L’analyse site web est un processus essentiel pour quiconque souhaite comprendre comment améliorer la performance de son site.
En étudiant attentivement les statistiques et les tendances, vous pouvez identifier les domaines qui nécessitent une attention particulière et concocter un plan d’action sur-mesure en fonction des besoins de vos visiteurs.
Découvrez dans cet article, les principales étapes et outils pour mener une analyse site web efficace et productive.
Pourquoi faire une analyse de site web
Tout d’abord, il est important de comprendre ce qu’est exactement une analyse de site web et pourquoi elle est si cruciale pour le succès de votre site. Une analyse de site web consiste à recueillir, mesurer et analyser les données relatives à l’utilisation et à la performance de votre site. Ces données vous permettront de prendre des décisions éclairées sur la manière d’améliorer votre site et d’atteindre vos objectifs.
Lorsque vous commencez votre analyse, il est judicieux de vous fixer des objectifs clairs et mesurables. Voulez-vous augmenter le nombre de visiteurs sur votre site, améliorer le taux de conversion, diminuer le taux de rebond ou optimiser votre référencement ? En définissant des objectifs précis, vous pourrez concentrer vos efforts d’analyse et déterminer quelles actions sont nécessaires pour atteindre ces objectifs.
L’analyse de site web est votre alliée pour prendre des décisions éclairées. Vous identifiez les zones d’ombre de votre site et mettez en place des plans d’action précis pour améliorer ces points.
Car oui, votre site n’est pas qu’une simple page en ligne. C’est une expérience que vous perfectionnez avec soin. Vous identifiez les moments de friction, les pages qui captivent ou qui rebutent les visiteurs. Vous saurez comment les conquérir et les fidéliser.
Comment analyser un site web
L’analyse d’un site web se fait selon plusieurs axes, tels que l’ergonomie, le référencement, la performance, la qualité du contenu et l’aspect esthétique. Si on abordait chacun de ces points ?
1- L’ergonomie
L’ergonomie d’un site web est un aspect primordial. Un bon site doit être facile à utiliser et à comprendre pour les internautes. Pour cela, vérifiez que votre navigation est claire et structurée, avec des menus et des sous-menus compréhensibles.
Assurez-vous que les liens internes et externes fonctionnent correctement et que les pages principales sont facilement accessibles. Pensez également à adapter votre site aux différents supports (ordinateur, tablette, mobile) pour une expérience utilisateur optimale.
2 – Le référencement
Le référencement est un autre élément à prendre en compte lors de l’analyse d’un site web. Il s’agit de s’assurer que votre site est bien positionné dans les résultats des moteurs de recherche, notamment grâce à l’utilisation de mots-clés pertinents et de balises méta adaptées.
3 – La performance
La performance de votre site est un facteur important à analyser. Un site lent à charger peut décourager les internautes qui fuiront votre site et également nuire à votre référencement, puisque la vitesse de chargement est prise en compte par Google.
Attention de ne pas oublier de tester la vitesse de chargement de vos pages avec des outils en ligne. Ils vous aideront à vérifier si vos images ont bien été optimisées, si vos codes et vos scripts n’ont pas de problèmes, le tout pour un site plus rapide et performant. N’oubliez pas de régulièrement faire des maintenances pour une fluidité optimale.
4 – La qualité du contenu
Lors de votre analyse de site web, vous devez penser à vérifier la qualité de vos contenus. Ce n’est pas la première chose à laquelle on pense, et pourtant c’est un aspect essentiel d’un site bien référencé.
Vérifiez que vos textes sont bien écrits, sans fautes d’orthographe et suffisamment détaillés pour informer et intéresser vos visiteurs. Veillez également à utiliser des visuels de qualité, en harmonie avec votre charte graphique et votre identité visuelle.
5 – L’aspect esthétique
Un design soigné et agréable à l’œil est un atout pour retenir l’attention des internautes. Assurez-vous que vos couleurs, vos polices et vos mises en page sont cohérentes et adaptées à votre cible et à votre secteur d’activité.
Il est aussi essentiel de veiller à la convivialité et à la facilité d’utilisation de votre site web. Une navigation intuitive et fluide permet aux internautes de trouver rapidement les informations qu’ils recherchent et améliore leur expérience globale.
En structurant judicieusement les sections et en mettant en évidence les éléments clés, vous pouvez orienter les visiteurs vers les actions que vous souhaitez qu’ils entreprennent, que ce soit l’achat d’un produit, la souscription à une newsletter ou la prise de contact avec votre entreprise.
Les différents outils d’analyse de site web
Google Analytics – Pour créer des rapports sur votre activité
Google Analytics est un outil puissant et indispensable pour l’analyse site web. Il vous permet de comprendre comment les visiteurs interagissent avec votre site, quels types de contenu sont les plus populaires et quels sont les points à améliorer.
La première étape, et pas des moindres, est de configurer correctement Google Analytics sur votre site. Comment faire ? Vous devez d’abord créer un compte Google Analytics, ajouter un code de suivi à votre site et configurer les paramètres de base, tels que l’heure locale et la devise. Une fois ces étapes effectuées, vous pourrez accéder aux données de votre site et commencer à les analyser.
Le tableau de bord de Google Analytics vous donne un aperçu rapide des performances de votre site, avec des informations sur le nombre de visiteurs, les pages vues, la durée moyenne des sessions et le taux de rebond. Vous pouvez consulter des rapports détaillés sur les sources de trafic, les comportements des utilisateurs et les conversions. Informations essentielles pour orienter vos efforts de marketing et de référencement, n’est-ce pas ?
Les plus Google Analytics
Vous avez également la possibilité de créer des objectifs pour votre site. Ce sont des actions spécifiques que vous souhaitez que les visiteurs accomplissent, telles que s’inscrire à votre newsletter, acheter un produit ou télécharger un fichier. En définissant des objectifs, vous pouvez mesurer la réussite de votre site et ajuster votre stratégie en conséquence.
Et ce n’est pas tout ! Google Analytics vous offre également des outils d’analyse avancée pour les plus expérimentés, tels que les segments d’audience, les rapports personnalisés et l’analyse des entonnoirs de conversion. Ces fonctionnalités vous permettent de mieux comprendre les comportements et les préférences de vos visiteurs, afin d’optimiser votre site pour une meilleure expérience utilisateur et une meilleure conversion.
💰 Google Analytics est un outil entièrement gratuit !
Google Search Console – Pour suivre la santé de votre site
La Google Search Console est un autre outil gratuit proposé par Google pour vous aider à surveiller, gérer et optimiser la présence de votre site web dans les résultats de recherche de Google. C’est un élément essentiel dans l’analyse site web, car il vous permet de comprendre comment Google perçoit votre site mais aussi comment améliorer sa visibilité dans les résultats de recherche.
Pour commencer à utiliser Google Search Console, vous devez d’abord vérifier la propriété de votre site web. Cela signifie que vous devez prouver à Google Search Console que vous êtes bien le propriétaire de ce site web. Une fois cette étape franchie, vous aurez accès à une mine d’informations précieuses sur les performances de votre site.
Les plus Google Search Console
- L’analyse des performances : cette fonctionnalité vous permet de suivre l’évolution du nombre de clics, d’impressions, du taux de clics (CTR) et de la position moyenne de votre site web dans les résultats de recherche Google… Vous pouvez filtrer les données par période, type de recherche (web, images, vidéos), pays, appareil et mots-clés.
- L’indexation : la Google Search Console vous informe sur le nombre de pages de votre site qui sont indexées par Google, ainsi que sur les éventuels problèmes d’indexation. Cela vous permet d’identifier rapidement les erreurs et de les corriger pour améliorer la visibilité de votre site dans les résultats de recherche.
- Les améliorations : cet outil vous indique les problèmes de contenu, de liens, de balises et de structure de données qui pourraient avoir un impact négatif sur l’expérience utilisateur et le référencement de votre site. Il vous fournit également des recommandations pour résoudre ces problèmes.
- Les liens : Google Search Console vous donne un aperçu des liens entrants et sortants de votre site, ainsi que des liens internes. Ces informations sont essentielles pour optimiser la structure de liens de votre site.
💰 Google Analytics est un outil entièrement gratuit !
Neocamino – Pour suivre vos objectifs
Neocamino permet d’effectuer une analyse site web de manière approfondie et efficace. Vous pourrez améliorer l’optimisation de votre site, tant sur le plan technique que sur le référencement naturel. Vous serez en mesure de mieux comprendre les attentes de vos visiteurs et de vous adapter en conséquence pour augmenter votre visibilité en ligne et booster vos performances.
Avec L’outil Neocamino vous aurez la possibilité de réaliser un diagnostic complet, aussi appelé audit, de votre site. Vous obtiendrez des informations précieuses pour vous aider à identifier les points forts et les points faibles de votre site. Et ainsi, mettre en place les actions appropriées pour les améliorer.
Parmi les aspects analysés, on retrouve notamment la structure de votre site, la qualité de son contenu, les balises méta, les liens internes et externes, ou encore la compatibilité mobile. Tout ce dont vous avez besoin pour analyser votre site web.
Les plus Neocamino
L’outil vous permet de suivre l’évolution de votre trafic organique. Mais ce n’est pas tout ! Il vous donne des conseils personnalisés pour améliorer votre stratégie de mots-clés et vous aide à identifier les opportunités de liens entrants, facteurs clés pour votre visibilité en ligne.
Le petit plus Neocamino est son approche pédagogique. L’outil a été conçu pour être accessible et compréhensible par tous. Vous bénéficierez ainsi de conseils et d’explications claires pour vous aider à mettre en œuvre les recommandations fournies par l’outil et à progresser dans votre optimisation.
💰 L’outil Neocamino est intégré à la solution Neocamino qui vous permet d’avoir un accompagnement personnalisé. Contactez-nous pour avoir l’avis d’un de nos experts.
Semrush – Pour vos analyses marketing
Semrush est un des outils incontournables pour vous aider à optimiser votre stratégie de marketing digital. Il s’agit d’une plateforme complète et puissante, offrant de nombreuses fonctionnalités pour vous aider à comprendre et à analyser votre site web, ainsi que ceux de vos concurrents.
Semrush est l’outil SEO qui dissèque votre site web à la recherche des mots-clés gagnants, des backlinks les plus performants et du trafic organique. Les opportunités d’amélioration s’offrent à vous ! Vous pouvez ajuster votre stratégie pour être bien classé dans les moteurs de recherche. Et cerise sur le gâteau, vous pouvez suivre l’évolution de vos mots-clés pour mesurer la puissance de votre référencement.
💰 Trois tarifs différents s’offrent à vous :
– Le forfait “Pro” à 119,95 $ / mois
– Le forfait “Guru” à 229,95 $ / mois
– Le forfait “Business” à 449,95 $ / mois
Les plus Semrush
Semrush ne s’arrête pas là, il propose également des outils pour analyser la performance de votre site en termes de publicité en ligne (SEA). Vous pourrez étudier les campagnes publicitaires de vos concurrents, découvrir quels sont les mots-clés sur lesquels ils misent et déterminer les opportunités pour améliorer votre propre stratégie publicitaire.
Semrush vous permet également de suivre l’évolution de vos campagnes et d’identifier les optimisations possibles pour maximiser votre retour sur investissement.
Et les réseaux sociaux ? Semrush vous offre une vision complète de votre performance sur Facebook, Twitter, Instagram et LinkedIn. Devenez un pro de la stratégie sociale en étudiant vos comptes et en boostant votre visibilité en ligne.
Hotjar – Pour analyser le comportement de vos utilisateurs
Vous souhaitez optimiser l’expérience utilisateur de votre site internet et augmenter vos conversions ? L’une des solutions disponibles sur le marché se nomme Hotjar, une plateforme d’analyse et d’amélioration des conversions qui vous permet de comprendre le comportement de vos visiteurs et d’identifier les points à améliorer sur votre site.
Hotjar se distingue par son approche holistique de l’analyse site web, en proposant une palette d’outils qualitatifs et quantitatifs qui vous donnent une vision complète du comportement de vos utilisateurs.
Les heatmaps, véritables pépites de Hotjar, vous permettent de visualiser les zones les plus attractives de votre site grâce à des couleurs vibrantes. Des heatmaps de clics, de mouvements de souris et de défilement vous dévoilent les éléments qui suscitent l’intérêt et les zones que vos utilisateurs ignorent. Une mine d’informations pour optimiser l’agencement et maximiser l’engagement.
Les plus Hotjar
Les enregistrements de session sont une autre arme secrète de Hotjar. Plongez directement dans les comportements de vos visiteurs en temps réel, en observant leurs mouvements de souris, leurs clics et leur navigation sur votre site. Identifiez les problèmes d’ergonomie, repérez les points de friction et éliminez les obstacles qui découragent vos utilisateurs.
Mais ce n’est pas tout ! Hotjar vous propose également des sondages et des enquêtes pour recueillir des retours d’expérience directement auprès de vos visiteurs. Vous pouvez créer des sondages contextuels qui apparaissent sur des pages spécifiques de votre site, ou des enquêtes plus générales pour recueillir des informations sur les attentes et les besoins de vos utilisateurs.
💰 Il existe une version gratuite et trois versions payantes :
Le forfait “Plus” à 32€ / mois
Le forfait “Business” à 80 € / mois
Le forfait “Scale” à 171 € / mois
Screaming Frog – Pour scanner votre site web
Screaming Frog est un logiciel qui permet d’analyser et d’explorer un site web en profondeur. Il est particulièrement utile pour les professionnels du SEO (Search Engine Optimization) et les webmasters qui souhaitent optimiser leur site. Grâce à cet outil, vous pouvez obtenir des informations précieuses sur l’architecture de votre site, les liens internes et externes, les balises méta, les erreurs HTTP et bien d’autres éléments essentiels pour une bonne visibilité sur les moteurs de recherche.
Screaming Frog vous offre une interface intuitive, avec des informations claires et concises pour repérer les pépites et corriger les failles.
Lancer une analyse de votre site est un jeu d’enfant : saisissez l’URL et laissez Screaming Frog faire son tour de magie. Les résultats s’affichent dans un tableau complet, avec des filtres pour une navigation aisée et une focalisation sur l’essentiel.
Les plus Screaming Frog
Parmi les fonctionnalités les plus appréciées de Screaming Frog, on peut citer la génération de sitemaps XML, la détection des erreurs de redirection, l’analyse des balises de titre et de méta description, la vérification des liens cassés ou encore la détection des contenus dupliqués. L’outil vous permet également d’exporter les données collectées sous différents formats pour une analyse plus approfondie ou pour les partager avec vos collaborateurs.
💰 Screaming Frog est au prix de 149 € par utilisateur et par mois
GTmetrix – Pour évaluer la performance de votre site web
GTmetrix est un service en ligne gratuit qui vous permet d’effectuer une analyse complète de votre site web. Pour l’utiliser, il vous suffit de vous rendre sur le site GTmetrix.com, de saisir l’adresse de votre site dans le champ prévu à cet effet et de lancer l’analyse. En quelques secondes, vous obtiendrez un rapport détaillé des facteurs qui affectent la vitesse de votre site et des recommandations pour y remédier.
Le score de performance est l’un des indicateurs phares fournis par GTmetrix. Il évalue la qualité globale de votre site en termes de rapidité et d’optimisation, en se basant sur les règles de Google PageSpeed Insights et de Yahoo! Vous voulez obtenir un score élevé ? Suivez les recommandations de GTmetrix et mettez en pratique ses précieux conseils pour améliorer les points faibles identifiés.
Les plus GTmetrix
En plus du score de performance, GTmetrix vous fournit également des informations sur le temps de chargement de votre site, le nombre de requêtes nécessaires pour afficher la page et la taille totale de celle-ci. Ces données sont essentielles pour identifier les éléments qui ralentissent votre site et pour mettre en place des actions correctives. Par exemple, vous pourrez réduire le poids des images, supprimer les scripts inutiles ou encore optimiser la mise en cache.
💰 GTmetrix est au prix de 10 € par utilisateur et par mois
L’analyse de site web est un moyen incontournable pour optimiser votre présence en ligne et améliorer constamment votre site.
L’important est de toujours garder en tête que l’analyse site web doit être réalisée régulièrement et de manière rigoureuse pour vous permettre d’atteindre vos objectifs et de satisfaire au mieux les besoins de vos visiteurs.
Vous souhaitez vous faire accompagner dans la création et la gestion de votre site internet ? L’agence Neocamino peut vous aider grâce à un accompagnement sur mesure ! Nous prenons en compte tous vos objectifs afin de vous concocter un site web générateur de business.
Contactez-nous pour un premier échange offert sur votre projet de création de site web.
Content Manager Junior chez Neocamino
