La visibilité de votre contenu sur LinkedIn est fortement influencée par le nombre d’impressions de vos publications. Pour vous aider à mieux comprendre et à tirer parti de ces impressions, nous avons rassemblé 6 points essentiels. Que vous soyez débutant ou utilisateur chevronné, découvrez des astuces pour optimiser votre stratégie, maximiser votre impact et engager efficacement votre audience.
Qu’est-ce qu’une impression sur LinkedIn ?
Une impression LinkedIn se produit lorsque votre contenu apparaît sur l’écran d’un utilisateur. Cela inclut vos publications, vos articles ou les mises à jour de votre profil. Chaque fois que quelqu’un voit votre contenu, cela compte comme une impression.
Une impression ne signifie pas nécessairement que votre contenu a été lu ou aimé. Elles montrent simplement que votre contenu a été affiché dans le fil d’actualités des utilisateurs. Pour évaluer l’impact de vos publications, il faut plutôt prendre en compte les interactions initiales comme les likes, les commentaires et les partages. Utiliser un outil de gestion des réseaux sociaux peut vous aider à suivre et analyser ces interactions plus efficacement.
Quelle différence avec le reach ? (la portée)
Comme dit précédemment, une impression LinkedIn est comptabilisée à chaque fois que quelqu’un voit votre contenu. Chaque affichage compte, même si l’utilisateur scrolle rapidement.
La portée, plus communément appelée le reach, mesure quant à elle le nombre d‘utilisateurs uniques qui voient votre contenu. Contrairement à l’impression LinkedIn, la portée ne compte qu’une fois par utilisateur. Ainsi, si une personne voit votre publication plusieurs fois, cela ne comptera qu’une seule fois dans la portée.
Sur LinkedIn, la portée est décrite par les termes “impressions uniques” ou “vues uniques”. Le terme reach quant à lui, est surtout associé au réseau social Facebook.
Où se trouve le nombre d’impressions de vos posts ?
Pour connaître le nombre d’impressions de vos posts sur LinkedIn, rendez-vous dans votre feed (fil d’actualité). Juste en dessous de votre publication, vous trouverez une petite icône représentant un graphique. Cliquez dessus pour accéder aux statistiques détaillées comme le nombre de likes, de commentaires ou de partages.
Les impressions, c’est bien, mais l’engagement, c’est encore mieux !
L’impression LinkedIn attire l’attention, mais ce n’est que la première étape. Même si votre publication génère des milliers d’impressions, elle n’est peut-être pas pour autant efficace. Pour savoir si elle a bien fonctionné, vous devez déterminer son taux d’engagement. Ce dernier mesure le niveau d’interaction de vos abonnés avec vos contenus.
Pour calculer précisément et facilement ce taux d’engagement, il vous faut :
- Le nombre d’interactions avec votre publication (la somme des j’aimes, partages et commentaires).
- Le nombre d’impressions uniques (ou la portée)
Il vous suffira alors de diviser le nombre d’interactions par la portée, et de multiplier le tout par 100. Vous obtiendrez ainsi un %, plus ou moins bas en fonctions de votre nombre d’abonnés et d’autres facteurs. En moyenne, un bon taux d’engagement se situe entre 2 et 5%, en dessous de cela, vous devrez envisager d’adapter vos publications afin de l’améliorer.
Engager votre audience est la clé pour créer des interactions significatives et durables.
Pourquoi les impressions sont importantes ?
Observez quand vos publications génèrent le plus d’impressions, vous pourrez ainsi déterminer les moments où votre public est le plus actif. Cela vous permet d’ajuster vos horaires de publication pour maximiser l’impact de vos messages. De plus, en voyant quels types de contenus obtiennent le plus d’impressions, vous pouvez mieux comprendre ce qui captive votre audience, et ainsi affiner votre stratégie de contenu.
Plus votre contenu est vu, plus il a de chances de recevoir des likes, des commentaires et des partages. Chaque interaction renforce encore plus la visibilité de votre contenu grâce à l’algorithme de LinkedIn, qui met en avant les publications populaires. Ainsi, des impressions élevées peuvent entraîner une spirale positive d’engagement.
Qu’est-ce qui peut augmenter vos impressions ?
Publiez au bon moment
Analysez les moments où votre audience est la plus active sur Linkedin. Les heures de bureau en milieu de semaine sont souvent idéales, mais cela peut varier selon votre secteur. Testez différents créneaux horaires et adaptez-vous en fonction des résultats observés.
Créez un contenu visuel attractif
Les images, vidéos et infographies captent l’attention plus efficacement que le texte seul. Investissez du temps dans la création de visuels de qualité vous permet d’attirer plus d’impressions et d’encourager les interactions.
Engagez-vous avec votre audience
Ne vous contentez pas de publier ; interagissez avec les commentaires et les partages le plus rapidement possible. Répondre aux commentaires et participer aux discussions montre que vous êtes actif et accessible, ce qui peut encourager davantage de personnes à interagir avec vos publications. C’est également un bon signal pour LinkedIn qui sera plus sujet à mettre en avant des profils qui interagissent avec leur communauté.
Utilisez les hashtags pertinents
Les hashtags augmentent la visibilité de vos posts en les rendant accessibles à ceux qui suivent ou recherchent ces sujets. Utilisez des hashtags pertinents et populaires dans votre secteur pour élargir la portée de vos publications. On vous conseille de ne pas en abuser : 5 hashtags maximum par publication.
Publiez du contenu de qualité et pertinent
Publier pour publier ne fonctionne pas sur LinkedIn, ni même sur les autres réseaux sociaux. Concentrez-vous sur la création de contenu pertinent qui répond aux besoins et aux intérêts de votre audience. Des articles informatifs, des études de cas, et des insights exclusifs sont des exemples de contenu qui peuvent captiver votre public et encourager plus d’impressions.
| Attention : Si vous souhaitez partager un article de blog ou toutes autres sources externes par le biais d’un lien, LinkedIn vous pénalisera en réduisant la visibilité de votre publication. Préférez l’ajout de votre lien dans les commentaires, avec un autre compte ou une personne différente. |
Maximiser vos impressions sur LinkedIn est essentiel pour étendre la portée de votre contenu et engager efficacement votre audience. Chez Neocamino, nous vous accompagnons dans votre stratégie digitale grâce à notre outil de prospection LinkedIn. Faites confiance à notre expertise pour transformer votre présence sur LinkedIn et atteindre vos objectifs de prospection. Contactez-nous dès aujourd’hui pour découvrir comment notre agence peut booster votre visibilité et votre engagement sur les réseaux sociaux.
