Vous cherchez des mots-clés pour booster votre visibilité en ligne, mais vous ne savez pas par où commencer ? Vous êtes au bon endroit ! Dans cet article, nous allons partager avec vous 5 astuces pour trouver les bons mots-clés rapidement et facilement.
Grâce à ces conseils, vous apprendrez à trouver les mots-clés qui répondent aux besoins et aux attentes de vos clients. Vous comprendrez quelles techniques utiliser pour générer des mots-clés pertinents pour votre stratégie marketing. Nous vous donnerons également les outils les plus efficaces sur le web pour trouver des mots-clés.
En bref, grâce à cet article, vous serez en mesure de trouver les bons mots-clés comme un (semi) professionnel du digital. Alors, commençons sans plus tarder !
Qu’est-ce qu’un “bon” mot-clé en SEO et à quoi ça sert ?
Un mot-clé est une requête tapée par l’internaute sur Google pour trouver un résultat souhaité. Il se compose d’un mot ou groupe de mots sur lequel vous allez optimiser les textes d’une page de votre site ou d’un article de blog.
Optimiser signifie : placer le mot ou groupe de mots à plusieurs reprises tout au long de la page afin que les moteurs de recherche comprennent la thématique de la page. Ils sont utilisés pour booster le référencement naturel d’un site et aider les utilisateurs à découvrir votre contenu sur des moteurs de recherche comme Google.
Le référencement naturel regroupe plusieurs techniques (dont celle des mots-clés) visant à obtenir une meilleure visibilité sur internet. Il est important que ces mots et termes soient pertinents pour votre activité. Trouver les bons mots-clés pour votre secteur vous permettra de promouvoir votre contenu et d’attirer un trafic qualifié et de toucher un public plus large.
En ce sens, les mots-clés doivent être choisis avec soin, car ils peuvent avoir un impact considérable sur la visibilité ou la « trouvabilité » de votre contenu. Et cela vaut tant pour les robots des moteurs de recherche que pour les internautes.
Ce qu’il faut retenir ici, c’est qu’il faut se concentrer sur la sélection de mots-clés pertinents pour votre public cible.
Comment trouver les bons mots-clés ? 7 astuces efficaces
Bon assez parlé théorie, parlons concret. Comment trouver les bons mots-clés pour son activité quand on n’y connaît rien en SEO ? Vous allez voir qu’en suivant ces étapes simples, ce n’est pas si sorcier.
Pensez comme votre cible
Si vous voulez trouver les bons mots-clés à utiliser dans vos contenus web marketing, il est essentiel de vous mettre à la place de votre public cible.
Quel genre de termes utiliseraient-ils lorsqu’ils recherchent un produit ou un service que vous proposez ? Pensez à toutes les différentes façons dont quelqu’un pourrait décrire ce que vous proposez et découvrez où ces termes se recoupent. Cela demande un peu de recherche, mais cela en vaut la peine. Faire correspondre votre contenu aux bons mots-clés pour vos clients vous permettra de vous faire trouver plus facilement par votre cible sur Google.
Un exemple simple :
Vous êtes une entreprise de construction de maison, des mots-clés susceptibles d’être écrit sur Google par votre cible pourraient être : “construire sa maison”, “constructeur de maison”, “comment construire une maison”, etc.
Établissez une liste de mots-clés et triez-les selon leur pertinence
Trouver les bons mots-clés peut sembler décourageant, mais avec un peu de sens de l’organisation, cela peut être gérable. Faire une liste de mots-clés viables en se mettant à la place de sa cible est la première étape.
Après avoir créé cette liste, il s’agit de trier les mots-clés afin de choisir les plus pertinents. En triant cette liste et en les classant comme essentiels ou secondaires, vous pourrez augmenter votre précision et trouver les meilleurs mots-clés pour représenter votre activité ou vos produits et services.
Lorsqu’il s’agit de réduire et d’affiner une liste de mots-clés, voici les éléments importants à analyser :
- L’intention de recherche : elle prime par-dessus tout. L’intention de recherche est directement liée à la pertinence du mot-clé par rapport à votre activité. Il s’agit de comprendre ce que recherche réellement l’internaute en écrivant un mot-clé, et d’y répondre. Si un internaute tape “Bières blanches sans alcool” sur Google, il n’a pas envie qu’on lui propose des bouteilles de whisky.
- Le volume de recherches : si vous vous demandez quel volume privilégier, sachez qu’il n’existe pas de réponse exacte. Si vous vous lancez ou que votre site n’est pas encore bien référencé, commencez par des mots moins recherchés. Vous pourrez vous positionner plus facilement. Privilégiez tout de même des mots-clés avec, au minimum, des dizaines de recherches mensuelles pour obtenir des résultats probants.
- La concurrence du mot-clé : plus un mot-clé est utilisé par d’autres sites web, plus vous aurez du mal à vous positionner dessus. Il faudra créer un contenu unique, à haute valeur ajoutée. Dans un premier temps, sélectionnez des mots-clés à faible concurrence.
Optez pour des mots-clés de longue traîne
Utiliser des mots-clés de longue traîne est un excellent moyen de vous assurer que vous vous trouverez sur la première page au lieu de vous perdre parmi les millions d’autres sites existants.
Les mots-clés de longue traîne sont des groupes de mots, comportant au moins trois mots. Ils ont la particularité d’être souvent très spécifiques, ce qui permet aux clients potentiels de vous trouver plus aisément lorsqu’ils recherchent quelque chose de particulier.
Cela vous donne aussi un avantage sur ceux qui n’utilisent que des termes généraux de base. Trouver les bons mots-clés pour votre entreprise peut être délicat, mais cela finit par payer quand il s’agit d’améliorer votre classement sur Google !
Exemple : pour un e-commerce dans la vente de chaussures, un mot-clé généraliste serait “chaussures hommes”. Un mot-clé de longue traîne serait : “chaussures noires en cuir pour hommes”
Utilisez les bons outils de recherche de mots-clés
De plus en plus de personnes utilisent les moteurs de recherche pour trouver les produits, services et informations dont ils ont besoin. Avoir les bons mots-clés pour votre site web ou votre entreprise peut donc faire une grande différence.
Heureusement, il existe de nombreux outils en ligne qui peuvent vous aider à trouver les bons mots-clés. En quelques clics, vous pouvez trouver les mots les plus cohérents par rapport aux sujets que vous visez afin que les clients potentiels n’aient aucun mal à vous trouver sur le net. Ces outils vous permettront de déterminer les 3 principaux critères d’un bon mot-clé, évoqués précédemment (pertinence, popularité, concurrence).
Choisissez les mots-clés selon les 3 critères essentiels
Pour trouver les bons mots-clés, il y a 3 critères essentiels à prendre en compte.
- La pertinence, les mots-clés doivent correspondre à ce que les utilisateurs recherchent réellement et à ce que vous vendez.
- La concurrence, il faut choisir des mots-clés pour lesquels vous avez une chance de vous positionner en haut des résultats de recherche, ce critère peut s’appeler la difficulté sur certains outils.
- La popularité, il est préférable de choisir des mots-clés fréquemment utilisés pour maximiser votre visibilité. Il s’agit de vérifier à l’aide d’outils le volume de recherche pour savoir combien de fois votre mot-clé est tapé par les internautes chaque mois.
Pour chacun de ces critères, nous ne pouvons pas vous donner de fourchette de chiffre à chercher. Si un mot-clé qui a un volume de recherches mensuelles de 10 est moins intéressant qu’un mot-clé qui en a 100, il faut mettre ce chiffre face aux autres critères.
Un bon mot-clé est recherché par votre cible, pertinent pour votre entreprise comme pour vos prospects et avec une concurrence ou une difficulté pas trop élevée.
Observez les résultats des moteurs de recherche sur ces mots-clés
Une fois que vous avez identifié des mots-clés potentiels pour votre site, observez les résultats Google sur ces termes. Analyser les résultats de recherche vous aidera à mieux comprendre comment trouver les bons mots-clés pour votre contenu. Cela a plusieurs objectifs :
- Cerner l’intention de recherche. Les articles qui figurent en première page traitent souvent le sujet d’une manière assez similaire. Ce qui veut dire qu’ils répondent tous à la même intention de recherche, celle de l’internaute qui tape le mot-clé. Même si vous devez garder votre originalité pour créer de la valeur ajoutée, il est préférable de traiter le sujet avec la même intention que les autres sites.
- Estimer la difficulté. Repérez les sites qui se positionnent en première page : sont-ils des concurrents directs ? Des sites d’autorité dans votre domaine ? Cela vous donnera une idée de la concurrence sur ces termes et vous aidera à déterminer si vous pourrez vous positionner sur ces mots-clés ou si vous devrez en trouver d’autres.
- Comprendre le format de contenu digital à créer. Analysez le type de contenu qui est présent en première page : articles de blog, pages de produits, vidéos, etc. Cela vous permettra de comprendre quel type de contenu Google valorise pour ces mots-clés et adapter votre stratégie en conséquence.
- Connaître la taille de contenu attendue. Pour les articles de blog ou les pages de site internet, le nombre de mots influe sur le positionnement dans les résultats de recherche. En regardant la longueur des premiers résultats, vous saurez combien vous devez rédiger vous-même. Si les trois premiers articles font moins de 1000 mots, vous pouvez, vous aussi, vous arrêter à 1000 ou moins. En revanche s’ils dépassent les 2000 ou les 3000 mots, il va falloir adapter la taille de vos contenus.
Bannissez la cannibalisation de mots-clés
Il est important de ne pas utiliser les mêmes mots-clés pour plusieurs pages de votre site web. Cela peut entraîner une cannibalisation des mots-clés, ce qui peut nuire à votre référencement naturel. Qu’est-ce que ça signifie ? Tout simplement que vous vous auto-concurrencez.
Voici la marche à suivre si vous en avez fait par le passé :
- Identifiez les pages qui ont des mots-clés en commun,
- Cherchez les mots-clés secondaires ou de longue traîne liée au sujet,
- Repérez la page qui se positionne le moins bien (ou qui est moins pertinente), elle gardera le mot-clé d’origine,
- La deuxième page doit être réoptimisée sur le nouveau mot-clé.
En faisant cela, vous augmentez vos chances d’apparaître dans les résultats de recherche pour différents mots-clés, ce qui peut améliorer votre visibilité sur le web et attirer plus de trafic vers votre site.
Pour l’éviter à l’avenir, il ne suffit pas de choisir un mot-clé différent pour chaque page. (C’est un bon début mais ce n’est pas suffisant). Vous devez vérifier si les résultats positionnés sur ces deux mots-clés sont bien différents. Si les résultats sont les mêmes, il s’agit de mots- clés similaires. Vous devrez donc tenter de trouver un autre mot-clé.
9 outils pour trouver les bons mots-clés
Passons maintenant à une présentation rapide des principaux outils que nous vous recommandons pour trouver les mots-clés les plus pertinents pour votre activité.
1. Neocamino
Neocamino est LA solution marketing 100% efficace et performante pour les TPE/PME, entrepreneurs et indépendants. Recherche de mots-clés, audit SEO, Emailing, Landing Pages, CRM et analyse de trafic…. Neocamino regroupe tous les outils de communication et Webmarketing dans une seule solution en ligne.
Avec toutes ces fonctionnalités, plusieurs objectifs : améliorer votre référencement naturel (outil de recherche de mots-clés) ; capturer les contacts des visiteurs sur votre site internet (création de pages de conversion) ; fidéliser votre base de contacts (newsletters, campagnes e-mailings automatisées).
Pour faire simple, Neocamino est la solution qui vous permet de réaliser les bonnes actions de la bonne façon avec les bons outils ! Grâce à cet outil, assurez-vous de choisir les meilleurs mots-clés et d’être à la pointe du marketing pour votre entreprise.
2. Semrush
SEMrush est un excellent outil qui donne accès à des analyses approfondies pour suivre et mesurer les performances SEO d’un site web. Avec SEMrush, vous pouvez analyser la stratégie SEO de vos concurrents, optimiser des contenus, rechercher des mots-clés en examinant de nombreux critères, auditer des sites web… L’analyse d’un site web est plus facile que jamais.
Grâce à des données de résultats de recherche pour n’importe quel mot-clé ou domaine, vous pouvez sélectionner les meilleurs mots-clés en un minimum de temps.
3. Ubersuggest
Ubersuggest est un outil formidable pour les entreprises et les entrepreneurs qui cherchent à maximiser leur visibilité et leur portée en ligne. Il s’agit d’une plateforme intuitive qui fournit des outils complets de recherche de mots-clés, d’analyse des tendances et de mesure de la concurrence.
Grâce à des analyses avancées, Ubersuggest produit automatiquement des données utiles sur les mots-clés et les backlinks. Si vous cherchez à améliorer le classement de votre site web grâce au choix des bons mots-clés, cet outil est idéal.
4. 1.FR
L’outil 1.FR est un outil d’optimisation de contenus pour les moteurs de recherche. Lorsque vous réalisez un contenu sur un sujet, vous pouvez le copier-coller sur l’outil et il vous donnera tous les mots pertinents à insérer dans votre contenu pour plaire aux moteurs de recherche en enrichissant la sémantique autour de votre mot-clé principal.
Un exemple ici sur une page de notre site internet :
5. Answer the public
L’outil Answer the public permet de générer des idées de contenu automatiquement. C’est une perle pour les spécialistes du marketing numérique en particulier, car il aide à rassembler des combinaisons de mots-clés qui donnent un aperçu précieux de ce qu’une audience demande, recherche et pense.
Tout ce que vous avez à faire, c’est d’entrer votre mot-clé de départ et vous obtiendrez un graphique visuel sur lequel figurent des termes connexes, ainsi que les questions que les gens se posent. Avec ces informations, vous pouvez écrire des centaines d’articles de blog répondant à ces questions et plus encore. Ce qui permet d’adapter le contenu plus efficacement et de gagner un trafic organique conséquent et qualifié.
6. SpyFu
SpyFu est un outil SEO qui permet d’analyser les performances de vos concurrents en termes de référencement. Cet outil vous permet de connaître les mots-clés utilisés par vos concurrents ainsi que leur positionnement sur les pages de résultats des moteurs de recherche.
Pour utiliser SpyFu, il vous suffit de taper l’URL de votre concurrent dans la barre de recherche. L’outil vous donnera ensuite une liste de mots-clés utilisés par votre concurrent. Vous pourrez également connaître le volume de recherche pour chaque mot-clé ainsi que le coût par clic.
Cette information est utile pour savoir où votre concurrent est référencé et pour y être présent également. Vous pourrez ainsi trouver de nouveaux mots-clés et optimiser votre contenu pour qu’il soit mieux référencé sur les moteurs de recherche.
7. Ahref Keyword Generator
Ahref, outil SEO connu pour la gestion des backlinks a lui aussi une fonctionnalité de recherche de mots-clés. Cette dernière s’appelle Keyword Generator. Comme fonctionne-t-il ?
Vous indiquez une idée de mot-clé. Ici, nous avons pris “référencement payant”. Vous lancez le générateur de mot-clé et vous obtenez 150 mots-clés dérivés. Avec la version gratuite vous n’aurez accès aux “metrics” que des 10 premiers mots-clés.
Pour connaître la difficulté et le volume de toutes ces expressions, vous devrez prendre la version premium à partir de 89€/mois.
8. Google Keyword Planer
Le Google Keyword Planner est un outil gratuit et performant pour trouver les bons mots-clés. Pour accéder à cet outil, vous devez disposer d’un compte Google Ads. Si vous n’en avez pas, vous pouvez en créer un facilement. Une fois connecté à votre compte, rendez-vous sur l’onglet « Outils et analyses » puis cliquez sur « Planificateur de mots-clés ».
Le Keyword Planner vous permet de chercher des mots-clés pertinents pour votre site web en fonction de votre activité, de votre localisation ou encore de votre cible. Vous pouvez également connaître le volume de recherches mensuelles pour chaque mot-clé ainsi que la concurrence et le coût par clic associés.
Pour trouver les bons mots-clés, vous pouvez utiliser les fonctionnalités suivantes :
- Recherche par mot-clé : entrez un ou plusieurs mots-clés en lien avec votre activité ou votre thématique pour obtenir une liste de suggestions de mots-clés pertinents et de leurs volumes de recherche.
- Recherche par site web : entrez l’URL de votre site web ou celui de votre concurrent pour obtenir une liste de mots-clés en lien avec votre activité et leur volume de recherche.
- Recherche par catégorie : sélectionnez une catégorie en lien avec votre activité pour obtenir une liste de mots-clés pertinents et leur volume de recherche.
9. WordStream
WordStream est un outil de recherche de mots-clés qui vous permet de trouver les termes les plus pertinents pour votre entreprise.
Cet outil est facile à utiliser et gratuit. Vous entrez une expression ou une URL (la vôtre ou celle d’un concurrent), vous choisissez le secteur d’activité qui se rapproche le plus du vôtre. Et vous choisissez le pays dans lequel vous voulez être référencé. Il ne vous reste plus qu’à valider.
Vous obtenez des idées de mots-clés avec les informations dont vous avez besoin. Vous pouvez voir les 25 premiers sur le site directement mais pour obtenir la liste complète, il faudra renseigner votre adresse e-mail.
Vous l’aurez compris, trouver les bons mots-clés est un essentiel pour toute entreprise qui souhaite se développer grâce au digital. En investissant dans la recherche de mots-clés et en utilisant les techniques décrites dans cet article de blog, vous pourrez vous assurer que votre entreprise atteindra les résultats escomptés !
Vous souhaitez vous faire accompagner ? Nos experts élaborent pour vous une stratégie complète pour booster votre visibilité sur le web et atteindre vos objectifs business. Contactez-nous pour un premier échange gratuit avec nos experts en stratégie digitale.
✨ Content manager chez Neocamino ✍️ 💻
Spécialisée dans le marketing digital et e-commerce, acquisition de trafic par le SEO et conversion.
