Publier du contenu c’est bien, être lu c’est mieux ! Pour que les internautes, que vous ciblez, s’intéressent à vous, vous devez répondre clairement à une de leurs problématiques. Ces internautes vont chercher la réponse à leurs problématiques sur les moteurs de recherche comme Google. Les réponses que vous formulez à ces problématiques doivent se résumer en une expression clé ou « mot clé ».
Comment identifier quels sont les mots clés pour un référencement optimal ? Si la question s’apparente à un casse-tête chinois, la solution réside pourtant dans 3 critères que je propose de vous expliquer dans cet article. Mon objectif est qu’à la fin de votre lecture, vous sachiez comment vous y prendre pour déterminer quels mots clés utiliser vos pages et articles !
Déterminez la pertinence des mots clés
Le premier critère est sans doute le plus important. Le critère de la pertinence cherche à déterminer si l’expression clé que vous choisissez exprime bien une problématique ou une envie à laquelle vous répondez.
Aujourd’hui, travailler son référencement, c’est finalement bien communiquer. Si vous décidez d’écrire des contenus optimisés sur des expressions qui traduisent les questions que se pose votre communauté, si vous y répondez avec vos contenus, alors vous allez aider votre communauté, la rendre meilleur et in fine être bien référencé.
Pour déterminer si une expression clé est pertinente, utilisez d’abord votre bon sens bien sûr puis faites la recherche sur Google. Le moteur de recherche connaît bien ses utilisateurs et lui montre des résultats qui répondent correctement à sa question. Si dans les résultats que vous obtenez, vous trouvez que vous auriez votre place, alors cela signifie que l’expression clé est pertinente et que vous pouvez (devez?) écrire un contenu optimisé dessus.
Choisissez des expressions avec un volume de recherche
Votre contenu doit aussi parler à un nombre assez important d’utilisateurs. Il est essentiel de vous demander si la problématique à laquelle vous répondez concerne un nombre assez important de clients ou prospects. Il existe plusieurs outils pour vous aider à déterminer si les mots clés sur lesquels vous souhaitez communiquer sont régulièrement recherchés sur les moteurs de recherche, par exemple:
- Google Adwords
- Google Trends
- les suggestions elles-mêmes du moteur de recherche
- SmartKeyword
Ils vous indiqueront le volume de recherche pour les mots clés que vous avez choisis. Pour Google Adwords, quand on parle de référencement naturel, c’est ce seul critère qui vous intéresse pour déterminer si vous devez l’utiliser ou non pour optimiser un contenu. L’idée à retenir est qu’il ne sert à rien d’écrire un article en l’optimisant sur une expression clé qui n’est pas recherchée car il n’apparaîtra dans aucun résultat de recherche 🙂
Évaluez la concurrence minutieusement
Si vous avez trouvé une expression clé pertinente et qui est souvent recherchée par les internautes, il est fort probable que d’autres que vous aient pensé à écrire un contenu optimisé dessus. Et, oh surprise, ce sont en plus souvent vos concurrents.
Pour choisir d’utiliser ou non un mot clé, le dernier critère est la concurrence. La question est de savoir si vous avez assez de poids en terme de référencement pour que Google vous choisissent pour apparaître dans les premiers résultats de recherche quand un internaute tape le mot clé en question.
Le meilleur moyen pour le découvrir est de faire la recherche en amont et de regarder quels sont les résultats qui remontent. Si les sites internet sur lesquels sont publiés les contenus sont des media, des structures institutionnelles, des gros sites de e-commerce … alors il est probable que vous n’arriverez pas à leur passer devant. Si, en revanche, ce sont vos concurrents directs et qu’en matière d’actions de communication avec Internet, vous savez en faire plus qu’eux, alors vous leur passerez devant.
L’indication exprimée dans Google Adwords ne concerne pas cette concurrence, il s’agit plutôt de la concurrence sur l’achat d’espace pour ses annonces. L’information que vous pouvez en tirer concerne finalement l’intention d’achat: si des annonceurs sont prêts à se battre pour placer leurs annonces sur une expression clé et payer un clic, cela signifie que ces internautes leur rapportent et qu’ils sont probablement dans une phase où ils deviennent rapidement/facilement clients.
Posez-nous vos questions sur le choix des mots clés!
Gardez ces 3 critères en tête ils doivent guider vos efforts pour trouver vos mots clés de référencement. Ils vous permettront de vous démarquer de vos concurrents et d’être repérer par les moteurs de recherches.
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