Qui d’entre nous ne s’est jamais identifié à une marque grâce à l’image qu’elle véhicule ?
Votre souhait d’entrepreneur est de faire connaître votre produit et/ou service par un discours et une communication publicitaire efficace, percutant et qui vous ressemble. C’est l’art de créer un bon slogan publicitaire !
Je vous propose aujourd’hui de nous pencher sur trois axes, qui me paraissent pertinents, pour aider vos clients ou vos prospects, à se souvenir du slogan publicitaire, de votre TPE ou PME, de manière mémorable dans le temps.
Le slogan publicitaire se définit par une formule très concise et normalement originale qui accompagne en permanence le discours publicitaire, en vue d’être mémorisée, puis automatiquement associée au produit et/ou à la marque par le consommateur.
Soyez bref et clair
Il devra relater au mieux l’ADN de votre marque, être une des prémisses de votre communication entreprise, pour assurer au mieux votre notoriété. Plusieurs possibilités s’offrent à vous en gardant à l’esprit la cible clientèle à laquelle votre TPE ou PME s’adresse.
La rime permet une sonorité marquante, en quelques mots. C’est une manière efficace de l’associer au nom de votre entreprise, à votre marketing et de pouvoir le diffuser sur les différents supports média que vous visez : web, presse écrite, meeting, radio, télévision, cinéma, etc…
Voici quelques exemples très explicites de slogans publicitaires :
– Durex: « Love, Sex, Durex »
– Benetton: « United Colors of Benetton »
Employez une formule personnalisée
Après avoir choisi votre positionnement marketing, il est essentiel de vous démarquer de vos concurrents. Un bon slogan doit vous aider à occuper une place unique dans l’esprit de votre cible et lui permettre de comprendre votre activité, ce que vous incarnez : qui vous êtes.
Essayer d’appliquer vos slogans publicitaires à un produit concurrent en gardant à l’esprit que votre réussite sera de constater, que seul votre produit peut être associé à votre slogan avec autant d’efficacité.
– Nike avec « Just do it », en est une parfaite illustration.
– Air France « Faire du ciel le plus bel endroit de la terre » fonctionne aussi très bien.
Votre accroche permettra d’augmenter votre notoriété et de vous inscrire dans l’esprit de votre cible. La réussite de cette opération marketing consiste à s’ancrer dans une notoriété de premier rang, c’est-à-dire le nombre de fois ou votre marque est citée à la première place en notoriété spontanée. C’est la notion de top of mind.
Faites passer une émotion
Le ton que vous choisissez est essentiel pour faire passer une émotion et toucher favorablement les gens. La satisfaction ultime sera que vos clients soient les ambassadeurs de votre marque et communiquent pour vous, parce qu’ils se sentent touchés par votre slogan commercial.
Le client que vous visez est devenu exigeant, notamment sur le web. Il est important que votre slogan corresponde à votre promesse de lui faire vivre une expérience unique. Recherchez sa satisfaction ultime : le « Whaouuuu ».
Je vous conseille de tester vos slogans auprès de vos clients actuels, de vos collaborateurs, de vos fournisseurs.
L’impact et l’émotion que vous saurez faire passer au travers d’un bon slogan vous permettront de faire de vos clients les ambassadeurs de votre marque, de votre page Facebook : quel plus beau remerciement ! À vous de jouer 😉
Crédit Photo : James Montgomery Flagg
