Vous avez envie de vous lancer dans la création de contenu digital ? Super ! C’est un excellent moyen d’atteindre votre public cible et de leur offrir des informations utiles. Cependant, il est important de choisir la bonne approche pour obtenir les meilleurs résultats. Dans cet article, retrouvez différentes méthodes pour créer votre stratégie digitale et son contenu. Stratégie, inspirations, outils, tout ce que vous avez besoin de connaître se trouve ici.
Vous voulez des conseils utiles et concrets pour vous lancer dans la création de contenu digital. De la définition de vos objectifs à la publication, suivez étape par étape cet article pour déterminer les meilleurs contenus à mettre en place. Alors, prêts à apprendre comment produire des contenus qui apportent une valeur à votre entreprise ? Commençons !
Qu’est-ce que la création de contenu digital ?
La création de contenu digital regroupe toutes les pratiques qui consistent à concevoir des contenus numériques pour les diffuser sur internet. C’est devenu un incontournable pour les entreprises qui souhaitent communiquer efficacement. Car aujourd’hui la création passe forcément par internet à un moment donné. Elle concerne de nombreux domaines :
Une création textuelle et visuelle dans les articles de blog
Voici un premier format assez complet qui fait appel à la création de contenu digital. Les articles de blog sont souvent un mix de différents formats. Le principal est bien sûr le texte. Si on lit un article de blog, c’est bien sûr pour son contenu textuel en priorité. Ce dernier doit être informatif et répondre aux besoins du lecteur.
En plus de la rédaction, la création d’un article de blog demande l’ajout de visuels ou de vidéos. Il n’y a pas de règle en matière de visuels. Il peut s’agir de photo, d’infographies, de visuels explicatifs, de dessin… Les seules limites sont votre charte graphique et votre imagination.
Filmer, monter, animer des vidéos
Qu’elles soient intégrées à un article, un site, postées sur les réseaux sociaux ou sur une plateforme de partage de vidéo, il s’agit d’un autre format de création de contenu digital populaire. Ces dernières années, la vidéo a même dépassé tous les autres formats digitaux en popularité.
C’est un essentiel de la création digitale mais c’est aussi un format plus complexe à mettre en place. Il demande des connaissances en montage ou en animation. Ici encore, vous êtes très libre sur les thèmes et les formats de vos vidéos. N’hésitez pas à vous inspirer des contenus créés par les entreprises dans le même domaine que le vôtre.
La création de posts sur les réseaux sociaux
On ne peut pas parler de création de contenus digitaux sans parler des posts sur les réseaux sociaux. Pour communiquer avec votre cible aujourd’hui, il y aura presque toujours un ou plusieurs réseaux à utiliser.
Les posts des réseaux sociaux peuvent prendre différents formats. La vidéo est l’un des plus regardé aujourd’hui (notamment sur TikTok et Instagram). Mais il existe d’autres formats que vous pouvez utiliser comme les carrousels, la simple photo, voire le texte sur certains réseaux (Facebook, LinkedIn). C’est à vous de trouver ce qui plaît le plus à votre cible.
La création de contenu digital qui mélange les formats : la Newsletter
Si sur l’article de blog, le mélange de format est recommandé, il est d’autant plus essentiel dans la Newsletter. Vos prospects et clients reçoivent un nombre non négligeable d’e-mails et de newsletter chaque jour. Pour garder leur attention et éviter les désinscriptions il faut créer un contenu digital digne d’intérêt.
Pour ça il faudra rédiger des textes impactants qui retiennent l’attention de votre lecteur. Mais aussi ajouter des visuels en tout genre. Dessins, photos, lien vers une vidéo, animations, tout est bon que votre cible ait envie de lire le contenu jusqu’à la dernière ligne.
La création chiffrée d’infographies
Une infographie est un visuel qui permet d’expliquer un ou plusieurs chiffres. Il fait partie de la famille des “snacks content”, contenu à grignoter en français. Elle implique la création d’un contenu digital facile à lire et à assimiler. Les textes doivent être courts et attractifs. Les images doivent être claires et permettre à la fois de se divertir et de comprendre les informations essentielles.
Pourquoi faire de la création de contenu digital ?
Vous vous demandez peut-être pourquoi faire de la création de contenu digital. En réalité, il y a de nombreuses raisons pour lesquelles vous devriez investir dans cette pratique. Il serait presque plus simple de se demander pourquoi ne pas en faire. Car il n’y a pas de bonnes raisons de ne pas créer du contenu digital.
La création de contenu digital peut vous aider à :
- Communiquer avec votre public cible,
- Renforcer votre présence en ligne,
- Positionner votre entreprise comme un leader d’opinion,
- Promouvoir votre entreprise de manière abordable et efficace.
Et dans le détail
La création de contenu digital est un moyen efficace de communiquer avec votre public cible. En publiant régulièrement du contenu de qualité sur votre site web, votre blog ou vos réseaux sociaux, vous pouvez attirer l’attention de votre audience et établir une relation de confiance avec elle.
Cette stratégie peut vous aider à renforcer votre présence en ligne. En publiant du contenu régulièrement, vous pouvez améliorer votre référencement naturel et attirer plus de trafic vers votre site web. Cela peut avoir un impact positif sur votre visibilité en ligne et vous aider à atteindre de nouveaux clients potentiels.
Le contenu digital peut également vous aider à positionner votre entreprise comme un leader d’opinion dans votre secteur d’activité. En publiant du contenu de qualité sur des sujets pertinents pour votre public cible, vous pouvez prouver votre expertise et votre autorité dans votre domaine. Cela peut renforcer votre image de marque et vous aider à vous différencier de vos concurrents.
La création de contenu digital peut être un moyen abordable et efficace de promouvoir votre entreprise. Le contenu digital a un prix bien plus bas que celui de la publicité traditionnelle.
Comment élaborer une stratégie de création de contenu digital ?
La création de contenu digital doit se voir comme une toute stratégie marketing. Elle possède les mêmes étapes principales : la définition de la cible, des objectifs, des canaux, des messages…aux
Définir sa cible
Pour créer du contenu digital efficace, il est impératif de commencer par définir votre cible. Cela vous permettra de mieux comprendre les besoins et les attentes de votre audience. Vous pourrez ainsi créer un contenu qui répond à leurs besoins spécifiques.
Reprenez vos personas. Il s’agit d’une représentation fictive de vos clients idéaux. S’ils sont complets vous trouverez des informations sur votre audience cible, comme leur âge, leur profession, leur lieu de résidence, leurs centres d’intérêt, leurs sources d’information et de divertissement, etc.
Grâce à ça, vous pouvez déterminer les canaux de communication privilégiés de votre audience. Où pouvez-vous la toucher ? Quels réseaux sociaux utilise-t-elle ? Quels blogs ou sites web consulte-t-elle ? En répondant à ces questions, vous pourrez adapter votre contenu digital aux canaux les plus pertinents pour toucher votre audience.
Il est également important de comprendre le parcours d’achat de votre audience. Quelles sont les étapes par lesquelles elle passe avant de prendre une décision d’achat ? Quels sont les éléments qui la font réfléchir ? Cette étape vous permettra de réussir la création d’un contenu digital qui guide votre audience vers la décision d’achat.
Fixer les objectifs des contenus
Une fois que vous connaissez votre cible, il est temps de vous recentrer sur votre entreprise et ses besoins. Une stratégie de création de contenu digital doit avoir des objectifs pour obtenir des résultats.
Cela vous permettra de déterminer les sujets à aborder, le ton à adopter et les formats à privilégier. Que souhaitez-vous transmettre à votre public ? Quels messages clés voulez-vous faire passer ? Il peut s’agir de faire connaître votre marque, de promouvoir un produit ou un service, ou encore de susciter l’engagement de vos abonnés.
Une fois ces éléments identifiés, vous pouvez réfléchir aux formats de contenu à utiliser. Articles de blog, vidéos, infographies, podcasts, réseaux sociaux… les possibilités sont nombreuses ! Choisissez les formats qui répondent le mieux à vos objectifs et à votre public.
N’oubliez pas de définir des indicateurs de performance pour mesurer l’efficacité de vos contenus. Cela peut être le nombre de vues, de partages, de commentaires, de conversions… Ces indicateurs vous permettront d’ajuster votre stratégie de création de contenu digital au fil du temps.
Commencez par définir le type de contenu que vous souhaitez créer
Le contenu digital est l’un des principaux moteurs de la communication en ligne. Il peut être utilisé pour partager des informations, des idées, des solutions et promouvoir des produits. Il peut également être utilisé pour sensibiliser les consommateurs à un produit, un service ou à une marque dans sa globalité. C’est effectivement une très bonne façon de gagner en visibilité et en notoriété pour les entreprises de toutes tailles.
Pour réussir à créer du contenu digital efficace, vous devez décider du format, du sujet et de l’objectif de votre contenu. Lorsqu’on débute dans la création digitale, on se dit qu’on veut créer une vidéo sur les verbes en anglais pour promouvoir des cours d’anglais. Mais en réalité, il faut toujours commencer par se fixer des objectifs de communication et en faire découler le reste. Le format n’est qu’un outil et donc la dernière chose à décider.
- Objectif : Avant de vous lancer dans la création, vous devez définir clairement l’objectif que vous votre contenu. Vous devez savoir ce que vous voulez que votre public retire de votre contenu. Cela vous aidera à savoir quelle direction prendre et à rédiger un contenu efficace.
- Sujet : Une fois que vous savez quel est votre objectif, vous devez décider du sujet de votre contenu. Il est important de choisir un sujet qui captivera l’attention de votre public et qui leur donnera envie d’en apprendre plus. Ce qui veut dire qu’il faut vous assurer que le sujet est pertinent pour votre public cible.
- Format : Enfin, ces deux éléments pourront découler sur le choix d’un ou plusieurs formats. Un sujet peut être traité à la fois en vidéos et en articles par exemple. Parfois l’objectif sera exactement le même, d’autres fois un sujet pourra être traité dans différents formats pour différents objectifs. Pour choisir le format de votre contenu digital, vous devez tenir compte de votre public cible. Les formats les plus courants de contenu digital sont le texte, la vidéo, l’audio et les graphiques. Chaque format a ses avantages et ses inconvénients. Vous devez donc choisir le format qui convient le mieux à votre public et à votre type de contenu.
Si votre format et votre sujet découlent de votre objectif et y répondent, ils vous permettront de l’atteindre.
Trouvez des sources d’inspiration de contenus digitaux
Trouver de l’inspiration n’est pas une chose facile pourtant, c’est tellement nécessaire lorsqu’on débute. Pour commencer la création de contenu, il est important de multiplier les sources d’inspirations. Pour recouper ces sources d’inspirations, il existe plusieurs formats dont le moodboard, une planche souvent très esthétique qui regroupe des images, des couleurs, des textes inspirants.
Si vous êtes moins créatifs ou que vous avez besoin de plus de concret pour vous guider (ce qui est normal), voilà ce qu’on vous suggère de faire. Faites un tableau digital. Écrivez en haut des colonnes “concurrents directs”, “entreprises de mon secteur”, “inspirations extérieures”. Puis dans la première ligne, vous pouvez mettre “blog”, “newsletter”, “Instagram”, “YouTube” … Mettez tous les supports que vous pensez pouvoir utiliser.
Remplissez maintenant toutes les cases en fonction de ce que vous aimez chez vos concurrents. Vous pouvez vérifier où sont présents vos concurrents, leur rythme de publication ou de partage, mais plus important encore, récupérez des idées. Y a-t-il plus de vidéos, de textes, de photos… Parlent-ils plus de leurs produits, de leurs collaborateurs, d’un thème en particulier. Font-ils des tutoriels, de l’humour, tous les détails qui vous intéressent vont dans ce tableau.
💡 Vous pouvez faire des captures d’écran pour garder une trace des visuels des contenus digitaux qu’ils créent afin de vous inspirer.
Utilisez des outils de création de contenu digital
Créer du contenu digital peut être un processus intimidant et fastidieux. Cependant, il existe plusieurs manières de se simplifier la création de contenus digitaux qui atteignent et captivent votre public.
Testez la puissance des **outils d’intelligence artificielle pour la rédaction** de vos contenus. Écrire des articles de blog est chronophage et demande de la recherche et de l’inspiration constante alors pourquoi ne pas se simplifier la tâche. Il existe plusieurs outils d’intelligence artificielle capable d’écrire des articles aujourd’hui.
N’oubliez pas que ce ne sont pas des personnes, ils ne relisent pas ce qu’ils écrivent. C’est à vous de relire et modifier le texte que vous obtenez. Sinon faites appel à des rédacteurs free-lances ou à des agences comme Neocamino.
Si vous réalisez des contenus visuels, des vidéos, des audios, assurez-vous que vous avez le droit de les utiliser. Le meilleur moyen d’en être sûr est de produire soi-même toutes les images et les sons, mais en pratique ce n’est pas toujours possible. C’est pourquoi il existe des banques d’images ou de musiques libres de droits pour simplifier votre création de contenu digital.
Si vous souhaitez produire vos contenus, voilà les outils à utiliser.
Neocamino
Neocamino est un outil facile d’utilisation qui permet de créer des articles de blog ou encore des newsletters. Il a été conçu pour faciliter l’étape de création de contenu digital des entreprises.
La partie Newsletter vous aidera à la rédaction, à gérer l’assemblage des différents formats et à gérer l’envoi. Comme le CRM est intégré au même outil, votre base de contact est accessible directement depuis l’outil de création. Une fois votre e-mail envoyé, vous aurez accès aux statistiques de ce dernier pour garder un œil sur vos résultats.
L’outil de rédaction d’article vous guide à travers les étapes essentielles pour la rédaction d’un article SEO. Titre, plan, contenu de chaque partie et image, tout peut être intégré au même endroit. L’intelligence artificielle a été intégrée à cet outil pour vous permettre de générer automatiquement le contenu de vos articles et gagner un temps précieux.
L’outil est disponible pour les clients Neocamino selon plusieurs offres. Si vous êtes intéressés par une démo, contactez un de nos experts.
La suite Adobe
Pour vos visuels, vous connaissez sûrement les outils comme Photoshop, InDesign… Bref la suite adobe. Cette collection d’outils permet de créer tous vos formats visuels ou audio. Posts pour les réseaux sociaux, vidéos, animations, infographies, podcasts… Il y a un outil pour tout sur la suite Adobe.
Cette dernière est très complète mais demande un temps de formation (ou auto-formation) pour pouvoir être utilisée de manière optimale. Mais son utilisation demande aussi des moyens financiers. Le tarif d’entreprise est à plus de 70€/mois pour l’intégralité de la suite et 30€/mois pour l’accès à un seul logiciel.
Canva
Si vous n’avez pas les moyens ou que vous débutez, Canva peut être un bon compromis pour créer des visuels plus professionnels. De plus en plus complet, cet outil permet aussi de travailler des visuels ou des vidéos. Vous pourrez y intégrer votre charte graphique afin d’avoir votre logo, vos polices et vos couleurs disponibles facilement dans l’application.
Il est possible d’utiliser la version gratuite de Canva pour faire de nombreuses créations visuelles. En revanche pour avoir accès à l’option charte graphique, à l’intégralité de la banque d’image et d’animations ou retirer le fond d’une image, il faudra passer au forfait premium. Ce dernier est disponible à partir de 109€/an si vous travaillez seul et 139€/an pour travailler en équipe.
Infogram
Infogram est un outil permettant la création d’infographies, de graphique et de reporting en ligne. En quelques clics, vous pouvez obtenir un résultat clair et imagé présentant les informations que vous désirez mettre en avant. Il dispose de nombreux designs pour un rendu esthétique et personnalisable.
Cet outil possède une version gratuite ainsi que des abonnements payants pour pouvoir travailler sur de plus gros projets ou pour enregistrer votre charte graphique et l’intégrer à tous vos contenus. Le premier abonnement est à 19$ par mois. Mais pour intégrer votre charte graphique il vous faudra au minimum l’offre business à 67$.
Audacity
Parce que le contenu n’est pas que visuel, il est aussi audio, Audacity est un outil de montage audio. Avec peu de connaissance, il est possible de créer un montage audio de qualité. Cela peut être utile pour vous lancer dans le podcast, un format d’avenir qui a décollé ces dernières années.
Le logiciel est gratuit et open source. Vous pouvez l’installer sur n’importe quel type d’ordinateur.
Créez votre contenu
Vous avez votre base d’images et de sons, vos idées, vous savez ce que vous voulez dire et grâce à quel format, il est temps de passer à l’action. Lorsque vous créez du contenu pour votre site web, votre blog ou vos réseaux sociaux, il est important de prendre le temps de produire du contenu de qualité. Plus que jamais, les utilisateurs sont à la recherche de contenu pertinent et engageant.
Pour engager le lecteur sur les réseaux sociaux, ou sur un blog, votre contenu doit être dynamique. Vous pouvez intégrer un certain nombre d’éléments qui attirent l’œil et donnent envie de vous lire :
- Des titres visuellement attrayants,
- Des listes à puces,
- Des émojis,
- De la couleur,
- Du gras,
- Des images.
Pour vous assurer d’offrir un contenu suffisamment pertinent à vos cibles, il y a aussi des éléments à prendre en compte. Vous devez bien connaître votre cible et être sûr que le sujet que vous abordez la concerne. Ensuite, assurez-vous de disposer des informations les plus récentes et les plus fiables possible avant de commencer à rédiger. Ensuite, n’ayez pas peur d’entrer dans le détail, si vous n’abordez vos sujets qu’en surface, l’utilité de vos contenus diminuera.
Et enfin, donnez vos conseils personnels, votre avis, parlez de vos connaissances en plus. Il n’y a pas besoin de développer des techniques révolutionnaires ou de voler des informations secrètes pour intéresser votre public. Ce qui fera la différence, c’est le fait que vous partagiez vos conseils et astuces à vous.
N’oubliez pas d’optimiser votre contenu digital pour les moteurs de recherche. Cela vous permettra de générer du trafic sur votre site et de vous faire connaître. Utilisez des mots-clés pertinents et placer les dans vos contenus à des endroits clés comme les titres, les balises pour le SEO…
Publiez votre contenu
Créer du beau contenu digital, c’est bien, mais il faut maintenant respecter quelques règles pour le publier et obtenir l’engagement que vous souhaitez. Quels que soient les supports sur lesquels vous comptez publier, il faut le faire avec régularité. Vous n’êtes pas obligé d’avoir le même rythme sur tous les supports. Le tout est de garder un rythme cohérent et régulier sur le long terme.
Exemple : Vous pouvez publier un article de blog par mois, une publication LinkedIn et Instagram par semaine et trois stories sur Instagram par semaine.
Ensuite, pensez à varier les contenus digitaux que vous créez. En tant qu’entreprise, vous voulez créer de l’engagement et faire grandir votre communauté sur tous les supports. Mais quel est l’intérêt pour votre cible de vous suivre sur différents réseaux si vous y partagez exactement les mêmes contenus ? Il n’y en aurait aucun. C’est pourquoi vous devez varier les contenus que vous partagez.
Surveillez la performance de vos contenus digitaux
Pour mesurer l’efficacité de votre stratégie de contenu digital, vous devez surveiller la performance de vos contenus en utilisant des KPI (indicateurs clés de performance). Les KPI vous aident à comprendre comment votre public interagit avec votre contenu, ce qui vous permet d’ajuster votre stratégie pour améliorer la qualité de votre Création de contenu digital.
Les KPI les plus couramment utilisés pour évaluer la performance d’un contenu sur un site internet comme un article de blog ou une infographie comprennent :
- Le taux de rebond : le pourcentage de visiteurs qui quittent votre site après avoir visité une seule page.
- Le temps passé sur la page : le temps moyen que les visiteurs passent sur votre page.
- Le taux de conversion : le pourcentage de visiteurs qui effectuent une action souhaitée, comme remplir un formulaire ou acheter un produit.
- Le taux de partage : le nombre de fois que votre contenu est partagé sur les réseaux sociaux.
Pour ce qui est des vidéos sur Youtube ou des posts sur les réseaux sociaux, vous devez suivre :
- Le nombre de vues de vos vidéos
- Le nombre de vues de vos “j’aime” ou de réactions pour les réseaux qui en proposent d’autres,
- Le nombre de commentaire,
- L’évolution de votre nombre d’abonné,
Pour aller plus loin, vous pouvez ajouter à la liste :
- Le nombre de repost sur les réseaux,
- Le nombre d’enregistrement ou de partage en story sur Instagram.
En surveillant ces KPI, vous pouvez identifier les contenus qui fonctionnent bien et ceux qui ne fonctionnent pas. Vous pouvez également découvrir les sujets qui intéressent votre public et les types de contenu qui les incitent à agir (ou interagir).
Il est important de noter que les KPI ne sont pas une fin en soi. Ils sont simplement un moyen de mesurer la performance de votre création de contenu digital. Pour maximiser l’efficacité de votre contenu, vous devez également prendre en compte d’autres facteurs tels que la qualité du contenu, la pertinence du sujet et la fréquence de publication.
Vous connaissez les étapes d’une création de contenu digital réussie. N’oubliez pas qu’il est important de créer du contenu de qualité et d’être régulier, ce sont les deux piliers à retenir. Aidez-vous d’outils pour y parvenir ou faites-vous aider par de vraies personnes, expertes dans le domaine du digital.
Pour vous aider à atteindre vos objectifs, n’hésitez pas à prendre rendez-vous avec un expert Neocamino qui vous guidera et vous conseillera tout au long du processus. Vous gagnerez du temps pour vous consacrer à votre domaine d’expertise. Alors n’attendez plus et commencez à créer du contenu digital avec l’accompagnement d’un expert en les contactant dès aujourd’hui !
