12 techniques pour améliorer son référencement naturel

Référencement

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Améliorer son référencement naturel est un défi pour bon nombre d’entrepreneurs. Être présent en ligne avec un site internet, c’est bien. Optimiser son référencement pour gagner en visibilité, c’est encore mieux. C’est un élément presque essentiel à travailler pour vous faire connaître et trouver de nouveaux clients. 


Vous n’êtes pas obligé de tout faire tout seul à l’aide de vos connaissances et de votre pifomètre, il existe des outils qui peuvent vous permettre d’évaluer votre SEO. Vous saurez ainsi comment améliorer votre référencement naturel. Nous vous proposons de découvrir quelques-uns de ces outils pour viser les premières positions sur Google !

Comment améliorer son référencement naturel

Le référencement naturel, aussi connu sous le nom de SEO (Search Engine Optimization), concerne l’ensemble des actions mises en place pour faire gagner des positions à votre site sur les moteurs de recherche. En mettant en ligne votre site internet, Google l’index, mais il ne se retrouve pas sur la première page des résultats comme par magie. 

Le référencement est un terme large ! Puisqu’il englobe la stratégie de mots-clés, le netlinking, la vitesse de chargement d’un site web, l’expérience utilisateur… Il y a donc de nombreux critères à prendre en compte pour améliorer son référencement naturel. 

Pour plaire à Google et espérer remonter dans les résultats de recherches, vous devez faire en sorte d’optimiser chacun de ces éléments. Il faudra par exemple

  • Faire les bons choix de mots-clés,
  • Optimiser chaque page sur un mot-clé,
  • Obtenir des liens, et notamment des backlinks, de qualité,
  • Réduire la taille de votre site et de ses médias pour permettre un chargement rapidement,
  • Bien construire l’architecture de vos pages.

Bien heureusement, il existe aujourd’hui de nombreux outils qui vous permettent de contrôler et d’améliorer votre référencement naturel. Voilà quelques pistes d’outils à utiliser. La plupart de ces outils sont payants, mais disposent d’une version gratuite ou au moins d’une version d’essai. 

BONUS : Une checklist ultra-complète offerte pour améliorer votre référencement naturel point par point.

1 – Améliorer son référencement naturel grâce aux mots-clés

2 – Créer du contenu pertinent

3 – Réduire le temps de chargement du site

4 – Proposer une excellente expérience utilisateur

5 – Bannir absolument le contenu dupliqué

6 – Avoir un site responsive sur tous les supports

7 – Ajouter des liens externes

8 – Intensifier sa présence sur les réseaux sociaux (+ backlinks vers son site)

9 – Structurer le contenu de son site avec les balises HTML

10 – Sécuriser son site en HTTPS

11 – Corriger les liens brisés

12 – Analyser ce que fait la concurrence

1. Améliorer son référencement naturel grâce aux mots-clés

Si vous cherchez à améliorer votre optimisation pour les moteurs de recherche, il est essentiel de choisir les bons mots-clés. Les mots-clés sont les termes que les gens utilisent lorsqu’ils recherchent des informations en ligne. Par exemple un internaute peut taper “cadeau fête des mères” pour trouver des idées de cadeaux ou encore “agence de référencement Lyon” pour trouver les meilleures agences lyonnaises.

L’utilisation de mots-clés pertinents peut aider votre contenu à apparaître de manière plus évidente dans les pages de résultats des moteurs de recherche. 

Lors de la sélection des mots-clés, il est important de réfléchir aux termes que votre public cible est susceptible d’utiliser. Vous pouvez utiliser des outils de recherche de mots-clés pour identifier les mots-clés populaires dans votre secteur ou domaine. Une fois que vous avez sélectionné quelques mots-clés potentiels, vous pouvez commencer à les intégrer au contenu de votre site internet : page web et articles de votre blog.

L’utilisation de mots-clés pertinents peut contribuer à améliorer votre référencement naturel et à attirer davantage de visiteurs sur votre site.

2. Créer du contenu pertinent

Google accorde beaucoup d’importance à la pertinence du contenu pour le classement dans les résultats de recherche. Cela signifie que si vous voulez que votre site internet soit bien classé, vous devez vous assurer que votre contenu est pertinent par rapport aux mots-clés que vous ciblez. Il existe plusieurs façons d’améliorer la pertinence de votre contenu. 

  • Premièrement, vous pouvez vous assurer que vous utilisez bien les mots appartenant au champ sémantique de vos mots-clés sur vos pages.

Si vous cherchez à vous positionner sur “pantalon de course femme”, il faudra intégrer des synonymes comme “vêtements de sport femme”, “vêtement de course”, “jogging”, “pantalon d’athlétisme” “running” ou des caractéristiques comme “poches”, “sans couture”, “respirant”, “imperméables”…

  • Deuxièmement, vous pouvez créer un contenu intéressant et informatif qui suscitera l’intérêt de vos lecteurs et les incitera à revenir.

Pour être considéré comme intéressant vous devez répondre aux besoins de votre cible. Sur un mot-clé comme “pantalon de course femme”, il faut que votre cible trouve un comparatif ou une fiche produit, c’est ce qu’elle cherche. En revanche une recherche comme “débuter la course à pied” demande un article informatif qui donne des conseils.

Ne négligez pas pour autant les balises HTML. Le référencement, c’est du contenu et du format lisible par les robots de Google. Ces balises comme les méta titres et méta descriptions, les balises alt, les niveaux de titres rendent votre contenu compréhensible par Google. Ces éléments influent grandement sur votre positionnement. 

3. Réduire le temps de chargement du site

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Le temps de chargement est essentiel pour tout site web. Non seulement les pages qui se chargent lentement frustrent les utilisateurs, mais elles peuvent aussi avoir un impact négatif sur le classement de votre site dans les moteurs de recherche. Google et les autres moteurs de recherche utilisent une série de facteurs pour déterminer où votre site doit apparaître dans les résultats de recherche.

Et le temps de chargement est l’un des plus importants. Des études ont montré que même un retard d’une seconde peut entraîner une baisse significative du trafic. Par conséquent, si vous voulez améliorer votre référencement naturel, il est essentiel de prêter attention au temps de chargement de votre site web. 

Il existe plusieurs façons d’améliorer les temps de chargement, notamment en optimisant la taille des images. En prenant ces mesures, vous pouvez vous assurer que votre site se charge rapidement et améliorer vos chances d’apparaître en bonne place dans les résultats de recherche.

4 – Proposer une excellente expérience utilisateur

Cela va avec la réduction du temps de chargement, mais si vous voulez augmenter votre visibilité sur le web, vous devez rendre votre site aussi accessible, intuitif et agréable que possible pour vos visiteurs.

Pensez à la facilité de navigation. Assurez-vous que les informations que vos visiteurs recherchent sont faciles à trouver. Utilisez des menus clairs et compréhensibles. Un visiteur satisfait est plus susceptible de revenir sur votre site et de le recommander à d’autres.

Voici quelques conseils pour améliorer l’expérience utilisateur sur votre site :

  • Rendre votre site responsive pour qu’il s’affiche correctement sur tous les appareils.
  • Utiliser des couleurs contrastées pour faciliter la lecture.
  • Proposer une navigation simple et intuitive.
  • Optimiser la vitesse de chargement de votre site.

En prenant soin de l’expérience utilisateur, vous pouvez non seulement satisfaire vos visiteurs, mais aussi améliorer votre référencement naturel. C’est une situation gagnant-gagnant.

5. Bannir absolument le contenu dupliqué

Pour améliorer son référencement naturel, l’un des premiers réflexes à prendre en compte est de bannir absolument le contenu dupliqué. Le contenu dupliqué est néfaste pour votre site, car il est perçu comme un manque de qualité et d’originalité par les moteurs de recherche. Cela peut impacter négativement votre positionnement dans les résultats de recherche, ce qui rendra plus difficile la tâche d’attirer un trafic qualifié vers votre site.

Il existe deux types de contenus dupliqués : l’interne et l’externe. Les deux pénaliseront votre référencement.

  • Le contenu dupliqué interne se produit lorsque vous avez plusieurs pages sur votre site qui proposent le même contenu ou des contenus très similaires. Les moteurs de recherche peuvent alors avoir du mal à déterminer quelle page est la plus pertinente, ce qui peut nuire à votre référencement. Vous vous faites de l’auto concurrence en ayant le même contenu sur deux pages.
  • Le contenu dupliqué externe, quant à lui, concerne les situations où le contenu de votre site est reproduit sur un autre site ou plusieurs autres sites. Ce type de duplication peut également impacter négativement votre référencement, car il nuit à la crédibilité et à l’originalité de votre contenu. En plus d’être une infraction au droit d’auteur.

Pour éviter le problème de contenu dupliqué et améliorer son référencement naturel, il est important de vérifier régulièrement que votre contenu soit original et que personne ne l’a copié. Vous pouvez utiliser des outils en ligne tels que Siteliner, Copyscape ou encore Google Search Console pour détecter le contenu dupliqué sur votre site. Une fois que vous avez identifié les pages concernées, vous devez les modifier pour proposer un contenu unique et original.

6. Avoir un site responsive sur tous les supports

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Aujourd’hui, avoir un site responsive est devenu un élément incontournable pour améliorer son référencement naturel. Un site responsive est un site web qui s’adapte automatiquement à la taille et à la résolution de l’écran sur lequel il est consulté. Que ce soit sur un ordinateur, une tablette ou un smartphone, votre site doit offrir une expérience utilisateur optimale en toutes circonstances.

En effet, Google a introduit l’indexation mobile-first en 2018, ce qui signifie que le moteur de recherche privilégie désormais les versions mobiles des sites pour son classement. Si votre site n’est pas responsive, vous risquez de perdre des places dans les résultats de recherche (ordinateur et mobile) et ainsi, réduire votre visibilité auprès de vos prospects.

Pour rendre votre site responsive, vous devez tenir compte de plusieurs facteurs.

Pensez à adapter la taille des éléments de votre site, tels que les images, les polices et les boutons, pour qu’ils soient lisibles et accessibles sur tous les supports. N’oubliez pas non plus d’optimiser la disposition de vos contenus pour que la structure de votre site soit cohérente et facile à naviguer sur tous les appareils.

Pour garantir un site responsive de qualité, il est vivement recommandé de réaliser des tests réguliers sur différents appareils et navigateurs. Cela vous permettra de détecter et corriger rapidement d’éventuels problèmes d’affichage et de compatibilité.

7 -Ajouter des liens externes

Ajouter des liens externes à votre contenu peut réellement vous aider à améliorer votre visibilité sur le web. Ces liens vers des sites de qualité et pertinents peuvent booster le SEO de votre site.

Un lien externe est un hyperlien qui pointe vers un domaine distinct du domaine qui héberge le lien source. Pour faire simple, si un autre site internet pointe vers le vôtre, cela s’appelle un lien externe.

Voici quelques astuces pour intégrer efficacement des liens externes dans votre contenu :

  • Incluez des liens vers des sites de qualité, reconnus pour leur expertise dans le domaine concerné.
  • Veillez à ce que les liens soient pertinents par rapport à votre contenu.
  • Evitez d’ajouter trop de liens dans un même contenu. Un bon équilibre est important pour améliorer son référencement naturel.

Les liens externes sont un outil précieux pour votre SEO. Ils offrent une meilleure expérience utilisateur en fournissant des informations supplémentaires et pertinentes. Ils indiquent aussi aux moteurs de recherche que votre contenu est de qualité et mérite d’être bien classé. Intégrer des liens externes demande du temps et de l’attention. Mais c’est un effort qui vaut la peine pour améliorer son référencement naturel.

8. Intensifier sa présence sur les réseaux sociaux (+ backlinks vers son site)

Oui, vous avez bien lu, non, il n’y a pas d’erreur, on parle bien de réseaux sociaux. Vous vous demandez comment les réseaux sociaux vont vous aider ? Bien utilisés les réseaux sociaux boost votre notoriété, le trafic sur votre site. Il faut donc une bonne présence sur ces plateformes associée à une stratégie de lien performante.

Malgré ça, il est important de choisir les réseaux sociaux sur lesquels vous souhaitez être présent. Il peut être tentant de vouloir être sur tous les réseaux, mais il est préférable de concentrer vos efforts sur ceux qui sont les plus pertinents pour votre activité et votre cible. Par exemple, si vous êtes une entreprise B2B, LinkedIn sera sans doute plus adapté à votre audience que TikTok.

Une fois votre choix effectué, il est primordial de créer régulièrement du contenu de qualité et adapté à chaque plateforme. Pour être visible sur les réseaux sociaux, il faut être actif. Mais chaque réseau social a ses propres codes et formats, et il est important de les respecter pour optimiser votre visibilité. N’hésitez pas à partager régulièrement du contenu pour maintenir l’intérêt de vos abonnés et attirer de nouveaux visiteurs sur votre site.

Une fois que vous avez attiré vos prospects sur vos comptes réseaux sociaux, il faut les rediriger vers les pages de votre site de manière pertinente. Pour ça vous devez avoir un lien vers votre page d’accueil dans la bio (ou le résumé) de votre profil. Mais vous devez aussi intégrer des liens à vos publications sur les réseaux qui le permettent. Pour Instagram, vous pouvez utiliser un outil comme Linktree pour placer plusieurs liens dans votre bio.

Obtenez des backlinks de qualité

Les backlinks sont l’un des facteurs les plus importants du référencement. Ils contribuent à améliorer votre classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), et ils peuvent également améliorer la visibilité de votre site web. Cependant, il est important de se rappeler que tous les backlinks ne sont pas égaux. Certains peuvent avoir un effet néfaste pour le positionnement de votre site.

Pour qu’un lien vers son site soit efficace, il doit être de haute qualité. Cela signifie que le site web d’où il provient doit être pertinent pour votre propre site web et avoir un haut degré d’autorité. Il est inutile d’avoir un lien retour provenant d’un site web de faible qualité, car cela nuira à votre référencement. Par conséquent, lorsque vous travaillez à la création de liens retour, veillez à privilégier la qualité plutôt que la quantité.

Pensez à vérifier aussi de temps en temps les nouveaux liens qui ont été créés sans action de votre part. Si vous voyez des liens de faible qualité, il n’est pas forcément nécessaire de les supprimer immédiatement. Mais si le lien provient d’un site douteux, dans ce cas, retirez le backlink.

9. Structurer le contenu de son site avec les balises HTML

Une des clés pour améliorer son référencement naturel est de structurer le contenu de votre site avec les balises HTML appropriées. En effet, les moteurs de recherche tels que Google accordent une grande importance à la structure des pages web, car cela leur permet de mieux comprendre et indexer le contenu.

Commençons par les balises de titres (h1, h2, h3, etc.) pour hiérarchiser votre contenu. La balise h1 doit être utilisée pour le titre principal de votre page, tandis que les balises h2, h3 et suivantes serviront à définir les sous-titres et les sections de votre contenu. Ce qui veut dire qu’il ne peut y avoir qu’un seul h1 et plusieurs h2. Veillez à ne pas sauter de niveaux dans la hiérarchie des titres, car cela pourrait nuire à la compréhension de votre contenu par les moteurs de recherche.

Il faudra ensuite prendre soin des balises alt qui sont associées aux images. Ces balises permettent à Google de lire les images afin de les classer. Les robots qui s’occupent du référencement ne peuvent pas (encore) voir les images au sens propre. Ils ont donc besoin de ces balises pour comprendre ce qu’il y a sur votre image. Ce sont aussi les balises qui aident les personnes malvoyantes à savoir ce qui se trouve sur vos photos.

Enfin les méta titres et méta descriptions sont cruciales pour que Google cerne bien les enjeux de votre contenu. Le méta titre peut être le même que le titre H1 ou non, mais il doit être renseigné pour le SEO. La méta description, quant à elle, est le court texte sous le méta titre dans la SERP (page de résultats).

Avec cet ensemble de balise vos pages deviennent lisibles par les moteurs de recherche.

10 – Sécuriser son site en HTTPS

Pensez également à sécuriser votre site en HTTPS. Ce protocole de transfert hypertexte sécurisé garantit une connexion sécurisée entre l’utilisateur et le site web. C’est un gage de confiance pour vos visiteurs. Google valorise les sites en HTTPS. C’est un critère de classement dans les résultats de recherche.

C’est donc un moyen efficace pour améliorer son référencement naturel. Le passage en HTTPS demande une certaine compétence technique. Mais ne vous inquiétez pas, de nombreux guides sont disponibles en ligne pour vous aider.

Le certificat SSL est nécessaire pour passer en HTTPS. Il s’agit d’un fichier de données qui lie une clé cryptographique aux informations d’une organisation. Il permet d’assurer une connexion sécurisée entre le serveur et le client. Ce certificat peut être obtenu gratuitement ou payant, selon votre besoin.

Le HTTPS n’est pas seulement pour les sites de commerce électronique. Tous les sites web devraient l’utiliser pour améliorer leur référencement naturel et pour protéger les informations de leurs utilisateurs.

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11 – Corriger les liens brisés

Les liens brisés peuvent nuire à l’expérience utilisateur et à votre classement dans les moteurs de recherche. Un lien brisé, c’est un lien qui ne mène nulle part. L’utilisateur clique dessus, et paf, il atterrit sur une page d’erreur.

Ce n’est pas une bonne expérience, n’est-ce pas ? Google et les autres moteurs de recherche ne l’apprécient pas non plus. Ils voient ces erreurs comme un signe de négligence. Alors, comment repérer ces liens brisés ? Il existe des outils en ligne gratuits comme Google Search Console ou encore Broken Link Check pour cela. Vous pouvez les utiliser pour scanner votre site et trouver les liens qui ne fonctionnent plus. C’est simple et efficace.

Après avoir identifié ces liens, il vous suffit de les corriger. Remplacez-les par des liens valides ou supprimez-les si nécessaire. Cette action simple peut améliorer votre référencement naturel.

12 – Analyser ce que fait la concurrence

Et oui, analyser ce que fait la concurrence aide à améliorer son référencement naturel. Vous pouvez découvrir de nouvelles astuces, des idées novatrices et des stratégies efficaces. Utilisez des outils de recherche de mots-clés pour examiner les mots-clés que vos concurrents utilisent pour attirer du trafic vers leur site.

Observez attentivement le contenu de vos concurrents. Quels types de contenu publient-ils ? Des articles de blog, des vidéos, des infographies ? Cela peut vous donner des idées pour diversifier votre propre contenu et améliorer son référencement naturel.

Regardez également comment vos concurrents interagissent avec leur public. Comment gèrent-ils leurs médias sociaux ? Quels sont leurs taux de clics et de conversion ? Ces informations peuvent vous aider à affiner votre propre stratégie pour améliorer son référencement naturel.

4 outils pour améliorer son référencement naturel

1# Neocamino

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Neocamino dispose de son propre outil pour analyser et améliorer votre référencement naturel entre autres choses. En effet, cet outil tout-en-un est un réel plus pour améliorer votre visibilité en ligne : SEO, Emailing, création de Landing Pages, CRM, publication sur les réseaux sociaux…
D’un point de vue référencement, vous pourrez choisir vos mots-clés, les associer à des pages pour vérifier leur optimisation et faire un audit de votre site. À chaque étape, vous recevrez des conseils personnalisés pour savoir ce qu’il vous reste à améliorer. Vous pourrez mettre en place de cette manière votre stratégie de référencement.

L’audit technique (voir ci-dessus) mettra en avant tous les points qui demandent votre attention sur votre site. Ainsi, vous pourrez améliorer le référencement naturel de votre site page par page. Et en parlant de page par page, chaque page reliée à un mot-clé sera à son tour analysée pour que vous puissiez l’optimiser sur le mot-clé choisi.
Envie de voir toutes les possibilités qu’elle vous offre ? Testez la solution gratuitement pendant une semaine !

2# Semrush

SEMrush est un outil indispensable pour tout site qui souhaite améliorer son référencement naturel. Il vous permet de choisir les bons mots-clés, de vérifier le positionnement de vos pages dans les moteurs de recherche et de comprendre les problèmes de votre site. 

SEMrush est un excellent moyen d’améliorer la visibilité et le trafic de votre site, et c’est un outil essentiel pour tout webmaster qui souhaite améliorer le positionnement de son site dans les moteurs de recherche. Avec SEMrush, vous pouvez améliorer le trafic et la visibilité de votre site, et vous pouvez également améliorer le classement de votre site dans les moteurs de recherche.

 

Vous pourrez aussi garder un œil sur vos concurrents afin de savoir comment ils se classent sur les mots-clés qui vous intéressent. Ça peut être une source d’inspiration intéressante dans l’amélioration de votre stratégie. 

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3# Adwords

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Google AdWords est un outil qui peut vous aider à améliorer votre optimisation pour les moteurs de recherche en trouvant les bons mots-clés. En utilisant les bons mots-clés et expressions, vous pouvez améliorer votre visibilité dans les résultats de recherche et attirer davantage de trafic sur votre site internet. Mais ce n’est pas le seul outil Google à pouvoir vous aider. 

Il existe plusieurs outils de référencement gratuit offerts par Google. Pour trouver des mots-clés vous pouvez aussi utiliser Google Trends pour voir les mots-clés les plus populaires dans votre secteur. Le Google Keyword Planner est un autre outil de recherche des mots-clés qui permet d’obtenir un aperçu de la difficulté de se classer pour eux. 

Google Analytics est un autre outil utile. Il peut vous aider à suivre les performances de votre site internet et à voir d’où viennent les visiteurs. Il fournit également des données précieuses que vous pouvez utiliser pour améliorer votre référencement. La Google Search Console est aussi un outil de suivi. Elle fournit des informations sur la façon dont votre site apparaît dans les résultats de recherche et peut vous aider à corriger les erreurs qui peuvent empêcher votre site d’être bien classé. 

En utilisant ces outils Google, vous pouvez améliorer votre référencement et générer plus de trafic sur votre site internet.

4# Ranxplorer

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Outil en partie similaire à SEMrush ou Neocamino, Ranxplorer est un outil qui peut vous aider à améliorer votre référencement naturel. Pour ce faire, il analyse votre site internet et détermine les points à améliorer. Si des mots-clés importants manquent sur votre site internet, Ranxplorer vous suggérera des moyens d’améliorer votre site. En outre, Ranxplorer vous fournira également des rapports détaillés afin que vous puissiez voir comment votre site se comporte. 

Ranxplorer analysera les différents aspects de votre référencement naturel ou payant. Vous pourrez analyser comment vos concurrents se placent par rapport à vous. Vous pourrez en plus découvrir les mots-clés importants qu’ils utilisent et que vous devriez, vous aussi, intégrer à votre site.

En améliorant votre référencement naturel, vous augmentez vos chances d’être trouvé par les internautes qui recherchent des informations liées aux produits ou services que vous proposez. Les techniques et outils mentionnés dans cet article vous aideront à obtenir une meilleure visibilité et à améliorer votre position dans les pages de résultats de recherche de Google. 

Cependant, la création et la mise en place d’une stratégie numérique peuvent être difficile et prendre beaucoup de temps si vous ne savez pas comment vous y prendre. C’est pourquoi l’équipe de Neocamino vous propose son expertise pour vous accompagner dans la mise en place d’un plan d’action efficace et adapté à vos besoins. Contactez-nous pour en savoir plus sur nos services !

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