Vous envisagez de faire une refonte SEO de votre site ? Ce n’est pas rien dans la vie d’une entreprise et de son site web d’envisager une telle transformation. Il faut s’y préparer, savoir ce qui doit être amélioré, comment procéder pour que les utilisateurs retrouvent votre nouveau site. Mais si vous voulez obtenir un meilleur référencement sur les moteurs de recherche, c’est une étape parfois obligatoire.
Afin de vous y aider, nous vous proposons un article qui va vous guider pas à pas pour mener à bien votre projet. Nous allons vous présenter les bonnes raisons d’en faire une et les 8 points clés d’une refonte SEO réussie. Vous apprendrez comment la préparer ainsi que les éléments clés qui doivent retenir votre attention dans la création de votre nouveau site.
La refonte SEO qu’est-ce que c’est ?
Vous avez décidé de procéder à une refonte SEO de votre site web ? Alors vous êtes au bon endroit. Une refonte SEO est un processus qui peut avoir un impact important dans l’amélioration de la visibilité et le classement de votre site web sur les moteurs de recherche.
Mais qu’est-ce qu’une refonte SEO ? Il s’agit de la reprise d’un site web pour améliorer son positionnement et sa visibilité sur les résultats de recherche. Une telle refonte peut inclure des modifications techniques, des ajustements du contenu, de l’arborescence des pages, des formats de contenus, du thème. Le point commun de toutes les refontes est le retour à zéro.
En effet, vous pourriez améliorer le contenu de votre site sans faire une refonte, tout comme il est possible de changer des éléments techniques ou graphiques sans repartir de zéro. Mais lors d’une refonte SEO, on démarre presque d’une feuille blanche. On en garde avec nous que les leçons que l’on a tirées de l’ancien site. Alors pourquoi décider d’en arriver à une telle transformation.
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Pourquoi faire une refonte SEO ?
Il y a des cas où une refonte SEO est importante pour améliorer la visibilité d’un site web. Elle peut donc être envisagée pour améliorer le classement de vos pages dans les pages de résultats (SERP). Mais si votre objectif est simplement d’avoir un meilleur référencement, il y a d’autres étapes intermédiaires qui peuvent être envisagées comme le travail d’une stratégie SEO plus efficace.
Donc quelles sont les raisons qui doivent pousser à envisager une refonte ? Eh bien comme dans beaucoup d’autres domaines, un changement aussi complet et plus chronophage que de simples modifications doit être envisagé s’il y a trop de problèmes à résoudre ou que ceux-ci sont trop profonds.
La refonte SEO peut par exemple aider à réduire le temps de chargement des pages, à rendre le site plus facilement navigable ou à améliorer son chargement sur mobile. Mais elle est bien souvent utilisée pour résoudre ces trois problèmes en même temps.
#1. Définissez les objectifs de votre refonte SEO
Une refonte SEO réussie commence par des objectifs clairs. Avant de vous lancer dans une refonte SEO, vous devez déterminer ce que vous voulez accomplir et les résultats que vous espérez atteindre. Les objectifs peuvent être variés et couvrir des domaines tels que la visibilité, la notoriété, le trafic, les conversions ou les ventes.
Choisissez des objectifs mesurables
Une fois que vous avez défini vos objectifs, il est toujours préférable de le rendre mesurable. Cela vous aidera à suivre l’évolution de votre travail et à savoir si votre refonte SEO est performante ou non. Par exemple, si vous souhaitez augmenter votre nombre de visiteurs, vous pouvez vous fixer un objectif de trafic comptabilisé sur une période spécifique. Vous pouvez également définir des objectifs concernant les conversions et le taux de rebond.
Priorisez les actions
Une fois que vous avez choisi vos objectifs, vous devez déterminer les actions ou les changements qui vous permettront d’agir sur ses buts. Puis vous pouvez les hiérarchiser selon leur importance. Cela vous aidera à vous concentrer sur les éléments essentiels pour votre refonte SEO. Par exemple, si vous souhaitez augmenter votre taux de conversion, vous devez prioriser les optimisations qui visent à améliorer l’expérience utilisateur (UX) et la navigation sur votre site internet.
#2. Évaluez l’état actuel de votre SEO avec un audit
En amont d’une refonte, il est important de réaliser un audit pour apprendre des leçons de votre site actuel. Vous pourrez ainsi voir les bonnes pratiques qu’il faut remettre sur votre nouveau site. Mais surtout, vous aurez une meilleure visibilité des éléments qui coincent votre site actuel et qui rende cette étape nécessaire.
Audit sémantique
Vous devez examiner les mots-clés utilisés par votre site web ainsi que la qualité de vos contenus. Il s’agira ici de l’audit sémantique de votre site. Votre contenu doit être pertinent pour vos visiteurs et optimisé pour les moteurs de recherche. Vos pages doivent toutes être optimisé sur un mot-clé et le plus pertinent par rapport à leur contenu. Gardez une liste des pages et des mots-clés pour la suite des opérations.
Vous pouvez aussi garder des extraits de textes de vos pages qui sont bien optimisés sur un mot-clé. Ce n’est pas parce qu’il y a des choses à reprendre que tout est bon à jeter.
Audit technique
Vous devez également auditer la structure et la vitesse de votre site web. C’est ce qu’on appelle l’audit technique. La bonne structure d’un site et un temps de chargement rapide sont des critères SEO très importants. Si la vitesse de votre site est lente, vous pouvez envisager d’utiliser un service d’hébergement plus performant, de réduire la taille de vos fichiers, le nombre d’extensions que vous utilisez…
Cette étape d’audit sert justement à déterminer ce qui peut ralentir votre site ou lui causer des problèmes.
Enfin, vous devez vous assurer que votre site web est optimisé pour les appareils mobiles. La plupart des internautes utilisent leurs smartphones pour naviguer sur le web. Vous devez donc vous assurer que votre site web s’affiche correctement sur les petits écrans. De même si ce n’est pas le cas, cherchez pourquoi. Est-ce que le thème n’est pas adapté aux mobiles ? Les extensions ? La gestion des images ?
#3. Faites de la veille concurrentielle
Pour réussir une refonte SEO, il est important de faire de la veille concurrentielle. Il s’agit de surveiller et d’analyser les stratégies SEO des concurrents direct et indirect. Ainsi, vous pouvez identifier les techniques SEO qui sont les plus efficaces et en tirer des leçons pour votre propre stratégie.
Comment procéder ?
Pour commencer, vous devez évaluer le niveau de visibilité SEO de vos concurrents. Utilisez un outil SEO pour analyser leurs positions sur les moteurs de recherche et vérifier si leurs mots-clés cibles apparaissent dans les résultats de recherche. Vous pouvez également rechercher leur trafic organique, leur taux de clics et leur taux de rebond. Cette partie complétera votre audit sémantique.
Ensuite, analysez l’organisation et le design des sites concurrents. Vous trouverez des idées pour rendre votre site plus adapté aux utilisateurs. Pensé à l’UI mais aussi à l’UX. UI fait référence à l’interface utilisateur, donc à la visibilité et au design. Tandis que l’UX fait référence à son expérience sur le site, la fluidité de la navigation par exemple.
Enfin, surveillez les changements majeurs effectués par vos concurrents. Vous pouvez le faire manuellement ou en configurant une alerte sur Google Alerts pour être averti en cas de changement. Cela vous aidera à rester à jour sur les stratégies SEO des concurrents et à réagir rapidement si nécessaire.
Vous pourrez aussi dénicher les tendances SEO de l’année au cours de cette veille. Il est important de se tenir au courant des nouveautés afin de garder un site dans les premières positions des moteurs de recherche. Les tendances ne représentent pas que l’aspect, il s’agit aussi des techniques à prioriser comme le mobile first actuellement.
#4. Profitez de la refonte SEO pour revoir l’architecture du site
La refonte SEO permet à beaucoup d’entreprises d’optimiser leur référencement plus efficacement.
En examinant l’architecture de votre site avant refonte ainsi que l’architecture des sites concurrents vous pouvez mieux répondre aux besoins de vos utilisateurs. Alors comment procéder. Le plus simple est de partir du menu. Quelles sont les pages principales que les internautes doivent absolument trouver dans votre menu ?
📎 Notre experte en design de site web vous conseille de vous arrêter à quatre entrées principales. Vous pouvez bien sûr travailler un menu déroulant pour ranger plus de pages dans votre menu principal de manière organisée.
Comment l’utilisateur va-t-il trouver le reste de vos pages si elles ne sont pas dans le menu ? Grâce au maillage interne. Lorsque vous revoyez l’architecture du site, vous devez créer des liens internes entre les pages afin d’améliorer la navigation. Cela peut aider à améliorer le classement des moteurs de recherche, car ils visiteront plus facilement toutes les pages de votre site.
Vous pouvez également en profiter pour créer des URL courtes et plus conviviales pour les moteurs de recherche et les internautes.
#5. Améliorez le temps de chargement des pages
Il est important d’accélérer le temps de chargement des pages afin d’améliorer l’expérience utilisateur et de répondre aux critères des moteurs de recherche. C’est l’un des points clés d’un SEO friendly. Vous pouvez vous en charger en prenant en compte plusieurs facteurs :
Optimisez vos images
Votre page peut perdre en rapidité de chargement si les images sont trop volumineuses. Assurez-vous donc de les compresser et de les redimensionner avant de les télécharger. Vous pouvez également utiliser des plug-ins ou des outils en ligne pour les compresser. Il existe des formats très légers et qualitatifs qui sont idéals pour des images destinées au web, c’est le cas du format Webp. Vous pouvez alors convertir vos images en Webp pour gagner en rapidité.
N’installez pas trop d’extension
Les extensions peuvent ralentir un site. “Trop” est une notion subjective, comment savoir si on a trop d’extension ? Si vous avez des extensions que vous n’utilisez pas c’est déjà une preuve que vous en avez trop. Profitez de la refonte SEO pour n’installer que les extensions qui vous étaient utiles. Ensuite, faite attention à n’installer que des extensions mises à jour régulièrement, une extension qui n’est plus adaptée aux mises à jour de votre CMS pourrait créer des lenteurs ou des bugs.
Ne mettez pas vos vidéos directement sur votre site
Les vidéos ralentissent le site bien plus que les images car leur poids est supérieur. Cela ne veut pas dire qu’il ne faut pas mettre de vidéos sur votre site. Vous pouvez continuer de le faire sous forme de “contenu embarqué”. C’est-à-dire que votre vidéo est hébergée sur YouTube par exemple et qu’on la voit sur votre site.
Utilisez un serveur performant
Votre serveur web joue un rôle crucial dans le temps de chargement des pages. Vous devez donc choisir un serveur fiable et performant pour héberger votre site après refonte.
#6. Faites des redirections de votre ancien site
Les redirections sont un élément crucial d’une refonte SEO réussie. En effet, elles sont importantes pour la bonne transmission des informations au moteur de recherche et aux internautes. C’est pourquoi il est important de veiller à ce que toutes les anciennes URL soient correctement redirigées vers les nouvelles.
Vous devez identifier les URL des anciennes pages et créer une redirection vers leur nouvelle adresse cible. Ce travail est crucial pour que les moteurs de recherche comprennent que votre site a été mis à jour. Vous devez également faire attention à ne pas créer de redirections en boucle ou des redirections qui mènent à des pages non existantes.
En d’autres termes, vous devez vous assurer que les redirections 301 sont bien mises en place. Ces redirections indiquent aux moteurs de recherche que la page source a été déplacée et que les informations associées à cette page doivent être transmises à la nouvelle page. Cela permet aux moteurs de recherche de comprendre que vous avez mis à jour votre site et de référencer la nouvelle page. Ainsi, vos utilisateurs ne se perdront pas et vous profiteriez un peu de l’ancienneté de votre précédent site.
Par exemple, si votre site comportait auparavant une page pour les produits de la marque, il est important que cette page soit redirigée vers la nouvelle page de produits. Il faudra également vérifier que les liens internes ne pointent pas vers des pages qui n’existent plus.
En outre, si votre site a été créé en utilisant un CMS, vous devez vous assurer que le CMS redirige correctement les messages d’erreur 404 vers des pages qui existent. Cela permettra aux moteurs de recherche et aux utilisateurs de naviguer facilement sur votre site et de trouver les informations dont ils ont besoin.
#7. Connectez le nouveau site à vos outils de suivis comme Google Analytics ou Neocamino
Une fois votre site mis en ligne, il est important de vérifier les résultats qu’il obtient. Le nouveau site doit être lié à vos outils de suivi tels que Google Analytics ou l’app Neocamino. Cela vous permettra de surveiller le nombre de visiteurs, de vérifier vos sources de trafic, de surveiller le comportement des visiteurs et de comprendre leur parcours.
C’est un processus simple mais important. Pour Google Analytics, vous devrez commencer par créer un compte et obtenir un code de suivi pour lier votre site à vos outils de suivi. Vous pourrez ensuite intégrer ce code à votre site. Neocamino vous donnera aussi un code à intégrer sur votre site.
#8. Créez votre nouveau sitemap post-refonte
Pour conclure, il est très important de créer un nouveau plan de site (sitemap) après une refonte et de le tester pour que Google puisse indexer vos pages plus rapidement.
Pour créer un nouveau site maps, vous pouvez vous servir d’extension comme Yoast SEO sur WordPress. Vous pouvez ensuite le soumettre à Google via la Search Console. Si vous souhaitez éviter de le télécharger et de le modifier manuellement, vous pouvez utiliser un outil tiers comme Screaming Frog ou Yoast SEO.
En conclusion, nous pouvons dire que la refonte SEO est un travail parfois essentiel pour améliorer le référencement et le classement des sites web sur les moteurs de recherche mais qu’il ne doit pas être pris à la légère. Chacun de ces points requiert une attention particulière et une bonne maîtrise des outils et technologies SEO. Notre check-list SEO vous aidera à organiser votre refonte.
Si vous souhaitez obtenir des conseils professionnels pour mener à bien votre refonte SEO, n’hésitez pas à nous contacter. Notre équipe d’experts Neocamino est à votre disposition pour vous aider à optimiser votre projet de digitaux. Notre objectif est de vous accompagner pour que votre site web obtienne des résultats positifs sur les moteurs de recherche et que vous bénéficiez de tous les avantages de la refonte. Prenez rendez-vous dès aujourd’hui avec un expert Neocamino pour discuter des meilleures stratégies pour optimiser votre site web.
Content Manager chez Neocamino.