Anglicisme souvent utilisé dans le monde du marketing, vous vous demandez peut-être : qu’est-ce que le personal branding et pourquoi il est si important aujourd’hui ? Aussi appelé “marque personnelle”, cette technique consiste à faire de vous-même une véritable identité de marque. Notion essentielle pour valoriser votre image personnelle et professionnelle. Préparez-vous à découvrir des clés pour vous démarquer.
Le personal branding, c’est quoi ? Définition
Le personal branding, ou marque personnelle, est le processus de gestion de la manière dont une personne est perçue par les autres. C’est une stratégie de communication digitale délibérée visant à créer et à promouvoir une image ou une identité publique spécifique qui reflète qui vous êtes et ce que vous représentez.
Autrement dit, c’est l’art de se positionner et de se promouvoir, de manière authentique, en tant qu’individu unique avec des compétences, des valeurs, des passions et une histoire distinctives. En tant qu’auto-entrepreneur, c’est une notion qu’il est utile d’exploiter pour vous faire connaître, vous et votre activité !
À qui s’adresse le personal branding ?
Le personal branding s’adresse à une variété de personnes dans divers contextes, chacun ayant des motivations spécifiques pour construire et promouvoir leur marque personnelle. Voici les principaux groupes sur lesquels nous allons nous concentrer, et pour qui le marketing personnel peut être particulièrement bénéfique :
Entrepreneurs et freelances :
- Startups et créateurs d’entreprises
En tant que fondateurs et cofondateurs, vous pouvez bénéficier du personal branding pour attirer des investisseurs, des partenaires et des clients en montrant votre expertise, votre vision et vos réalisations.
- Travailleurs indépendants
Comme freelances ou consultants, vous pouvez utiliser le marketing personnel pour démontrer votre expertise, créer une réputation solide et attirer des clients ou des projets de qualité.
Artistes et créatifs :
- Artistes visuels et performants
Peintres, musiciens, acteurs et autres artistes utilisent le personal branding pour attirer l’attention sur leur travail, établir une identité artistique et connecter avec leur public.
- Designers et photographes
Ceux dans les domaines visuels peuvent montrer leur style unique et leur portfolio à travers leur marque personnelle pour attirer des clients et des collaborations.
Leaders et experts :
- Conférenciers et auteurs
Ceux qui partagent des idées ou des connaissances publiques peuvent renforcer leur autorité et crédibilité en construisant une marque personnelle forte.
- Consultants et coachs
En tant qu’experts en développement personnel, professionnel ou autre domaine, vous pouvez utiliser le personal branding pour montrer votre expertise et attirer des clients/
Pourquoi faire du personal branding ?
Faire de soi une marque offre une multitude d’avantages dans divers aspects de la vie professionnelle. Notamment si vous souhaitez vous démarquer sur un marché concurrentiel déjà saturé.
Il existe plusieurs raisons pour lesquelles faire du marketing personnel peut vous rapporter gros, nous vous proposons donc un miniguide sur le personal branding et les avantages qu’il vous apporte ! ⤵️
Se distinguer et se positionner
Comme nous le disions juste au-dessus, la concurrence est omniprésente sur le marché : que ce soit pour un emploi, une promotion ou une opportunité d’affaires… Le marketing de soi permet donc de se démarquer. En construisant une marque personnelle forte, vous mettez en avant ce qui vous rend unique et distinct des autres.
Une marque personnelle bien définie vous permet de ressortir parmi les nombreux candidats ou professionnels dans votre domaine. Cela aide à clarifier :
- votre rôle ;
- vos compétences ;
- votre valeur ajoutée
Cela facilite votre positionnement dans le marché ou dans un secteur spécifique.
Augmenter sa visibilité et son influence
Le personal branding augmente votre visibilité auprès de vos pairs, clients ou public. Une visibilité accrue peut mener à de nombreuses opportunités. Une forte marque personnelle attire les bonnes occasions. En établissant votre expertise et en partageant votre vision, vous pouvez influencer les opinions et les décisions des autres dans votre domaine.
Construire la confiance et la crédibilité
Une marque personnelle authentique et cohérente aide à construire la confiance et la crédibilité. Les gens sont plus enclins à faire affaire avec ou à faire confiance à quelqu’un qu’ils perçoivent comme fiable et expert. En démontrant constamment votre expertise, vous pouvez être perçu comme un leader dans votre domaine.
Attirer et fidéliser les clients ou partenaires
Pour les entrepreneurs, freelances ou consultants, une marque personnelle solide est essentielle pour attirer et conserver des clients ou partenaires commerciaux. Une réputation bien construite attire naturellement les clients qui recherchent votre expertise spécifique. Une image de marque positive aide à construire des relations durables basées sur la confiance et la satisfaction.
Bâtir un réseau de contacts de qualité
Le personal branding aide à attirer et à construire un réseau de personnes qui partagent vos intérêts et valeurs. Une marque personnelle forte attire des individus et des opportunités alignés avec vos aspirations. Vous pouvez développer une communauté de supporters et de mentors qui reconnaissent et apprécient votre valeur.
Promouvoir une cause ou un message
Pour ceux qui ont une cause ou un message spécifique à promouvoir, le marketing personnel est un outil puissant pour amplifier cette voix. Vous pouvez utiliser votre marque personnelle pour sensibiliser et mobiliser les autres autour d’une cause importante. Une voix forte et crédible peut être une force pour le changement dans les domaines qui vous tiennent à cœur (advocacy).
Gérer et protéger sa réputation
À l’ère du numérique, où l’information circule rapidement, le personal branding vous permet de prendre le contrôle de votre réputation en ligne et hors ligne. Vous pouvez influencer activement la manière dont les autres vous perçoivent en contrôlant les narratives autour de votre nom et de votre travail. De plus, cela peut vous aider à atténuer les impacts négatifs en cas de controverses ou de malentendus.
Exemples de réussites connues en personal branding
- Steve Jobs : sa marque personnelle en tant qu’innovateur visionnaire a renforcé l’image d’Apple et a inspiré une génération d’entrepreneurs.
- Oprah Winfrey : en construisant sa marque autour de l’empathie et de l’inspiration, Oprah a créé un empire médiatique et est devenue une figure influente dans de nombreux domaines.
Comment mettre en place une stratégie de personal branding ?
Mettre en place une stratégie de personal branding efficace nécessite une planification réfléchie et une exécution cohérente. Voici les étapes détaillées pour développer et promouvoir votre marque personnelle avec une stratégie de communication percutante !
Identifier vos valeurs et passions
En premier lieu, commencez par identifier vos valeurs et passions. Prenez le temps de réfléchir à ce qui vous motive profondément.
- Quelles sont les activités qui vous apportent du plaisir et du sens ?
Ces éléments sont souvent les fondations de votre marque personnelle.
- Vos valeurs définissent qui vous êtes. En les intégrant dans votre stratégie de personal branding, vous vous assurez d’être authentique.
- Vos passions, quant à elles, sont des indicateurs de ce qui vous anime. Elles permettent de transmettre une énergie et un enthousiasme contagieux.
En alignant les deux avec votre communication, vous créez une connexion sincère avec votre audience.
Définir votre mission personnelle
Il est maintenant temps de réfléchir à une vision claire de ce que vous voulez accomplir. Une mission bien définie vous aidera à orienter vos actions et à prendre des décisions alignées avec vos aspirations. Cela renforcera votre authenticité.
Trouver votre public cible
Pour cela, vous devez identifier votre audience :
- Qui sont les personnes que vous souhaitez atteindre avec votre marque personnelle ?
Exemples : employeurs potentiels, clients, partenaires commerciaux, collègues, followers sur les réseaux sociaux.
Une fois que vous avez ciblé votre audience, il est important de comprendre quelles sont leurs attentes :
- Que recherchent-ils ? Quels sont leurs besoins et défis ?
Exemples : expertise dans un domaine spécifique, solutions innovantes, leadership inspirant.
Enfin, une fois ces deux éléments clés en main, vous allez pouvoir travailler votre message afin qu’il corresponde à la fois à vos valeurs et missions, mais aussi à votre cible. Pour cela, vous allez adapter votre message :
- Comment pouvez-vous aligner votre message avec les attentes de votre audience tout en restant authentique ?
Exemples : montrer comment vos compétences répondent aux besoins de l’industrie, partager des idées pertinentes et innovantes.
Créer une image de marque cohérente
Pour bâtir une image de marque cohérente, assurez-vous que chaque élément visuel ou textuel reflète fidèlement votre identité. Utilisez des couleurs, des polices et des visuels qui correspondent à votre personnalité.
Gardez une uniformité sur tous vos supports de communication pour renforcer votre crédibilité et facilite la reconnaissance de votre marque.
Quid sur site web ?
Concevez un site web personnel ou un portfolio en ligne qui montre vos réalisations et compétences.
Exemples : un site web avec une biographie détaillée, des exemples de travaux, des témoignages.
Développer votre tone of voice
En plus du visuel, il est important d’avoir un ton qui se retrouve dans chaque publication, article, vidéo, etc. que vous posterez afin d’enrichir votre marque personnelle. Votre tone of voice représente la manière unique dont vous communiquez, exprimant votre personnalité, vos valeurs et votre message à travers vos mots et votre style de communication.
Nous allons vous présenter 3 façons de parler de vous :
- Le discours de marque (brand statement) :
Développez une déclaration claire et concise qui résume qui vous êtes, ce que vous faites, et ce qui vous rend unique.
Exemples : « Je suis un consultant en stratégie passionné par l’innovation numérique, aidant les entreprises à transformer leurs opérations pour un avenir numérique. »
- Le pitch élevator :
Préparez un court discours de 30 secondes qui capture l’essence de votre marque personnelle.
Exemples : « Je suis un développeur de logiciels spécialisé dans la création d’applications mobiles intuitives qui résolvent des problèmes quotidiens. »
- Le storytelling :
Racontez votre histoire de manière engageante pour connecter émotionnellement avec votre public.
Exemples : partagez des anecdotes sur votre parcours, les défis surmontés, et les leçons apprises.
Utiliser les réseaux sociaux efficacement
Les réseaux sociaux sont des outils puissants pour le personal branding. Choisissez les plateformes adaptées à votre audience.
- LinkedIn pour le professionnel
- Instagram pour le visuel
- X pour l’actualité.
Soyez présent là où votre audience se trouve.
Créez du contenu authentique en partageant vos réussites, mais aussi vos échecs. Montrez votre personnalité. Utilisez toutes les stratégies de snack content comme les stories, les vidéos et les posts pour engager votre audience.
Il est aussi important que vous interagissiez avec votre communauté. Répondez aux commentaires, posez des questions, créez des discussions. Plus vous interagissez, plus vous renforcez votre personal branding. Utilisez les hashtags pertinents pour augmenter votre visibilité.
Construire un réseau professionnel
Construire un réseau professionnel est indispensable pour réussir votre personal branding. Commencez par identifier les personnes-clés dans votre domaine. Connectez-vous avec elles sur les réseaux sociaux.
Participez à des événements, des conférences et des ateliers. Cela vous permettra de rencontrer des professionnels partageant les mêmes intérêts.
Pour renforcer votre réseau :
- Échangez régulièrement avec vos contacts.
- Partagez du contenu pertinent.
- Offrez votre aide et vos compétences.
Rester fidèle à votre authenticité
Le public ressent lorsqu’une personne est authentique. Soyez vous-même, cela vous permettra de créer des liens plus forts et durables. Le personal branding ne doit pas masquer votre véritable personnalité.
L’authenticité attire naturellement les bonnes opportunités et les bonnes personnes vers vous.
Avec quels outils faire du personal branding ?
Pour faire du personal branding efficacement, il existe plusieurs outils et plateformes que vous pouvez utiliser comme les réseaux sociaux, votre site web, des podcasts et vidéos, des conférences et webinaires ou encore du réseautage. Tous sont des outils de marketing intéressant pour développer votre marque personnelle.
Vos réseaux sociaux
| Idéal pour développer votre réseau professionnel, partager vos réalisations, et interagir avec des professionnels de votre secteur. | |
| Twitter ou X | Pour partager des idées, participer à des conversations pertinentes dans votre domaine d’expertise. |
| Utile pour partager des aspects plus personnels de votre vie professionnelle, comme des événements, des conférences, etc. | |
| YouTube | Créez des podcasts ou des vidéos où vous discutez de sujets pertinents pour votre secteur ou partagez vos connaissances. |
Votre site web
Sur votre site web professionnel, pensez à créer une rubrique “Blog” ou “Actualités” où vous pouvez partager vos réflexions, vos conseils, et démontrer votre expertise dans votre domaine. C’est aussi un excellent moyen de ramener du trafic sur votre site internet grâce à une stratégie de référencement naturel bien pensée !
Vos conférences et webinaires
Participez en tant que conférencier à des événements liés à votre domaine d’expertise. Ou bien proposer du contenu dit “gratuit” à vos prospects en organisant un webinaire sur un sujet qui parle à votre cible. En échange d’une inscription grâce à une adresse mail, vous récupérez des contacts et contribuer en même temps à vous asseoir comme expert dans votre domaine.
De plus, cela participe à renforcer votre réseautage où vous pouvez rencontrer à la fois des prospects, mais aussi d’autres professionnels pour renforcer votre présence dans votre domaine.
En organisant des conférences et webinaires avec d’autres professionnels ou entreprises de votre secteur, vous contribuez à renforcer votre et votre visibilité !
| Quels outils d’e-réputation pour ma présence en ligne ? Utilisez des outils comme Google Alerts pour surveiller ce qui se dit sur vous en ligne et gérer votre réputation numérique. |
En utilisant une combinaison appropriée de ces outils et en maintenant une cohérence dans votre message et votre présence en ligne, vous pouvez développer efficacement votre personal branding et augmenter votre influence dans votre domaine.
En bref, le personal branding est un outil puissant pour valoriser votre identité professionnelle et personnelle. En maîtrisant cet art, vous pouvez non seulement vous démarquer dans votre domaine, mais également inspirer confiance et authenticité. Et pour une présence en ligne renforcée, pourquoi ne pas faire appel aux experts du marketing digital chez Neocamino ?
