Un contenu optimisé permet à votre site web de se positionner sur les moteurs de recherche et ainsi d’obtenir plus de visibilité et de trafic. En suivant un certain nombre d’étapes, en réalisant des optimisations précises, vous obtiendrez des résultats visibles. La création de contenu, ce n’est pas sorcier, mais c’est essentiel.
Vous souhaitez optimiser le contenu de votre site web ? Vous êtes au bon endroit ! Nous allons vous aider à améliorer le contenu de votre site web pour en faire un outil plus efficace. Retrouvez tous nos conseils afin de vous aider à améliorer la visibilité de votre site web. Alors prêts à commencer ? Suivez le guide !
Définissez les objectifs de votre site
Vous ne pouvez pas vous lancer dans la création de contenu digital sans objectifs clairs en tête. Pour atteindre vos objectifs de trafic et de visibilité, il est important de définir clairement à quoi chacune de vos pages va servir. Vous devez vous poser des questions afin de savoir quel type de contenu, vous souhaitez proposer et quel résultat vous attendez.
Posez-vous des questions telles que : Quel est le but du contenu que je veux créer ? Quel type d’utilisateur, je souhaite atteindre ? Quels sont les résultats que je veux obtenir ? En répondant à ces questions, vous pourrez définir des objectifs clairs et réalistes. C’est ici que les différents types de requêtes entrent en jeu. Il en existe 4 types :
- Les requêtes informationnelles, qui représentent la plus grosse part des requêtes formulées sur Google. Ce sont les requêtes que tapent les utilisateurs à la recherche d’une information, ils veulent des réponses. Souvent ce sont des requêtes qui mènent à des articles de blog, mais pas toujours. Ex. Comment choisir une nouvelle voiture ?
- Les requêtes commerciales sont des requêtes où le consommateur se renseigne en vue d’effectuer un achat. Il cherche à comparer les offres ou à mieux les comprendre. Ex. Dacia Duster ou Sandero
- Les requêtes transactionnelles sont utiles lorsque l’utilisateur veut réaliser un achat. Quelle est la différence entre ces deux requêtes ? Dans le cas d’une requête transactionnel, l’utilisateur est prêt à acheter. Ex. Dacia Duster 2023
- Les requêtes navigationnelles, lorsque l’utilisateur tape le nom de votre entreprise sur Google. Les utilisateurs vous connaissent déjà, vous êtes souvent bien placé sur ces pages de résultats sans trop d’effort, il n’y a pas besoin de faire de stratégie autour de ces requêtes. Ex. Neocamino
Pour gagner en visibilité, les requêtes informationnelles sont les plus utiles. Pour faire une vente, les requêtes commerciales ou transactionnelles sont essentielles. Pour chaque site, il faudra un mélange de mots-clés répondant aux différents besoins.
Adaptez le contenu à votre cible
Lorsque vous créez du contenu pour votre site web, il est important de bien le cibler en fonction de votre audience. Ainsi, votre contenu sera plus pertinent et plus engageant. Pour cela, vous devez penser l’optimisation de votre contenu en fonction de votre cible.
Commencez par définir votre public cible. Qui sont-ils ? Quelles sont leurs caractéristiques ? Leurs besoins ? Prenez le temps de bien définir votre persona afin d’être sûr de bien cibler les sujets de vos contenus. Ensuite, définissez leur niveau de connaissance du sujet de votre cible, vous adressez-vous à des experts ou à des novices ?
Une fois que vous avez bien compris qui est votre public cible, vous pouvez commencer à adapter votre contenu. Utilisez le ton et le vocabulaire adéquats pour votre public et rendez votre contenu plus personnel. Par exemple, si votre public est principalement composé de jeunes, vous pouvez vous adresser directement à eux avec un ton plus informel et dynamique.
Ensuite, vous pouvez optimiser le format et le style de votre contenu. Utilisez des formats adaptés aux différents supports utilisés par votre public, par exemple le format vidéo ou podcast pour les utilisateurs de smartphones. Vous pouvez aussi jouer sur le style avec des images, des couleurs, des polices de caractères pour rendre votre contenu plus attractif.
Veillez à ce que votre contenu soit optimisé pour votre lecteur. Posez-vous les bonnes questions : est-ce que mon contenu répond aux besoins de mon public ? Est-ce que mon contenu est intéressant et engageant ? Vous avez alors toutes les clés pour adapter le contenu à votre cible et optimiser votre site web.
Organisez le contenu de manière cohérente et logique
Vous connaissez peut-être le concept de cocon sémantique pour la création d’articles SEO. Lorsqu’il s’agit du contenu d’un site web, cette méthode n’est pas la plus adaptée. Pour autant, vous devez continuer à faire des liens entre les pages et d’aider l’utilisateur à trouver ce qu’il cherche. Pour ça vous avez plusieurs solutions.
Pour un site avec très peu de pages, vous pouvez toutes les positionner dans le menu en créant des sous-catégories. Le menu idéal doit avoir entre 3 et 4 entrées principales et quelques pages sous-entrées.
Le fil d’Ariane est une bonne manière d’aider le lecteur à se repérer et de revenir facilement sur ses pas. Pour organiser son fil d’Ariane il faut organiser ses pages comme une cuisine.
- La cuisine est votre page d’accueil,
- Vous avez à l’intérieur un frigo, un placard…
- Puis dans le frigo, vous avez le bac à légumes, la porte, les différentes étagères,
- Dans le bac à légumes, vous avez des carottes, des poireaux, un chou-fleur…
Pour revenir à votre fil d’Ariane, pour atteindre le chou-fleur, il se présenterait comme ça :
- Cuisine/frigo/bac à légumes/chou-fleur.
Si vous cherchez le lait, vous revenez au frigo dans sa globalité pour pouvoir choisir la porte.
Peu importe l’option choisie, pensez à faire des liens logiques d’une page vers une autre. Cette technique appelée maillage interne vous aidera à augmenter votre référencement.
Optimiser les pages pour le référencement
Créer un site fonctionnel ne suffit pas à le voir apparaître sur la première page des résultats de recherche Google (SERP). Il est important d’optimiser votre contenu pour le référencement afin d’améliorer le classement de vos pages. Vous devez donc définir une stratégie de mots-clés pertinents. Ils seront ensuite placés dans votre contenu en respectant la règle 1 page = 1 mot-clé.
Le premier endroit où vous devez placer ce mot-clé est le titre de votre page. Assurez-vous que ce dernier soit court et accrocheur. Surtout s’il s’agit du méta titre, le titre qui est affiché et analysé par Google. Vous devez également veiller à ce que votre URL soit courte et concise et qu’elle contienne le mot-clé principal.
Ensuite vous pouvez vous attaquer au contenu de votre page. Vous devrez ensuite veiller à ce qu’il soit bien rédigé. Idéalement, vous devrez écrire des phrases courtes et simples et structurer votre contenu à l’aide d’intertitres (les titres H2 et H3). Dans ce contenu, vous devez placer le mot-clé de votre page à hauteur de 1% du texte pour ne pas faire de bourrage mot-clé. Donc pour un texte de 600 mots, votre mot-clé doit être présent 6 fois.
Il faudra ensuite inclure des liens internes vers d’autres pages de votre site web. Cela aidera les moteurs de recherche à mieux indexer vos pages et à améliorer votre référencement. Si vous avez des partenaires à citer, créer des liens vers leurs pages web afin de booster votre SEO.
Et n’oubliez surtout pas la méta descriptions de chacune des pages de votre site. Une méta description est un petit résumé de votre page qui décrit brièvement son contenu. Elle est affichée sous le méta titre dans les résultats de recherche. Cela aidera les moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre page et à la classer plus facilement. Elle doit être suffisamment engageante pour faire cliquer les internautes.
Pensez à l’aspect visuel des pages
Le design visuel est un élément essentiel du marketing web. Il est important de créer des pages web qui sont non seulement pratiques mais également attrayantes. Une page web optimisée pour le contenu doit être bien conçue pour attirer l’attention des visiteurs et leur donner envie de naviguer et d’interagir sur le site. Le visuel d’un site n’a pas besoin d’être compliqué, il suffit qu’il donne envie à l’utilisateur de rester quelques secondes de plus.
Commencez par utiliser les couleurs de votre charte graphique. Les couleurs doivent être harmonieuses et conserver une cohérence entre les différentes pages et communication de votre marque. L’optimisation du contenu passe aussi par des images. Ces dernières permettent de se positionner dans la rubrique image de la recherche Google.
De la même manière, vous varier les contenus en utilisant des vidéos. Pour éviter d’alourdir votre site et donc le ralentir, pensez à publier vos vidéos sur votre chaîne YouTube et à les intégrer dans votre contenu ensuite.
Enfin l’optimisation visuelle d’un contenu passe par les polices et le texte en général. Choisissez des polices qui sont faciles à lire, évitez donc les polices manuscrites ou fantaisies. N’utilisez pas des tailles de police trop petites car elles sont difficiles à lire tout comme les textes dont la couleur est trop proche de celle du fond.
Révisez et mettez à jour le contenu
Une fois votre contenu optimisé et bien mis en page, votre travail n’est pas tout à fait fini. Google n’aime le contenu obsolète. Vous devez alors faire des mises à jour dès qu’une information n’est plus exacte. Non seulement cela aidera votre site à obtenir plus de visibilité dans les résultats des moteurs de recherche mais cela offre aussi une meilleure expérience utilisateur.
La mise à jour des contenus peut vous aider à montrer aux moteurs de recherche que votre site est toujours pertinent et intéressant pour les utilisateurs. La fréquence à laquelle vous mettez à jour votre contenu dépendra de votre activité et de votre secteur. Par exemple, si vous avez une entreprise d’e-commerce, vous devrez peut-être mettre à jour votre catalogue produit plus fréquemment que les sites d’informations qui sont moins dynamiques.
Il est important de se souvenir que mettre à jour votre contenu ne signifie pas seulement ajouter du contenu. Vous devriez également vérifier et mettre à jour les anciens articles et pages pour vous assurer qu’ils sont à jour et pertinents. Vous pouvez également améliorer le contenu existant en ajoutant des médias tels que des images, des vidéos et des graphiques pour améliorer l’expérience utilisateur.
Pensez à référencer votre contenu en local
Une bonne pratique à commencer dès maintenant est l’intégration du référencement local. Un site web optimisé en local apparaîtra plus facilement sur les recherches faites à partir des téléphones portables. Et personne ne devrait être surpris d’apprendre que ces recherches représentent aujourd’hui la majorité des recherches sur Google et les autres moteurs de recherche.
Pour référencer un site en local, il faut y intégrer des mots comme la ville, l’arrondissement, la région dans laquelle vous êtes situé. À vous de déterminer l’échelle en fonction du lieu où vous opérez. Ensuite travaillez l’optimisation de vos contenus sur ces mots-clés.
Pour booster votre référencement local pensez à vous créer un compte Google Business Profile. Une fois que votre compte est créé, vous devez remplir les informations nécessaires sur votre entreprise et les mots-clés pertinents. Vous pouvez également ajouter une description détaillée de ce que vous proposez et quelques photos pour donner une meilleure image de votre entreprise et intégrez le lien de votre site.
En résumé, l’optimisation du contenu de votre site web est une étape essentielle pour obtenir un meilleur positionnement sur les moteurs de recherche. La création et l’amélioration de contenus pertinents, riches et adaptés à vos cibles peuvent vous aider à générer plus de trafic et à améliorer votre présence en ligne.
Pour obtenir une stratégie adaptée aux besoins de votre entreprise, vous pouvez faire appel à un expert Neocamino. Nous vous invitons à prendre rendez-vous dès maintenant avec un de nos consultants spécialisés en référencement naturel. Notre équipe est à votre écoute pour vous accompagner dans votre projet et vous aider à optimiser votre contenu web.
Content Manager chez Neocamino.
