Comment rédiger du contenu engageant pour un site ?

C’est bien connu, il est de plus en plus difficile de capter l’attention des internautes. Avec le boom des réseaux sociaux et la consommation de contenus courts, le temps d’attention est descendu à près de trois secondes. C’est pourquoi, il est maintenant essentiel de savoir rédiger du contenu engageant pour garder votre cible sur votre site. 

Que vous soyez un blogueur, un marketeur, ou un propriétaire de site e-commerce, comprendre comment rédiger du contenu qui attire et maintient l’attention vous permettra un meilleur taux de conversion. 

Mais comment rédiger du contenu engageant ? Comment capter rapidement votre cible, et surtout, la retenir ? 

Aujourd’hui, nous avons décidé de partager avec vous nos secrets pour rédiger du contenu qui va diminuer votre taux de rebond. Alors, prêt à rédiger des textes à la fois attractifs et captivants ? C’est parti.

C’est quoi un contenu engageant ? 

Un contenu engageant ne se résume pas simplement à une belle écriture ou à une présentation dynamique. Il s’agit d’un contenu qui capte l’attention de votre lecteur dès les premières lignes et le maintient intéressé jusqu’à la fin. En d’autres termes, c’est un contenu qui non seulement informe, mais aussi divertit, inspire et pousse à l’action. 

Rédiger du contenu engageant, c’est créer un type de contenu qui interagit avec l’utilisateur, provoque une émotion, suscite la réflexion, ou encourage l’interaction.

Quel est l’objectif d’un contenu engageant sur un site ? 

L’objectif d’un contenu engageant sur un site web est multiple et vise à atteindre plusieurs buts clés qui sont essentiels pour le succès d’une stratégie de communication digitale. Bien qu’on recommande souvent de se choisir un objectif avant d’adopter une stratégie, l’avantage du contenu est de tous les rassembler. Loin de se piétiner, les objectifs du contenu engageants sont complémentaires. 

Captiver l’attention de l’audience

L’environnement numérique et physique actuel est saturé d’informations. Capter l’attention des visiteurs est un défi de taille. Un contenu engageant est conçu pour attirer l’œil dès les premières secondes et inciter les visiteurs à s’intéresser davantage. Cela se fait à travers des titres accrocheurs, des introductions percutantes et un visuel attrayant.

Augmenter le temps passé sur le site

Un contenu engageant encourage les visiteurs à passer plus de temps sur le site. Plus un utilisateur reste longtemps sur une page, plus il est probable qu’il s’immerge dans le contenu, explore d’autres pages, et interagisse avec les différentes sections du site. 

Cela a également un impact positif sur le référencement, car les moteurs de recherche considèrent le temps passé sur le site comme un indicateur de la qualité du contenu.

Renforcer la fidélité et la rétention de l’audience

L’un des objectifs clés d’un contenu engageant est de créer une connexion avec l’audience, de manière à ce que les visiteurs reviennent régulièrement sur le site. Un contenu qui répond aux attentes des utilisateurs et qui leur apporte une réelle valeur encourage la fidélité. Cela peut aussi transformer les visiteurs occasionnels en lecteurs réguliers ou en clients fidèles.

Encourager les interactions et l’engagement

Rédiger du contenu engageant incite à l’interaction, que ce soit à travers des commentaires, des partages sur les réseaux sociaux, des clics sur des liens internes ou des réponses à des appels à l’action. Ces interactions augmentent la visibilité du contenu et créent une dynamique communautaire autour du site, ce qui peut être un objectif important si vous souhaitez développer votre image de marque. 

Améliorer les conversions

Que votre objectif soit de vendre un produit, d’obtenir des inscriptions à une newsletter, ou de générer des leads, un contenu engageant est essentiel pour guider l’utilisateur tout au long du processus de conversion. En captivant l’attention et en répondant aux besoins de l’audience, vous les amenez progressivement à effectuer l’action souhaitée, qu’il s’agisse de cliquer sur un bouton, de remplir un formulaire ou de finaliser un achat.

Optimiser le référencement naturel (SEO)

Rédiger du contenu engageant bénéficie généralement d’un meilleur référencement naturel. Les moteurs de recherche valorisent les pages qui offrent une expérience utilisateur positive, ce qui inclut : 

• un faible taux de rebond
• une durée de session élevée
• un grand nombre d’interactions. 

De plus, un contenu souvent partagé et discuté sur les réseaux sociaux attire plus de liens entrants (backlinks), ce qui améliore encore le classement SEO.

Éduquer et informer l’audience

Un autre objectif du contenu est d’éduquer et d’informer l’audience. En fournissant des informations utiles, des conseils pratiques ou des analyses approfondies, vous renforcez votre crédibilité et votre autorité dans votre domaine. Cela peut aussi aider à résoudre les problèmes de votre audience, ce qui renforce encore leur engagement.

Créer une expérience positive

Enfin, le contenu vise à créer une expérience positive pour l’utilisateur. Ce type de contenu laisse une impression durable, ce qui augmente les chances que l’utilisateur se souvienne de votre site, en parle à d’autres, et revienne à l’avenir. Une expérience positive associée à un contenu de qualité contribue à construire une image de marque forte et durable.

Quels sont les différents types de contenus ? 

Il existe une multitude de types de contenus que vous pouvez créer pour un site web, chacun ayant ses propres caractéristiques et avantages. Ces types de contenus peuvent être utilisés de manière complémentaire pour attirer et engager une audience diversifiée. Voici un aperçu des principaux types de contenus :

Créer tableau bleu comme Léa 

1. Articles de blog

Les articles de blog sont l’un des formats de contenu les plus courants. Ils permettent de partager des informations, des conseils, des analyses et des opinions sur un large éventail de sujets. Ils sont souvent utilisés pour attirer du trafic organique grâce au SEO et pour établir l’autorité dans un domaine particulier.

Exemples :

• Guides pratiques (« Comment… ? »)
• Listes (« 10 façons de… »)
• Études de cas
• Analyses de tendances

2. Vidéos

Médias préférés des français, les vidéos sont extrêmement populaires car elles captent facilement l’attention et peuvent transmettre des informations de manière dynamique. Elles peuvent être utilisées pour démontrer des produits, raconter des histoires, offrir des tutoriels, ou simplement divertir. L’avantage est qu’elles peuvent aussi être partagées sur les réseaux sociaux. 

Exemples :

• Tutoriels vidéo
• Webinaires
• Témoignages clients en vidéo
• Vidéos explicatives

3. Infographies

Les infographies sont des représentations visuelles de données ou d’informations complexes, conçues pour être facilement compréhensibles et partageables. Elles combinent texte et graphiques pour expliquer un sujet de manière concise.

Exemples :

• Statistiques et faits
• Processus ou étapes
• Comparaisons
• Résumés de recherches

4. Études de cas

Les études de cas détaillent comment un produit, un service, ou une stratégie, a été utilisé avec succès par une entreprise ou un client. Elles servent à démontrer l’efficacité et les avantages réels, souvent en utilisant des exemples concrets et des chiffres.

Exemples :

• Études de cas marketing
• Études de cas de transformation digitale
• Success stories clients

5. Livres blancs (White papers) ou E-books

Les livres blancs sont des documents longs et approfondis qui explorent un sujet spécifique de manière exhaustive. Ils sont souvent utilisés pour éduquer l’audience sur des problèmes complexes, proposer des solutions, ou établir une autorité dans un domaine. C’est un contenu dit “contenu gratuit”, ils sont souvent utilisés comme lead magnets pour capturer des informations de contact en échange de leur téléchargement.

Exemples :

• Rapports d’analyse sectorielle
• Guides sur les meilleures pratiques
• Études de marché approfondies
• Guides complets sur un sujet
• Manuels pratiques

6. Podcasts

Les podcasts sont des enregistrements audio qui peuvent être écoutés à tout moment. Ils sont populaires pour leur format pratique, permettant aux auditeurs de consommer du contenu en déplacement. Ils couvrent un large éventail de sujets et peuvent inclure des interviews, des discussions de groupe, ou des récits.

Exemples :

• Interviews d’experts
• Discussions sur l’actualité
• Séries d’apprentissage
• Contenus inspirants ou motivants

7. Webinaires

Les webinaires sont des séminaires en ligne qui permettent aux participants d’interagir en temps réel avec les présentateurs. Ils sont utilisés pour l’éducation, la formation, ou la présentation de produits, offrant souvent une dimension interactive grâce aux sessions de questions-réponses.

Exemples :

• Formations en direct
• Présentations de produits
• Panels d’experts
• Démonstrations techniques

8. Newsletters

Les newsletters sont des emails envoyés régulièrement à une liste d’abonnés pour les tenir informés des nouveautés, des articles récents, des offres spéciales, ou d’autres informations pertinentes. Elles sont un outil puissant pour maintenir l’engagement de l’audience et générer du trafic récurrent.

Exemples :

• Actualités de l’industrie
• Sélections d’articles de blog
• Offres et promotions exclusives
• Conseils et astuces

10. Contenu interactif

Le contenu interactif engage les utilisateurs de manière active plutôt que passive. Il incite les utilisateurs à interagir directement avec le contenu, ce qui peut améliorer l’engagement et offrir une expérience utilisateur plus riche.

Exemples :

• Quiz et sondages
• Configurateurs de produits
• Cartes interactives
• Calculatrices en ligne

11. FAQs (Foire aux questions) ou Questions fréquentes

Les pages de FAQ répondent aux questions les plus courantes que se posent les utilisateurs concernant un produit, un service ou une entreprise. Elles sont essentielles pour améliorer l’expérience utilisateur et réduire les obstacles à l’achat ou à l’engagement. 

Avec l’ajout de données structurées, une FAQ des chances de se retrouver dans les PAA (People Also Ask) de Google, soit les recherches associées. Un contenu pertinent pour ranker ! 

Exemples :

• Questions sur l’expédition et les retours
• Explications sur les fonctionnalités de produits
• Clarifications sur les services offerts

12. Témoignages et avis clients

Les témoignages et avis clients sont des formes de preuve sociale qui renforcent la crédibilité d’une entreprise ou d’un produit. Ils montrent des expériences réelles de clients satisfaits, ce qui peut aider à persuader de nouveaux clients potentiels.

Exemples :

• Témoignages vidéo
• Avis écrits sur les produits
• Études de satisfaction client

13. Posts sur les réseaux sociaux

Les posts sur les réseaux sociaux sont des contenus courts et engageants conçus pour attirer l’attention rapidement. Ils sont essentiels pour la visibilité en ligne, l’engagement communautaire et la promotion de contenu plus long.

Exemples :

• Citations inspirantes
• Annonces de nouveaux articles de blog ou produits
• Images ou vidéos courtes
• Sondages ou questions ouvertes

14. Micro-contenu

Le micro-contenu se réfère à de très courtes portions de contenu, souvent utilisées sur les réseaux sociaux ou dans des applications de messagerie. Il est conçu pour être consommé rapidement et peut inclure des gifs, des mèmes, des clips vidéo très courts, ou des anecdotes.

Exemples :

• Citations d’influenceurs
• Clips de 5 à 10 secondes
• Réponses rapides à des questions fréquentes
• Mèmes liés à l’actualité

15. Contenu sponsorisé et partenariats

Le contenu sponsorisé est créé en partenariat avec d’autres entreprises ou influenceurs pour atteindre de nouveaux publics. Ce type de contenu est souvent publié sur des plateformes externes pour bénéficier de leur audience établie.

Exemples :

• Articles invités sur des blogs partenaires
• Contenus co-marqué avec des influenceurs
• Publications sponsorisées sur les réseaux sociaux

16. Documents téléchargeables

Les documents téléchargeables sont des ressources pratiques que les utilisateurs peuvent conserver et utiliser ultérieurement. Ils sont souvent offerts en échange d’informations de contact, ce qui les rend efficaces pour la génération de leads.

Exemples :

• Modèles de documents
• Checklists
• Plans de projet
• Feuilles de calcul

17. Contenu généré par les utilisateurs (UGC)

Le contenu généré par les utilisateurs est créé par les clients ou les utilisateurs eux-mêmes, plutôt que par l’entreprise. Il peut inclure des avis, des photos, des vidéos, ou des histoires partagées par les utilisateurs, et est souvent perçu comme plus authentique.

Exemples :

• Photos de produits partagées sur Instagram
• Avis de clients sur des forums ou des plateformes de review
• Vidéos d’unboxing ou de démonstration de produits

18. Comparaison de produits

La comparaison de produits est un type de contenu essentiel pour aider les consommateurs à faire des choix éclairés en comparant différentes options disponibles sur le marché. Ce contenu vise à fournir des analyses détaillées des produits en mettant en évidence leurs caractéristiques, avantages et inconvénients.

Exemples :

• Tableaux comparatifs
• Articles de blog
• Vidéos comparatives de produits
• Infographies

19. Guides pratiques et tutoriels

Ces types de contenu sont des ressources précieuses qui offrent aux utilisateurs des instructions claires et détaillées sur la manière d’accomplir des tâches spécifiques ou d’utiliser des produits et services. Ce type de contenu vise à éduquer les utilisateurs en leur fournissant des étapes concrètes et des conseils utiles, ce qui peut améliorer leur expérience et leur satisfaction.

Exemples :

• Vidéos tutoriels
• Articles détaillés 
• Infographie 
• E-books

En utilisant une combinaison de ces types de contenus, vous pouvez créer une stratégie de communication diversifiée et robuste qui engage votre audience de multiples façons et répond à ses besoins de manière complète.

Quelles sont les étapes pour rédiger du contenu engageant ?

Rédiger du contenu engageant est un processus structuré qui nécessite de la planification, de la créativité, et une bonne compréhension de votre audience. Voici les étapes clés pour créer un contenu qui capte l’attention, maintient l’intérêt, et incite à l’action.

Définir l’objectif du contenu

Avant de commencer à rédiger, il est essentiel de savoir quel est l’objectif principal du contenu. Posez-vous les questions suivantes :

• Quel est le but du contenu ? (Informer, divertir, éduquer, persuader, etc.)
• Quelles actions souhaitez-vous que les lecteurs entreprennent après avoir lu le contenu ? (S’inscrire à une newsletter, acheter un produit, partager sur les réseaux sociaux, etc.)
• Comment le contenu s’insère-t-il dans votre stratégie globale ?

Connaître son audience

Comme dans toutes stratégies digitales, il est indispensable de bien connaître votre audience cible. Identifiez leurs centres d’intérêt, leurs besoins et leurs attentes. Réalisez une analyse approfondie pour comprendre :

• Qui est votre audience ? (Démographie, centres d’intérêt, comportement en ligne)
• Quels sont leurs besoins et leurs problèmes ?
• Quel ton et quel style de langage préfèrent-ils ?

Cette étape vous aide à personnaliser le contenu pour qu’il résonne avec les lecteurs.

Identifier l’intention de recherche de votre cible 

Cette étape vous aide à comprendre pourquoi les utilisateurs recherchent des informations et comment votre contenu peut répondre à leurs besoins spécifiques. Réalisez une analyse approfondie pour discerner :

• Quel est l’objectif de la recherche ? (Commercial, informationnel, transactionnel, etc.) : identifiez si les utilisateurs cherchent à acheter un produit, obtenir des informations, ou résoudre un problème spécifique. 
• Quel est le niveau de précision recherché ? (Général ou spécifique) : déterminez si les utilisateurs recherchent des réponses générales ou des informations détaillées. Par exemple, une recherche commerciale pourrait nécessiter des comparaisons de produits, tandis qu’une recherche informationnelle pourrait se concentrer sur des guides ou des tutoriels approfondis.
• Quelle est l’étape du parcours d’achat ? (Découverte, considération, décision) : identifiez à quel stade de leur parcours d’achat se trouvent les utilisateurs. Les besoins et les attentes varient selon qu’ils sont encore en phase de découverte, ou prêts à acheter. 

Cette analyse vous permet de créer du contenu qui résonne avec les intentions spécifiques de vos lecteurs, les engage davantage et augmente la probabilité qu’ils trouvent ce qu’ils recherchent.

Choisir le bon sujet

Le choix du sujet est déterminant pour l’engagement. Pour trouver le bon sujet, vous pouvez commencer par identifier les tendances actuelles dans votre secteur.

Utilisez des outils de recherche de mots-clés pour découvrir ce que votre audience recherche activement. Écoutez les retours de votre audience (via les commentaires, les emails, les réseaux sociaux) pour savoir quels sujets les intéressent le plus.

Faire des recherches approfondies

Un contenu engageant doit être informatif et précis. Pour cela, rassemblez des informations fiables et récentes et analysez les sources concurrentes pour voir ce qui fonctionne bien. Prenez des notes détaillées pour vous assurer que votre contenu est complet et bien documenté.

Planifier et structurer le contenu

Une bonne structure est essentielle pour maintenir l’attention du lecteur. Avant de commencer à écrire :

• Créez un plan détaillé avec des sous-titres (H2, H3, etc.) qui organisent les idées de manière logique.
• Définissez un flux narratif clair qui guide le lecteur d’une idée à l’autre sans confusion.

Rédiger une introduction captivante

L’introduction détermine si le lecteur continuera à lire ou non. Pour rédiger une introduction engageante :

• Commencez par une accroche puissante (statistique, question, citation, anecdote).
• Expliquez brièvement ce que le lecteur va apprendre ou gagner en lisant l’article.
• Montrez rapidement que vous comprenez le problème du lecteur et que vous avez la solution.

Utiliser un langage clair et adapté

Un contenu engageant est facile à lire et à comprendre. Pour y parvenir, il est préférable d’utiliser un langage simple et direct. Avant de commencer la rédaction, au préalable, il peut être judicieux de rédiger une charte éditoriale ou tone of voice qui indique quel ton vous allez utiliser pour votre audience (professionnel, conversationnel, humoristique, etc.).

Incorporer des éléments visuels

Les éléments visuels renforcent l’engagement en rendant le contenu plus attrayant et plus facile à digérer :

• Ajoutez des images, des graphiques, des vidéos ou des infographies pertinentes.
• Utilisez des sous-titres, des listes à puces, et des encadrés pour aérer le texte.
• Veillez à ce que chaque visuel soit pertinent et ajoute de la valeur au contenu.

Rédiger du contenu engageant ET personnalisé

Rédiger un contenu personnalisé est essentiel pour capter l’attention de votre audience et établir une connexion significative. Un contenu bien adapté aux besoins et aux intérêts spécifiques de vos lecteurs peut considérablement augmenter l’engagement et renforcer la relation avec votre marque :

• Adaptez le contenu aux segments d’audience : rédigez du contenu engageant qui répond aux besoins et aux préférences des différents groupes de votre audience. Utilisez des données démographiques, comportementales et psychographiques pour personnaliser les messages et les offres.
• Utilisez des exemples et des références pertinentes : ontégrez des exemples concrets, des études de cas et des références qui résonnent avec les expériences et les intérêts de votre audience cible. Cela aide à rendre le contenu plus pertinent et plus engageant.

Inclure des appels à l’action (CTA)

Un contenu engageant guide le lecteur vers une action spécifique. Pour créer des CTA efficaces :

• Placez des appels à l’action clairs et visibles tout au long du contenu.
• Utilisez un langage incitatif qui explique clairement ce que le lecteur doit faire ensuite.
• Personnalisez les CTA en fonction du contexte du contenu.

Éditer et peaufiner le contenu

Une fois la rédaction terminée, l’étape de la révision est cruciale ! On a tendance à l’oublier, mais dans le feu de la rédaction, les erreurs d’inattention sont courantes :

• Relisez attentivement pour corriger les fautes d’orthographe et de grammaire.
• Assurez-vous que le ton est cohérent et que le contenu est fluide.
• Supprimez les informations superflues pour garder le texte concis.
• Vérifiez que les CTA sont bien positionnés et clairs.

Pour gagner du temps, vous pouvez télécharger certaines extensions comme LanguageTools qui vous permettent de repérer les phrases trop longues, les fautes d’orthographe et de syntaxe.

Attention toutefois ! Comme toutes extensions, elle contient sa marge d’erreur et rien ne vaut un œil humain pour vérifier que les informations qu’elle donne sont correctes. 

Optimiser pour le référencement (SEO)

Pour qu’un contenu soit engageant, il doit avant tout être facilement trouvable par votre audience. Pour cela, vous devez l’optimiser pour le SEO avec quelques actions simples : 

• Intégrez des mots-clés principaux et secondaires de manière naturelle dans le texte.
• Optimisez les balises méta, les titres et les descriptions, avec les mêmes mots-clés. 
• Utilisez des liens internes et externes pour renforcer la pertinence et la crédibilité de votre contenu.
• Vérifiez la vitesse de chargement des pages et l’optimisation mobile.

Ajouter des éléments interactifs

Enfin, ce qui peut engager une audience, c’est l’interactivité. C’est bien connu, pousser à l’interaction permet à votre cible de se sentir impliqué et développe le sentiment d’appartenance à votre marque. L’interactivité peut ainsi grandement augmenter l’engagement et pour cela, vous pouvez procéder à quelques actions très simples : 

• Incorporez des sondages, des quiz, ou des questionnaires pour impliquer directement le lecteur.
• Encouragez les commentaires et les partages sur les réseaux sociaux.
• Proposez du contenu téléchargeable ou des ressources supplémentaires pour approfondir le sujet.

Comment bien rédiger du contenu engageant avec les éléments clés ? Titres, chapô, … 

Pour rédiger du contenu engageant, il est essentiel d’optimiser en priorité les éléments clés qui attirent l’attention, suscitent l’intérêt et encouragent l’interaction des lecteurs. Parmi eux, on retrouve le titre, le chapô, les sous-titres et les appels à l’action. 

Titres

Le titre est le premier élément que les lecteurs voient et joue un rôle déterminant dans leur décision de lire ou non le contenu.

Comment bien rédiger un titre ? 

• Soyez clair et précis : le titre doit refléter le contenu de l’article de manière transparente. Évitez les titres trop vagues ou trompeurs.
• Utilisez des mots-clés pertinents : incluez des mots-clés qui correspondent aux intentions de recherche de votre audience pour améliorer le SEO.
• Rendez-le accrocheur : utilisez des chiffres, des questions, ou des phrases intrigantes pour capter l’attention. Par exemple, « 10 astuces pour améliorer votre productivité » ou « Comment résoudre ce problème en 5 étapes ».

Chapô (ou introduction)

Le chapô introduit le sujet et capte l’intérêt du lecteur. Il doit donner une idée claire de ce que le contenu va aborder et pourquoi il est pertinent.

Comment bien rédiger une introduction ? 

• Accrochez dès le début : commencez avec une statistique surprenante, une question intrigante, ou une anecdote pertinente pour attirer l’attention.
• Soyez concis et informatif : résumez brièvement les points clés que vous allez développer dans l’article. Expliquez ce que le lecteur va apprendre ou gagner en lisant l’article.
• Établissez la pertinence : reliez l’introduction aux besoins ou aux intérêts de votre audience pour montrer pourquoi le contenu est important pour eux.

Sous-titres

Les sous-titres organisent le contenu et facilitent la lecture en scindant le texte en sections digestes.

Comment bien rédiger les sous-titres H2, H3, etc. ? 

• Utilisez des sous-titres descriptifs ou des questions : chaque sous-titre doit clairement indiquer ce que la section suivante va aborder.
• Facilitez la navigation : assurez-vous que les sous-titres permettent au lecteur de scanner rapidement l’article et de trouver les informations pertinentes.
• Incorporez des mots-clés : intégrez des mots-clés de manière naturelle dans les sous-titres pour optimiser le SEO.

Paragraphes

Les paragraphes structurent le texte et facilitent la lecture en ligne.

Comment bien rédiger un paragraphe ? 

• Soyez clair et concis : chaque paragraphe doit traiter d’une idée principale. Évitez les blocs de texte longs qui peuvent décourager les lecteurs. Privilégiez environ 5 lignes par paragraphe et 5 paragraphes maximum par partie. 
• Utilisez des phrases courtes : elles sont plus faciles à lire et à comprendre. On conseille 25 mots maximum pour chaque phrase. 
• Incorporez des éléments visuels : utilisez des listes à puces, des numéros, ou des encadrés pour souligner des points importants et aérer le texte.

Appels à l’Action (CTA)

Les CTA incitent les lecteurs à passer à l’action, qu’il s’agisse de s’abonner, de télécharger, ou d’acheter.

Comment bien rédiger un CTA ?

• Soyez clair et direct : utilisez des verbes d’action et indiquez clairement ce que vous souhaitez que le lecteur fasse.
• Offrez de la valeur : expliquez brièvement ce que le lecteur gagnera en suivant l’appel à l’action. Par exemple, « Téléchargez notre guide gratuit pour apprendre les meilleures pratiques ».
• Rendez-le visible : placez les CTA à des endroits stratégiques dans le texte, comme à la fin des sections ou après des informations importantes.

Conclusion

La conclusion récapitule les points clés et laisse une impression finale sur le lecteur.

Comment bien rédiger une conclusion ?

• Récapitulez les points principaux : résumez brièvement les idées principales de l’article.
• Encouragez l’action : réitérez l’appel à l’action pour inciter les lecteurs à passer à l’étape suivante.
• Laissez une impression positive : terminez par une réflexion ou un message inspirant qui laisse le lecteur satisfait et motivé.

Grâce à ces éléments, vous êtes sûr de rédiger du contenu engageant !

Rédiger du contenu engageant avec l’UX Writing 

L’UX Writing, ou rédaction UX (User Experience Writing), est une discipline qui se concentre sur la création de texte pour améliorer l’expérience utilisateur d’un produit ou d’un service. Il s’agit de rédiger des contenus qui guident, informent et engagent les utilisateurs de manière claire, concise et cohérente. 

L’UX Writing vise à rendre les interactions avec un produit ou un service plus intuitives et agréables en utilisant un langage qui aide les utilisateurs à naviguer efficacement et à accomplir leurs tâches sans effort inutile. Cette facilité rend le contenu engageant car l’internaute n’a pas à chercher sa réponse trop longtemps. 

Rédiger du contenu engageant avec le copywriting 

Le copywriting est l’art et la science de rédiger des textes persuasifs dans le but de vendre un produit, un service ou une idée. Contrairement à l’UX Writing, qui se concentre sur l’amélioration de l’expérience utilisateur, le copywriting vise principalement à influencer le comportement des lecteurs et à les inciter à prendre des actions spécifiques. 

Le copywriting est axé sur l’engagement, la persuasion et la conversion, utilisant des techniques rédactionnelles pour influencer les décisions et générer des actions spécifiques de la part des lecteurs.

Comment rédiger du contenu quand on ne sait pas faire ? 

Neocamino 

Neocamino est un logiciel de marketing destiné aux petites entreprises et aux entrepreneurs. Nous proposons une suite complète de fonctionnalités pour gérer le marketing digital de manière efficace. 

Neocamino propose des services de rédaction en interne, vous permettant de déléguer la création de contenu à des experts. Notre équipe peut produire des articles optimisés et adaptés à votre audience. 

De plus, nous pouvons également vous aider à maîtriser notre outil d’intelligence artificielle pour que vous puissiez rédiger vous-mêmes vos articles ! Vous verrez, rédigez du contenu engageant n’aura jamais été aussi facile et rapide ! 

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IA 

Les outils d’intelligence artificielle comme ChatGPT ou Gemini peuvent vous aider à rédiger du contenu engageant. Ils sont capables de rédiger des articles de blogs, ou même des scripts vidéo basés sur des instructions simples. Bien que cela ne remplace pas un rédacteur humain, c’est une solution rapide et économique pour produire du contenu de qualité acceptable.

Rédacteurs freelances

Si vous préférez une touche humaine, vous pouvez engager des rédacteurs freelances. Ils offrent flexibilité et expertise sur une base contractuelle. Les freelances peuvent être spécialisés dans votre domaine, assurant un contenu pertinent et bien écrit, tout en vous permettant de vous concentrer sur d’autres aspects de votre entreprise.

Pourquoi faire un cocon sémantique pour un site web ? Quelle importante sur l’engagement ? 

Créer un cocon sémantique pour un site web est une stratégie avancée de SEO et de contenu qui joue un rôle dans l’amélioration de l’engagement des utilisateurs. Voici pourquoi il est important et comment il impacte l’engagement :

Un cocon sémantique est une structure de contenu qui organise les pages d’un site web autour de thèmes centraux et connexes. Chaque page est reliée par des liens internes pertinents, formant ainsi un réseau logique d’informations qui aide les moteurs de recherche à comprendre la hiérarchie et la pertinence du contenu.

En créant un cocon sémantique, vous aidez les moteurs de recherche à mieux comprendre et indexer votre contenu. Les pages thématiques connexes renforcent la pertinence des mots-clés ciblés, ce qui peut améliorer le classement dans les résultats de recherche.

En structurant le contenu autour de groupes de mots-clés connexes, vous augmentez la probabilité de ranker pour une large gamme de requêtes liées, attirant ainsi plus de trafic organique.

Le cocon sémantique sur l’expérience utilisateur

Un cocon sémantique assure que les utilisateurs trouvent rapidement des informations pertinentes et connexes sur un sujet donné. Il facilite la navigation et la découverte de contenu complémentaire.

Grâce à une structure claire, les utilisateurs de trouver facilement ce qu’ils cherchent, réduisant ainsi le taux de rebond et augmentant le temps passé sur le site. En reliant des articles et des pages sur des sujets similaires, vous incitez les visiteurs à explorer davantage votre site, augmentant ainsi les pages vues par session et l’engagement global.

Le cocon sémantique pour augmenter la crédibilité et l’autorité

Un cocon sémantique construit une autorité thématique en regroupant des contenus autour de sujets spécifiques, ce qui établit votre site comme une source fiable sur ces sujets.

Les visiteurs perçoivent alors votre site comme une ressource complète et fiable, ce qui peut les inciter à revenir et à interagir davantage avec votre contenu. Un contenu bien structuré et autoritaire est plus susceptible d’être partagé sur les réseaux sociaux et référencé par d’autres sites, ce qui peut accroître votre visibilité et attirer de nouveaux visiteurs.

Le cocon sémantique comme support de la stratégie de contenu

Un cocon sémantique aide à organiser et à planifier la création de contenu autour de thèmes et de sous-thèmes bien définis. Une stratégie u bien définie aide à créer des articles et des pages qui répondent aux besoins et aux intérêts de votre audience, ce qui rend le contenu plus pertinent et engageant.

En suivant une structure sémantique, vous pouvez vous assurer que chaque pièce de contenu a un objectif clair et contribue à l’ensemble du sujet, augmentant ainsi sa valeur pour les utilisateurs.

Comment analyser si le contenu produit a été suffisamment engageant ? 

Pour analyser si le contenu produit a été suffisamment engageant, il est important de suivre et d’évaluer plusieurs indicateurs de performance clés (KPI) qui reflètent l’interaction de votre audience avec ce contenu. Voici les principales méthodes pour mesurer l’engagement de votre contenu :

Analyser les métriques de site web

Tout d’abord, comme on parle de rédiger du contenu engageant pour un site web, vous devez d’abord concentrer votre suivi sur ses métriques. Les outils d’analyse web, comme Google Analytics, fournissent des informations précieuses sur la manière dont les utilisateurs interagissent avec votre contenu :

• Temps passé sur la page : un temps élevé passé sur une page indique que les visiteurs trouvent le contenu intéressant et engageant.
• Taux de rebond : un taux de rebond faible suggère que les utilisateurs sont intéressés par le contenu et continuent leur navigation sur d’autres pages de votre site.
• Taux de retour : le nombre de visiteurs récurrents ou d’abonnés à votre contenu est un indicateur fort que votre audience trouve le contenu suffisamment engageant pour revenir.
• Pages par session : mesure le nombre de pages visitées par un utilisateur lors d’une session, indiquant si votre contenu incite les lecteurs à explorer davantage votre site.
• Conversions : le suivi des conversions (inscriptions, achats, téléchargements, etc.) montre si le contenu a réussi à inciter les utilisateurs à passer à l’action.

Collecter des feedbacks en direct

Obtenir un retour direct de votre audience peut fournir des insights qualitatifs sur l’engagement. Les commentaires sur votre site ou les sondages peuvent révéler ce que les utilisateurs pensent réellement de votre contenu, ce qu’ils aiment, ou ce qu’ils aimeraient voir amélioré.

Les enquêtes post-consommation peuvent aider à comprendre la perception globale de votre contenu par les utilisateurs.

Mesurer l’engagement sur les réseaux sociaux

L’engagement sur les réseaux sociaux est un excellent indicateur de la popularité et de l’efficacité de votre contenu, surtout si vous le partagez dès que vous publiez quelque chose sur votre site web. Parmi les métriques principales, voici celles à étudier lorsque vous publiez du contenu : 

• Likes, partages, et commentaires : ces interactions montrent que votre audience trouve le contenu intéressant et digne d’être partagé ou discuté.
• Taux de clics (CTR) : le taux de clics sur les liens vers votre contenu partagé sur les réseaux sociaux indique si le titre et l’aperçu du contenu sont suffisamment attrayants pour inciter à la lecture.
• Mentions et tags : être mentionné ou tagué sur les réseaux sociaux suggère que votre contenu a eu un impact notable.

En analysant ces différents indicateurs, vous pourrez évaluer l’efficacité de votre contenu et identifier les domaines où des améliorations sont nécessaires pour augmenter l’engagement.

Exemples de contenu engageant sur un site web 

Les checklists chez Neocamino : 

Parmi les prestations de rédaction de contenu proposées par Neocamino, nous vous conseillons la rédaction d’une checklist. Contenu lead magnet que peut récupérer vos clients en échange d’une adresse mail, la checklist explore un sujet en substance tout en donnant envie à vos prospects de vous contacter.

Ci-dessous, l’exemple réalisé par nos rédacteurs, Héloïse et Arnaud, pour l’entreprise Au gré du vent, qui propose des séminaires et des team buildings en Bretagne et Pays de la Loire. Ils ont choisi de mettre l’accent sur les différents types de team-building possibles suivant les profils des collaborateurs d’une entreprise. Une checklist qui suscite l’intérêt et permet déjà de se projeter vers son prochain événement d’entreprise ! 

Les guides chez Neocamino : 

Chez Neocamino, nous croyons que des guides pratiques et bien rédigés sont essentiels pour aider nos clients à naviguer dans le monde complexe du marketing digital. C’est là qu’intervient Héloïse, notre experte en rédaction qui a récemment rédigé un guide détaillé de 7 pages pour Tréma Ergonomie pour aider les entreprises à obtenir des subventions. 

En voici l’exemple avec les deux premières : 

Les livres blancs chez Neocamino : 

Les livres blancs sont des outils puissants pour partager des connaissances approfondies et établir l’expertise dans un domaine spécifique. Chez Neocamino, Héloïse a rédigé un livre blanc de 20 pages pour Distri Délices, afin de permettre à leurs clients d’obtenir un aperçu détaillé du marché du snacking. 

En voici les trois premières à titre d’exemple :

Les newsletters de Neocamino : 

Neocamino et ses experts sont des spécialistes pour rédiger du contenu engageant, et notamment grâce la création de newsletters. Ce type de contenu est un excellent moyen de maintenir un contact régulier avec vos abonnés tout en leur offrant des informations précieuses, des mises à jour et des offres exclusives.

Prenons l’exemple réalisé par Arnaud pour notre entreprise Neocamino, spécialisée dans le marketing digital, Arnaud a conçu une newsletter qui se concentre sur… la création de contenu ! 

En plus de fournir des informations utiles, cette newsletter incite les lecteurs à télécharger notre guide pour rédiger du contenu engageant et pertinent !  

Les articles chez Neocamino : 

Chez Neocamino, comme mentionné plus haut, nous disposons d’une équipe d’experts dans la rédaction de contenu. Nous intervenons sur les blogs de nos différents clients ainsi que sur le nôtre où vous pouvez trouver tout un tas d’articles sur les stratégies de marketing en ligne. 

Les articles permettent de partager des informations approfondies et pertinentes sur des sujets clés tout en positionnant votre entreprise comme un expert dans son domaine.

Exemple réalisé par Atef pour Allobox : Atef rédige des articles de blog pour Allobox, une entreprise spécialisée dans les solutions de stockage de box. Dans ces articles, nous mettons en lumière les différents types de solutions de stockage proposées par Allobox et leurs avantages pour les particuliers comme pour les entreprises. Nous sommes là pour offrir une vue d’ensemble des services et rédiger du contenu engageant avec des scénarios d’utilisation variés et des conseils pour optimiser l’espace de stockage.

Exemple réalisé par Floryane pour ADF Systèmes :Floryane rédige des articles de blog pour ADF Systèmes, une entreprise spécialisée dans les solutions ATEX contre les risques industriels. Dans ces articles, nos rédacteurs mettent l’accent sur les meilleures pratiques pour sécuriser les environnements de travail à risques et les avantages des solutions proposées par l’entreprise.

Les appels à l’action : 

Exemples de CTA pour les conversions 

• « Achetez maintenant et économisez 20% ! »
• « Ajoutez au panier »
• « Réservez votre place aujourd’hui »
• « Commencez votre essai gratuit »
• « Téléchargez notre guide gratuit »

Exemples de CTA pour la génération de leads 

• « Inscrivez-vous à notre newsletter »
• « Obtenez un devis gratuit »
• « Téléchargez notre e-book »
• « Planifiez une consultation gratuite »
• « Rejoignez notre webinaire exclusif »

Exemples de CTA pour l’engagement 

• « Laissez un commentaire ci-dessous »
• « Partagez cet article avec vos amis »
• « Votez pour votre option préférée »
• « Abonnez-vous à notre chaîne YouTube »
• « Suivez-nous sur les réseaux sociaux »

Exemple de CTA pour le trafic

• « Découvrez nos derniers articles de blog »
• « Explorez notre galerie de produits »
• « Visitez notre page de ressources »
• « Lisez notre étude de cas »
• « Accédez à notre centre de support »

Exemple de CTA pour répéter l’achat

• « Réclamez votre remise spéciale pour les clients fidèles »
• « Profitez de notre offre de fidélité »
• « Recommandations personnalisées pour vous »
• « Rejoignez notre programme de récompenses »
• « Revoyez votre panier et complétez l’achat »

Et voilà ! Avec ce guide, bien complet, où nous vous dévoilons les secrets pour rédiger du contenu engageant pour un site, vous êtes maintenant parés à remonter dans les résultats Google. En comprenant bien votre public, en structurant votre contenu de manière logique et en optimisant pour le SEO, vous pouvez produire des articles qui non seulement attirent l’attention mais aussi incitent à l’interaction. Une approche réfléchie et centrée sur l’utilisateur transformera vos visiteurs en lecteurs fidèles et en ambassadeurs de votre marque. En investissant dans ces pratiques, vous assurez non seulement une meilleure visibilité, mais aussi une expérience enrichissante pour votre audience.

Mais pourquoi ne pas vous simplifier la vie ? Faites-vous accompagner par les experts en marketing digital Neocamino ! Nous réalisons pour rédiger du contenu engageant sur votre site : pages, articles de blog, études de cas, checklists, newsletters… Nous sommes prêts à vous accompagner sur l’élaboration d’une stratégie de contenu efficace ! Nous vous proposons un outil de communication digital pour TPE, PME et indépendants. Faites le point dès maintenant sur votre stratégie digitale et passez à la prochaine étape !