Notre guide pour une stratégie de référencement naturel efficace

Référencement

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Quelle est votre stratégie de référencement naturel ? Si la réponse à cette question n’est pas claire et évidente pour vous, c’est qu’il est temps de la créer ou de la retravailler. Toute entreprise pense à améliorer le classement de son site internet dans les moteurs de recherche. Mais il ne suffit pas de le vouloir pour y arriver, il y a de nombreux éléments à prendre en compte pour atteindre ce saint Graal. 

Comment par construire une vraie stratégie de référencement naturel est essentiel. Vous en abstenir vous fera gagner du temps à court terme, mais vous en perdrez après, en essayant d’optimiser votre référencement à l’aveugle. Dans cet article, nous allons vous fournir notre guide pour créer une stratégie de référencement efficace. En suivant nos conseils, vous pourrez attirer davantage de trafic sur votre site internet et stimuler votre activité. Alors, qu’attendez-vous ?

Bonus : notre modèle de tableau pour choisir vos mots-clés est disponible, téléchargez-le !

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Comment suivre ce guide pour créer votre stratégie SEO ?

Cet article a été construit pour vous aider à pousser votre réflexion sur la stratégie de référencement de A à Z. Dans ce guide vous allez pouvoir retrouver :

▪️ La définition pour savoir de quoi on parle,
▪️ Les explications sur l’intérêt de cette stratégie,
▪️ La préparation de la stratégie avant se mise en place,
▪️ Les principaux éléments pour la créer,
▪️ L’analyse de la stratégie pour l’améliorer en continu,
▪️ Une FAQ pour répondre à toutes vos questions.

Qu’est-ce qu’une stratégie de référencement naturel ?

En bref : La stratégie de référencement représente l’ensemble des éléments à mettre en place pour permettre à votre site de remonter dans la SERP (la page des résultats des moteurs de recherche).

La stratégie de référencement en image

La stratégie SEO est comme un puzzle géant où chaque pièce représente un élément important pour améliorer la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche. Imaginez que chaque pièce représente une optimisation différente, comme la qualité de votre contenu, les mots-clés choisis ou encore la structure de votre site.

Pour avoir un puzzle complet et performant, il est essentiel de combiner toutes ces pièces de manière cohérente et stratégique. Cela implique de comprendre les besoins de votre audience et les attentes des moteurs de recherche, afin de créer du contenu pertinent et optimisé.

Il faudra aussi travailler sur les liens externes, les balises méta et la vitesse de chargement de votre site. Chaque élément est important pour améliorer votre positionnement sur les résultats de recherche.

La stratégie de référencement ne s’arrête pas à une simple optimisation technique. Elle doit être intégrée dans une vision globale de votre communication digitale, en travaillant notamment sur votre image de marque et votre présence sur les réseaux sociaux.

Pourquoi en créer une ?

Tous ceux qui ont cherché à faire remonter leur site internet savent que le référencement naturel est essentiel. C’est probablement ce qui vous a amené ici. Pour qu’un site apparaisse en bonne place dans les classements des moteurs de recherche, il n’y a pas trente-six solutions. Mais qu’est-ce que le référencement naturel exactement, et comment créer une stratégie de référencement naturel pour votre site internet ? 

Le référencement naturel consiste à optimiser votre site pour qu’il apparaisse plus en évidence dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Cela peut se faire par le biais de diverses méthodes, comme l’amélioration du contenu de votre site, la conception d’une interface conviviale et la création de liens à partir de sites Web de qualité. Bien que la mise en œuvre d’une stratégie de référencement naturel efficace demande un certain effort, les récompenses en valent la peine. 

L’obtention d’une place de choix dans les SERP peut entraîner une augmentation du trafic et de la notoriété de la marque, deux facteurs qui peuvent avoir un impact majeur sur vos résultats. Donc, si vous voulez vraiment faire de votre site internet un succès, commencez à planifier votre stratégie de référencement naturel dès aujourd’hui.

Préparer sa stratégie SEO

Avant de se lancer à l’aveugle dans la création d’une stratégie de référencement, il y a quelques bases à poser. Voilà les éléments à déterminer au début de votre stratégie. 

1. La définition des cibles

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Pour réussir dans le marketing en ligne, il est essentiel de bien comprendre votre public cible et ce qu’il est susceptible de rechercher sur internet. Ce n’est qu’ensuite que vous pourrez élaborer une stratégie de référencement naturel efficace qui les atteindra là où ils cherchent. 81 000 recherches sont faites sur Google chaque seconde ! Vous devez donc savoir sur quelles requêtes vous voulez apparaître. 

Une cible bien déterminée vous aidera dans la sélection de vos mots-clés. Tout le monde n’a pas les mêmes intérêts et donc pas la même manière de faire ses recherches. Vous devez apprendre ce que vos cibles recherchent afin de pouvoir optimiser vos contenus sur des mots-clés qui sont susceptibles de les intéresser. 

2. La définition des objectifs de votre stratégie de référencement naturel

Lors de l’élaboration d’une stratégie d’optimisation des moteurs de recherche, il est essentiel de déterminer des objectifs précis. De cette façon, vous pourrez concentrer vos efforts sur le ciblage des bons types de mots-clés. Il existe quatre types de requêtes faites par les utilisateurs et elles servent des objectifs différents. 

  • Les requêtes informationnelles sont des recherches d’information. Votre cible se renseigne sur un sujet qui l’intéresse. 
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  • Les requêtes commerciales sont des recherches d’information sur des produits ou des services spécifiques. Votre cible se renseigne pour un potentiel achat ultérieur.
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  • Les requêtes transactionnelles sont des recherches effectuées en vue d’acheter un produit. Votre cible est prête à passer à l’achat. 
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  • Les requêtes navigationnelles, ces recherches-là sont moins intéressantes d’un point de vue d’un référencement, car votre cible tape directement le nom de votre entreprise dans la barre de recherche.
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Si vous faites un site dans le but de faire connaître votre entreprise, concentrez-vous sur les mots-clés associés à des requêtes informationnelles. Si vous avez un site e-commerce, vous pouvez accentuer les mots-clés associés aux recherches transactionnelles. Dans tous les cas, vous devez faire un mélange de mots-clés associés à différents types de requêtes, choisissez-en deux pour démarrer. 

3 éléments clés pour créer votre stratégie de référencement naturel ?

Maintenant que vous avez en tête ces bases, vous pouvez vous attaquer au cœur de la stratégie de référencement naturel.

1. Les mots-clés : les fondations de la stratégie SEO

Le SEO repose en grande partie sur le choix des mots-clés, c’est donc naturel de commencer par là. Afin de créer une stratégie efficace d’optimisation des moteurs de recherche, il est important de choisir les bons mots-clés. Il y a un certain nombre de facteurs différents à prendre en compte pour prendre cette décision. 

  • Tout d’abord, vous devez faire confiance à votre instinct. Si vous avez une bonne impression d’un mot-clé particulier, il est probable qu’il sera efficace. 
  • Ensuite, vous devez utiliser des outils d’analyse de mots-clés pour vous aider à identifier les mots-clés les plus populaires auprès des moteurs de recherche. Partez des mots-clés choisis avec instinct, rentrez-les dans une solution comme Neocamino ou SEMrush pour connaître le volume de recherche et les mots-clés associés auxquels vous n’auriez pas pensé.
  • Enfin, vous devriez jeter un coup d’œil aux sites de vos concurrents. En voyant les mots-clés qu’ils utilisent, vous pouvez avoir une meilleure idée des mots-clés qui ont le plus de chances de réussir. 
  • En panne d’inspiration, vous pouvez utiliser des outils de référencement Google gratuit comme Google Trends pour trouver des mots-clés dans votre secteur. 

Avec toutes ces solutions, vous pouvez poser des bases solides à votre stratégie d’optimisation des moteurs de recherche. Si la recherche de mots-clés vous semble une étape insurmontable ou très floue, téléchargez notre modèle de tableau d’analyse de mot-clé. Vous vous simplifierez cette étape. 

2. Le plan du site : pour partir avec une bonne base

Une fois que vous avez une liste de mots-clés, vous pouvez les utiliser pour construire votre plan de site. Votre plan de site doit être conçu pour aider les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre site internet et les relations entre ses différentes pages. 

Pour y inclure vos mots-clés, n’oubliez pas la règle suivante : 1 page = 1 mot-clé.

Pour tous les mots-clés intéressants que vous avez décidé de garder, imaginez une page à créer. Une fois la liste de vos pages établie, il vous faudra l’organiser. C’est-à-dire que vous devez à la fois hiérarchiser vos pages pour que l’organisation de votre site soit fluide, mais aussi penser aux liens que vous allez faire d’une page à une autre. On appelle cette pratique le maillage interne. Toutes les pages de votre site doivent être reliées à une autre page minimum. 

En incluant les mots-clés que vous avez choisis dans votre plan du site, vous pouvez vous assurer que votre site est correctement indexé par les moteurs de recherche et qu’il apparaît dans les recherches pertinentes.

3. La création de contenu : un travail minutieux

Il est temps de passer à la création de contenu rédactionnel et visuel. Si vous voulez que votre site internet soit bien classé dans les résultats des moteurs de recherche, vous devez prêter attention au référencement. Et lorsqu’il s’agit de contenu, il y a quelques éléments clés à garder à l’esprit. 

Tout d’abord, concentrez-vous sur la création d’un contenu de qualité qui soit pertinent pour votre public cible. Remplir vos pages de mots-clés sans logique ne fera que nuire à votre classement, alors veillez à les utiliser avec parcimonie. La règle est généralement d’un mot-clé tous les cent mots. Faites aussi attention à la longueur de votre contenu. Pour une page de site internet, il faut un minimum de 300 mots. Pour un article, n’hésitez pas à faire plus long. Google privilégie les articles de plus de 1000 mots, s’ils sont pertinents. La règle la plus importante est la suivante : plus l’article répondra précisément à la requête de l’internaute, plus vous avez de chances de remonter en premières positions.

Enfin, n’oubliez pas d’inclure des balises HTML importantes, comme les balises de titre H1 et méta title et les méta descriptions. Celles-ci aident les moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre page et peuvent améliorer votre classement. En suivant ces conseils, vous pouvez créer un contenu qui soit à la fois convivial pour les moteurs de recherche et informatif pour vos lecteurs.

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L’analyse de votre stratégie de référencement

Une stratégie d’optimisation des moteurs de recherche ne vaut que par les résultats qu’elle produit. C’est pourquoi il est important d‘analyser régulièrement les performances de votre campagne de référencement pour voir quelles pages sont bien classées et lesquelles pourraient être améliorées d’un point de vue SEO. Pour ce faire, vous pouvez utiliser un certain nombre d’outils différents, notamment Google Analytics pour vérifier votre trafic ou SEMrush pour vérifier vos positions. 

Cette analyse peut donner plusieurs résultats. Votre page peut être référencée à une bonne position (en dessous de la dixième place pour apparaître sur la première page de résultats). Dans ce cas bravo, continuez à surveiller son évolution. Votre page peut être positionnée assez loin dans les résultats ou ne pas être positionnée du tout et dans ce cas il y a différents cas de figure :

  • Votre page a été créée récemment, soyez patient, elle n’a peut-être pas encore été indexée.
  • Votre page n’est pas optimisée sur un mot-clé. Optimisez-la, c’est important pour que votre site soit trouvé par votre cible.
  • Votre page est optimisée pour un mot-clé avec beaucoup de concurrence. Il peut être difficile de se positionner sur ce genre de mot-clé. N’hésitez pas à l’optimiser sur un mot-clé de longue traîne associé, il sera plus facile de vous référencer dessus.
  • Votre page est optimisée sur un mot-clé avec une faible concurrence, mais n’apparaît pas. Elle peut être sur-optimisée si vous avez utilisé trop de fois le mot-clé. Dans ce cas, vous avez été pénalisés par le moteur de recherche. 
  • Ou alors son optimisation n’est pas suffisante. Dans les deux cas, travaillez les mots-clés secondaires et le champ lexical associé sur votre page pour l’aider à remonter. 

Si une page n’est pas répertoriée, cela signifie que les internautes auront moins de chances de la trouver lorsqu’ils rechercheront des mots-clés liés à votre site. En conséquence, vous pourriez passer à côté d’un grand nombre de visiteurs potentiels. C’est pourquoi vous devez régler les différents problèmes rapidement.

FAQ sur la stratégie de référencement

Pourquoi référencer son site ?

Vous avez déjà un site internet et vous vous demandez pourquoi le référencer. Après tout votre site est déjà là, Google sait forcément qu’il existe, vos clients aussi. C’est peut-être vrai mais ce n’est en aucun cas suffisant. Vous ne référencez pas votre site pour que Google vous voie mais pour que vos prospects (et clients) vous trouvent.

Qu’ils vous connaissent ou non, les internautes taperont rarement votre nom dans la barre de recherche de Google (ou de n’importe quel autre moteur de recherche). À la place, ils taperont plutôt le nom du produit ou du service qu’ils veulent. Et là, si vous n’apparaissez pas sur la première page, vous pouvez être sûr qu’ils iront chez l’un de vos concurrents.

Voilà pourquoi vous devez travailler la stratégie de référencement de votre site. Sans elle, ne sera rien de plus qu’une décoration d’Halloween qui traîne au fond d’un placard.

Quels sont les éléments clés d’une stratégie de référencement réussie ?

Vous avez lu tout cet article, vous savez donc comment créer une stratégie de référencement. Mais voilà une petite checklist des éléments les plus importants qui compose celle-ci :

  • Un site internet fonctionnel. En effet si votre site est lent, avec des erreurs de code, d’affichage, ou avec n’importe quel type d’erreur en fait, il aura du mal à se référencer,
  • Une organisation fluide des éléments du site, pour faciliter la navigation,
  • Du contenu pertinent, pour que Google voie votre site comme intéressant pour ses utilisateurs,
  • Des mots-clés, sur lesquels optimiser votre contenu,
  • Des liens internes, un maillage soigné qui permet aux robots et aux vraies personnes d’explorer votre site,
  • Des liens externes, qui montrent que vous êtes une référence (et que vous citez vos références à vous aussi).

Quels sont les outils nécessaires pour suivre l’évolution de ma stratégie de référencement ?

Il existe une multitude d’outils à disposition pour suivre les résultats de votre stratégie de référencement. Pour choisir le bon outil, il faut prendre en compte votre budget et vos compétences techniques.

L’outil Neocamino permet par exemple de suivre les éléments clés de sa stratégie sans avoir de connaissances poussées en référencement. Vous pouvez ainsi suivre l’optimisation de vos différentes pages et le trafic que votre site obtient en toute simplicité.

Pour bénéficier d’un outil gratuit, il va falloir se tourner vers Google Analytics et la Google Search Console. Ces outils demandent un peu plus de temps pour la prise en main mais sont très complets. Si vous avez plus de budget, vous pouvez vérifier votre référencement avec des outils comme SEMrush, Ranxplorer ou encore UberSuggest.

Faites bouger votre stratégie de référencement

Vous êtes toujours à la recherche de nouvelles façons d’augmenter la visibilité de votre entreprise ? Mais à chaque fois, tout le monde vous parle de Google alors vous êtes curieux. N’y a-t-il que Google dans ce monde ? Bien sûr que non. Mais la majorité de la population l’utilise comme moteur de recherche, c’est pourquoi on parle toujours de lui. Bing ou Yahoo ont aussi leurs algorithmes de référencement qui sont utilisés par de nombreux moteurs de recherche.

Et si votre cible n’utilisait plus Google ? C’est une question qui vous a déjà effleuré l’esprit ? Pourtant, de plus en plus de jeunes n’utilisent plus Google en priorité pour faire leurs recherches. Les réseaux sociaux et notamment TikTok sont passés devant. Eh oui, qu’il s’agisse de choisir un restaurant, une activité à faire dans sa ville de vacances, une recette à faire ce soir ou d’apprendre à faire quelque chose. Les internautes entre 16 et 35 ans sont de plus en plus nombreux à délaisser Google au profit du réseau social.

Qu’est-ce qu’une stratégie de référencement payant ?

Il n’y a pas que le SEO sur Google, il y a aussi le SEA. Mais alors quelle est la différence entre une stratégie de référencement gratuit et payant. Ces deux stratégies sont complètement différentes.

Une stratégie de référencement payant peut se faire sous forme de stratégie d’enchère. Vous devez savoir sur quels mots-clés positionner vos pages, quel budget est nécessaire pour atteindre des résultats. Ou vous pouvez utiliser une option comme Perf Max pour laisser Google tirer le meilleur profit du budget que vous lui avez donné pour répondre à un objectif.

Dans tous les cas ces stratégies sont plus budgétaires et donc assez éloignées de la stratégie de référencement naturel.

Une bonne stratégie de référencement naturel est essentielle pour tout site internet qui souhaite être bien classé dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Si vous ne savez pas par où commencer, ou si vous voulez de l’aide pour mettre en place une stratégie de référencement naturel efficace, l’équipe d’experts de Neocamino peut vous aider. 

Nous travaillerons avec vous pour créer un plan marketing digital personnalisé qui vous aidera à augmenter votre visibilité et à améliorer votre classement dans les moteurs de recherche. Contactez-nous dès aujourd’hui pour en savoir plus sur la façon dont nous pouvons vous aider à tirer le meilleur parti de votre présence en ligne.

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