Le contenu dupliqué dans le SEO est la bête noire des référenceurs et l’une des plus grandes menaces pour votre site internet. Vous n’avez jamais copié de contenu depuis un site externe ? C’est une bonne pratique, mais ne vous sentez pas à l’abri pour autant. La menace du contenu dupliqué peut également provenir de l’intérieur de votre propre site. Découvrez tout ce qu’il faut savoir sur le contenu dupliqué, ses causes, et les conséquences qu’il peut avoir sur votre référencement naturel.
Qu’est-ce qu’un contenu dupliqué dans le SEO ?
Le contenu dupliqué se réfère à des blocs de texte identiques ou très similaires apparaissant sur plusieurs pages web. Cela peut se produire au sein d’un même site (duplication interne) ou entre différents sites (duplication externe) entraînant un risque de cannibalisation SEO, où plusieurs pages se disputent le même positionnement pour des mots-clés identiques.
Quelles sont les conséquences de la présence d’un contenu dupliqué sur votre site ?
Risque de pénalités de la part de Google
L’une des principales conséquences de la présence de contenu dupliqué en SEO est le risque de pénalités de la part de Google. Bien que Google ne sanctionne pas automatiquement tous les cas de contenu dupliqué, il peut agir pour limiter la visibilité des pages concernées. Lorsqu’un site présente une quantité importante de contenu dupliqué, Google peut avoir des difficultés à identifier quelle version est la plus pertinente à afficher dans les résultats de recherche.
Dans des cas extrêmes, comme le plagiat manifeste ou les tentatives de manipulation des résultats de recherche par l’utilisation de contenu copié, Google peut appliquer des actions manuelles contre votre site.
Diminution du trafic organique
Lorsque plusieurs pages d’un site contiennent des textes identiques ou très similaires, elles se retrouvent en concurrence pour les mêmes mots-clés dans les résultats de recherche. Cette compétition interne peut empêcher une de vos pages de bien se classer, car Google peut choisir de répartir le classement entre plusieurs versions du même contenu, plutôt que de concentrer sa visibilité sur une seule page.
Impact sur la stratégie de liens internes et externes
Lorsqu’un site contient plusieurs versions similaires d’un même contenu, les backlinks — liens entrants provenant d’autres sites web — peuvent se retrouver dispersés entre ces différentes pages. Cette dilution des backlinks réduit leur impact global sur le référencement, car au lieu de renforcer une seule page avec une forte autorité, l’autorité est partagée entre plusieurs pages dupliquées.
En ce qui concerne les liens internes, la duplication de contenu peut créer des chemins de navigation redondants ou trompeurs. Google peut avoir du mal à identifier quelle page doit recevoir le plus de valeur de lien, ce qui impacte négativement le SEO de votre site.
Comment Google vérifie l’authenticité d’un article ?
La date de publication
Google prend en compte l’horodatage de chaque page pour déterminer laquelle a été publiée en premier. Les sites qui publient un contenu en amont par rapport à d’autres ont une plus grande chance d’être reconnus comme l’auteur original. Cette information est souvent corroborée par des données provenant des sitemaps ou des fichiers de logs.
| Lexiques : Sitemap : un fichier qui liste toutes les pages de votre site web et fournit des informations sur la date de publication et les mises à jour. Il aide Google à découvrir et indexer votre contenu plus efficacement.Fichiers de logs : des enregistrements automatiques des actions qui se produisent sur votre site web, comme les visites des utilisateurs ou les robots des moteurs de recherche. Les logs contiennent des détails sur les dates et heures d’accès aux pages, ce qui aide à vérifier quand un contenu a été publié ou mis à jour. |
L’autorité de domaine
Les sites bien établis, réputés pour leur fiabilité et leur expertise, sont plus susceptibles d’être perçus comme les sources originales du contenu. Google considère l‘historique du site et son profil de liens entrants ; sites faisant un lien vers un même site, pour évaluer cette autorité. Les articles provenant de sites ayant une forte autorité sont généralement privilégiés.
Les backlinks
Google analyse le nombre et la qualité des liens entrants pointant vers un article. Les articles qui attirent un grand nombre de liens provenant de sources crédibles et pertinentes sont plus susceptibles d’être considérés comme l’original. Les backlinks de qualité fonctionnent comme des votes de confiance qui signalent l’importance et la fiabilité du contenu.
Les contenus dupliqués en internes
Même si vous pensez être à l’abri de Google parce que vous n’avez jamais copié de contenu depuis un site externe, vous seriez surpris de découvrir combien de contenu dupliqué interne peut exister sur votre propre site. Contrairement au contenu dupliqué externe, qui implique plusieurs sites, le contenu dupliqué interne se produit uniquement à l’intérieur d’un seul domaine.
Les causes courantes du contenu dupliqué en interne
Gestion des URLs
Une des raisons les plus courantes est l’existence de multiples URL pour le même contenu. Par exemple, une page peut être accessible aussi bien avec ou sans « www », ou par le biais de versions « http » et « https ». Cela conduit à plusieurs points d’accès pour une seule et même page, créant ainsi des doublons internes qui compliquent l’indexation et nuisent au référencement de votre site.
Options de tri et filtres
Sur les sites e-commerce, chaque fois que l’on utilise des options de tri ou des filtres, cela peut générer des URLs uniques pour chaque combinaison. Pourtant, ces URLs mènent souvent au même produit ou au même contenu de base. Par exemple, un filtre par couleur ou par taille pourrait créer une nouvelle URL, mais afficher le même article. Résultat : des dizaines de variations d’URL pointant vers des pages au contenu identique
Supposons que vous ayez une page de produit pour un t-shirt sur votre site e-commerce. Vous avez des options de tri par couleur et par taille. Deux utilisateurs appliquent différents filtres pour voir ce même produit, ce qui génère les URL suivantes :
- www.exemple.com/produit/tshirt?couleur=rouge
- www.exemple.com/produit/tshirt?taille=m
Bien que ces deux URLs soient différentes, elles affichent le même t-shirt et par conséquent, un contenu dupliqué.
Conservation d’anciennes URLs après une refonte
Lorsque vous effectuez une refonte, il n’est pas rare que certaines anciennes URLs restent actives et pointent vers le même contenu que les nouvelles pages. Par exemple, un article de blog pourrait être accessible à la fois via une ancienne URL et une nouvelle URL créée lors de la refonte.
Erreurs de configuration CMS
Avec WordPress, par exemple, le contenu dupliqué se manifeste souvent au niveau des pages de catégories ou des pages d’étiquettes. Chaque fois qu’un article est associé à plusieurs catégories ou étiquettes, WordPress génère une URL distincte pour chaque association. Cela peut rapidement multiplier le nombre de pages contenant le même contenu, rendant le site plus complexe à gérer et à optimiser pour le référencement.
Les contenus dupliqués en externes
Les causes courantes du contenu dupliqué SEO en externe
Syndication de contenu et republication
Lorsque du contenu est diffusé sur plusieurs plateformes pour augmenter sa portée, cela entraîne la création de copies identiques sur différents sites. La syndication de contenu, courante avec les articles, communiqués de presse, et actualités, peut augmenter la visibilité, mais aussi générer du contenu dupliqué externe si les copies ne sont pas correctement attribuées.
Sans l’utilisation de balises canoniques ou de liens de citation appropriés, les moteurs de recherche peuvent avoir des difficultés à déterminer la source originale du contenu. Cela peut nuire au classement SEO de la version originale, car Google pourrait ne pas savoir quelle version du contenu est la plus pertinente à afficher dans les résultats de recherche.
Vol de contenu (Scrapping)
Le vol de contenu, souvent appelé scrapping, est une pratique courante où des sites malveillants copient des pages web entières ou des articles sans autorisation. Ces contenus sont ensuite publiés sur d’autres sites, souvent dans le but d’attirer du trafic ou de générer des revenus publicitaires sans effort de création de contenu original. Le scrapping peut se produire de manière automatisée, avec des bots parcourant les sites web pour extraire du texte, des images et d’autres ressources.
Google pourrait avoir du mal à distinguer entre la version originale et les copies, ce qui pourrait affecter le classement du site original. Dans certains cas, le site d’origine pourrait même voir son contenu dupliqué se classer moins bien que les versions volées, surtout si les sites pirates disposent de méthodes de promotion agressives ou d’une optimisation SEO plus sophistiquée.
Descriptions de produits standardisées dans le e-commerce
Les détaillants en ligne reçoivent souvent des descriptions de produits directement de la part des fabricants ou des fournisseurs et les publient telles quelles sur leurs sites sans les modifier. Étant donné que ces mêmes descriptions sont utilisées par de nombreux revendeurs, le même texte peut apparaître sur plusieurs sites différents.
Google peut avoir des difficultés à déterminer quel site mérite de se classer plus haut pour une recherche liée au produit. En conséquence, la visibilité des sites dans les résultats de recherche peut diminuer, car Google peut choisir de ne pas afficher toutes les versions du contenu dupliqué. Les descriptions de produits identiques sur plusieurs sites diluent donc l’autorité et l’unicité de votre contenu.
Si vous avez besoin d’un accompagnement professionnel pour optimiser votre référencement et gérer le contenu dupliqué SEO, Neocamino peut vous aider. Avec notre expertise en SEO, nous vous guidons pour détecter, corriger et prévenir les problèmes de duplication. Contactez-nous dès aujourd’hui pour renforcer votre présence en ligne et maximiser votre potentiel de trafic organique.
