Neocamino a eu l’occasion d’interviewer Cédric Debacq, styliste d’entreprise. Il met en scène sa créativité, son savoir-faire et son professionnalisme dans l’accompagnement et le conseil auprès des TPE/PME dans l’unique but de les rendre remarquable aux yeux de leurs clients. Cédric Debacq propose de co-créer avec lui votre style graphique, votre image de marque et votre site Internet pour vous permettre de sublimer votre entreprise grâce à un design unique et authentique qui vous ressemble ! C’est sur la question de l’identité visuelle que nous l’avons interrogé. Découvrez les conseils de ce professionnel pour sublimer l’identité graphique de votre TPE/PME!
Sur quels critères se baser pour créer son identité visuelle?
Une identité visuelle a pour rôle de représenter graphiquement et visuellement une entreprise sur l’ensemble de ses supports de communication web et papier. Elle est déclinée en logo, charte graphique, webdesign etc.
Avant de vous lancer dans la création d’une identité visuelle, voici les critères à prendre en compte de suite :
⦁ Il vous faut définir le nom de votre entreprise.
⦁ Bien connaître votre cible client et votre marché.
⦁ Garder à l’esprit que l’identité visuelle de votre entreprise est un investissement.
⦁ Votre identité visuelle doit être unique, singulière et très facile à mémoriser.
⦁ Votre identité visuelle doit fédérer vos clients (pouvoir appartenance).
⦁ Identifier les erreurs à éviter.
⦁ Bien choisir votre prestataire.
Quelles sont les qualités d’une identité visuelle efficace?
Il n’existe pas de recette magique pour créer une identité visuelle efficace. Cependant, si vous respectez ces 6 critères vous obtiendrez une identité visuelle qui correspond à vos valeurs, votre personnalité et votre savoir-faire tout en gardant à l’esprit qu’il faut que cette identité visuelle soit reconnue par vos clients.
Définir un nom d’entreprise qui ne dépasse pas 3 syllabes.
Quelque soit le secteur d’activité, les entreprises qui ont adopté un nom d’entreprise qui ne dépasse pas 3 syllabes sont plus faciles à retenir pour les utilisateurs.
⦁ UBER,
⦁ Ikea,
⦁ Blablacar,
⦁ Lego,
⦁ AirBNB,
⦁ Céréa,
⦁ La Redoute,
Prenons un exemple avec la marque « Lego ». La marque prend son envol en 1949 au Danemark. Le mot « Lego » en danois veut dire assemblage et on constate que la marque « Lego » est composée de 2 syllabes « LE / Go ».
Vidéo sur l’histoire de la marque Lego
Bien connaître votre cible client et votre marché.
Il est impératif de bien connaître votre cible client et votre marché lorsque vous vous lancer dans la création d’une identité visuelle pour votre entreprise.
Votre identité visuelle a pour but de rassembler et fédérer l’ensemble des acteurs avec lesquels vous allez communiquer. Vos clients, vos collaborateurs, vos partenaires et investisseurs.
Continuons notre exemple avec la marque Lego. « Construire ensemble » est le mot d’ordre, le pilier intrinsèque de l’identité de la marque et parle à l’ensemble des acteurs qui fédèrent autour de la marque.
Votre identité visuelle doit être unique, singulière et très facile à mémoriser.
Pour créer une identité visuelle efficace il nous faut :
⦁ 1 typographie
⦁ 1 couleur
⦁ Et une bonne dose de créativité.
Pour commencer, limitez-vous à 1 voir 2 max en choix de typographie. Si on observe les logos des 7 marques que je viens de cité, vous remarquerez qu’ils ont tous choisi 1 seule typographie pour leur logo (sauf Céréa qui utilise une typographie différente pour son slogan).
Ensuite, avant de s’intéresser à la couleur de votre identité visuelle, il faut savoir que toute création graphique qui va définir votre identité visuelle, doit commencer en noir et blanc. Pourquoi ?
La base d’une identité visuelle efficace s’est que celle-ci soit identique en noir et blanc et en couleur.
Imaginons, je vous crée un logo avec des effets, des dégradés, des textures, des ombrages etc.
Vous adressez votre facture où apparaît votre identité visuelle et votre client l’imprime pour sa compta. Lorsqu’il va récupérer sa facture imprimée votre logo sera quasiment invisible, sale, détérioré et j’en passe. Essayez avec un fax le résultat sera encore plus terrifiant.
Pour aller plus loin, regarder les logos des grandes marques. Aucun logo n’est créé avec des artifices d’effets (des dégradés, des textures, des ombrages).
Un logo, une identité visuelle simple, original et unique = identité visuelle efficace.
Pour le choix de la couleur de votre identité visuelle, il faut comprendre leurs significations. Les couleurs ont le pouvoir d’influencer les sentiments, les émotions de vos utilisateurs.
Voici quelques exemples :
⦁ Le Bleu signifie la sagesse et la confiance.
⦁ Le Rouge signifie la chaleur et la passion.
⦁ Le Vert signifie l’espérance et la stabilité.
⦁ L’orange signifie la créativité et l’optimisme.
Comme pour le choix de la typographie, pas besoin de créer un arc-en-ciel de couleur pour créer une identité visuelle efficace. Prenons l’exemple de AirBNB
Vous remarquez bien que la couleur de fond du logo AirBNB et la même couleur que l’ensemble des boutons « appel à l’action » sur le site de la marque.
Pour finir sur les qualités d’une identité visuelle efficace, voici un exemple d’erreur à éviter.
Evitez que votre identité visuelle soit identique, plagier ou trop ressemblant à l’identité visuelle de vos concurrents ou d’une marque connue comme le montre cette exemple :
Ce logo ressemble étrangement à celui de ?
Je suis entrepreneur qui débute tout juste mon activité, je n’ai pas forcément énormément de moyens, comment m’y prendre pour créer mon identité visuelle ?
Une identité visuelle est avant tout un investissement donc à prendre en compte dans votre business plan et votre prévisionnel.
Une identité visuelle se construit grâce à :
⦁ Une recherche et une analyse concurrentielle,
⦁ Une recherche et analyse typographique*,
⦁ Une recherche et analyse des significations de couleurs,
*Toutes les typographies ne sont pas gratuites et libres de faire ce que l’on veut avec. Avant d’utiliser une typographie, vérifiez bien d’avoir les droits, les licences pour l’utiliser.
Ensuite, il y a la phase de création graphique avec les différentes propositions de maquettes, de variantes.
A savoir également pour la création d’un logo il doit être réalisé en vectoriel afin qu’il soit adapté à tous les formats (papier, web).
Certes aujourd’hui vous avez peut-être besoin d’un logo que pour votre site internet ou vos cartes de visite, mais demain vous serez embêté de ne pas pouvoir utiliser votre logo sur une banderole ou un kakémono pour votre premier salon professionnel.
Pour finir, il faut aussi penser à protéger votre logo, le nom de votre entreprise auprès de l’INPI afin que vous deviez propriétaire de votre identité visuelle.
Vous souhaitez réaliser votre logo vous-même ? Prenez en compte toutes les informations que je viens de vous livrer dans cet article.
Munissez-vous d’un logiciel de PAO comme Illustrator (le plus connu), Inksacpe, TouchDraw (Mac) et grâce à des tutoriels trouvés sur la toile vous pourrez apprendre à créer vous-même votre propre identité visuelle.
Ou bien, voici quelques conseils pour bien choisir son prestataire :
Si vous avez juste besoin d’un logo pour vos cartes de visite et support papier, je vous recommande de faire appel à un graphiste spécialisé en imprimerie.
Si vous avez besoin d’illustration, de dessin ou d’un personnage dans votre identité visuelle, faite appel à un illustrateur ou un graphiste spécialisé en illustration.
Vous avez besoin d’un site Internet, il faut faire appel à un webdesigner pour l’aspect graphique et esthétique et d’un développeur et/ou un intégrateur pour l’aspect technique.
Avant de contacter l’un de ces trois professionnels, vous devez :
⦁ Vérifiez leur portfolio ou leur site internet.
⦁ Vérifiez leur travail afin de voir s’ils correspondent à vos attentes.
⦁ N’hésitez pas à contacter leur client pour obtenir des avis sur leur travail.
⦁ Préparer bien votre projet et donner leur le maximum d’information pour qu’il puisse réaliser un devis qui correspond à vos besoins.
Pour finir, en tant que styliste d’entreprise je propose gratuitement mes conseils en image de marque pour vous aider à bien préparer votre projet d’identité visuelle, n’hésitez pas à me contacter c’est avec plaisir de vous aider.
Community manager et rédactrice chez Neocamino, je m’intéresse particulièrement au marketing de contenu, à la rédaction pour le web et à la gestion des communautés sur les réseaux sociaux.