Avoir un site SEO friendly est la première pierre pour avoir un site en première page de Google. Si vous êtes entrepreneur, vous savez qu’une présence en ligne est essentielle à votre réussite. Mais saviez-vous qu’il y a des choses spécifiques que vous pouvez faire pour rendre votre site Web plus apprécié des moteurs de recherche ? Dans cet article de blog, nous allons partager 7 meilleures pratiques pour créer un site Web adapté au référencement.
Que vous soyez débutant ou que vous soyez déjà en activité depuis un certain temps, vous devez faire en sorte que votre site soit considéré comme SEO friendly. Vous êtes allergiques au anglicisme ? Pas de soucis, ne vous inquiétez pas, nous vous traduirons cette notion avant de vous parler de stratégie SEO.
Qu’est-ce qu’un site web SEO friendly ?
Le terme SEO friendly vient de l’anglais et peut se traduire comme quelque chose ami du SEO, ou compatible avec le SEO, c’est-à-dire avec le référencement naturel. Un site web SEO friendly est donc un site qui est l’ami du SEO. Il répond aux exigences techniques des moteurs de recherche pour faciliter son indexation dans les résultats proposés aux internautes.
Créer un site ou un blog optimisé pour le référencement naturel vous permet d’être visible dans les moteurs de recherche comme Google. Que vous utilisez Bing, DuckDuckGo, Ecosia, Qwant… on parlera d’optimisation pour Google, car vous êtes une minorité. Google est le moteur de recherche le plus utilisé. En 2022, il détenait 90,14% des internautes français et 91,56% dans le monde. Ce chiffre est encore plus haut chez les utilisateurs de téléphones portables.
Si vous vous demandez maintenant ce qu’est le SEO, la réponse rapide serait de vous dire qu’il s’agit du “Search Engine Optimization”. On peut le traduire par optimisation des moteurs de recherche ou référencement naturel. Besoin de plus d’explications ? N’hésitez pas à aller voir notre définition plus complète du SEO.
Le référencement naturel SEO est important pour votre site
Comme vous l’avez sûrement compris, le référencement naturel (SEO) est indispensable si vous souhaitez développer la visibilité de votre entreprise sur le web et trouver de nouveaux clients. Même si votre activité n’est pas directement liée à internet, vous avez tout intérêt à optimiser votre présence sur internet pour le bien de votre entreprise.
Générez du trafic sur votre site / blog
La première bonne raison de prêter attention à votre référencement naturel, c’est qu’il a une influence majeure sur le trafic de votre site web. En effet, pour répondre aux requêtes des internautes, les algorithmes des moteurs de recherche analysent les différents contenus du web pour proposer les réponses les plus pertinentes sur les premières pages de la SERP (Search Engine Result Page), les pages de résultats.
Si le contenu de votre site ou de votre blog est bien structuré, vous aurez plus de chances de remonter en première page de Google. Un emplacement prié, car seul 0,78% des clics se font sur la deuxième page. Vous imaginez bien que puisque si peu de personne ouvrent la deuxième page, les pages trois, quatre, cinq… n’ont pas plus de succès. Plus votre site aura une bonne position SEO, plus vous aurez de trafic.
Si vous utilisez les bons outils, vous pouvez mettre à profit tout ce trafic et convertir une partie des visiteurs en prospects puis en clients. Un site SEO friendly entre dans un cercle vertueux. Dès lors que votre trafic augmente et que le contenu de votre site est pertinent pour les visiteurs, vous gagnerez en positions dans les moteurs de recherche et générerez encore davantage de visites et donc de conversions.
Gagnez en crédibilité
Si le référencement naturel est bon pour attirer des visiteurs sur votre site web, il est tout aussi important pour rendre votre marque crédible aux yeux des internautes. Lorsqu’un consommateur est en quête d’informations, d’un produit ou d’un service, il se rend naturellement sur internet pour trouver ce dont il a besoin. Informations, comparaison de produits, demandes de devis…
Les premiers résultats étant considérés comme plus fiables et pertinents, les internautes auront toujours tendance à les privilégier. Si vous tenez un blog professionnel, vous gagnez aussi en crédibilité. Grâce aux articles que vous rédigez, vous démontrez (je l’espère pour vous !) votre expertise dans votre domaine d’activité. En publiant régulièrement des contenus pertinents, vous allez tisser un lien de confiance avec vos lecteurs.
Utiliser un blog pour remonter pour un pus grand nombre de mots-clés et asseoir son expertise est une pratique très courante en SEO. Si vous avez le temps de vous y consacrer, c’est une astuce SEO friendly que nous vous conseillons de suivre.
Le référencement naturel ne coûte RIEN… sauf du temps
Dernier aspect qui montre l’importance du référencement de votre site, son prix. Bonne nouvelle pour votre portefeuille, le SEO ça ne coûte rien ! Ou presque… Aujourd’hui, les seules dépenses liées à votre référencement naturel sont celles qui concernent votre site web (hébergement, internet, domaine, maintenance) et le temps que vous y consacrez. À moins de faire appel à une agence web ou un freelance, vous n’avez pas besoin d’établir un budget pour rendre votre site SEO friendly.
Armez-vous d’un peu de patience, car le référencement naturel peut prendre un peu de temps (c’est un processus de moyen/long terme) et rédigez vos meilleurs contenus. Si vous êtes entrepreneur et que vous n’avez que peu de temps à consacrer à votre site ou votre blog, vous pouvez vous faire aider dans la création de votre stratégie et la rédaction de vos articles.
Comment rendre son site SEO friendly ?
Maintenant que vous avez 3 bonnes raisons de rendre votre site SEO friendly, voilà 8 bonnes pratiques à mettre en place pour remonter dans les résultats des moteurs de recherche.
1. Penser à ses lecteurs !
Premier conseil, à ne pas négliger, pensez à votre cible. Vous faites votre site ou votre blog pour vos lecteurs qui sont potentiellement vos futurs clients. Il faut donc vous mettre à leur place en imaginant ce qu’ils viennent chercher sur votre site. Prenez le temps de faire vos persona, ce sont les différents profils clients de votre marque. Pour chacun de ces profils, vous devez déterminer des points de douleurs, ce qu’ils recherchent qui les pousseraient sur votre site web.
Par exemple, si vous êtes artisan plâtrier/peintre, vous pouvez identifier plusieurs profils types comme :
- Les propriétaires de maisons anciennes
- Les futurs propriétaires de maisons/appartements
- Les propriétaires d’appartements anciens
- Les locataires de maisons/appartements
- Etc
Sur ces différents profils, vous noterez que les intentions de recherche ne sont pas nécessairement les mêmes. Un futur propriétaire cherche peut-être à comparer différents types de peintures pour sa salle de bain tandis qu’un propriétaire de maison ancienne cherche peut-être à refaire sa façade en respectant les règles d’urbanisme de sa commune…
En déterminant précisément qui sont vos clients et ce dont ils ont besoin, vous serez en mesure de créer des contenus adaptés pour les attirer sur votre site et votre blog.
2. Choisir les bons mots-clés
Après avoir trouvé ce que vous devez rédiger, la deuxième étape consiste à sélectionner les mots-clés sur lesquels vous souhaitez que votre site remonte en priorité. Pour faire court, les internautes utilisent des mots-clés ou des expressions pour faire leurs recherches sur Google. C’est sur ces mots-clés que vous devrez optimiser le SEO de vos pages.
Exemple : lorsqu’on cherche un plombier à Lyon 2ème, on tape “plombier lyon 2” et non pas “trouver un plombier à Lyon 2ème” ou encore “besoin d’un plombier dans le 2eme arrondissement de Lyon” ou juste “plombier”.
Ainsi, il faut identifier les mots-clés les plus pertinents pour votre activité et les utiliser dans vos contenus afin de remonter dans la SERP. Vous pouvez utiliser notre tableau de recherche de mots-clés pour trouver ceux qui seront les plus efficaces pour vous.
3. Une page, un mot-clé
Choisir ses mots-clés c’est bien, mais il faut respecter une règle d’importance CAPITALE dans leur utilisation : une page = un mot-clé et un mot-clé = une page. Vous ne pouvez pas avoir plusieurs pages optimisées sur le même mot-clé, elles se feraient concurrence. De même vous devez choisir pour page un seul mot-clé principal sur lequel faire votre optimisation.
Évidemment, cela ne veut pas dire qu’il faut vous interdire d’utiliser d’autres mots-clés (secondaires), mais ils ne doivent pas prendre le dessus sur votre expression principale. En effet, les algorithmes des moteurs de recherche doivent comprendre simplement à quelle requête ils doivent attribuer votre page comme résultat. Si vous mélangez plusieurs sujets et plusieurs mots-clés, il y a de grandes chances que vous soyez relégués loin de la première page.
Si vous avez deux mots-clés similaires par exemple SEO Lyon et référencement Lyon, vous pouvez les rendre complémentaires et développer des expressions secondaires, car l’intention de recherche de l’internaute reste la même. Pour savoir si l’intention de recherche est bien la même, ouvre deux pages de navigation privée et tapez vos mots-clés. Vérifiez ensuite si les mêmes résultats ressortent. Si 6 des 10 résultats sont les mêmes, vous pouvez regrouper les expressions dans un seul article.
4. Créer un contenu unique
La quatrième étape est aussi une règle à laquelle il ne faut pas déroger pour avoir un site SEO friendly : vous devez créer vos propres contenus et prohiber les copier/coller même entre vos propres articles. C’est ce qu’on appelle le duplicate content et c’est fortement pénalisé par les algos de Google.
Pourquoi c’est mal ? Il y a deux raisons pour lesquelles vous ne devez pas faire de duplicate content. Dupliquer le contenu d’un autre site et donc écrit par quelqu’un d’autre est interdit par la loi. Les articles et les pages internet sont protégés par des droits d’auteur. Vous ne pouvez pas prendre le contenu créé par quelqu’un d’autre et vous l’approprié.
Mais alors pourquoi n’a-t-on pas le droit de dupliquer du contenu d’une page à l’autre si on en est l’auteur ? Ici, c’est purement pour plaire à l’algorithme Google. Ce dernier est à la recherche de contenu original pour qu’il soit utile. Un contenu qui est répété n’est pas original. L’une de vos pages ou les deux seront impactées dans leur référencement.
💡 À noter : Vous avez le droit de reprendre des petites phrases grâce au droit de citation. Si la phrase vient d’un site extérieur, pensez à en citer la source.
5. Structurer ses pages
Autre étape indispensable au bon référencement d’un site web : la structure des pages. Un site SEO friendly doit avoir des pages facilement compréhensibles par les robots des moteurs de recherche. Si vous souhaitez atteindre les premiers résultats des moteurs de recherche, il vous faudra créer une structure saine et logique pour que l’analyse soit possible.
Pensez aux balises titre H1, h2, h3 qui organisent l’importance de votre contenu. Pour que vos images aussi soient comprises par les robots, pensez à ajouter des balises alt-image. N’oubliez pas de mettre une méta description et un méta titre pour chacune de vos pages. Enfin rendez votre contenu agréable à lire avec des paragraphes, des sauts de ligne et du gras…
6. Optimiser son site techniquement
Après avoir structuré le contenu de vos pages, il faut aussi que votre site soin sain. Il est important de prêter attention à la vitesse de chargement des pages. Pour cela, il faut éviter de les alourdir avec des images trop volumineuses par exemple. Éviter aussi de rajouter un trop gros nombre d’extensions ou d’utiliser un template trop ancien qui n’a pas été optimisé.
Pour mesurer la vitesse de chargement de votre site, vous pouvez utiliser des outils comme PageSpeed Insights. Ce dernier vous donnera un score de chargement sur téléphone et sur ordinateur. Il faut que vous soyez dans le vert sur les deux types d’appareils. Il vous aidera à augmenter votre score en pointant les éléments de votre site qui ralentissent vos pages. Votre score sur téléphone est extrêmement important. Votre site doit être responsive et s’adapter au support.
Pour vérifier le reste des erreurs, vous pouvez utiliser des outils comme SEMrush ou l’application Neocamino qui vous aideront à rendre votre site sain en vous indiquant les erreurs qu’ils comportent, leurs emplacements et la manière dont vous pouvez les résoudre.
7. Créer du lien
Enfin, je vous encourage à mettre en place une stratégie de netlinking pour optimiser le référencement de votre site web. Cette stratégie de liens entrants depuis des sites externes vous permet de créer des passerelles entre des contenus. De plus, ils indiquent aux algorithmes que votre page est considérée comme utile par d’autres sites.
Comme vous n’avez pas toujours la main sur les liens qui sont créés sur des sites extérieurs, il existe des solutions pour faire du lien plus simple. Vous pouvez par exemple partager du contenu sur vos réseaux sociaux et le lier à votre site internet. Les réseaux sociaux bénéficient, eux aussi, d’un bon référencement sur Google.
Voilà, vous avez désormais les clés pour optimiser votre site web. En suivant les bonnes pratiques que nous avons décrites dans cet article de blog, vous pourrez rendre votre site SEO friendly. En optimisant votre référencement naturel, vous pourrez générer davantage de trafic vers votre site et votre blog. C’est une belle opportunité pour convertir de nouveaux clients !
Et si vous êtes encore dans le flou ou que vous n’avez pas le temps de tout gérer tout seul, notre équipe peut vous aider à chaque étape du processus. Nous savons tout ce qu’il y a à savoir sur le marketing digital, et nous sommes passionnés par la réussite de nos clients. Contactez-nous dès aujourd’hui pour en savoir plus sur la façon dont nous pouvons vous aider à élaborer une stratégie digitale qui donne des résultats.
