Copy strategy définition et exemple

Stratégie, Stratégie de communication

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Véritable fil conducteur de votre stratégie de communication, la copy strat’ peut transformer vos campagnes publicitaires ! Mais qu’est-ce que c’est exactement ? Quelle est la définition d’une copy strategy et comment la réaliser ? Préparez-vous à découvrir des exemples concrets pour mieux comprendre son utilité. 

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Qu’est-ce qu’une copy strategy ? Définition

Une copy strategy, ou stratégie de communication, est un document stratégique utilisé par les équipes marketing et créatives pour guider la création de messages publicitaires. Elle définit les éléments clés qui doivent être présents dans une campagne de communication pour s’assurer que le message est clair, cohérent et aligné avec les objectifs de l’entreprise. Autrement dit, c’est un peu le cahier des charges de votre communication 😉

De quoi est composée une copy strat ? 

Une copy strategy est souvent composée de 5 éléments clés : 

  • La promesse : elle décrit ce que le produit ou le service offrira à ses utilisateurs et sa valeur ajoutée. 
  • La preuve : elle fournit les éléments concrets qui démontrent la véracité des affirmations faites par la marque. C’est ce qui permet de convaincre le consommateur que la promesse peut être tenue.
  • Le bénéfice du consommateur : c’est l’avantage principal que l’utilisateur tirera de l’utilisation du produit ou du service. Il peut être fonctionnel ou émotionnel.
  • Le ton du message : il s’agit du style et de la personnalité avec lesquels la communication est délivrée en accord avec votre identité et celle de votre cible. 
  • Le message résiduel : c’est l’idée principale ou l’impression que l’on veut laisser dans l’esprit du consommateur après avoir été exposé à la publicité. C’est ce que le public retiendra à long terme et qui influencera sa perception de la marque.

Pourquoi utiliser une copy strategy ? 

La copy strategy sert de boussole stratégique. Tous les éléments de la communication travaillent ensemble pour raconter une histoire cohérente et convaincante qui résonne avec le public cible. En fournissant une direction claire et en facilitant la collaboration entre les équipes, elle permet de maximiser l’impact de la campagne et de soutenir les objectifs de la marque. C’est elle qui sert de fil rouge à vos contenus marketing !

Exemple de copy strategy pour une agence de communication

Imaginons une agence de communication spécialisée dans le marketing digital pour les petites et moyennes entreprises (PME). L’agence souhaite lancer une campagne pour attirer de nouveaux clients en mettant en avant ses services de création de contenu, de gestion des réseaux sociaux et de campagnes publicitaires en ligne.

  • Promesse : « Développez votre visibilité en ligne et engagez efficacement vos clients grâce à nos stratégies de communication digitales sur mesure. »
  • Preuve : Études de cas réussies, témoignages clients, certifications Google et Facebook, récompenses en marketing digital.
  • Bénéfice du consommateur : « Augmentez votre portée en ligne, générez plus de leads qualifiés et transformez vos prospects en clients fidèles. »
  • Ton du message : « Professionnel, accessible et orienté vers les résultats. »
  • Message résiduel : « L’agence de communication qui fait grandir votre entreprise en ligne. »

La copy stratégie est un outil clé en publicité, permettant de structurer et guider la création de messages impactants. En maîtrisant ces principes, vous serez mieux équipés pour capter votre audience et atteindre vos objectifs marketing.

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