“Tout le monde peut rédiger du contenu” : depuis l’avènement de l’IA, la génération de texte peut se faire en un claquement de doigts. Cependant, malgré sa rapidité, l’IA ne propose pas toujours des textes rédigés spécifiquement pour convaincre votre cible de faire appel à vous. Pour cela, il existe une méthode de rédaction bien particulière : le copywriting. Combiné au SEO, celui-ci vous permet à la fois de promouvoir votre activité et de ranker dans les moteurs de recherche. Mais, comment le mettre en pratique ? C’est ce qu’on voit avec ensemble avec notre guide complet sur le copywriting SEO.
Qu’est-ce que le copywriting ?
Le copywriting, ou rédaction publicitaire, est l’art et la science de rédiger des textes destinés à promouvoir et vendre un produit, un service ou une idée. Contrairement à la rédaction générale, le copywriting a un objectif spécifique : persuader le lecteur d’agir, que ce soit pour acheter, s’inscrire, ou simplement interagir davantage avec une marque.
Qu’est-ce que le copywriting SEO ?
Le copywriting SEO est l’intégration des techniques de rédaction persuasive avec les pratiques d’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). L’objectif est de créer du contenu qui non seulement engage et persuade les lecteurs, mais qui est également optimisé pour améliorer le classement du site dans les résultats des moteurs de recherche comme Google.
Quels sont les objectifs du copywriting SEO ?
On compte trois objectifs principaux au copywriting SEO : le gain de trafic, l’engagement et la conversion des visiteurs :
- Attirer du trafic organique : en optimisant le contenu avec des mots-clés pertinents, le copywriting SEO aide à augmenter la visibilité du site dans les résultats de recherche et à attirer plus de visiteurs.
- Engager les lecteurs : le contenu doit être à la fois convaincant et informatif pour maintenir l’intérêt des lecteurs et les inciter à passer à l’action.
- Convertir les internautes : le contenu optimisé pour le SEO doit également contenir des appels à l’action (CTA) efficaces pour convertir les visiteurs en clients, abonnés, ou leads.
Pourquoi le copywriting SEO est si important dans une stratégie de contenu ?
Travailler son contenu de manière à ce qu’il engage les internautes et qu’il remonte dans les positions Google permet certains avantages. Un contenu bien optimisé aide à atteindre un public plus large en améliorant la position du site dans les résultats de recherche, et par extension, a plus de chance d’engendrer un trafic qualifié.
De plus, un contenu pertinent et de qualité capte l’attention des utilisateurs, les encourage à interagir davantage avec le site. Tout en étant optimisé pour le SEO, il peut transformer les visiteurs en clients ou leads. Une combinaison gagnante !
Comment mettre en place une stratégie de copywriting SEO ?
Cherchez des mots-clés pertinents
Avant toute chose, qui dit SEO dit mots-clés. Utilisez des outils comme Google Keyword Planner pour identifier les termes les plus recherchés par votre audience cible. Pensez à inclure ces mots-clés de manière naturelle dans vos textes. Évitez le bourrage de mots-clés, Google a tendance à pénaliser ces pratiques.
Privilégiez la qualité du contenu. Les moteurs de recherche valorisent des textes bien rédigés et informatifs. Le copywriting SEO combine créativité et optimisation.
Si vous ne savez pas sur quels mots-clés vous positionner, analysez la concurrence, inspirez-vous de leurs bonnes pratiques et adaptez-les à votre propre style.
Optimisez vos titres et sous-titres
Le contenu doit être bien structuré avec des titres (H1, H2, H3, etc.), des sous-titres, et des paragraphes clairs pour faciliter la lecture et aider les moteurs de recherche à comprendre la hiérarchie de l’information.
Des titres accrocheurs incitent à lire la suite. Employez des verbes d’action et des termes évocateurs. Évitez les titres trop longs et privilégiez la clarté et l’impact. Le tout en intégrant, évidemment, vos mots-clés principaux.
Faites de l’optimisation On-Page
Cela inclut l’utilisation stratégique des mots-clés dans les titres, les balises meta (titre et description), les URL, et les attributs alt des images pour améliorer la visibilité dans les moteurs de recherche.
Rédigez des introductions qui donnent envie
Pour capter l’attention dès le début, commencez par une question intrigante ou une statistique surprenante. Les premières lignes doivent susciter la curiosité du lecteur.
N’hésitez pas à utiliser des anecdotes ou des histoires courtes pour humaniser votre propos. Les histoires créent une connexion émotionnelle. Incorporez-y des mots-clés naturellement. Vos introductions doivent promettre de répondre à une préoccupation ou un besoin. Montrez que vous comprenez votre audience.
Utilisez des liens internes et externes
Comme dans toutes stratégies SEO, le netlinking est un point à ne pas négliger ! Ajoutez des liens internes et externes à votre contenu marketing.
- Les liens internes facilitent la navigation sur votre site. Ils renforcent l’architecture de votre contenu. Utilisez-les pour guider vos lecteurs vers d’autres articles pertinents et les robots Google vers vos pages stratégiques.
- Les liens externes, quant à eux, apportent de la valeur ajoutée. Ils montrent que vous vous appuyez sur des sources fiables. Ces liens peuvent aussi améliorer votre crédibilité. Intégrez-les naturellement dans votre texte. Cela enrichit l’expérience utilisateur.
Variez les ancres de vos liens et privilégiez des mots-clés pertinents pour votre stratégie de référencement.
Incorporez des appels à l’action efficaces
Pour rendre votre copywriting SEO plus percutant, intégrez des appels à l’action efficaces. Un bon appel à l’action guide vos lecteurs vers la prochaine étape. Utilisez des verbes d’action comme « Téléchargez », « Inscrivez-vous » ou « Essayez ». Ces mots incitent à l’action immédiate.
Assurez-vous que vos appels à l’action sont visibles. Placez-les à des endroits stratégiques et optimiser sur une ancre intéressante pour votre contenu. Utilisez des couleurs qui contrastent pour attirer l’œil. Testez différentes formulations pour voir ce qui fonctionne le mieux. N’oubliez pas, un appel à l’action clair et direct augmente les chances de conversion.
Pensez à l’Expérience Utilisateur (UX)
Pour qu’un contenu réponde à la fois aux règles du copywriting et du SEO, il doit être optimisé pour les moteurs de recherche, mais aussi agréable à lire et facile à naviguer pour les utilisateurs. Cela inclut l’utilisation de paragraphes courts, de listes à puces, et de liens internes pertinents. L’UX est un élément important pour un site qui convertit.
Analysez et ajustez votre contenu régulièrement
Enfin, une fois que vous avez mis toutes ces actions en place, le tout est de les suivre. Optimisez et enrichissez régulièrement votre contenu. C’est connu, les algorithmes des moteurs de recherche évoluent. Vos textes doivent rester pertinents et attractifs. Pour cela, vous pouvez vous aider de la Google Search Console et regarder quels sont les mots-clés associés à vos pages. En les disséminant un peu partout dans votre contenu, de manière naturelle, vous pouvez voir de bons résultats !
Commencez par vérifier les performances de vos articles. Utilisez des outils d’analyse pour voir quels mots-clés fonctionnent. Surveillez vos taux de clics et de rebond. Ces données vous montreront où concentrer vos efforts.
Quelques actions à entreprendre pour avoir un site toujours à jours :
- Actualiser les informations obsolètes
- Ajouter de nouveaux mots-clés
- Améliorer la lisibilité
- Insérer des liens internes et externes
Un contenu bien entretenu attire plus de visiteurs et montre à Google que vous êtes actifs.
En bref, vous l’aurez compris, avec les bonnes pratiques du SEO combinées avec une écriture persuasive, vous pouvez non seulement améliorer la visibilité de votre site dans les moteurs de recherche, mais aussi capter l’attention de votre audience et l’inciter à agir.
Pour en savoir plus sur les techniques de rédaction ou le SEO, n’hésitez pas à nous contacter pour échanger avec l’un de nos experts en référencement naturel. Le premier échange est gratuit et ne vous engage à rien. Notre expert vous fera bénéficier d’un premier constat franc et gratuit sur la situation de votre site web et des optimisations à apporter.
