Améliorer la visibilité de son site web est toujours une étape cruciale pour une entreprise. En tant que chef d’entreprise ou responsable marketing, vous devez vous assurer que votre site web soit visible auprès de vos clients et prospects. C’est ainsi que vous ferez grandir votre notoriété.
Améliorer la visibilité de son site web peut sembler être une tâche difficile, mais ce n’est pas nécessairement le cas ! En suivant quelques étapes simples, vous pouvez poser les bases de votre stratégie et attirer plus de trafic. Vous pourrez faire connaître vos produits et services en un rien de temps. Dans cet article, on vous guide étape par étape sur les essentiels pour référencer votre site.
Les 10 étapes pour améliorer la visibilité de son site web
1. Analysez l’existant pour améliorer la visibilité de votre site,
2. Trouvez des mots-clés pertinents pour votre activité,
3. Créez du contenu qui améliorera votre visibilité,
4. Poussez vos visiteurs à partager votre contenu,
5. Parlez de votre site dans vos newsletters,
6. Faites-vous recommander par vos clients,
7. Améliorez votre visibilité grâce au SEA,
8. Poussez votre site sur les réseaux sociaux,
9. Faites du guestblogging pour booster votre popularité,
10. Analysez d’où vient le trafic de votre site
LE + : Réfléchissez au parcours de conversion de votre trafic
Préparez le terrain pour améliorer la visibilité de votre site
Analyser les contenus déjà présents
Pour commencer à préparer le terrain, l’important est de savoir ce qui existe déjà. Analyser le contenu déjà présent sur votre site est un premier pas pour améliorer la visibilité de votre site web. C’est donc par là qu’il faut commencer pour toucher un public aussi large que possible. Grâce à un examen minutieux, vous pouvez trouver des lacunes potentielles dans les sujets ou les formats de contenu qui manquent dans votre gamme actuelle.
Vous devez vous poser quelques questions essentielles :
- Quels sont les thèmes que vous abordez ?
- Quels sont les thèmes que vous pourriez aborder pour référencer votre site web ?
- Quels types de contenus avez-vous sur chaque thème (page, article, livre blanc, modèles…) ?
Avec les réponses à ces questions, vous pourrez créer un tableau qui récapitule les contenus que vous avez sur chaque thème (existant ou non). Vous verrez plus nettement les points où vous pouvez ajouter du contenu. Ce sera la base pour élaborer des stratégies pour améliorer ce qui existe déjà. Ou même ajouter quelque chose de nouveau et d’intéressant pour vos visiteurs. Cela vous permettra de garder une longueur d’avance et d’offrir de meilleures expériences à tous ceux qui visitent votre site web.
BONUS : téléchargez notre checklist ultra-complète pour optimiser le référencement naturel de votre site web point par point !
Regardez ce que font les concurrents
Il existe de nombreuses façons innovantes et inspirantes d’améliorer la visibilité de votre site web. Et l’examen de ce que font vos concurrents qui remontent sur Google peut être un excellent moyen de stimuler votre créativité et de susciter de nouvelles idées. L’observation des stratégies qui ont réussi pour d’autres entreprises du même secteur peut vous donner des indications clés sur ce que les visiteurs recherchent.
Vous pouvez également vous inspirer de leurs réussites. Pourquoi ne pas réfléchir à la manière dont vous pourriez les améliorer encore davantage ? Regarder les types de contenus qu’ils produisent, leurs thèmes, leurs tailles… En effectuant des recherches et des observations minutieuses, vous pouvez utiliser les idées de vos concurrents comme tremplins pour la réussite de votre propre site.
Trouvez des mots-clés pertinents pour votre activité
Une vidéo vaut mille mots. On laisse donc Guillaume, notre expert en SEO vous expliquer comment trouver les bons mots-clés pour votre site. Vous voulez connaître sa super technique de pro c’est juste ici :
Créez du contenu qui améliorera votre visibilité
Maintenant que vous connaissez les contenus qui sont intéressants pour votre cible et votre site, il est temps de vous y mettre pour bien référencer votre blog. La création de contenu à forte valeur ajoutée est un moyen intelligent d’améliorer la visibilité de votre site web sur les moteurs de recherche. En investissant du temps et des efforts dans la rédaction de contenu stratégique, pertinent et réfléchi, vous vous assurez que votre site web a plus de chances d’être vu par des clients potentiels.
Non seulement vous améliorerez l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), mais vous pourrez également devenir une référence et obtenir des liens externes vers votre contenu. Avec une bonne approche de la création de contenu et votre blog pensé pour le SEO votre site web peut grimper dans le classement en un rien de temps ! De plus, vous vous placerez comme expert auprès de votre cible.
Parlez de votre site dans vos newsletters
Mettre en avant le contenu de votre site web dans votre newsletter est un excellent moyen d’améliorer sa visibilité. En utilisant votre newsletter comme plateforme de promotion de votre site web, vous pouvez facilement générer plus de trafic vers celui-ci. Malheureusement les personnes qui reçoivent votre newsletter vous connaissent déjà, il ne s’agira pas de nouvelles personnes touchées.
Mais avec cette technique, vous augmentez le nombre de sessions des utilisateurs sur votre site. Vous avez la possibilité de tenir les lecteurs informés en permanence des nouveaux contenus de votre site web et de donner une bonne impression de celui-ci. Au final, il est intéressant de promouvoir vos contenus sur votre newsletter pour que les moteurs de recherche voient plus de visites de vos pages.
Poussez vos visiteurs à partager votre contenu
Pour améliorer la visibilité de votre site web, vous pouvez aussi compter sur vos clients et visiteurs actuels. C’est tout l’intérêt des boutons de partage des réseaux sociaux. Grâce aux boutons de partage, il est plus facile que jamais pour les lecteurs de publier rapidement votre contenu sur leurs réseaux.
En un seul clic, tous les membres de votre cercle de lecteurs peuvent repartager ce que vous faites et qui leur a plu et ainsi faire grandir votre visibilité auprès de leurs proches. Ce contenu généré par l’utilisateur est très précieux. En faisant ça, l’utilisateur se porte garant auprès de ses proches de la qualité de votre contenu. Il ne faut pas négliger cet aspect.
Faites-vous recommander par vos clients
Demander des avis Google à vos clients est bon pour votre visibilité et votre e-reputation. Les avis sont un élément clé pour renforcer la confiance des internautes envers votre entreprise et ainsi améliorer votre référencement naturel. Voici quelques étapes pour y parvenir.
Invitez vos clients à laisser un avis sur votre Google Business profil. Cela peut se faire par mail, via un lien direct sur votre site internet ou encore un QR code en boutique. Il est important de leur rappeler l’importance de leur retour d’expérience pour améliorer vos services et pour aider d’autres internautes à faire leur choix.
N’oubliez pas de répondre aux avis laissés sur votre fiche. Cela montre votre engagement envers votre clientèle et permet également de corriger d’éventuelles erreurs ou de répondre à des critiques constructives. Cette démarche est très appréciée des internautes et peut les encourager à laisser un avis à leur tour.
Pour inciter vos clients à laisser un avis, vous pouvez également leur offrir une petite récompense, comme un bon de réduction ou une remise sur leur prochain achat. Cela peut les encourager à prendre quelques minutes pour donner leur avis et renforcer leur fidélité envers votre entreprise.
Notez cependant que l’achat d’avis est strictement interdit et peut être sanctionné par Google. Il est donc important de privilégier une démarche éthique et honnête pour obtenir des avis.
Améliorez votre visibilité grâce au SEA
Nous avons vu quelques solutions gratuites, il est temps de voir une solution efficace, mais payante, celle de la publicité. Qui dit pub dit spot sur un écran de télévision ou de cinéma, mais pas que. Ici, nous allons plutôt vous parler du SEA et des publicités sur les réseaux sociaux. Ces publicités sont plus pertinentes pour votre site et aussi bien moins coûteuses.
Si vous pouvez allouer une partie de votre budget à la publicité, les annonces payantes sur des plateformes populaires comme Google, Facebook ou encore Instagram peuvent être un moyen efficace d’améliorer la visibilité de votre site web. Non seulement ces plateformes offrent des outils de ciblage et d’optimisation sophistiqués, mais vous pouvez surveiller et suivre les résultats en temps réel pour vous assurer que vous touchez les bonnes personnes.
Le SEA, ou référencement payant, sur Google correspond aux annonces qui apparaissent en haut des pages de résultats de recherche (SERP). Avec la bonne enchère, vous pourrez vous assurer d’être visible sur la première page. Les publicités sur les réseaux sociaux quant à elles sont assez discrètes et appréciées, car elles prennent la forme d’une publication classique.
Poussez votre site sur les réseaux sociaux
Que vous décidiez d’utiliser la publicité ou non, les réseaux sociaux restent un très bon moyen d’améliorer la visibilité de votre site web. Atteindre plus d’utilisateurs en poussant votre site sur les réseaux sociaux est une stratégie marketing intelligente. C’est gratuit et facile à utiliser, et cela peut rediriger du trafic vers votre site.
Vous pouvez vous limiter à la portée organique de vos comptes (c’est-à-dire les utilisateurs que vous pouvez toucher sans pub). Ou utilisez les fonctionnalités disponibles dans chaque service et ciblez les clients potentiels avec des mots-clés ou les caractéristiques des utilisateurs. Utilisés correctement, les réseaux sociaux vous permettent d’augmenter l’engagement et la visibilité de votre entreprise avec un minimum d’effort.
Faites du guest blogging pour booster votre popularité
Le guest blogging est une pratique qui consiste à écrire un article invité sur le blog d’une autre personne ou entreprise. C’est une technique courante qui a un double impact pour une entreprise.
- D’un côté, c’est un bon moyen de créer des liens entrant vers votre site web pour améliorer votre SEO. Sur les articles que vous allez rédiger et poster sur d’autres sites, vous allez intégrer un lien vers un de vos articles ou une page de votre site web. Vous ramènerez du trafic et surtout vous indiquerez à Google que ce site vous fait confiance. Les liens sont gages de qualité à ses yeux.
- De l’autre, vous nouez des partenariats. Vous allez démarcher des entreprises de votre secteur ou de secteurs proches du vôtre pour leur proposer une collaboration. C’est une bonne manière de faire votre réseau.
Analysez d’où vient le trafic de votre site
Une fois vos stratégies choisies et mises en place, il est temps de passer aux vérifications. L’un des moyens les plus efficaces d’améliorer la visibilité de votre site web est d’analyser d’où vient le trafic. Cela vous permettra de savoir quels sont les piliers de votre stratégie qui ont le plus d’impact positif sur votre activité. Pour ça vous pouvez utiliser Google Analytics.
Bien entendu, il ne suffit pas de comprendre quelles sont les sources qui génèrent le plus de trafic. Vous devez également optimiser ces tactiques afin d’obtenir des résultats encore meilleurs. Heureusement, cela est tout à fait réalisable si vous êtes réactif et cohérent dans votre approche. En adoptant une approche analytique et en réagissant de manière appropriée lorsque cela est nécessaire, vous pouvez améliorer la visibilité de votre site web de manière rentable.
L’étape en plus : Réfléchissez au parcours de conversion de votre trafic
Avoir plus de visibilité n’est pas une fin en soi. Il faut convertir vos visiteurs. Prenez le temps de réfléchir en profondeur au tunnel de conversion ou parcours client. C’est essentiel lorsqu’il s’agit de créer un contenu utile, attrayant et qui convertit. Un contenu unique, adapté à chaque étape et donnant la priorité aux besoins des clients, peut améliorer la visibilité de votre site web et votre taux de conversion.
Pour dépasser la simple visibilité et commencer à passer à la découverte puis petit à petit à la fidélisation, il va falloir mettre ne place des actions sur votre site. Vous pouvez commencer par ajouter des appels à l’action dans vos articles de blog pour convertir. Ces derniers peuvent être de plusieurs formes en fonction de l’article concerné.
Sur un article informationnel, qui apprend quelque chose à votre cible, le but sera de faire passer votre prospect à la phase de la découverte et de la considération. Vous allez pouvoir proposer le téléchargement d’un modèle ou d’un guide. Ce qui vous permettra de récupérer les coordonnées de votre cible.
Sur un article à viser plus commercial ou transactionnel, par exemple un comparatif produit ou service, on se rapproche de la conversion. Vous allez pouvoir proposer comme call to action une prise de rendez-vous ou l’achat d’un produit.
En améliorant la visibilité de votre site, vous êtes sûr d’obtenir plus de trafic. L’étape suivante consiste à s’assurer que ces visiteurs restent sur votre site et laissent leurs coordonnées. Il existe de nombreuses façons d’y parvenir, dont certaines que nous avons évoquées ici.
Si vous voulez de l’aide pour réaliser une stratégie qui vous aide à obtenir de la visibilité, du trafic et des leads, l’équipe de Neocamino est là pour vous. Nous pouvons vous aider à augmenter la visibilité et les conversions de votre site web. Contactez-nous dès aujourd’hui pour commencer !
