Vous cherchez une checklist SEO ultra-complète pour auditer votre site web ? Vous êtes au bon endroit !

L’un des moyens les plus efficaces pour rendre votre site visible sur le web à l’ère numérique est le référencement naturel (SEO). Le référencement naturel consiste à optimiser votre site web afin qu’il remonte dans les premiers résultats des moteurs de recherche. Pour cela, les moteurs doivent pouvoir l’identifier comme pertinent pour les requêtes des utilisateurs. 

En 2023, il est temps de commencer à réfléchir à la meilleure stratégie à adopter pour réussir son référencement naturel ! 

Aujourd’hui, nous vous proposons une checklist SEO complète (+ de 80 points à contrôler !) afin de réaliser un audit complet de votre site, par vous-même. Dans cet article de blog, nous couvrons tous les points clés à prendre en compte pour générer du trafic organique sur votre site. 

Pour encore plus de précision et les outils associés à chaque optimisation, téléchargez notre checklist sous format excel :

Pourquoi utiliser une checklist SEO ?

Quand on n’est pas expert du digital, il peut être difficile de faire progresser son site web dans les résultats des moteurs de recherche. C’est pourquoi suivre une checklist SEO pour contrôler les points essentiels de votre site peut vous servir de guide. Elle permet d’adopter une approche étape par étape pour optimiser le référencement naturel d’un site internet. 

Un système organisé comme celui-ci vous permet aussi de vous assurer que vous n’oubliez aucun aspect important pour le référencement de votre site. Quand il s’agit de visibilité dans les recherches organiques, une checklist SEO est vraiment un outil puissant.

Contenu de notre checklist SEO

Notre checklist a été divisée selon les différents grands piliers qui ont un impact important sur le référencement naturel d’un site web. Voici ce qu’elle contient : 

1. ➡️ Les bases du SEO
2. ➡️ L’analyse du SEO technique
3. ➡️ L’analyse de la structure du site & de la navigation
4. ➡️ La recherche et le choix des mots-clés
5. ➡️ L’analyse SEO On Page
6. ➡️ l’analyse SEO Off page (Backlinks)

Pour chacune des cases d’audit à cocher, nous vous avons renseigné un outil SEO correspondant.

Conseils pour l’utilisation de la checklist SEO 

85 points pour optimiser votre référencement, ça peut faire peur ! Découvrez tous nos conseils pour apprendre à vous servir de notre checklist ultra-complète

1# Les bases du SEO 

Les premières étapes de la checklist concernent les outils essentiels à paramétrer pour vous préparer à gagner des positions sur la SERP. 

Google Analytics

Vous devez commencer par configurer Google Analytics, cela vous permettra de suivre le trafic généré grâce à vos gains de position !

Google Analytics est un outil inestimable pour vous aider à comprendre la façon dont les personnes interagissent avec votre site. Cette solution puissante vous donne de nombreuses informations : les pages visitées, pendant combien de temps et les liens qui ont attiré leur attention, et bien d’autres encore.

Google Search Console

Ensuite, configurez la Google Search Console. Cet outil a été conçu pour les webmasters dans le but de les aider à analyser leurs sites. Il permet de diagnostiquer tout problème potentiel qui pourrait empêcher un site de progresser dans les résultats des moteurs de recherche. 

Cela inclut l’identification des erreurs de crawl, la génération d’un sitemap et sa soumission à Google, l’examen des mots-clés associés à votre site web, et bien plus encore !

• Suivez ensuite les instructions sur la checklist SEO, à savoir : 

✅ Est-ce qu’un sitemap a été généré et soumis à Google ?

✅ Est-ce que le site peut être indexé par Google ?

✅ Est-ce que l’état de l’indexation montre des anomalies ?

✅ Est-ce qu’un fichier robots.txt a été créé ?

✅ Est-ce que le fichier robots.txt possède des  “Erreurs” ou “Avertissements” ?

✅ Est-ce que le site possède des pages bloquées non intentionnellement par robots.txt?

✅ Est-ce que la/les sitemap(s) sont listées dans la Google Search Console ?

✅ Est-ce que la/les sitemap(s) possèdent des « Erreurs » ou « avertissements » ?

✅ Existe-t-il un/des sous-domaine(s) ?

✅ Est-ce que ce(s) sous-domaine(s) possède(nt) un fichier robots.txt ?

✅ Est-ce que ce(s) sous-domaine(s) possède(nt) une/des sitemaps XML ?

✅ Y a-t-il des problèmes d’indexation pour ce(s) sous-domaine(s) ?

Lorsque c’est fait, vous cochez. Ces différents éléments permettent l’accessibilité de votre site web par les robots de crawl. Sans cela, vous vous positionnerez moins facilement.

2# Analyse SEO technique

Cette partie de la checklist SEO concerne l’optimisation technique d’un site web. L’optimisation SEO technique implique de travailler sur le back-office d’un site pour que le site soit performant, sécurisé et bien construit.

• Checklist SEO technique : 

✅ Est-ce que toutes les pages importantes du site se chargent en moins de 3 secondes ?

✅ Est-ce que le site est bien en HTTPS ?

✅ Est-ce que la version non sécurisée du site (HTTP) utilise une redirection 301 vers la version sécurisée (HTTPS) ?

✅ Est-ce que le site possède des structures d’URL SEO-friendly ?

✅ Y a-t-il des chaînes de redirection ?

✅ Les erreurs d’exploration ont-elles été corrigées ?

✅ Les erreurs de navigation ont-elles été corrigées ?

✅ La présence de doublons sur le site a-t-elle été vérifiée et corrigée ?

✅ Les liens internes et externes rompus ont-ils été réparés ? 

✅ Si le site a plus de 3 niveaux de profondeur (dû à la diversité de ses pages) : est-ce que le site utilise un fil d’Ariane ? 

✅ Est-ce que certaines pages sont trop profondes (au-delà de 3 clics à partir de la page d’accueil) ?

✅ Si le site contient des catégories et sous-catégories, est-ce que l’architecture des URL est en harmonie avec l’architecture de la navigation ?

✅ Existe-t-il des pages orphelines ?

✅ Est-ce que des données structurées ont été ajoutées ? 

✅ Y a-t-il des problèmes liés aux données structurées ?

• Accessibilité sur mobile : 

✅ Est-ce que le site est responsive sur mobile ?

✅ Est-ce que les liens et boutons sont facilement cliquables sur mobile ?

✅ Est-ce que la police d’écriture est lisible sur tous les appareils mobiles ?

✅ Est-ce que certaines pages importantes ont des problèmes techniques uniquement sur la version mobile ?

✅ Est-ce que la vitesse de chargement Google Page Speed Insights (mobile) est inférieure à 3 secondes ?

Au premier abord, l’optimisation technique du SEO pour un site SEO friendly peut être une tâche intimidante. Toutefois, si elle est bien réalisée, elle peut faire une différence incroyable en termes de performance globale du site Web. 

L’outil SEO Neocamino

L’outil Neocamino vous aide à corriger point par point les éléments techniques posant des problèmes à votre référencement. 

Voici une illustration de l’interface : 

En cliquant sur les erreurs, vous avez accès aux détails. Cela vous permet de comprendre comment régler le problème, et d’atterrir sur la page qui contient le problème pour la modifier :

3# Analyse de la structure du site & de la navigation

Analyser la structure d’un site est un élément essentiel pour le maintenir en bon état. Une bonne structure de site participe également à améliorer l’expérience des utilisateurs. 

• Sur cette partie de la checklist SEO, vous devez cocher : 

✅ Est-ce que la navigation principale du site est bien organisée et facile à comprendre ?

✅ Est-ce que la structure du site a été construite en silo ?

✅ Est-ce qu’un maillage interne cohérent a été réalisé ?

✅ Est-ce que les pages qui reçoivent le plus de liens internes sont celles qui ciblent les mots-clés les plus importants pour le site ?

✅ Si le site a plus de 3 niveaux de profondeur (dû à la diversité de ses pages) : est-ce que le site utilise un fil d’Ariane ? 

✅ Est-ce que le fil d’Ariane est bien visible (Situé au-dessus / à côté du titre de la page) ? 

✅ Est-ce que le logo du site a bien un lien pointant vers la page d’accueil ?

✅ Est-ce que les ancres de lien dans le menu décrivent parfaitement les pages cibles ?

✅ Le menu principal contient-il assez de liens (avec les pages principales incluses) ?

✅ Le menu principal contient-il trop de liens (avec des pages secondaires non nécessaires) ?

✅ Est-ce que la page visitée est mise en surbrillance dans le menu ?

Exemple de fil d’Ariane :

Tout cela doit être pris en compte lors de l’évaluation des performances d’un site et des modifications à apporter. Ces informations peuvent aider à identifier les zones où les fonctionnalités doivent être ajustées. 

Pourquoi la structure du site impacte-t-elle le référencement ?

Google place en priorité l’expérience vécue par un utilisateur sur un site web. Un site internet facile à naviguer et intuitif joue un rôle central dans la façon dont les utilisateurs perçoivent les sites web, et par conséquent, la façon dont Google les perçoit. 

L’optimisation de votre site internet pour l’expérience utilisateur (UX) doit être une priorité absolue. Cela inclut :

• Des temps de chargement optimisés, 
• Des chemins de navigation clairs et un contenu pertinent, 
• La réponse à la requête de l’internaute.

4# Recherche et choix des mots-clés

La checklist SEO comprend bien entendu une partie concernant la recherche de mots-clés pertinents pour votre activité. Pour vous assurer que votre site web se référence sur les moteurs de recherche, vous devez utiliser des mots-clés pertinents pour votre activité. 

Comment savoir si c’est un bon mot-clé ?

Les bons mots-clés doivent remplir ces trois critères : 

1. Pertinence : l’offre du site correspond à l’intention de recherche de l’internaute,
2. Popularité : le mot-clé est recherché par les internautes,
3. Difficulté : le mot-clé est accessible.

Comment trouver des mots-clés ?

Des outils de recherche de mots-clés permettent de rechercher des phrases ou des mots populaires qui ont été recherchés par d’autres utilisateurs. L’analyse du contenu des concurrents peut donner un aperçu des mots populaires pour votre activité. 

Neocamino vous propose un outil capable d’identifier et d’analyser les mots-clés les plus pertinents pour votre secteur d’activité.

Voici un aperçu de l’interface : 

 💡 Conseil de pro : Le recours aux mots-clés de longue traîne aidera à renforcer votre positionnement plus rapidement. Positionnez-vous sur des phrases clés de longue traîne comme « comment trouver le meilleur ordinateur portable à moins de 500 € » plutôt que sur des termes génériques comme « ordinateur portable » pour une valeur SEO maximale. 

Pour plus d’astuces SEO, lisez cet article.

Notre checklist SEO de mots-clés : 

✅ Est-ce qu’une recherche de mots-clés a été réalisée pour optimiser les différentes pages ?

✅ Est-ce que les mots-clés sont sélectionnés selon les 3 grands critères (pertinence, popularité, difficulté) ?

✅ Est-ce qu’une recherche sur l’intention des mots-clés a été réalisée ? 

✅ Est-ce qu’une recherche autour des questions posées par les internautes a été réalisée ? 

✅ Est-ce que des variantes avec des mots-clés de longue traîne ont été déployées ?

✅ Est-ce que la limite d’un mot-clé par page a été respectée ?

5# Analyse SEO On-Page

Le SEO On-Page concerne toutes les optimisations que l’on peut réaliser, directement sur la page d’un site internet.

Après l’optimisation technique, structurelle, navigationnelles ainsi que la recherche de mots-clés, vous pouvez procéder à l’analyse et l’optimisation de chaque page de votre site. En vous assurant que chaque page votre site possède les méta titres, descriptions et balises nécessaires, vous mettez toutes les chances de votre côté pour plaire à Google. Cela impactera également l’expérience utilisateur globale. 

L’outil SEO Neocamino repère les erreurs sur vos pages web, il vous confirme également quels éléments ont bien été réalisés :

Voici notre checklist SEO On-Page : 

• Balises <title>

✅ Existe-t-il des pages avec une balise <title> manquante ?

✅ Existe-t-il des pages avec une balise <title> en double / dupliquée ?

✅ Y a-t-il des pages avec une balise <title> possédant moins de 30 caractères ?

✅ Est-ce que, sur les pages les plus importantes, la balise <title> inclut une fois le mot-clé principal ?

✅ Est-ce que sur les pages les plus importantes, le mot-clé est placé au début dans la balise <title> ?

• Balises <meta description>

✅ Existe-t-il des pages avec une meta description manquante ou vide ?

✅ Existe-t-il des pages avec une meta description dupliquée / en double ?

✅ Existe-t-il des pages avec une meta description contenant plus de 155 caractères (maximum recommandé) ?

✅ Y a-t-il des pages avec une balise meta description possédant moins de 70 caractères (minimum recommandé) ?

✅ Les balises meta description contiennent-elles le mot-clé visé par la page ?

• Corps de la page

✅ Est-ce que les pages importantes sont bien structurées à l’aide des balises Hn ?

✅ Y a-t-il des pages avec balises H1 manquantes ou vides ?

✅ Y a-t-il des pages avec des balises H1 identiques / dupliquées ?

✅ Y a-t-il des pages avec balises H1 dépassant les 70 caractères ?

✅ Y a-t-il des pages contenant plusieurs balises H1 ?

✅ Y a-t-il des pages avec balises H2 manquantes ou vides ?

✅ Est-ce que le mot-clé visé est inclus dans les 100 premiers mots de la page ?

✅ Est-ce que le mot-clé visé est inclus dans la balise H1 ?

✅ Est-ce que le mot-clé visé est inclus dans une balise H2 au minimum ?

✅ Est-ce que la densité du mot-clé est égale ou supérieure à 1% ?

✅ Est-ce que la densité du mot-clé n’excède pas les 3% ?

• Optimisation des images

✅ Est-ce que toutes les images présentes sur le site sont nécessaires ?

✅ Est-ce que les images présentes sur la page sont au bon format ? (privilégier le format WebP pour ne pas alourdir le site).

✅ Est-ce que le poids de toutes les images est inférieur à 100 ko ?

✅ Est-ce que tous les attributs ALT des images sont bien renseignés avec un mot-clé décrivant l’image ?

Analyse SEO Off-Page & backlinks

La dernière partie de la checklist SEO concerne les optimisations à réaliser hors du site. Comment, me direz-vous ? En obtenant des liens vers votre site de la part d’autres sites web.

Les backlinks sont un élément essentiel du SEO, car ils créent des “chemins” supplémentaires pour que les robots d’exploration trouvent votre site web. Ils ont également l’avantage de renforcer votre popularité. Google part du principe que si des sites renvoient des liens vers votre site, c’est que votre site est sécurisé et qualitatif.

Non seulement ces liens contribuent à faire connaître votre site, mais ils jouent aussi un rôle essentiel dans l’amélioration de son classement. 

6# Checklist SEO off-page : 

✅ Y a-t-il des domaines référents de mauvaise qualité ?

✅ Est-ce que la courbe d’évolution des domaines référents est positive ?

✅ Y a-t-il des backlinks dont les ancres n’ont vraiment aucun rapport avec le thème du site ou qui s’apparente à du Spam?

✅ Y a-t-il des backlinks pointant vers des pages retournant un code erreur 404 ?

✅ Y a-t-il des backlinks provenant d’annuaires généralistes qui acceptent toutes les inscriptions ou d’annuaires de liens ?

Comment obtenir des backlinks ?

Il existe de nombreuses techniques SEO que vous pouvez essayer pour obtenir des backlinks. Par exemple, créer constamment du contenu de qualité est un excellent moyen de commencer à établir des relations, car cela amènera des utilisateurs sur votre page. 

Vous pouvez ensuite entrer en contact avec des influenceurs et des blogueurs dans des domaines connexes pour proposer du guestblogging et/ou netlinking. Les tactiques de sensibilisation telles que le guestblogging ou l’accueil d’événements virtuels sont également extrêmement efficaces pour obtenir des backlinks pertinents.

Vous pouvez également commenter d’autres blogs avec un lien de retour vers votre page. Soumettre des communiqués de presse ou devenir actif sur les sites de médias sociaux peut aussi aider à capter l’attention du public et à décrocher des backlinks.

Pour conclure avec la checklist SEO

Une liste de contrôle SEO peut être un outil très utile pour améliorer le classement de votre site internet dans les moteurs de recherche. Pour en tirer le meilleur parti, voici quelques conseils à garder à l’esprit : 

Avant tout, assurez-vous de mettre votre liste de contrôle à jour régulièrement ; les algorithmes des moteurs de recherche changent constamment. Une fois cochés, certains points sont définitifs. Mais ce n’est pas le cas pour tous ! Les backlinks, notamment, sont à surveiller quotidiennement.

Ensuite, n’oubliez pas de prendre en compte les considérations particulières qui s’appliquent à votre secteur d’activité. Par exemple, si vous êtes dans un domaine très concurrentiel, vous aurez peut-être besoin de recherches plus approfondies sur le choix des mots-clés, des mots-clés trop génériques ne suffiront pas. 

Enfin, une fois que vous avez effectué tous les changements recommandés dans votre checklist SEO, assurez-vous de suivre les progrès réalisés à l’aide d’analyses détaillées. Cela permettra de déterminer s’ils ont l’effet désiré ou si une optimisation supplémentaire est nécessaire. 

Suivez à la lettre cette checklist SEO et ces conseils et vous serez sur la bonne voie pour obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche.

Et si vous souhaitez vous faire accompagner, c’est possible aussi ! Notre équipe d’expert réalise un audit SEO complet de votre site internet et déploie une stratégie et un plan d’action pour rendre votre site plus visible sur le web. Contactez-nous.