

Mais il vous faut cependant une cohérence, de ton, comme de contenu et de présentation. Et tout cela peut être notifié dans un document bien utile à partager : une charte éditoriale. C’est là que vous poserez par écrit, noir sur blanc, tout ce que vous aurez décidé, à savoir, principalement :

  • à qui vous vous adressez
  • de quelle manière

Il est tout à fait possible qu’avec le temps, vous éprouviez le besoin de compléter votre charte éditoriale. D’y indiquer que vous voulez deux images à l’horizontale par article, une citation d’expert, un lien externe, que vous souhaitez toucher plus spécifiquement telle tranche d’âge. Comme tout bon outil, vous devrez l’adapter à vos besoins, peut-être même en effectuant des tests et en vérifiant les techniques qui donnent ou non des résultats en termes de communication.

Car une stratégie, même éditoriale, doit toujours pouvoir se mesurer et se qualifier par des objectifs précis : voulez-vous que votre blog serve directement à vendre vos produits, à informer de manière plus générale, à divertir ? C’est aussi ce qu’il vous faudra décider.

Définissez votre fréquence de publication sur votre blog

Prévoyez dès le départ la fréquence de publication que vous adopterez : votre régularité fidélisera vos lecteurs. Même sur internet, les gens aiment bien avoir des rendez-vous à intervalles fixes.

Il n’y a pas de calendrier de fréquence qui corresponde à toutes les activités : vous devrez trouver le juste milieu entre vos capacités de production de texte, les contenus à décider… et le nombre de fois par mois où vous avez envie de rappeler aux moteurs de recherche que vous existez.

N’hésitez pas à étudier les blogs de vos concurrents, pour examiner leur propre fréquence. Ce peut être un repère pour vous guider. Quoi qu’il en soit, en deçà d’un article par mois, votre blog sera presque considéré comme inexistant. Planifiez donc dès sa création les plages de temps que vous consacrerez à sa rédaction.

Listez vos sujets d’articles de blog par rapport à vos mots clés

Chez Neocamino nous faisons ce travail en analysant les mots clés tapés par nos prospects dans les moteurs de recherche. Nous utilisons pour cela un outil de recherche de mots clés qui est inclus dans notre solution et qui nous permet de trouver des idées de mots clés et même de nous inspirer de ce qui marche mieux chez nos concurrents. Si vous souhaitez découvrir cela, vous pouvez accéder à notre test gratuit pendant une semaine.

Choisir ainsi ses sujets d’articles permet d’écrire des articles qui auront un maximum d’impact, car ils correspondent à un besoin exprimer par les internautes que nous ciblons.

Si vous ne vous préoccupez pas de votre référencement naturel, alors listez toutes les questions que vos clients se posent et vous posent vis-à-vis de la thématique que vous avez définie pour votre blog.

L’idéal est de prévoir une liste d’articles qui peut vous durer plusieurs mois voire toute l’année. Ainsi vous n’avez pas besoin de vous y replonger régulièrement et quand vous vous mettez à écrire, vous n’avez plus qu’à y aller !

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Choisissez la plateforme parfaite pour votre blog

Hébergement et nom de domaine d’un blog

Un blog, comme un site internet, doit être hébergé. Il existe des hébergeurs de blogs qui leur sont spécialement consacrés, mais ils ne sont pas toujours des plus pratiques quand ils doivent être liés à une activité professionnelle.

Dans tous les cas, il est essentiel d’avoir votre blog et votre site sur le même domaine. Le blog devient alors partie intégrante du site internet. Le meilleur site pour créer un blog, c’est encore le vôtre. Par souci de cohérence, et pour rester plus pratique à trouver, le mieux est de demeurer sur le même domaine, avec des adresses de type blog.site.fr ou site.fr/blog.

Logiciel pour créer un blog

Vous ne voulez JAMAIS créer votre blog de 0. Il existe des outils CMS (qui servent à la gestion de contenu) qui permettent à la fois de gérer tous les aspects d’un site dont le blog. C’est le cas pour ceux qui décident de créer un blog avec WordPress par exemple. Ce logiciel était à l’origine une plateforme pour créer des blogs d’ailleurs et permet de faire beaucoup de choses aujourd’hui comme de l’e-commerce.

S’il est le plus connu, WordPress est loin d’être le seul support existant. Jimdo par exemple est une solution très simple et intuitive que nos clients adorent utiliser et préfèrent très souvent à WordPress. Tumblr peut aussi être une bonne solution si votre éditeur de site ne permet pas de créer de blog et si vous ne voulez pas changer maintenant.

Prenez le temps d’étudier les spécificités de chacun, et d’abord de celui que vous utilisez actuellement, avant de sélectionner celui qui correspond vraiment à vos besoins. Car il peut être très frustrant de devoir créer et recréer sans cesse son blog parce qu’il n’est pas suffisamment utile pour vous. Plus vous aurez la main sur votre logiciel de création de sites, plus vous pourrez en tirer parti.

N’oubliez pas que vous ne cherchez pas juste à écrire des textes, mais aussi à être bien référencé : pour y parvenir, il faut penser aux balises, aux métadonnées, aux types de données incluses… Et cela vaut quel que soit votre niveau de connaissances informatiques : une plateforme, un logiciel, qui vous permet de modifier de manière simple ce qui a besoin de l’être peut vraiment vous changer la vie ! Rassurez-vous si vous êtes un pur néophyte dans la création de blogs : les premiers pas avec une plateforme peuvent être très faciles à suivre.

Logiciel gratuit pour créer un blog

La seule solution vraiment gratuite est de créer un blog sur Tumblr par exemple et le passer sur un sous domaine de votre site. Ceci implique que vous avez déjà un nom de domaine. Si vous n’avez pas de domaine, le coût du blog sera donc au minimum de 6€/an (prix d’un .fr).

Créer un blog sans avoir son propre domaine mais un domaine du type : monblog.jimdo.com est gratuit, mais cette solution ne convient que pour un blog personnel, un blog de voyage mais pas un blog pro pour des raisons de communication, sérieux et référencement.

Ensuite, si mon exemple avec Tumblr est très peu cher. Vous restez livré à vous-même. Avec une solution comme Jimdo qui coûte moins de 80€/an vous aurez accès à leur équipe support et n’aurez aucun soucis technique pour connecter votre domaine par exemple.

WordPress qui est décrit ci-dessous dans sa version hébergée (wordpress.com) est aussi une solution même si je ne vous la recommande pas. 2 anecdotes de ma journée d’hier :

- une nounou qui anime un blog sur WordPress a eu un soucis technique et son blog n’est plus en ligne. Elle a été mal conseillé par son hébergeur qui au passage l’a fait passé sur une offre bien trop puissante et cher pour son besoin. Elle ne sait pas comment faire pour remettre son site en ligne et y passe toutes ses soirées en ce moment.

- un client qui a fait une mise à jour d’un plugin sur son site WordPress. Ca a provoqué des changements sur toutes ses images. Résultat : payer quelqu’un pour tout réparer ou y passer 1 journée.

WordPress est puissant entre les bonnes mains. Tumblr ou Jimdo sont d’excellentes solutions si vous n’avez pas de connaissance technique.

Sur Jimdo
Comment créer un blog gratuit? À cette réponse Jimdo répond :
“Vous pouvez réaliser votre projet de blog sur Internet facilement et gratuitement en seulement quelques étapes :

  1. Trouver une idée et un concept original ;
  2. Créer votre blog gratuitement avec Jimdo ;
  3. Écrire des articles de blog régulièrement ;
  4. Choisir votre nom de domaine et faire connaître votre blog.”

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Jimdo permet de créer des blogs avec de beaux visuels et qui sont très bien conçus pour le référencement. Là aussi, n’hésitez pas à utiliser ce site pour votre blog!

Sur WordPress

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Cliquez sur “Créer un site”

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Choisissez le nom de votre site. WordPress vous indiquera si le nom est déjà pris ou pas.
Puis cliquez sur “Créer votre site et continuer”.

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Complétez votre formulaire avec votre mail, un identifiant et un mot de passe. L’identifiant et le mot de passe vous permettront de vous connecter à votre blog. Au sujet de l’identifiant, notez qu’il ne faut pas d’espace ni de majuscules.

Une fois cela fait vous pouvez passer à l’étape suivante :

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Wordpress vous propose d’acheter des adresses personnalisées. Vous n’êtes pas obligé de faire cela. Je vous rappelle l’objectif de ce tutoriel qui est de répondre à la question “Comment créer un blog gratuit?” Vous pouvez donc cliquer sur “Non merci”.

Vous passez ainsi à l’avant dernière étape de la création de votre blog.

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Vous pouvez alors choisir un thème pour votre blog. Le thème c’est le “visuel”, la structure de base de votre blog. Cela n’est pas définitif, vous pouvez toujours le changer plus tard.

Vous arrivez enfin à la dernière étape!

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WordPress vous demande de choisir quelle version vous voulez. Vous pouvez opter pour la version gratuite. Vous aurez alors un site en monblog.wordpress.com.

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Et voilà, votre inscription est finalisée.

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LE guide pour créer vos articles

Avant de vous mettre à rédiger, avant même de chercher vos sujets, retenez une chose : vous n’écrirez pas pour le web comme pour n’importe quel autre support !

Vous devrez produire des articles dont les informations principales sont clairement identifiables (les internautes regardent d’abord la structure d’un article avant de véritablement le lire. Et souvent, ils picorent juste les points qui leur semblent les plus importants). Les intertitres, les listes, les textes en gras servent à leur indiquer ces points !

Dans le même esprit, privilégiez les phrases courtes et les paragraphes brefs. La préconisation la plus suivie sur le web est : une idée, un paragraphe ! Vous prendrez soin d’éviter les lourds blocs de texte qui découragent le lecteur juste à la vision de leur masse compacte.

Le fait de ne présenter qu’une idée à la fois vous oblige aussi à être clair et concis… voire à réaliser un plan avant même de vous mettre à écrire, pour déterminer exactement les points que vous allez aborder. C’est un passage plus que recommandé pour les longs articles ! Les pistes indiquées dans votre plan vous serviront d’ailleurs de base pour titrer chacune de vos parties.

Dans votre plan, vous ne négligerez pas non plus l’introduction et la conclusion : l’une comme l’autre devront donner envie de lire le texte en entier, tout en étant informatives. C’est un exercice de style un peu particulier, mais essentiel dans l’écriture web : les internautes prennent rarement le temps de parcourir un article du début à la fin, sauf si vous les y incitez.

Si la présentation importe, le contenu est ce qui vous permettra d’emporter l’adhésion des lecteurs. Proposer des informations claires, voire chiffrées, citer ses sources le cas échéant, contribueront à votre positionnement en tant qu’expert. Ne vous contentez pas de paraphraser ce qui a déjà été prémâché et digéré dix fois par des sites concurrents : tentez d’apporter quelque chose de plus.

Et, pour que l’article soit plus agréable à regarder, pensez à lui ajouter une illustration (au minimum).

Enfin, ne négligez pas l’orthographe : une simple faute peut décrédibiliser tout votre contenu !

Vérifiez systématiquement que vous avez respecté ces points avant de publier vos articles, pour profiter pleinement de leur parution. C’est aussi la bonne tactique pour qu’ils soient partagés au maximum !

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Les astuces ultimes pour faire connaître votre blog

Vous n’avez pas consacré tout ce temps à créer votre blog, à réfléchir à son contenu et à rédiger ses articles dans les règles de l’art pour que les seules personnes qui le lisent soient votre mère et votre chat (et encore, juste quand il s’endort sur votre clavier !). Le monde doit apprendre que votre blog existe. Et c’est à vous de l’en informer !

« Comment ? » me direz-vous…

Créer un blog qui remonte dans Google

Dès la conception de vos articles, pour commencer. C’est là où je vous parle d’optimisation SEO, ce vilain acronyme qui indique tout simplement que, pour améliorer votre référencement, vous écrivez votre blog en réfléchissant au moins un minimum à la manière dont les moteurs de recherche vont les lire. C’est à dire avec

  • des mots et des expressions-clés savamment dosés
  • des balises qui fournissent des informations utiles
  • >des liens internes, comme externes, bien exploités

Aujourd’hui, on parle de plus en plus de champs sémantiques, pour multiplier les pistes d’entrées aussi pour les lecteurs : n’évoquez pas que les chaussettes, exprimez-vous sur les pieds, les orteils, les chaussures, les pas, la marche, la course, la transpiration, le confort, la chaleur… Prenez de la hauteur sur votre sujet ! C’est ainsi que vos textes seront plus intéressants, car plus complets, mais aussi que vous vous positionnerez comme expert aux yeux de tous (robots des moteurs de recherche comme êtres humains).

Booster votre blog avec les réseaux sociaux

Les moteurs de recherche ne seront pas les seuls à vous lire, du moins pas si vous pensez aussi à promouvoir votre blog sur les réseaux sociaux.

Certains préconisent que 80 % du temps consacré à un article doit être utilisé pour en faire la publicité ! Faire connaître son blog est essentiel et différentes techniques permettent d’y arriver :

  • la plus évidente : le partage automatique de vos articles, avec des outils comme Hootsuite ou Buffer, ou de manière manuelle. Pensez à mettre régulièrement en valeur les anciens posts, voire à les réactualiser, pour continuer à en tirer profit.
  • l’ajout d’infographies, qui peuvent presque être partagées à part : les réseaux sociaux en sont friands (Pinterest est le plus évident d’entre eux, mais il est loin d’être le seul)
  • Les participations à des groupes de discussion sur les sujets concernant votre activité. Notamment sur Linkedin, pour le BtoB, mais il faut aussi envisager une présence sur des forums plus populaires, pour une communication BtoC.

Relayez vos articles dans votre newsletter

C’est le premier réflexe que vous devez avoir, avec le partage sur les réseaux sociaux. Votre base de fidèles contacts est la clé de voute de votre business et elle vous apportera ventes et bouche à oreille.

Vous pouvez aussi envoyer votre dernier article par mail à quelques personnes en leur demandant de le relayer et partager. Ils en feront sans doute de même et ces échanges sont une bonne manière de démarrer des partenariats.

Utilisez les blogs des autres pour relayer le votre

Les articles rédigés pour d’autres blogs, avec un lien pointant vers le vôtre, dans le texte lui-même ou, a minima, dans votre présentation.

Nous sommes toujours contents chez Neocamino quand des partenaires ou même des inconnus nous proposent un contenu de qualité.

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Devenez un expert en blogging

Vous êtes presque devenu des experts dans le domaine du blogging. Vous savez comment créer un blog, ce que vous pouvez mettre dedans, comment le faire connaître…

Il ne vous reste plus qu’à apprendre comment l’animer pour qu’il constitue un véritable centre d’intérêt pour vos lecteurs potentiels. Les moteurs de recherche ne se contentent pas d’analyser vos mots clés. Ils regardent aussi le nombre de liens qui pointent vers votre site. Et le temps que les internautes y consacrent.

Le texte reste bien sûr la base d’un blog. Mais vous ne pouvez pas vous y limiter. Et vous ne le devez pas.

Vous avez commencé à intégrer des illustrations, parce que c’est indispensable. Vous avez réfléchi aux infographies, pour augmenter le temps de partage. Mais ne négligez pas non plus la vidéo : ce média est en train de gagner du terrain de manière exponentielle sur internet. Rassurez-vous : une vidéo très courte, même sous forme de GIF, peut suffire. Vous ne devez pas nécessairement envisager la production de film d’une heure !

Pensez aussi aux différentes formes de contenu :

  • une interview : d’un expert, d’un employé, d’une personnalité, filmée ou en trois questions.
  • des articles invités : rédigés par d’autres personnes. Non seulement vous économiserez le temps de la rédaction, mais en plus vous profiterez de leur propre réseau. Tentez de contacter des influenceurs, leur impact sur votre stratégie de communication internet peut-être très puissant.
  • Des retours d’expérience ou des avis sur des produits.
  • Des bilans ou des prospectives.
  • Des guides, voire sous forme de listes.

Un blog est un espace vivant. Mais c’est à vous de lui apporter l’énergie initiale !

Soyez enfin réactif aux commentaires que vous recevrez. C’est ainsi que vous créerez un lien pérenne avec vos lecteurs : il serait dommage de négliger ceux qui ont pris le temps d’établir un dialogue avec vous. Transformez l’exercice jusqu’au bout !

Crédit photo : ShutterStock

 

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