13 clés essentielles pour améliorer son site internet commercialement

Pour vendre grâce à son site, il y a des éléments essentiels à optimiser. Et bien souvent ce qu’il manque aux entrepreneurs pour réussir grâce à leur site tourne autour des mêmes sujets. Voilà donc comment améliorer son site pour vendre vos services et produits avec.

Je vous propose aujourd’hui quelques tuyaux professionnels pour améliorer son site internet d’un point de vue commercial. 

Nous évoquerons les sites vitrines et non les e-commerces (bien que ces clés soient aussi valables pour les boutiques en ligne).

Pourquoi faut-il constamment améliorer son site ?

Améliorer son site web est bien plus qu’une simple option dans le paysage numérique actuel ; c’est devenu une nécessité impérieuse pour toute entreprise cherchant à prospérer en ligne. Tout d’abord, l’amélioration continue de votre site permet de maintenir une expérience utilisateur positive. En effet, internet évolue rapidement. Vous devez donc être en mesure de proposer un site adapté à son temps et aux exigences de Google.

Les visiteurs sont exigeants et s’attendent à une navigation fluide, des temps de chargement rapides, et des contenus pertinents. En améliorant constamment votre site, vous répondez aux attentes de votre public, augmentez la satisfaction de vos visiteurs, et renforcez ainsi votre crédibilité en ligne.

De plus, un site web en constante évolution est mieux positionné pour s’adapter aux changements dans l’environnement numérique, qu’il s’agisse des mises à jour des moteurs de recherche, des nouvelles tendances de design, ou des avancées technologiques. Cela peut améliorer la visibilité de votre site, favoriser son classement dans les résultats de recherche et attirer davantage de trafic qualifié.

1) Soigner le graphisme

Saviez-vous que la majorité des internautes se basent sur le graphisme d’un site pour lui accorder ou non leur confiance ? 

Autant dire que c’est un élément clé qui « parlera » pour votre entreprise en un clin d’œil. Et sur Internet, vous n’avez que quelques secondes pour séduire (moins de 10 en général !)

Alors voici quelques astuces pour améliorer son site internet visuellement :

• Ne multipliez pas les couleurs : partez de votre logo et utilisez 3 à 5 couleurs maximum pour tout le site.  (Consultez notre article pour choisir les bons outils pour les couleurs de votre site web).
• Si vous avez beaucoup de visuels à présenter ou des produits qui doivent être mis en avant : préférez un graphisme sobre, plutôt clair, qui saura les mettre en valeur en s’effaçant.
• Préférez un fond clair avec des textes foncés : en cas de problème d’affichage du fond, votre texte restera lisible.
• Conservez une cohérence dans les textes qui facilite la lecture (voire le « scan » de la page) : les titres toujours de même couleur et police, sous-titres, corps de texte, etc.
• N’abusez pas des encadrés et zones différentes, ne morcelez pas trop l’information : l’internaute doit être guidé dans sa lecture. Globalement, il lit « en Z » en partant du haut à gauche.
• Évitez les couleurs criardes, méfiez-vous du rouge (vite agressif car associé à la correction, aux fautes de notre enfance) ou utilisez-le avec des couleurs plus neutres comme le noir ou gris
• Les couleurs ont une signification : elles provoquent un ressenti chez celui qui les voit. Renseignez-vous pour voir si celles de votre site représentent vraiment votre activité ou vos valeurs (une erreur très fréquente sur les sites des TPE !)
• Choisissez des images libres de droit et signifiantes, environ une par idée. Et compressez-les au besoin : elles doivent se charger rapidement. 80 % des internautes ne reviennent pas sur une page qui met plus de 3 secondes à se charger !

Une astuce utile : pour ajouter du texte sur une photo ou la commenter, utilisez une « pipette » pour prendre exclusivement des couleurs de la photo. C’est la technique des professionnels du graphisme pour créer de belles brochures, des magazines, etc. Sauf si vous voulez imposer votre marque (branding) avec vos couleurs : vous pouvez dans ce cas apposer votre logo pour justifier des couleurs utilisées pour marquer l’image.

2) Appliquer un peu de technique

Eh oui, il faut quand même un peu de technique pour améliorer son site internet ! Car elle a également un impact commercial indirect (notamment grâce au référencement naturel).

Voici quelques éléments auxquels il faut faire attention :

• Choisissez une solution de création de site avec un code correct : il sera plus compatible sur divers navigateurs et outils mais surtout, mieux référencé sur les outils de recherche (SEO).
• Ne prenez pas l’hébergement le moins cher : le temps de chargement d’un site est très important pour votre client potentiel (voir cet article). Prenez un hébergeur sérieux, qui ne mettra pas votre site en berne tous les 8 jours, ce qui nuira gravement à son classement sur Google.
• Si vous utilisez un outil type WordPress, sélectionnez soigneusement votre template : il doit aussi avoir un bon code, se charger rapidement et être responsive design (s’adapter aux diverses tailles d’écran, critère aujourd’hui majeur pour Google).
• N’ajoutez pas trop de plugins sur des CMS (outils tels que WordPress) : ils alourdissent le site mais sont aussi autant de portes pour des pirates.

Et le site « One page » ?

Je ne vous le conseille pas, sauf site avec très peu de contenus. Sinon ce type de site :

• Est plus difficile à référencer (pas de vraie page séparée avec titre, etc…)
• Est plus difficile à construire, surtout pour un néophyte : on a vite fait de tout entasser sur une page longue comme le bras, donc brouillon, et rébarbative pour le lecteur. Votre site doit être ergonomique pour plaire aux utilisateurs !

Vérifiez l’aspect technique de votre site en 3 points

Plus que des améliorations de votre site, ces trois points sont essentiels à mettre en place pour le bon fonctionnement et le bon référencement de votre site.

Premièrement, pensez à bien sécuriser votre site. Pour passer cette étape pas besoin de savoir coder, il vous suffit de prendre un certificat SSL (Secure Sockets Layer, protocole de sécurité qui crypte les données envoyées au navigateur) auprès de votre hébergeur. Ils sont proposés d’office par de nombreux hébergeur au moment de l’achat de votre nom de domaine. Une fois votre certificat récupéré, vos pages seront en HTTPS. Sans ce petit “S” de nombreux navigateur empêcheront l’ouverture de votre site.

Ensuite, vous devez optimiser la vitesse de chargement. Pensez à vos utilisateurs, ils ne sont pas toujours très patients (à raison). Un site internet qui met plus de trois secondes à s’afficher risque de voir les utilisateurs fuir dès la première page. Il faudra donc travailler la technique de votre site en réduisant le poids des images et des fichiers par exemple ou en intégrant des vidéos YouTube au lieu de mettre leur poids sur votre site, pour permettre un affichage rapide.

Dernier point, et pas des moindres, votre site doit être responsive. Un site responsive est un site qui s’adapte à l’écran sur lequel il est affiché. Cela veut dire qu’il s’affichera correctement sur téléphone portable. Aujourd’hui, il y a plus d’internautes qui font leurs recherches sur portable que sur ordinateur, il faut donc que vôtre puisse être consulté en intégralité par ce biais.

3) Créer des contenus de qualité

Pour améliorer votre site, vous devez fournir des informations pertinentes et attrayantes pour vos visiteurs. Un contenu de qualité a le potentiel d’attirer, d’engager et de fidéliser les utilisateurs. Il est évident que la rédaction de contenu de qualité demande du temps et des compétences. Vous pourriez être tentés de copier ou de dupliquer des informations d’autres sites. Ne faites pas cela.

Google adore l’originalité et pénalise le contenu dupliqué. Vos articles doivent être rédigés de manière unique pour améliorer votre site. Le choix des sujets joue également un rôle dans la qualité du contenu. Choisissez des sujets pertinents pour votre public cible. Si vous avez un site de recettes, par exemple, il serait incongru de parler de mécanique automobile, mais vous le savez sans doute déjà. Votre contenu doit toujours être en adéquation avec le thème de votre site.

La qualité du contenu ne se limite pas aux mots. Il faut aussi penser à la mise en page. Un bon contenu est également un contenu bien présenté. Utilisez des titres, des sous-titres, des listes à puces, des images… Tout cela rendra votre contenu plus attrayant et aidera à améliorer votre site.

4) Organiser des menus bien pensés

Pour améliorer son site internet, la navigation est essentielle : un client potentiel doit trouver très vite ce qu’il cherche sur votre site. On parle souvent de « règle des 3 clics » : c’est une référence pour ne pas oublier qu’en 2-3 clics si possible (sans en faire une obligation absolue), il doit accéder à l’information souhaitée.

Si vous êtes débutant, évitez l’originalité : un internaute n’aime pas réfléchir ! Il apprécie de comprendre immédiatement, alors facilitez-lui la tâche avec des menus clairs, vite lus, faciles à comprendre même dans un train sur mobile.

Soyez organisé et hiérarchisez l’information d’une façon logique pour votre cible commerciale : que s’attend-elle à trouver et à quel emplacement ?

Le menu de base tout simple :

• accueil
• présentation
• prestations /produits
• références
• contact

Vous pouvez ajouter un menu pour changer de langue, avec un espace utilisateur, des rubriques… Et n’oubliez pas les mentions légales, obligatoires, souvent proposées dans le menu en bas. Elles sont importantes pour votre client potentiel, qui ne manquera certainement pas d’aller les voir pour se rassurer (une « vraie » entreprise avec nom du dirigeant, adresse, Siret, capitaux éventuellement…). Un sous-menu est parfois utile sur des pages de vente notamment, pour proposer divers services clairement.

Côté esthétique, misez sur la lisibilité : une police simple, une taille assez grande, des écritures qui ressortent bien sur le fond (souvent un bouton). Évitez le menu tout bariolé ou avec X styles quand on le déroule : conservez une cohérence qui donne une impression de sérieux et rassure.

Plus que des améliorations de votre site, ces trois points sont essentiels à mettre en place pour le bon fonctionnement et le bon référencement de votre site.

Premièrement, pensez à bien sécuriser votre site. Pour passer cette étape pas besoin de savoir coder, il vous suffit de prendre un certificat SSL (Secure Sockets Layer, protocole de sécurité qui crypte les données envoyées au navigateur) auprès de votre hébergeur. Ils sont proposés d’office par de nombreux hébergeur au moment de l’achat de votre nom de domaine. Une fois votre certificat récupéré, vos pages seront en HTTPS. Sans ce petit “S” de nombreux navigateur empêcheront l’ouverture de votre site.

Ensuite, vous devez optimiser la vitesse de chargement. Pensez à vos utilisateurs, ils ne sont pas toujours très patients (à raison). Un site internet qui met plus de trois secondes à s’afficher risque de voir les utilisateurs fuir dès la première page. Il faudra donc travailler la technique de votre site en réduisant le poids des images et des fichiers par exemple ou en intégrant des vidéos YouTube au lieu de mettre leur poids sur votre site, pour permettre un affichage rapide.

Dernier point, et pas des moindres, votre site doit être responsive. Un site responsive est un site qui s’adapte à l’écran sur lequel il est affiché. Cela veut dire qu’il s’affichera correctement sur téléphone portable. Aujourd’hui, il y a plus d’internautes qui font leurs recherches sur portable que sur ordinateur, il faut donc que vôtre puisse être consulté en intégralité par ce biais.

5) Fluidifier la navigation

Votre menu est opérationnel mais il ne montre pas forcément toutes les pages de votre site. Il n’aide donc pas l’internaute à naviguer entre toutes les pages. Il faudra créer des liens vers vos pages moins importantes qui n’ont pas été mises en avant dans le menu.

Mais ce n’est pas tout. L’utilisateur aime être guidé. Au fil de la lecture de votre site, il faut que vous l’emmeniez vers les pages et les articles qui peuvent être intéressants pour compléter sa compréhension ou passer à l’achat.

Ce sont les raisons pour lesquelles vous devez mettre en place le maillage interne de votre site. Il correspond à l’ensemble de liens qui relient vos pages les unes aux autres un peu comme une toile d’araignée. S’il est bien fait il facilitera la navigation de votre cible pour l’emmener jusqu’à l’achat. Et dans tous les cas il améliorera votre site et son référencement naturel.

6) Optimiser le parcours client

Optimiser le parcours client, c’est améliorer son site pour rendre l’expérience utilisateur la plus fluide possible. Cette amélioration passe par trois étapes clés. La première, c’est l’identification des points de friction. Il s’agit des éléments qui ralentissent ou bloquent vos clients dans leur parcours. Des pages trop lentes à charger, une navigation complexe, des informations difficiles à trouver… Tout cela peut freiner l’expérience utilisateur.

La seconde étape est l’analyse. Vous devez comprendre pourquoi ces points de friction existent. Est-ce un problème technique ? Un choix de design maladroit ? Une information mal placée ? Cette analyse vous permettra d’identifier les solutions à mettre en place.

Enfin, la troisième étape est l’implémentation des solutions. Voici quelques actions possibles :

• Optimiser la vitesse de chargement des pages
• Améliorer la navigation (menu, recherche…)
• Rendre les informations clés plus visibles

En améliorant son site de manière continue, on optimise le parcours client pour une meilleure expérience utilisateur. On attire plus de clients, on les fidélise et on augmente sa conversion.

7) Améliorer la vitesse de chargement

Un site rapide est un atout considérable pour offrir une expérience utilisateur optimale. Commencez par réduire la taille de vos images. Des images volumineuses ralentissent la vitesse de chargement. Utilisez des outils en ligne pour compresser vos images sans perdre en qualité.

Optimisez votre code. Supprimez les espaces, les commentaires et les codes inutilisés. Cela rendra votre site plus léger et plus rapide. Utilisez la mise en cache. Celle-ci permet de stocker temporairement des données sur l’ordinateur de vos visiteurs. C’est une méthode efficace pour améliorer son site.

Voici d’autres astuces pour améliorer la vitesse de chargement :

• Utilisez un réseau de distribution de contenu (CDN),
• Optez pour un hébergement de qualité,
• Minimisez le nombre de requêtes HTTP.

8) Travailler le référencement naturel

C’est une des bases pour améliorer son site internet comme un pro. Le référencement naturel est une étape importante pour faire passer votre site au niveau supérieur. Optimiser le SEO de votre site lui permettra d’atteindre de meilleures positions dans les résultats de recherche sur Google (et les autres moteurs de recherche). En étant plus facilement trouvable, il obtiendra plus de trafic.

Pour améliorer le référencement naturel de votre site vous devez penser à :

• Mettre en place une stratégie de mots-clés. C’est-à-dire à sélectionner des mots-clés pertinents pour votre activité et votre cible.
• Intégrer ces mots-clés à vos pages et articles. Chaque page doit concerner un mot-clé qui se retrouvera dans ses titres et son contenu.
• Créez des liens internes et externes. Lier vos pages les unes aux autres et essentiels pour un bon référencement mais il faut aussi créer des liens vers des pages externes (conseil concernant les articles plus que pour les pages commerciales).
• Demandez des liens à des partenaires. Pour un référencement idéal, il faut que d’autres sites créent des liens vers le vôtre (aussi appelés backlinks). Vous pouvez mettre en place des partenariats, du guest blogging ou bien atteindre que les liens viennent spontanément.

9) Augmenter l’autorité du site web (backlinks)

Les backlinks, sont des liens externes qui pointent vers votre site. Ils jouent un rôle majeur dans l’augmentation de l’autorité de votre site web. Plus vous avez de backlinks de qualité, plus votre site est considéré comme fiable et pertinent par les moteurs de recherche.

Alors, comment obtenir ces backlinks ? Vous pouvez par exemple proposer des échanges de liens avec d’autres sites web, écrire des articles invités sur des blogs populaires dans votre secteur ou encore soumettre votre site web à des annuaires en ligne. Assurez-vous toujours que les sites qui vous lient sont pertinents et de qualité pour ne pas nuire à votre réputation en ligne.

Améliorer son site avec les backlinks demande du temps et de la patience. Toutefois, les résultats en valent la peine. Un bon nombre de backlinks de qualité peut grandement améliorer votre visibilité en ligne et vous aider à attirer plus de visiteurs sur votre site. C’est un outil important pour augmenter votre visibilité en ligne.

10) Suivre de près les tendances et s’adapter

Suivre les tendances est une astuce pour améliorer son site. Pourquoi ? Les internautes aiment les sites modernes, dynamiques. Ils sont attirés par les designs innovants, les nouvelles fonctionnalités. Vous devez donc vous tenir au courant des dernières tendances du webdesign.

Des sites comme Awwwards ou Behance peuvent vous inspirer. Une fois que vous avez repéré une tendance, adaptez-la à votre site. Mais attention, il ne s’agit pas de copier. Il faut savoir l’intégrer dans votre univers, en respectant votre identité visuelle.

Pensez à votre public : ce qui fonctionne pour un site de mode ne conviendra pas forcément pour un blog de cuisine. Ensuite, testez. Voyez comment vos visiteurs réagissent à ces changements.

Utilisez des outils d’analyse, comme Google Analytics, pour observer leurs comportements. Si une modification ne fonctionne pas, ne vous découragez pas. Il faudra simplement ajuster. Enfin, n’oubliez pas : améliorer son site est un travail continu. Les tendances évoluent, les attentes des internautes aussi. Soyez à l’écoute, soyez réactifs.

11)Créer un site responsive sur tous les supports

Savez-vous que 89% des personnes passent leur temps sur les téléphones sur les applications Web. Le monde du web est en constante évolution. La diversité des écrans et des appareils peut vite devenir un défi. Pour améliorer son site, une approche responsive est une excellente solution.

Alors, comment se lancer ? Commencez par choisir un design flexible. Les grilles fluides permettent à votre contenu de s’adapter à toutes les tailles d’écran. Beaucoup de constructeurs de site vous permettent de gérer les différents formats sur chacune de vos pages. N’oubliez donc pas de passer par la lors de l’élaboration de votre site web.

Pensez également aux images responsives qui se redimensionnent automatiquement. Votre site web doit aussi rapide sur téléphone. N’hésitez donc pas à compresser vos images et minimiser votre CSS et JavaScript peut grandement aider.

Enfin, testez toujours votre site sur différents appareils. C’est la meilleure façon de s’assurer que votre travail porte ses fruits.

12) Développer une page d’accueil en béton

Ici nous attaquons la partie contenu : capital, car c’est le contenu qui sera majoritairement pris en compte pour le référencement. Mais c’est aussi lui qui séduira votre client potentiel. Améliorer son site internet devra automatiquement passer par l’amélioration de son contenu.

Pour écrire sur le web, vous devez faire :

• clair et concis
• attractif
• L’inverse du littéraire : le principal d’abord, le moins important en bas de page (on perd beaucoup de lecteurs au fil de la page). Exit le suspense sur le web : on donne tout de suite l’information importante !

Attractif signifie :

• Parler tout de suite à votre client potentiel, pas de vous. Parlez-lui surtout de son problème, de ce qui le préoccupe. Montrez que vous vous intéressez à lui, que vous le connaissez, mieux, que vous le comprenez…
• Attiser sa curiosité, avec une statistique étonnante, une question, une phrase punchy.
• Orienter le discours sur le « bénéfice client », c’est-à-dire son intérêt, ses avantages (gain de temps, économie, paraître…). En gros, qu’a-t-il à gagner avec votre offre ?
• Soyez différent : vous devez indiquer immédiatement en quoi vous êtes différent du concurrent, votre « plus commercial », en restant honnête et objectif. Il s’agit de parler du « plus » de votre offre, de vos valeurs, de votre expérience… Sans vous attarder, la page de services / produits est là dans ce but

Ne développez pas trop sur cette page : le reste du site est fait dans ce but.

Et terminez si possible par un appel à l’action (CTA), qui peut simplement être une incitation à mieux vous connaître (page vous présentant) ou directement à en savoir plus sur l’offre, à demander un guide gratuit, etc. Utilisez des verbes actifs : demandez, visitez, obtenez, etc. Vous pouvez-même utiliser le « je » s’il est approprié : je réserve, je demande mon rendez-vous… Le tout avec un bouton bien visible et avec un texte très lisible.

13) Les points commerciaux essentiels sur un site Internet

Souvent la page de présentation de l’entreprise (ou de l’entrepreneur) est absente, ou trop brève. Or, elle est essentielle pour rassurer le client potentiel, qui se demande quelle est votre légitimité pour proposer cette offre. D’où venez-vous, quel est votre parcours, êtes-vous vraiment compétent ?

Pensez toujours à la distance du web : le client potentiel ne vous « voit » pas, et n’a souvent pas grand-chose à se mettre sous la dent pour vous connaître. Alors ne zappez pas cette partie, cruciale pour prouver que vous êtes compétent, de confiance et si possible, « différent ». Sans raconter tout votre parcours, indiquez :

• les points clés (formation mais surtout expérience)
• vos valeurs
• votre philosophie

N’hésitez pas à montrer votre équipe, vos locaux, vos véhicules, etc… Ce sont des éléments « en dur » qui prouvent que vous avez investi, que l’entreprise est un minimum « solide » : ils vont rassurer votre client potentiel. C’est encore plus important si vous travaillez à distance.

Et si vous pouvez vous présenter en vidéo (si vous êtes à l’aise), ce sera encore mieux ! Vous pouvez dans ce cas la mettre dès la page d’accueil pour créer immédiatement du lien avec votre visiteur.

La page de prestations ou produits est bien entendu capitale :

• Si vous avez plusieurs publics cible, n’hésitez pas à la scinder en partie « professionnels » et « particuliers » par exemple.
• Faîtes des sous-pages au besoin pour ne pas avoir une page interminable.
• Insistez sur le bénéfice client de suite : qu’a-t-il à gagner avec vous ? Qu’allez-vous lui permettre de faire, d’obtenir, quel problème allez-vous régler ?
• Misez sur de beaux visuels (attention aux droits d’auteurs bien sûr) et encore mieux, sur des vidéos : « Après avoir visionné une vidéo, 64% des utilisateurs sont plus susceptibles d’acheter un produit en ligne. » (Social Media Pro).
• Donnez si possible des preuves sociales : témoignages clients nominatifs (et si possible avec lien vers leur site), nombre de clients, d’abonnés, de téléchargements, % moyen économisé par vos clients, X chantiers réalisés en X années (avec début de preuve : portfolio, liste de clients, vidéos)…
• Incluez un CTA (appel à l’action) à la fin des pages : commandez, téléchargez notre guide, contactez-nous, demandez un devis, etc.

N’oubliez surtout pas les éléments de réassurance (on parle souvent de preuve sociale) qui sont là pour prouver ce que vous avancez sur votre expérience et rassurer le client potentiel : nombre d’abonnés, de clients, lien avec des experts, écriture d’un livre – livre blanc – guide – ebook, conférence live, atelier filmé, etc.

Enfin, facilitez le contact avec :

• Un numéro de téléphone ou mail toujours accessible ;
• un formulaire de contact protégé contre le spam ;
• un plan si c’est utile seulement ;
• le lien vers les réseaux sociaux ;
• un lien vers une newsletter, le blog, un guide gratuit : tout ce qui est de nature à capter l’adresse mail de votre prospect.

J’insiste sur ce dernier point, avec les réseaux sociaux également : ils sont la partie du site qui va créer du lien. Souvent votre visiteur n’est pas prêt à acheter : il faut absolument lui proposer au moins un moyen de rester en contact, de vous suivre. Sinon ce sera beaucoup plus aléatoire pour vous rappeler à son bon souvenir. Il ne reviendra peut-être jamais sur le site…

Intégrez des avis clients !

Avant d’acheter, les clients se renseignent auprès d’autres clients. Simplifiez leur la tâche et mettez-vous en avant en intégrant les avis de vos clients directement dans votre site. Vous pouvez les disperser sur chaque produit ou bien les regrouper dans une page dédié aux avis clients.

Mais ces avis, vous n’allez pas les inventer. Vous pouvez vous associer à des sites comme Trustpilot pour obtenir les avis de vos clients après l’achat. Ou vous pouvez envoyer vous-même une demande d’avis sur Google à vos clients pour améliorer votre Google Business Profile.

Récolter des avis et les intégrer à votre site est simple et rapide, ne négligez pas cette étape qui peut convaincre de nombreux nouveaux clients de franchir le pas.

Voilà, vous disposez à présent des clés essentielles pour améliorer son site internet ! Et si vous n’avez pas encore de site web, voici notre guide complet pour créer un site professionnel.

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