Les 3 piliers du SEO pour bien référencer son site

De plus en plus féroce, se démarque de ses concurrents sur le web est un enjeu de tous les sites internet. Pour cela, il est important de bien travailler votre référencement naturel afin que votre site remonte dans les résultats des moteurs de recherche et se positionne stratégiquement. Mais comment améliorer son SEO ? Quels sont les 3 piliers du SEO qui optimisent la visibilité d’un site web ? Réponses dans notre guide !

Quels sont les 3 piliers du SEO ? 

Qu’est-ce que le SEO ?

Les trois piliers du SEO (Search Engine Optimization) ou référencement naturel, lorsqu’ils sont bien optimisés et équilibrés, contribuent à améliorer la visibilité d’un site web sur les moteurs de recherche et à augmenter son classement dans les résultats organiques. Mais quels sont-ils ? C’est simple, on va parler de : 

• technique 
• contenu
• popularité

Premier pilier du SEO : la technique 

La technique, comme son nom l’indique, concerne les aspects techniques d’un site web, qui influencent la manière dont il est exploré et indexé par les moteurs de recherche. Cela inclut : 

• la vitesse de chargement ;
• la structure du site ;
• la compatibilité mobile ;
• l’optimisation des balises (balises HTML comme le titre, la méta-description, etc.) ; 
• l’utilisation des URL ;
• le fichier robots.txt ;
• le sitemap ; 
• etc.

Un site techniquement bien optimisé permet aux moteurs de recherche de comprendre plus facilement le contenu et de l’indexer correctement. Pour qu’il ranke rapidement, il est essentiel que le site soit bien construit dès sa création. 

1. Vitesse de chargement

La vitesse à laquelle un site se charge est un facteur déterminant pour le SEO et l’expérience utilisateur. Google a fait de la vitesse de chargement une priorité, car les utilisateurs abandonnent rapidement les sites qui mettent trop de temps à s’afficher. Pour améliorer cette vitesse, il est essentiel de :

• Minimiser les fichiers JavaScript, CSS et HTML.
• Utiliser un système de mise en cache.
• Optimiser les images en réduisant leur taille sans perte de qualité.
• Utiliser des CDN (Content Delivery Networks) pour distribuer les contenus aux utilisateurs via des serveurs proches de leur localisation géographique.

2. Structure du site et architecture

Un site bien structuré aide non seulement les utilisateurs à naviguer, mais permet aussi aux moteurs de recherche de comprendre et d’explorer plus efficacement le contenu. Une structure de site claire repose sur :

• Une hiérarchie logique des pages (catégories principales, sous-catégories, pages individuelles).
• L’utilisation des balises de titres (H1, H2, H3, etc.) pour organiser les contenus de manière claire.
• Des URL lisibles et optimisées (courtes, explicites et sans caractères spéciaux).
• Une navigation intuitive avec des menus bien organisés.

3. Mobile-first et compatibilité mobile

Avec l’augmentation des recherches mobiles, Google utilise désormais l’indexation mobile-first, ce qui signifie qu’il privilégie la version mobile d’un site pour l’indexation et le classement. Il est donc crucial que le site soit responsive (adaptable aux différents écrans). Un site optimisé pour mobile devrait :

• Être entièrement accessible et utilisable sur des appareils mobiles (smartphones, tablettes).
• Offrir un contenu qui s’affiche correctement sans devoir zoomer ou faire défiler horizontalement.
• Avoir des boutons et des liens suffisamment espacés pour être facilement cliquables sur des petits écrans.

4. Exploration (Crawl) et indexation

Pour que les moteurs de recherche puissent indexer un site, ils doivent être capables de l’explorer efficacement. Le fichier robots.txt et le sitemap.xml sont deux outils essentiels pour cela :

• Le fichier robots.txt indique aux moteurs de recherche quelles pages ou sections du site ils peuvent ou ne peuvent pas explorer.
• Le fichier sitemap.xml fournit une carte du site aux moteurs de recherche, répertoriant toutes les pages importantes à indexer. Il doit être mis à jour régulièrement pour refléter les changements sur le site.
• Il est également important d’éviter le contenu dupliqué, car cela peut causer des problèmes d’indexation. L’utilisation correcte des balises canonical aide à prévenir ces duplications en signalant aux moteurs de recherche quelle version d’une page est l’originale.

5. Sécurité (HTTPS)

La sécurité est un facteur SEO important. Google favorise les sites utilisant le protocole HTTPS, qui chiffre les données échangées entre l’utilisateur et le site, garantissant la confidentialité et la sécurité des informations. Un site sécurisé inspire confiance et améliore l’expérience utilisateur. Pour passer en HTTPS :

• Vous devez installer un certificat SSL sur votre serveur.
• Une redirection 301 doit être mise en place pour rediriger toutes les anciennes URLs en HTTP vers leurs versions en HTTPS.

6. Optimisation des fichiers robots et sitemap

Le fichier robots.txt permet de contrôler quelles parties d’un site les moteurs de recherche peuvent explorer. Il est crucial de bien configurer ce fichier pour éviter d’empêcher accidentellement l’accès à des pages importantes. Le sitemap.xml, quant à lui, est une carte de toutes les pages que vous voulez faire indexer par les moteurs de recherche, facilitant leur travail d’exploration.

7. Balises meta et données structurées

Les balises meta (comme les balises title et meta-description) sont utilisées pour informer les moteurs de recherche du contenu d’une page. La balise title joue un rôle clé dans le classement SEO et doit contenir des mots-clés pertinents. La meta-description, bien qu’elle n’influence pas directement le classement, peut avoir un impact sur le taux de clics, ce qui affecte indirectement le SEO.

Les données structurées (ou schema.org) permettent de fournir des informations supplémentaires aux moteurs de recherche sous un format standardisé. Elles aident à enrichir les résultats de recherche avec des éléments comme les avis, les horaires d’ouverture ou les prix de produits. Ces informations peuvent améliorer la visibilité d’un site dans les résultats de recherche grâce à des rich snippets (extraits enrichis).

8. Erreurs 404 et redirections

Les erreurs 404 (pages non trouvées) peuvent affecter négativement l’expérience utilisateur et l’exploration par les moteurs de recherche. Il est important de surveiller régulièrement les pages 404 et de les corriger en :

• Créant des redirections 301 pour rediriger les anciennes URLs vers de nouvelles pages.
• Proposant une page 404 personnalisée qui aide les utilisateurs à revenir sur le site ou à trouver d’autres informations pertinentes.

9. Optimisation des images

Les images, bien qu’importantes pour l’expérience utilisateur, peuvent ralentir la vitesse de chargement du site si elles ne sont pas correctement optimisées. Il est donc essentiel de :

• Compresser les images sans compromettre leur qualité.
• Utiliser des formats modernes comme WebP.
• Ajouter des balises ALT descriptives pour chaque image, afin d’aider les moteurs de recherche à comprendre leur contenu et améliorer l’accessibilité pour les utilisateurs malvoyants.

10. Balises hreflang pour les sites multilingues

Pour les sites qui ciblent des utilisateurs dans différentes langues ou régions, l’utilisation correcte des balises hreflang permet d’indiquer aux moteurs de recherche quelle version de la page doit être affichée en fonction de la langue ou du pays de l’utilisateur. Cela garantit que les bonnes versions linguistiques du site sont montrées aux bons publics, améliorant ainsi l’expérience utilisateur et le SEO.

Deuxième pilier du SEO : le contenu

Le pilier contenu du SEO est essentiel pour attirer et engager les utilisateurs, tout en permettant aux moteurs de recherche de comprendre la pertinence et l’utilité des pages d’un site. Un contenu bien optimisé : 

• répond à l’intention de recherche des utilisateurs ;
• utilise des mots-clés pertinents ;
• est structuré de manière à faciliter la lecture pour les internautes ainsi que l’indexation par les moteurs de recherche. 

1. Pertinence et qualité du contenu

La qualité du contenu est primordiale. Pour être efficace en SEO, le contenu doit être informatif, pertinent et répondre aux besoins des utilisateurs. Les moteurs de recherche, comme Google, privilégient les pages qui fournissent des réponses claires et complètes aux requêtes des internautes. Un bon contenu :

• Répond à l’intention de recherche : comprendre l’intention derrière les mots-clés (informatif, commercial, transactionnel) permet de créer du contenu qui correspond aux attentes des utilisateurs.
• Apporte une réelle valeur ajoutée : le contenu ne doit pas être simplement un amas de mots-clés, mais offrir des informations utiles, des solutions à un problème ou des perspectives uniques sur un sujet.
• Évite le contenu mince : les pages avec très peu de texte, des informations dupliquées ou peu utiles risquent d’être pénalisées par les moteurs de recherche.

Comment s’assurer de la pertinence des mots-clés ?

2. Utilisation des mots-clés

L’optimisation par mots-clés reste une composante fondamentale du SEO. Les mots-clés permettent aux moteurs de recherche de comprendre le sujet d’une page et de la classer en conséquence dans les résultats de recherche. Pour une bonne optimisation :

• Recherche de mots-clés : il est essentiel de rechercher des mots-clés pertinents pour chaque page du site en tenant compte du volume de recherche, de la concurrence et de l’intention de l’utilisateur.
• Utilisation stratégique des mots-clés : les mots-clés doivent apparaître dans des endroits stratégiques du contenu, comme le titre (balise H1), les sous-titres (H2, H3), le premier paragraphe, et tout au long du texte de manière naturelle. Il ne s’agit pas de les répéter excessivement (pratique appelée « keyword stuffing »), mais de les intégrer de façon fluide.
• Longue traîne (long-tail keywords) : les mots-clés de longue traîne, plus spécifiques et souvent moins concurrentiels, peuvent attirer un trafic qualifié. Ils sont particulièrement efficaces pour cibler des intentions de recherche spécifiques.

Comment placer des mots-clés dans un site internet ?

3. Structure et organisation du contenu

Une bonne structure rend le contenu plus facile à lire pour les utilisateurs et plus compréhensible pour les moteurs de recherche. Un contenu bien organisé améliore non seulement l’expérience utilisateur, mais aussi le classement SEO. Cela inclut :

• Utilisation des titres et sous-titres (balises H1, H2, H3, etc.) : ils aident à hiérarchiser les informations et permettent aux moteurs de recherche de comprendre la structure du contenu.
• Paragraphes courts et aérés : un contenu bien aéré, avec des paragraphes courts, est plus agréable à lire, surtout sur les appareils mobiles.
• Listes à puces ou numérotées : elles permettent de structurer des informations complexes ou longues de manière concise et facile à comprendre.

4. Originalité et non-duplication

Le contenu doit être original et unique pour éviter toute pénalisation par les moteurs de recherche. Le contenu dupliqué (lorsque le même texte apparaît sur plusieurs pages ou sites) est perçu comme une mauvaise pratique et peut réduire la visibilité d’un site. Il est donc crucial de :

• Créer du contenu original sur chaque page.
• Utiliser des balises canonical pour signaler la version principale d’une page si des doublons sont inévitables (par exemple, avec des pages de produits similaires sur un site e-commerce).

5. Contenu long et approfondi

Google privilégie souvent les contenus longs et approfondis, car ils ont tendance à répondre de manière plus complète aux questions des utilisateurs. Cela ne signifie pas que chaque page doit être un article de 3 000 mots, mais qu’il est important d’approfondir les sujets pertinents. Un contenu de qualité, bien documenté et détaillé :

• Couvre tous les aspects du sujet : plus une page aborde un sujet en profondeur, plus elle est susceptible d’être perçue comme une autorité dans ce domaine par Google.
• Utilise des exemples et des données : les études de cas, statistiques, exemples pratiques ou graphiques ajoutent de la crédibilité et de la valeur.

6. Actualisation régulière du contenu

Les moteurs de recherche favorisent le contenu qui reste pertinent et à jour. Actualiser régulièrement ses articles ou pages web peut améliorer le classement SEO, surtout dans les secteurs où les informations évoluent rapidement. Cela inclut :

• Mettre à jour des informations obsolètes.
• Ajouter de nouvelles sections ou développer des paragraphes existants.
• Vérifier et ajuster les mots-clés pour refléter les tendances actuelles des recherches.

7. Optimisation pour l’intention de recherche

L’intention de recherche, c’est-à-dire l’objectif que l’utilisateur cherche à atteindre en effectuant une recherche, est un critère crucial dans le SEO moderne. Il existe plusieurs types d’intentions :

• Intention informative : l’utilisateur cherche une réponse à une question ou des informations sur un sujet spécifique.
• Intention transactionnelle : l’utilisateur souhaite effectuer un achat ou une action précise.
• Intention navigationnelle : l’utilisateur cherche un site ou une page spécifique. En comprenant ces intentions, vous pouvez adapter votre contenu pour répondre à ce que les utilisateurs veulent vraiment, ce qui améliore vos chances d’apparaître dans les résultats pertinents.

8. Multimédia et diversité du contenu

Intégrer des éléments multimédias comme des images, des vidéos, des infographies et des graphiques enrichit le contenu et engage davantage les utilisateurs. Les vidéos, en particulier, sont un puissant levier SEO car elles augmentent le temps passé sur la page, un signal positif pour Google. Les éléments multimédias doivent être :

• Pertinents pour le sujet abordé.
• Optimisés (taille réduite, balises ALT pour les images, etc.) afin de ne pas nuire à la vitesse de chargement.

9. Rich snippets et données structurées

Les données structurées permettent d’organiser et d’annoter le contenu pour que les moteurs de recherche le comprennent mieux. En ajoutant du code spécifique (schema.org), vous pouvez permettre aux moteurs de recherche de générer des rich snippets (extraits enrichis) dans les résultats de recherche, comme des avis, des FAQ ou des produits avec prix et avis. Cela peut augmenter la visibilité et le taux de clics (CTR) du contenu.

10. Engagement et interactivité

Un contenu engageant incite les utilisateurs à rester plus longtemps sur le site, à interagir avec lui et à revenir. Des indicateurs comme le temps passé sur une page, le taux de clics ou le taux de rebond sont pris en compte par les moteurs de recherche. Pour améliorer l’engagement, un contenu peut inclure :

• Des appels à l’action (CTA) pour encourager les utilisateurs à interagir (commenter, partager, s’inscrire, acheter, etc.).
• Des liens internes qui redirigent vers d’autres pages du site, augmentant ainsi le temps passé sur le site et facilitant l’exploration des contenus connexes.

Troisième pilier du SEO : la popularité 

La popularité, souvent appelé netlinking ou backlinks, est un pilier important pour la visibilité d’un site web dans les résultats de recherche. Ce pilier repose sur l’acquisition de liens externes pointant vers votre site depuis d’autres sites web, aussi appelés backlinks. 

Ils sont interprétés par les moteurs de recherche comme des votes de confiance qui témoignent de la qualité, de la pertinence et de l’autorité de votre contenu. 

Plus vous recevez de liens de sites pertinents et réputés, plus votre site gagne en popularité et en autorité, ce qui influence positivement votre classement dans les résultats de recherche. 

1. Qualité des backlinks

La qualité des backlinks est beaucoup plus importante que la quantité. Un seul lien provenant d’un site ayant une forte autorité et une grande pertinence peut avoir un impact bien plus significatif que plusieurs liens de sites de faible qualité. Les moteurs de recherche, notamment Google, évaluent la qualité des backlinks selon plusieurs critères :

• Autorité du site source : mes liens provenant de sites ayant une autorité élevée (comme des médias, des universités ou des sites réputés) ont plus de poids.
• Pertinence : les backlinks provenant de sites qui traitent de sujets similaires ou complémentaires au vôtre sont plus pertinents que ceux venant de sites non liés à votre secteur.
• Confiance (trust) : les moteurs de recherche se fient aux sites qui ont fait leurs preuves en termes de contenu de qualité et de bonnes pratiques SEO. Recevoir des liens de ces sites fiables est un atout majeur.
• Texte d’ancrage : le texte cliquable du lien (appelé ancre) joue aussi un rôle important. Il doit être descriptif et pertinent, sans être sur-optimisé par des mots-clés exacts de manière artificielle.

2. Diversité des backlinks

Avoir une grande diversité de backlinks est un signe de popularité organique et naturelle. Un profil de liens sain provient de différents types de sources et de sites web variés :

• Types de sites : recevoir des liens de blogs, de forums, de médias en ligne, de réseaux sociaux, d’annuaires spécialisés, ou encore de partenaires commerciaux. Plus la diversité des sources est large, mieux c’est pour votre SEO.
• Types de contenu : les backlinks peuvent provenir d’articles, de commentaires, de mentions dans des listes de ressources, d’interviews, de guides d’experts, etc.
• Liens suivis et non suivis : les liens « dofollow » transmettent de l’autorité à votre site, tandis que les liens « nofollow » (qui ne transmettent pas d’autorité) jouent un rôle dans la diversité et peuvent générer du trafic indirect, bien que leur impact SEO direct soit limité.

3. Profils de liens “naturels” 

Google, avec ses algorithmes, favorise les profils de liens naturels, c’est-à-dire ceux qui ne semblent pas avoir été obtenus de manière artificielle ou achetée. Un profil de liens qui semble trop manipulé, par exemple avec une accumulation rapide de liens provenant de sources de faible qualité ou non pertinentes, peut déclencher des pénalités algorithmiques comme Google Penguin. Pour garder un profil de liens naturel :

• Évitez l’achat de liens (sauf dans des contextes très encadrés et conformes aux directives de Google).
• Obtenez des liens via du contenu de qualité : si votre contenu est de grande qualité, il sera naturellement cité et partagé, générant des backlinks organiques.
• Visez des mentions de marques : même si une mention de votre marque sans lien n’apporte pas directement d’autorité SEO, elle peut générer des opportunités de backlinks à long terme.

4. Création de backlinks (link building)

La création active de backlinks, ou link building, est une stratégie visant à attirer des liens vers votre site. Plusieurs méthodes peuvent être utilisées :

• Guest blogging : rédiger des articles invités pour des blogs ou des sites tiers en échange d’un lien vers votre site.
• Échange de liens : bien que cette pratique doive être réalisée avec parcimonie et sans abus, établir des partenariats avec d’autres sites pour échanger des liens pertinents peut être bénéfique.
• Création de contenu de qualité : la meilleure stratégie reste de produire du contenu qui attire naturellement les liens. Les infographies, les études de cas, les guides complets, et les articles de blog très informatifs sont souvent partagés et cités par d’autres sites.
• Outreach : contacter directement les webmasters, blogueurs, ou journalistes pour leur présenter un contenu pertinent qu’ils pourraient lier depuis leur site.
• Relations publiques numériques : les RP digitales consistent à créer des relations avec les médias et les influenceurs en ligne pour obtenir des mentions ou des liens vers votre site.

5. Backlinks et autorité du domaine (Domain Authority)

L’accumulation de backlinks de qualité permet d’augmenter l’autorité de votre domaine (Domain Authority ou DA). C’est un score, généralement sur une échelle de 0 à 100, qui reflète la crédibilité et l’influence globale de votre site sur internet. Plus votre DA est élevé, plus vous avez de chances de bien vous classer dans les résultats de recherche. Les backlinks sont l’un des facteurs majeurs pour augmenter ce score, bien que d’autres critères entrent aussi en jeu comme la structure du site, la qualité du contenu et les performances techniques.

6. Impact des backlinks sur le SEO local

Les backlinks jouent également un rôle crucial pour le SEO local, en particulier pour les entreprises cherchant à se positionner sur des requêtes géolocalisées. Pour améliorer le SEO local, il est utile d’obtenir des liens provenant de sources locales :

• Annuaires locaux : inscrire votre entreprise dans des annuaires comme Google My Business, Yelp, ou des annuaires spécifiques à votre région ou secteur.
• Partenariats avec des entreprises locales : collaborer avec d’autres acteurs locaux pour obtenir des liens mutuellement bénéfiques.
• Mentions locales dans des journaux ou blogs : faire parler de votre entreprise dans les médias locaux renforce votre crédibilité aux yeux de Google pour les recherches géolocalisées.

7. Surveillance des backlinks et désaveu

Tous les backlinks ne sont pas bons pour votre SEO. Il est essentiel de surveiller régulièrement les liens pointant vers votre site afin d’identifier ceux qui pourraient être nuisibles. Des backlinks provenant de sites de mauvaise qualité ou de fermes de liens peuvent en effet pénaliser votre site. Pour cela :

• Surveiller vos backlinks via des outils comme Google Search Console, Ahrefs, Majestic ou SEMrush.
• Désavouer les backlinks toxiques : si vous identifiez des liens de mauvaise qualité ou suspects, vous pouvez utiliser l’outil de désaveu de Google pour indiquer que vous ne souhaitez pas être associé à ces liens.

8. Popularité sociale et SEO

Bien que les liens provenant des réseaux sociaux (Facebook, Twitter, LinkedIn, etc.) n’aient pas de poids direct en termes de SEO, ils peuvent jouer un rôle indirect dans la popularité de votre site. Une forte présence sur les réseaux sociaux permet de :

• Générer du trafic vers votre site web.
• Accroître la visibilité de votre contenu et, potentiellement, d’attirer des backlinks organiques si votre contenu est partagé et mentionné par d’autres.
• Favoriser les signaux sociaux qui, bien que n’étant pas officiellement un facteur de classement direct, peuvent influencer la perception globale de la popularité de votre site par les moteurs de recherche.

9. Anchor text (texte d’ancrage) et son optimisation

Le texte d’ancrage est le texte cliquable sur lequel un utilisateur clique pour accéder à une autre page ou site via un lien. Il est important dans le SEO, car il donne aux moteurs de recherche des indices sur le sujet de la page cible. Cependant, il faut être prudent avec son utilisation :

• Variété d’ancre : utiliser différentes variantes du texte d’ancrage pour éviter toute sur-optimisation. Un profil de liens trop concentré sur des mots-clés exacts peut être perçu comme du spam par Google.
• Pertinence du texte d’ancrage : il doit toujours être pertinent et refléter le contenu de la page liée.

10. Efficacité des liens internes

Bien que les backlinks externes soient essentiels, les liens internes contribuent aussi à la popularité d’un site. En créant des liens internes entre vos propres pages, vous aidez à :

• Distribuer l’autorité (link juice) à travers votre site.
• Faciliter l’exploration des pages par les moteurs de recherche.
• Améliorer l’expérience utilisateur en permettant aux visiteurs de naviguer facilement vers des contenus connexes.

Pour réussir dans l’univers compétitif du SEO, maîtrisez ces trois piliers fondamentaux est un début ! En vous concentrant sur la technique, le contenu et la popularité, vous pourrez améliorer la visibilité de votre site et attirer davantage de visiteurs qualifiés. Si vous souhaitez vous faire accompagner sur votre référencement naturel au complet, c’est possible aussi ! Notre équipe d’expert réalise un audit SEO complet de votre site internet et déploie une stratégie et un plan d’action pour rendre votre site plus visible sur le web. Contactez-nous.