Vous le savez sûrement déjà, mais les contenus sponsorisés peuvent atteindre une audience potentielle avoisinant les 24,1 millions d’utilisateurs ! Contrairement aux publications organiques que vous postez directement sur votre compte, ici votre publication aura un reach (nombre de personnes ayant vu votre publication) de 2,84% environ. Un contenu sponsorisé quant à lui peut obtenir 2x plus d’engagement.
Vous désirez sponsoriser vos publications sur les réseaux sociaux, mais vous ne savez pas comment mettre en valeur vos produits et vos publications. Sponsoriser vos contenus vous permet d’atteindre une audience plus large que la vôtre.
Aujourd’hui nous vous donnons donc 8 exemples de posts sponsorisées qui marchent sur Instagram. Il est possible de sponsoriser un grand nombre de contenus sur Instagram des stories jusqu’aux carrousels.
Les vidéos sponsorisés qui marchent sur Instagram
Nous avons choisi deux vidéos totalement différentes. Premier exemple : l’annonce du prochain défilé de la maison de couture Dolce Gabbana. Ici on voit une vidéo qui utilise le storytelling qui est une technique de marketing qui a pour but de raconter une histoire tout au long de sa communication. Elle vous permet de rythmer votre contenu sous la forme d’épisodes. Ici, c’est que le compte Dolce Gabbana a décidé de faire puisqu’à la fin de la vidéo s’affiche “to be continued”. L’approche narrative se rapproche des codes du cinéma : dans la légende de la publication on retrouve la phrase “découvrir l’épisode 1” qui annonce donc une série de vidéos. Une approche intéressante qui peut vous donner des idées pour vos prochains posts sponsorisés !
2ème exemple : Les vidéos sponsorisées peuvent aussi vous permettre de présenter les caractéristiques d’un nouveau produit et de renvoyer vers celui-ci. The North Face a adopté cette stratégie pour présenter sa nouvelle paire de chaussure Vectiv Infinite. Tout au long de la vidéo on peut voir un bouton “Acheter” qui renvoie lui aussi vers la page produit de la chaussure. L’internaute intéressé n’a plus qu’à cliquer pour acquérir cette paire de running.
Les stories qui marchent sur Instagram
Les stories représentent 50% des posts sponsorisés, et sans surprise : 500 millions d’utilisateurs utilisent les stories Instagram ! Les stories sont des contenus simples à mettre en place dont les utilisateurs d’Instagram sont très friands.
Voici donc deux exemples de stories qui présentent un produit et une offre promotionnelle.
Pour le premier il s’agit d’une story sponsorisée de la marque Horace pour leur déodorant. Ici le call to action redirige vers la fiche produit ce qui permet aux utilisateurs d’en apprendre plus sur les caractéristiques produits. Vous remarquerez que le visuel est volontairement épuré, avec l’argument marketing en premier niveau de lecture. Le call to action est clairement explicité en bas du post sponsorisé : un bouton acheter qui ne laisse pas de doute sur la destination.
Deuxième exemple de story sponsorisée : la marque Nébuleuse qui est une entreprise de boucle d’oreille. Ici aussi les produits sont mis en avant de deux manières différentes. On voit les produits portés sur un mannequin et simplement sur un fond blanc. Cela permet donc de voir le produit dans sa globalité. Le visuel reste simple mais il met bien en avant les produits. Vous pouvez remarquer que le CTA (Call to Action) est “Profiter de l’offre”, un CTA attire l’attention puisqu’à aucun moment une offre promotionnelle est abordée sur la story.
Les carrousels sponsorisés, toujours efficaces
Les carrousels sont des formats de posts sponsorisés qui ont toujours le vent en poupe. ils permettent de montrer différentes parties d’un produit ou de raconter une histoire. Plus simple et moins coûteux aussi à produire qu’un format vidéo : il s’agit d’un bon format intermédiaire pour de la publicité sur Instagram.
Ici nous avons choisi de vous montrer 2 exemples de publications. Dans la première publication, l’entreprise Starbuck raconte une histoire avec une illustration dans le but de promouvoir son offre fidélité. Le carrousel reprend la charte graphique de la marque et il s’intègre parfaitement dans le feed de leur compte Instagram. Un bon exemple à suivre pour vos campagnes.
Dans la seconde publication Faguo met en avant l’un de ses best-sellers, tout en utilisant Instagram shopping, pour permettre aux utilisateurs d’avoir le prix de la chaussure qui s’affiche lorsqu’on clique dessus. Un bon moyen d’apporter toutes les informations nécessaires à votre cible pour l’inciter au clic.
Les publications classiques
Enfin, les publications classiques permettent d’exprimer un message unique, il peut s’agir d’une photo ou d’un montage photo ou d’une illustration. C’est une bonne manière d’introduire une offre promotionnelle ou de faire découvrir un profil. Voici donc les deux publications que nous avons choisies, la première permet de découvrir le compte Instagram sante_psyetudiant. Il sensibilise les étudiants sur les thèmes touchant le bien-être et la santé mentale.
La seconde publication est un post qui met en avant une offre promotionnelle de l’entreprise suédoise Ikea. Ici le but est de rediriger les internautes vers le site internet de la marque. Ainsi, ils en apprendront davantage sur cette offre.
Si vous souhaitez vous inspirer de posts sponsorisés qui marchent sur Instagram vous avez la possibilité de regarder la bibliothèque publicitaire de Facebook. Elle recense toutes les publicités faites par les utilisateurs d’Instagram et Facebook. Vous avez aussi la possibilité de trouver de l’inspiration en regardant des sites internet tels que Behance, Dribbble ou encore j’ai un pote dans la com qui partagent de nombreux contenus que l’on peut retrouver sur les réseaux sociaux.
Enfin, si vous souhaitez en apprendre davantage sur la publicité sur Instagram, découvrez notre guide ultime sur la publicité.
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