Les essentiels pour créer une page entreprise sur LinkedIn

LinkedIn, Réseaux Sociaux

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Si vous êtes chef d’entreprise, créer une page entreprise LinkedIn est clairement devenu un indispensable, pour communiquer autour de votre domaine d’activité. Vous connaissez LinkedIn ? Ce réseau social professionnel, créé en 2002, est l’un des pionniers dans le monde du networking et de la communication digitale.

Aujourd’hui, nous vous proposons un tutoriel pas à pas pour créer votre page entreprise LinkedIn, avec quelques secrets pour la rendre efficace ! Vous comprendrez mieux son intérêt pour votre business à la fin de cet article et vous serez prêt à vous lancer dans la création de la vôtre.

Vous avez déjà créé une page entreprise LinkedIn ? Ne partez pas tout de suite. Profitez de cet article pour vérifier que vous connaissez toutes les bonnes pratiques pour la faire vivre.

Pourquoi créer une page LinkedIn pour votre entreprise ?

Pourquoi devriez-vous utiliser LinkedIn en tant qu’entreprise ? C’est ce que nous allons vous expliquer ici.

Avant de commencer, il est important de rappeler les avantages d’une page entreprise LinkedIn. Parce que faire quelque chose simplement parce qu’on vous a dit de le faire n’est pas efficient, il est important que vous compreniez pourquoi vous devez le faire. La création d’une page entreprise LinkedIn peut réellement couvrir plusieurs enjeux pour votre business. Si vous doutez de son efficacité, voici une liste non exhaustive d’avantages :

Les 7 avantages de la création d’une page entreprise LinkedIn

  • Créer une présence digitale grâce aux contenus que vous allez publier sur votre page,
  • Renforcer votre image de marque,
  • Prospecter de nouveaux clients,
  • Un outil de communication supplémentaire pour votre entreprise auprès d’une cible de professionnel,
  • Faciliter le contact avec vos clients,
  • Créer du trafic vers votre site internet,
  • Développer votre marque employeur.

Eh oui, avoir une page entreprise LinkedIn est bénéfique puisqu’un grand nombre de personnes peuvent la suivre en commençant par vos plus proches collaborateurs, vos clients, mais aussi vos prospects et vos futurs candidats/collaborateurs.

Pour bien utiliser cette plateforme, la page LinkedIn entreprise est un tremplin pour toutes les entreprises B2B ou B2C : c’est une bonne manière de faire du Social Selling. Sans surprise, LinkedIn est le réseau social le plus utilisé par les décideurs B2B. Et les chiffres progressent année après année : [45,6% des décideurs B2B découvrent un produit sur LinkedIn] avant de procéder à son achat.

C’est bon, vous êtes convaincu ? Passons maintenant à la pratique avec un tutoriel pour créer votre page LinkedIn entreprise.

Comment créer une page entreprise sur LinkedIn ?

Avant de créer une page entreprise, il vous faut un compte personnel. Commencez donc par vous créer un profil LinkedIn (et profitez-en pour l’optimiser lui aussi). Une fois que vous possédez ce compte, connectez-vous afin de créer votre page. Il n’y a pas besoin d’avoir un compte premium pour cette étape, même s’il peut avoir d’autres avantages.

Puis dirigez-vous sur l’onglet produit qui se trouve en haut à droite à côté de votre photo de profil.

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Ensuite, cliquez sur “Créer une page Entreprise”.

Il ne vous restera plus qu’à remplir les informations concernant votre entreprise. Le nom de celle-ci, l’URL de votre site internet, le logo et le slogan de votre entreprise…

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Enfin, cliquez sur “Créer la page” pour valider les informations.

Une fois votre page créée, déterminez ses administrateurs. Ils sont chargés de gérer votre page et ils pourront faire diverses actions sur celles-ci comme modifier les informations ou publier du contenu.

Attention, il faut être connecté avec une personne pour lui affecter un rôle d’administrateur. Ainsi, vous pourrez déléguer la gestion de votre page à l’un de vos collaborateurs ou à un prestataire externe spécialisé sur le sujet. Vous pouvez par exemple déléguer la gestion de votre page aux équipes RH, aux équipes communications / social media, ou encore à une agence spécialisée dans le marketing tel que Neocamino.

Neocamino vous propose de vous accompagner dans votre stratégie et vos opérations de marketing digital : création de site internet, animation de réseaux sociaux, rédaction d’articles de blog, mise en place de campagnes publicitaires…

Les 4 étapes essentielles pour créer une page entreprise LinkedIn

Il y a un certain nombre d’étapes nécessaire pour que la création d’une page entreprise sur LinkedIn soit bénéfique à un business. Loin d’être une prise de tête, ces étapes coulent de source, mais il faut prendre le soin de bien les remplir. Voilà les quatre étapes à suivre absolument :

  1. Ajouter le logo et la bannière,
  2. Renseigner une description de l’activité,
  3. Publier du contenu brandé,
  4. Communiquer auprès des collaborateurs.

Nous allons maintenant entrer plus dans le détail de chacune de ces étapes.

Ajouter un logo et une bannière

Sur LinkedIn comme sur une grande partie des réseaux sociaux, il ne faut pas négliger l’aspect visuel. Si ce n’est pas encore fait, ajoutez une image de profil et une bannière LinkedIn.

Ce sont des éléments qui vont attirer l’attention des internautes qui découvrent l’une de vos publications. Une page attrayante est plus facilement consultée et mémorisée qu’une page qui ne l’est pas.

Pour une entreprise, c’est le logo qui sert d’image de couverture, cela donne un rendu plus professionnel. La bannière doit être aussi aux couleurs du logo ou de l’entreprise. Ne mettez pas trop d’éléments textuels et visuels sur cette bannière pour ne pas la surcharger d’information.

Décrire son activité

Tout comme pour les visuels de votre profil, la description de la page de votre entreprise doit être claire et cohérente avec votre communication. Le but est que l’internaute puisse comprendre votre activité seulement en ayant lu votre description. Cet espace permet de faire connaître son expertise, mais vous pouvez aussi vous servir pour pousser les internautes à l’action.

Pour exemple, voilà la description de la page LinkedIn Neocamino. Ici, il s’agit simplement d’une mise en avant de notre élément différenciant. Le call to action et le détail de nos expertises sont réservés à des zones de textes plus grandes comme la partie bio ou résumé.

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Il faut aller à l’essentiel dans cet espace très réduit. Contrairement au résumé sur un profil LinkedIn, ici le but est de vraiment aiguiller l’internaute en quelques secondes.

Publier du contenu brandé

Créer une page entreprise LinkedIn sert à faire connaître votre marque auprès des futurs candidats et prospect. Pour que cette action fonctionne, il faut :

  • Que vous publiiez du contenu régulièrement,
  • Que celui-ci soit simple à associer à votre marque.

La régularité est importante sur LinkedIn comme sur tous les réseaux sociaux. C’est une histoire d’algorithme. D’un point de vue plus humain, vous ne voulez pas lasser ceux qui vous suivent en publiant toujours la même chose. Varier donc les formats :

  • Photo,
  • Vidéo,
  • Carrousel,
  • Texte,
  • Évènement…

Et les sujets :

  • Partage d’article de blog,
  • Nouveauté produit/service,
  • Partage de nouvelles internes,
  • Expertise métier…

Si ce n’est pas déjà fait, créez-vous une charte graphique qui vous permettra d’obtenir de la cohérence dans votre fil de publications.

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Communiquer auprès des collaborateurs

Publier du contenu avec une page entreprise c’est bien, mais pour que l’algorithme vous mette vraiment en avant, des humains doivent les relayer. Un j’aime, un partage, un commentaire venant d’un compte personnel est très bénéfique pour votre publication. C’est pourquoi il est intéressant de pousser ces contenus auprès de vos collaborateurs pour qu’ils puissent réagir.

LinkedIn rend cette pratique facile en proposant d’alerter les employés de la publication d’un post. Cette option disponible dans les paramètres de post est activable une fois par jour pour ne pas trop déranger vos collaborateurs.

Vous pouvez aussi créer un groupe LinkedIn avec toutes les personnes qui travaillent dans votre entreprise. Sur ce groupe partagez les nouvelles publications de votre entreprise et proposez à vos collaborateurs d’en faire de même avec les publications de leurs comptes personnels. Vous augmenterez l’engagement autour de votre page et la rendrez plus visible aux yeux de tous.

Quels types de contenus publier sur votre page entreprise LinkedIn ?

LinkedIn vous permet de poster différents types de contenus sur votre page entreprise, de la simple publication à l’article.

Il est important lorsque vous lancez votre page entreprise LinkedIn de savoir quels contenus vous allez utiliser.

LinkedIn vous permet de communiquer sur les nouvelles de votre entreprise, vous pouvez par exemple parler du dernier team building que vous avez fait ou encore de la dernière recrue arrivée au sein de l’entreprise.

Vous pouvez aussi parler de la sortie d’un nouveau produit/service que vous vendez, si vous souhaitez communiquer sur un sujet en particulier, vous pouvez créer une page vitrine. Vous pourrez ensuite faire de la publicité sur LinkedIn pour mettre en avant vos produits ou services. (D’ailleurs, il existe un outil propre à LinkedIn pour prospecter des clients : LinkedIn Sales Navigator.)

Si vous créez une page entreprise sur LinkedIn, il faut l’alimenter avec des contenus divers et variés, vous pouvez aussi utiliser les avis que vos clients vous laissent via Google my business.

Créer un calendrier éditorial spécial LinkedIn

Pour ne jamais être à court de contenus, nous vous conseillons de créer un calendrier éditorial dédié à LinkedIn. Il vous permettra d’organiser vos prises de parole sur LinkedIn, et de définir un nombre de publications que vous êtes sûr de pouvoir atteindre tous les mois.

Pour vous aider à mettre en place votre calendrier éditorial, voici quelques idées de thèmes de publication :

  • Présenter les nouveaux arrivants,
  • Parler des recrutements en cours,
  • Parler de vos initiatives RSE,
  • Utiliser les avis de vos clients,
  • Partager des moments de vie de l’entreprise,
  • Créer des contenus qui vous permettront d’asseoir votre expertise (guide, checklist, etc.) Présenter vos services/produits,
  • Relayer vos passages dans les médias (Presse, Radio, Télévision…).

📎 Bon à savoir : Si vous utilisez beaucoup LinkedIn pour la prospection, vous pouvez penser à ouvrir un compte premium ! Pour connaître les tarifs, c’est par ici.

📎 Bon à savoir : Si vous utilisez beaucoup LinkedIn pour la prospection, vous pouvez penser à ouvrir un compte premium ! Pour connaître les tarifs, c’est par ici.

Quelques exemples de page LinkedIn entreprise qui fonctionne bien

Neocamino

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“Les cordonniers sont les plus mal chaussés” ne s’applique pas ici. Loin de nous l’idée de vouloir nous jeter des fleurs, mais la page LinkedIn Neocamino a été optimisée pour répondre aux exigences de la plateforme. On retrouve une bannière lisible et aux couleurs de l’entreprise. Le profil a un titre clair (la phrase sous le nom de l’entreprise). La rubrique Info a été bien renseignée. Toutes les informations essentielles sont disponibles rapidement.

Les Foliweb

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Le compte LinkedIn des Foliweb est un bon exemple de page entreprise LinkedIn complète. L’offre de valeur se retrouve dès le titre du profil. La bannière a été pensée pour ne pas créer de zones vides mais pour qu’aucune information ne soit cachée par la photo de profil. C’est un élément qu’il peut être facile d’oublier mais qui est très important pour un rendu professionnel. Si votre photo de profil cache un élément de votre bannière (logo et textes tout particulièrement) pensez à la retravailler.

Qonto

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Qonto reprend tous les éléments que nous vous avons déjà montrés, un logo en photo de profil, une bannière claire avec un texte impactant et un bon titre de profil. Dans la description complète, on retrouve un lien direct vers le site internet pour augmenter le trafic grâce à une présence sur les réseaux sociaux. Le plus de Qonto : une certification LinkedIn du compte pour booster la confiance des utilisateurs !

Acasi

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Acasi a tout compris en se servant de sa bannière comme d’une plateforme pour mettre en avant son actualité la plus récente. Quand on se penche sur la rubrique info, on retrouve un texte structuré, aéré (idéal pour faciliter la lecture), et qui se termine par un appel à l’action. Une très belle manière d’augmenter sa conversion de prospect via LinkedIn.

Pilot’in

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Voilà un exemple d’identité de marque très bien mise en avant dans une page entreprise LinkedIn. Non seulement on retrouve la charte graphique claire de Pilot’In à travers les éléments visuels de la page. Mais en plus l’identité est traduite dans chacun des textes, celui de la bannière, le titre et le résumé. Il est important que votre identité de marque puisse transparaître dans tous vos supports.

Ça y est, vous venez de créer votre page entreprise sur LinkedIn, il ne vous reste plus qu’à l’alimenter avec des publications et à la faire vivre. Pour créer de l’engouement il n’y a pas une technique qui fonctionne avec tout le monde. Le mieux est de tester, de regarder ce que fait la concurrence et demander l’avis de vos collaborateurs pour avoir une présence optimale sur le réseau.

Et si vous n’arrivez pas à vous faire une place, que vous ne savez pas comment prospecter ou créer une communauté sur Linkedin, Neocamino propose de vous accompagner dans votre stratégie et vos opérations de marketing digital. Nous avons des experts du réseau social qui vous aideront à développer votre stratégie, votre profil et votre page entreprise. Contactez-nous pour obtenir un premier échange 100% offert et sans engagement sur votre projet.

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