Comme toutes les entreprises, capter l’attention de votre audience sur les réseaux sociaux est l’une de vos priorités ? On vous comprend, chez Neocamino, nous croyons que la communication multicanale est l’une des clés pour une stratégie de communication réussie. Mais comment y parvenir ? Comment attirer l’attention parmi vos concurrents ? Une réponse : le snack content.
En offrant des contenus courts et percutants, vous maximisez l’impact de vos messages. Découvrez comment cette stratégie peut transformer votre présence en ligne.
Le snack content, c’est quoi ? Définition
Le snack content est une stratégie de communication digitale qui se concentre sur les contenus courts, percutants et faciles à consommer. Ce type de contenu est conçu pour capter rapidement l’attention de l’audience dans un environnement où le temps d’attention est limité.
Ce type de contenu dure généralement de quelques secondes à quelques minutes. Ils sont d’ailleurs souvent conçus pour être :
- visuels ;
- attrayants ;
- facilement partageable sur les réseaux sociaux.
Ils s’opposent aux contenus plus longs et plus profonds (comme les articles de blog longs, les vidéos de formation, etc.).
Pourquoi faire du snack content sur les réseaux sociaux ?
Faire du snack content sur les réseaux sociaux présente plusieurs avantages significatifs pour les entreprises qui souhaitent attirer des prospects ou bien fidéliser sa clientèle.
S’adapter aux comportements des utilisateurs
Depuis quelques années, les utilisateurs des réseaux sociaux ont généralement une attention limitée et consomment le contenu rapidement. On estime le temps d’attention de la génération Z à 8 secondes aujourd’hui.
Le snack content se développe alors. Avec son format court et percutant, il est parfaitement adapté à ces nouveaux comportements. Étant donné que les utilisateurs passent leur temps à scroller, il est pertinent de leur offrir des formats courts sur lesquels ils sont plus susceptibles de prêter attention.
Optimiser le temps et le budget dédié à la création de contenu
Le snack content permet de produire et de publier du contenu régulièrement sans nécessiter beaucoup de temps ou de ressources. Créer des vidéos courtes, des memes ou des infographies est souvent moins chronophage que de produire des articles ou des vidéos longues.
Tester une multitude de formats
Les réseaux sociaux offrent une variété de formats pour vous permettre de diversifier votre communication :
- Vidéos courtes : TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts sont des plateformes parfaites pour les vidéos rapides et engageantes.
- Stories : Instagram, Facebook et Snapchat sont idéales pour des mises à jour courtes et visuelles qui disparaissent après 24 heures, créant un sentiment d’urgence.
- Memes et GIFs : ces formats sont populaires pour leur capacité à transmettre rapidement des messages humoristiques ou émotionnels.
Augmenter sa visibilité
Le contenu qui capte rapidement l’attention et suscite des interactions est souvent promu davantage par les algorithmes des réseaux sociaux. Vos publications ont donc un plus fort potentiel de devenir viral, atteignant ainsi un public beaucoup plus large.
➕Le plus dans tout ça ? Les contenus courts ont tendance à générer plus d’interactions, car ils sont plus faciles à consommer et à partager. Cela peut se traduire par un meilleur engagement sous forme de likes, commentaires, partages et vues
Comment faire du snack content pour les réseaux sociaux ?
Créer du contenu court pour les réseaux sociaux nécessite une compréhension claire des attentes de l’audience et des formats qui fonctionnent bien sur chaque plateforme. Nous vous avons créé un petit guide pas à pas à respecter pour produire efficacement votre contenu.
- Connaître votre audience
Avant de créer du contenu, il est essentiel de comprendre qui est votre public cible et ce qu’il aime consommer. Répondez aux questions suivantes :
- Qui sont-ils ? Âge, sexe, localisation, centres d’intérêt.
- Quelles sont leurs préférences ? Types de contenu qu’ils consomment le plus, sujets qui les intéressent.
- Comment interagissent-ils ? Sur quelles plateformes sont-ils les plus actifs et comment interagissent-ils avec le contenu.
- Choisir le bon format de contenu
Chaque plateforme a ses formats de contenu optimaux. Sélectionnez celui qui convient le mieux à votre message et à votre audience :
- Instagram : photos attrayantes, vidéos courtes, Reels, stories.
- Facebook : vidéos courtes, images, stories, carrousels.
- Twitter : tweets concis, vidéos courtes, GIFs, images percutantes.
- TikTok : vidéos très courtes et créatives, souvent avec des effets et de la musique.
- YouTube Shorts : vidéos verticales courtes (jusqu’à 60 secondes).
- LinkedIn : vidéos informatives courtes, infographies, posts texte concis.
- Créer du contenu attractif
Le snack content doit capter l’attention immédiatement. Assurez-vous que vos visuels soient accrocheurs et de haute qualité et que la narration soit bonne.
Prêtez tout particulièrement attention au sous-titre. Beaucoup de snack content est consommé sans le son et sans le texte, vos idées ne sont pas transmises comme vous le souhaiteriez !
Assurez-vous aussi que vos contenus soient responsive, c’est-à-dire, optimisés pour les écrans mobiles, avec des formats verticaux pour les vidéos et des images claires.
- Utiliser les outils et les applications appropriés
Il existe de nombreux outils pour créer et éditer du snack content de manière professionnelle :
- Canva : pour concevoir des images et des vidéos rapidement avec des modèles prédéfinis.
- Adobe Spark : pour créer des graphiques animés et des vidéos courtes.
- InShot : pour éditer des vidéos facilement sur mobile.
- Kapwing : pour ajouter des sous-titres à vos vidéos.
- Snapseed : pour retoucher des photos directement sur votre téléphone.
- Intégrer des tendances et des hashtags
Que ce soit des défis sur TikTok ou des hashtags populaires sur Instagram, capitalisez sur ce qui est à la mode. Et surtout, pensez à bien publier votre contenu accompagné de hashtags ! Cela permet à l’algorithme d’identifier votre contenu et de le proposer au bon public !
- Ajouter des appels à l’action clairs
Pour maximiser l’impact de votre contenu, utilisez des verbes d’action comme « Découvrez », « Partagez » ou « Commentez ». Cela incite votre audience à interagir.
Placez ces appels à des endroits stratégiques. Par exemple, à la fin d’une vidéo ou d’un post. Vos abonnés sauront quoi faire ensuite.
Quelques exemples de snack content
- Vidéos courtes : des vidéos de 15 à 60 secondes sur Instagram, TikTok, ou YouTube Shorts.
- Stories : les stories sur Instagram, Facebook ou Snapchat qui disparaissent après 24 heures.
- Memes et GIFs : des images humoristiques ou des clips animés qui transmettent un message ou une émotion en quelques secondes.
- Infographies : des graphiques informatifs qui résument des informations clés de manière visuelle et concise.
- Tweets et posts courts : des messages de texte courts sur X ou des légendes percutantes sur Instagram.
Comment mesurer ma stratégie de snack content ?
Une fois votre stratégie de snack content mise en place, il est temps de mesurer son efficacité. Pourquoi ? Observer les retombées de votre stratégie digitale vous permettra de l’ajuster. Le but ? Toujours rester à la page et proposer du contenu qui fonctionne !
Avant de mesurer, il est important de savoir ce que vous voulez accomplir avec votre stratégie de contenu. Vos objectifs peuvent inclure :
- L’augmentation de votre visibilité et de votre portée
- L’engagement
- La conversion
- La notoriété de votre marque
- La fidélisation de l’audience
Quels outils d’analyse pour les réseaux sociaux ?
Chaque plateforme sociale dispose de ses propres outils d’analyse qui vous fournissent des données précieuses sur vos contenus :
- Instagram Insights : suivi des performances de posts, stories et Reels.
- Facebook Insights : analyse des pages, des posts et des vidéos.
- Twitter Analytics : statistiques sur les tweets, l’engagement et l’audience.
- TikTok Analytics : suivi des vues, des interactions et des tendances de contenu.
- YouTube Analytics : données sur les vues, la durée de visionnage et l’engagement pour les vidéos classiques et les Shorts.
- LinkedIn Analytics : performances des publications, portée et démographie de l’audience.
Quels sont les KPI’s à surveiller pour le snack content ?
Les KPI à surveiller dépendent des objectifs que vous aurez choisis d’atteindre, comme vu précédemment. Nous vous proposons un tour d’horizon rapide des indicateurs de performance à regarder selon ce que vous attendez :
- Pour la visibilité :
- Impressions : nombre de fois que votre contenu a été affiché.
- Portée : nombre de personnes uniques qui ont vu votre contenu.
- Taux de Portée : pourcentage de votre audience totale qui a vu votre contenu.
- Pour l’engagement :
- Likes, commentaires et partages : mesurent directement l’interaction avec votre contenu.
- Taux d’engagement : ratio entre les interactions (likes, commentaires, partages) et le nombre total de vues ou impressions.
- Vues de vidéo : nombre de fois que vos vidéos ont été regardées.
- Pour le comportement de l’audience :
- Temps de visionnage : total des minutes passées par les utilisateurs à regarder vos vidéos.
- Durée moyenne de visionnage : moyenne du temps passé à regarder vos vidéos avant de les quitter.
- Clics sur les liens : nombre de clics sur les liens intégrés dans votre contenu.
- Pour la conversion et le ROI
- Taux de conversion : pourcentage d’utilisateurs qui ont effectué une action souhaitée (achat, inscription) après avoir vu votre contenu.
- Coût par Acquisition (CPA) : coût pour acquérir un nouveau client ou lead par le biais de votre contenu.
- Retour sur Investissement (ROI) : valeur générée par rapport aux coûts engagés pour créer et promouvoir votre contenu.
Maîtriser l’art du snack content vous permet ainsi de vous démarquer sur les réseaux sociaux. En adoptant des formats courts, dynamiques et captivants, vous attirerez l’attention de votre audience et renforcerez votre présence en ligne. N’oubliez pas, la clé réside dans la concision et la créativité. Soyez audacieux et innovants !
Et pour ceux qui ne se sentent pas l’âme création, Neocamino et ses experts en marketing digital, sont là pour vous accompagner dans tous vos projets digitaux et vous aider à créer une stratégie efficace. Alors n’hésitez pas à prendre rendez-vous avec un expert Neocamino pour discuter de la stratégie digitale la plus adaptée à votre projet.
