Il existe des tonnes de modèles d’e-mailing. Certains sont originaux, d’autres simples, certains très designs et visuels tandis que d’autres se concentrent sur le texte. Mais il faut être honnêtes, tout ça ce n’est que du détail. Le plus important, avec ces e-mails, c’est de convertir.
Nous vous dévoilons 12 modèles d’e-mailing redoutablement efficaces pour convertir vos prospects en clients. Nul besoin d’être un expert, ces exemples sont à la portée de tous. Et pour être sûr que vos e-mailings atteignent vos objectifs, on vous propose une checklist prête à l’emploi. Alors, prêts à booster votre taux de conversion ?
Modèle d’e-mail de bienvenue
Vous venez de gagner un nouvel abonné ? Bravo ! Maintenant, rappelez-vous, le premier contact est déterminant. Comme vous le verrez dans ce modèle d’e-mailing de bienvenue et dans tous ceux que vous avez reçu, ce mail c’est votre ADN. On doit vous reconnaître en un coup d’œil. De l’objet au design, tout doit être lié à votre marque.
Ces e-mailings sont un cas typique de contenu d’Inbound marketing. Il existe plusieurs formes d’e-mails de bienvenue que vous pouvez envoyer à vos prospects. Introduisez brièvement votre entreprise. Parlez de vos valeurs, de ce qui vous rend unique. Votre but est d’établir une relation. C’est là que vous ferez la différence par rapport à vos concurrents.
Autrement, vous pouvez les guider dans leur premier pas. Que doivent-ils faire après leur inscription ? Proposez un tutoriel, une FAQ ou une sélection de produits. Simplifiez leur première expérience en lien avec votre entreprise. Si la conversion ne se fait pas à ce moment-là, vos efforts ne seront pas perdus. Ils servent déjà votre relation avec le client et ses futurs achats.
La newsletter
La newsletter est un classique pour permettre aux marques de rester dans la tête de leurs clients et prospects. C’est en parlant de sujets variés, de ce qui intéresse votre lecteur, de sujets dont vous êtes experts en rapport avec votre activité, que vous ferez la différence.
Le bouton de désabonnement est légalement toujours présent sur ces modèles d’e-mailing. C’est à vous de faire en sorte que votre cible n’ait pas l’envie de cliquer dessus. Parlez-lui de ce que vous faites, donner lui des conseils. En réalité, il y a de nombreux contenus éditoriaux que l’on peut ajouter à un modèle de newsletter et nous les verrons plus en détail ensuite.
Commençons par un exemple de modèle de newsletter qui se décline facilement au fil de l’année. Le partage de recette est un grand classique, il est déclinable à l’infini tout au long de l’année. Les visuels sont souvent très attractifs. Et, le plus important, ces contenus intéressent la cible de la marque.
Modèle d’e-mail sur le thème des marronniers
Les modèles d’e-mailing que nous vous présentons ici, sont déclinables au fil de l’année. Ils peuvent être intégrés à vos newsletters pour vous donner toujours plus d’idée de contenu.
Utiliser les marronniers pour communiquer est un classique. Mais que sont les marronniers au juste ? Ce sont des événements qui reviennent tous les ans à la même date (ou la même période) et qui concerne un groupe de personnes variées.
Par exemple, la St Valentin et Noël qui sont les sujets de ces deux exemples d’e-mailing sont des marronniers facilement utilisables. Votre anniversaire ou celui de vos clients n’en est pas un. (Mais vous pouvez l’utiliser pour créer un nouveau modèle d’e-mailing qui convertit.😉)
Certains marronniers sont universels, tandis que d’autres sont plus utilisables pour une branche ou une autre. La rentrée ou la nouvelle année peut être déclinée pour n’importe quelle entreprise. Alors que la journée mondiale de la bicyclette sera un sujet de communication plus adapté à des entreprises de matériel sportif. (Oui, oui cette journée existe, il s’agit du 3 juin, on attend vos e-mails sur le sujet).
L’e-mail pour promouvoir son contenu
Autre idée pour faire varier le contenu vos newsletters, le partage de contenu. Avec ce modèle d’e-mailing vous pouvez partager tous les types de contenu que vous produisez pour votre entreprise.
Ce modèle d’e-mailing permet d’attirer l’attention de vos destinataires sur votre nouveau contenu. Il doit dans tous les cas contenir un appel à l’action clair. Que ce soit un lien :
- Vers votre site pour lire un article en entier,
- Vers vos réseaux sociaux pour gagner des abonnés,
- Ou vers une landing page pour le téléchargement d’un livre blanc, modèle, guide…
Ce dernier exemple est le meilleur moyen de vraiment suivre le taux d’engagement de la base de contact. Sur votre site, les contenus téléchargeables demandent le renseignement de coordonnées et d’informations précieuses pour adapter votre offre à leur besoin.
Le modèle d’e-mail pour mettre en avant d’un témoignage client
Le modèle e-mailing de témoignage client est efficace pour inciter des prospects en hésitation à devenir client. Il sert à illustrer la réussite d’un client grâce à votre produit ou service. C’est une approche qui suscite la confiance car elle fait part de la satisfaction d’une autre personne.
Ne parlez pas que de vous et de votre produit. Le client en réussite est au cœur de modèle d’e-mailing. Parlez du client en question, de son parcours et de ses succès. Ensuite, présentez son témoignage. Soyez authentique, utilisez ses propres mots.
Le témoignage doit être court mais puissant. Il doit démontrer l’efficacité de votre produit ou service. Vous pouvez créer un lien entre cet e-mailing et la page des cas clients pour avoir une vue plus complète du retour qui a été fait. Ou bien lier ce dernier à votre offre pour pousser à une conversion plus directe.
Modèle d’e-mail pour annoncer une nouveauté entreprise
Les nouveautés de votre entreprise sont un très bon sujet à intégrer à vos modèles d’e-mailing. C’est l’occasion d’annoncer tout ce qu’il se passe chez vous. Ces e-mailings ont deux buts principaux que vous devez garder en tête lors de leur rédaction :
- Le storytelling. C’est le fait de raconter une histoire pour mieux accrocher votre audience. En racontant ce qu’il se passe au sein de votre entreprise comme des réussites, vous créez du partage et vous vous rapprochez de vos cibles,
- La vente. Le but de ces modèles d’e-mailing est d’amener à un moment ou à un autre à une vente. L’annonce de nouvelles fonctionnalités pour un service ou d’une nouvelle gamme de produit permet de convaincre les lecteurs de passer à l’action.
Dans cet exemple, le modèle intègre des démonstrations des nouvelles fonctionnalités directement dans l’e-mailing pour susciter plus d’intérêt et de curiosité.
Les annonces de soldes par e-mail
Les annonces de soldes sont un excellent moyen pour booster vos ventes. Gardez en tête que les soldes sont un événement national. Donc tous vos concurrents envoient, eux aussi, des e-mails à cette période. C’est là qu’un bon modèle d’e-mailing peut faire la différence.
Il vous faudra être créatifs et originaux pour attirer l’attention. Votre e-mail ne peut pas être trop long (comme les deux exemples ci-dessous). On doit voir toutes les informations essentielles sans avoir à descendre le curseur de sa souris.
Vous pouvez jouer sur plusieurs facteurs pour booster la conversion de ses e-mailings. Les deux principaux modèles à reprendre sont ceux qui mettent en avant :
- Le temps. La notion d’urgence et de temporalité limitée pousse à un achat moins réfléchi et donc plus spontané.
- La personnalisation. En présentant des produits en fonction des goûts et des achats de votre client, vous augmenter vos chances de plaire et donc d’obtenir un clic immédiat sur votre e-mailing.
Modèle d’e-mail d’invitation à un événement
Vous organisez un événement physique ou virtuel, qu’il s’agisse d’un atelier, d’un webinar ou de n’importe quel autre format il vous faut des participants. Le modèle d’e-mailing d’invitation à un événement est parfait pour prévenir tous vos contacts.
Sa structure est simple. Le but est d’annoncer l’événement, de donner les informations nécessaires et d’inciter à l’inscription. Pour maximiser la conversion (les inscriptions) il doit comporter toute une liste d’élément essentiel :
- Un nom d’événement, plus simple pour s’y retrouver et de préférence un nom attractif,
- Une description claire et concise pour donner envie au lecteur,
- La date, l’heure et lieu précis, des essentiels,
- Un bouton d’inscription impactant.
Les jeux-concours
Le modèle d’e-mailing « jeux-concours » captive vos destinataires si vous le faites bien. Attisez leur curiosité, jouez sur l’effet de surprise, il faut que vos lecteurs aient envie de tester. Pour ça, il faut que le jeu en lui-même soit intéressant mais aussi que l’e-mail reflète cet intérêt.
Voici quelques astuces pour réussir votre e-mailing de jeux-concours :
- Un titre accrocheur pour susciter l’intérêt.
- Des visuels attractifs pour capter l’attention.
- Des instructions claires pour participer au jeu.
- Une date limite pour créer un sentiment d’urgence.
Voilà un exemple d’e-mail qui sera sans doute plus parlant :
E-mailing avec accès au calendrier
Lorsque vous voulez vendre un produit ou service qui se vend bien sur un site internet, vous mettez ce produit en avant dans un beau modèle d’e-mail et vous faites un lien vers la page produit du site. Mais lorsque ce sont des commerciaux qui réalisent ces ventes, comment vous y prendre ? L’exemple qui suit est le seul de cette liste à faire partie de votre stratégie d’Outbound.
Le modèle d’e-mail ci-dessous vous montre comment inciter les destinataires à prendre d’eux-mêmes un rendez-vous dans votre agenda pour booster la conversion. Vous devrez rédiger un mail intéressant et qui pousse le lecteur à être curieux de votre offre.
Et avec un simple bouton, vous pouvez renvoyer votre futur client directement sur votre agenda, ici l’exemple de Calendly. C’est un bon message de prospection pour convertir plus de prospects.
Le modèle d’e-mail pour un panier abandonné
C’est ici le B A BA des modèles d’e-mailing qui convertissent. L’e-mail de relance panier abandonné peut être mis en place grâce à l’utilisation d’outils spécifiques dédiées aux sites e-commerce et à un fort pouvoir sur vos clients et futurs clients.
Ces e-mails ultra-personnalisés contiennent le nom de votre destinataire mais aussi le rappel des articles mis au panier qui n’ont pas été achetés. Il faut que ce soit le plus explicite possible avec l’image et le nom du produit, voire une description. Votre but est de rappeler au client la raison pour laquelle il a voulu réaliser cet achat.
Pour augmenter l’efficacité de votre e-mail, une stratégie utilisée est de proposer un code promo à durée courte pour contrer le doute chez votre client. Ce geste financier n’est pas toujours possible à mettre en place pour les petites entreprises. Une alternative pour persuader votre lecteur pourrait être d’intégrer les avis clients de cet article à votre modèle d’e-mailing.
Le mail de demande d’avis client
Les avis clients sur votre site ou sur Google sont très utiles pour convertir de futurs visiteurs. C’est pourquoi le modèle d’e-mail suivant est utile. Avec un mail court, simple et efficace, demandez-leur simplement leur opinion. De nombreux internautes aiment donner leur opinion en ligne, profitez-en !
Pas besoin de plus de discours découvrez directement un exemple d’e-mailing pour récolter des avis. Comme vous le voyez, il y a un double call to action. Un simple bouton “Je donne mon avis” est présent dans la première partie du mail. La deuxième moitié propose de cliquer directement sur une note ce qui redirigera vers la page permettant de donner un avis complet.
Vous avez découvert de nombreux modèles et exemples d’e-mails qui convertissent à travers cet article. Vous pouvez construire votre stratégie d’e-mailing en cumulant les modèles qui vous paraissent les plus pertinents pour votre activité. Certains de ces e-mails doivent être automatisés comme pour l’abandon panier ou l’avis client afin de vous faire gagner du temps.
Pour convertir grâce à des modèles d’e-mailing, il vous faudra surtout une bonne stratégie marketing complète. Les experts Neocamino peuvent vous aider à la réaliser et à la mettre en place en vous aidant à créer des e-mails designs et percutant pour vous cibles. Contactez-nous dès aujourd’hui pour un premier échange gratuit sur vos besoins.
Content Manager chez Neocamino.
